廣告與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

　　產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng )意可謂無(wú)處不在，而且顯而易見(jiàn)地占據了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。那么，廣告與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有什么關(guān)系呢？以下是小編為大家收集的廣告與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　一、21世紀文化產(chǎn)業(yè)的界定

　　創(chuàng )意，是當下我們談?wù)撟疃嗟脑~語(yǔ)。也是當下蘊含財富量最不可估量的詞語(yǔ)�？v觀(guān)整個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，我們不得不稱(chēng)贊它在這個(gè)新時(shí)代所做的貢獻，我們將整個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)統稱(chēng)為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。它已經(jīng)成為21世紀以來(lái)各個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展中一個(gè)全新的必須被重視的新題材。隨著(zhù)各國不同形態(tài)的經(jīng)濟發(fā)展模式，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也被賦予了許多類(lèi)別的不同認知。

　　在歐洲許多國家，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被定義為“在具備了專(zhuān)業(yè)技能、專(zhuān)業(yè)才干和豐富的個(gè)人創(chuàng )造性這些必備條件后，通過(guò)國家經(jīng)濟發(fā)展中的合理開(kāi)發(fā)以及運用知識產(chǎn)權，使其能夠作為一項擁有創(chuàng )造財富并且能夠增加國內就業(yè)潛力的新型產(chǎn)業(yè)”。

　　這是一段相對合理的總結，它突出了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的獨特性與其適應現代經(jīng)濟發(fā)展的綜合能力。對于我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)現狀，國家相關(guān)權威單位給出的定義是“是以創(chuàng )作、創(chuàng )造、創(chuàng )新為根本手段，以文化內容和創(chuàng )意成果為核心價(jià)值，以知識產(chǎn)權實(shí)現或消費為交易特征，為社會(huì )公眾提供文化體驗的具有內在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

　　隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對社會(huì )經(jīng)濟的影響日益增長(cháng)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已成為許多國家發(fā)展本國經(jīng)濟的重要支柱，以生產(chǎn)要素為動(dòng)力的經(jīng)濟發(fā)展模式已逐漸被以創(chuàng )意為新動(dòng)力的發(fā)展模式所取代，許多世界發(fā)達國家更是將文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為國家知識經(jīng)濟的核心與動(dòng)力。從21世紀開(kāi)始，國內發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的趨勢日漸明顯，而且取得了相當不錯的成果。

　　二、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在國際上尚未形成相對一致的定義或分類(lèi)。由各國經(jīng)濟發(fā)展的規劃差異以及各國對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的劃分來(lái)看，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)所孵化的創(chuàng )意產(chǎn)品主要分為兩個(gè)大的類(lèi)別：一類(lèi)是可以最大化，最直接滿(mǎn)足大眾消費的文化產(chǎn)品，如圖書(shū)、音樂(lè )、游戲、影視作品，等等;另一類(lèi)則是能夠為包括文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在內的其它產(chǎn)業(yè)所提供的文化附加值的產(chǎn)品，比如軟件、廣告、設計等。

　　雖然這兩個(gè)類(lèi)別都有著(zhù)相對獨立的特點(diǎn)，但是這兩種類(lèi)別的界限并不是十分地清晰。比如我們熟悉的《熊出沒(méi)》這部動(dòng)畫(huà)片，在社會(huì )上受到了許多人的認可和追捧，在結合市場(chǎng)經(jīng)濟的同時(shí)，該開(kāi)發(fā)團隊將這部動(dòng)畫(huà)片的人物形象作為開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，相繼衍生出了許多周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包含服飾、玩具、食品和飲料，等等。成功地將其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運作，不但使得更多的人知道這部動(dòng)畫(huà)片，還帶動(dòng)了其它產(chǎn)品的市場(chǎng)化。

　　雖然附加值所帶來(lái)的社會(huì )利益占有相當的比重，但我們不可否認這類(lèi)文化創(chuàng )意產(chǎn)品實(shí)現了自己的基本價(jià)值。不同于其它的設計，比如服裝設計、工業(yè)產(chǎn)品設計都需要在產(chǎn)品上呈現，才有可能實(shí)現其價(jià)值。比如我們曾經(jīng)看到過(guò)的一個(gè)案例，中國的生肖圖案被世界各大服裝、飲料、汽車(chē)等行業(yè)引用，并且將這些中國的傳統元素與企業(yè)產(chǎn)品相互結合，把這些圖案附著(zhù)在產(chǎn)品上。此舉在國際上受到了相當的關(guān)注與追捧，而類(lèi)似這樣的文化創(chuàng )意創(chuàng )造出的財富是十分顯著(zhù)的。

　　三、廣告產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的共性

　　廣告創(chuàng )作作為一項科學(xué)與藝術(shù)相結合的活動(dòng)，它與一般的藝術(shù)活動(dòng)有著(zhù)本質(zhì)的區別。它是從創(chuàng )意靈感的浮現逐漸衍生到視覺(jué)表現的設計，廣告創(chuàng )作需要的是藝術(shù)創(chuàng )作。廣告的本質(zhì)更像一種商業(yè)活動(dòng)，注定了廣告的終極目標是實(shí)現創(chuàng )意的商業(yè)性，從而帶動(dòng)文化創(chuàng )意，使其實(shí)現價(jià)值�？偨Y分析，從文化產(chǎn)業(yè)的研究和各個(gè)國家對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的劃分可以了解到，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)本身是具備許多特質(zhì)和屬性的，而廣告作為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支需要滿(mǎn)足該產(chǎn)業(yè)的所有條件。

　　因為各國通過(guò)總結最終將廣告歸納到文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中，所以廣告也必然擁有該產(chǎn)業(yè)類(lèi)別所具備的共有特征。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不單單是整個(gè)產(chǎn)業(yè)大體系中的佼佼者，它已然成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，其獨特的產(chǎn)業(yè)屬性將文化創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)與其它傳統的產(chǎn)業(yè)區別開(kāi)來(lái)�？偨Y下來(lái)，究其屬性的獨特主要有以下幾點(diǎn)：

　　第一，以創(chuàng )意為產(chǎn)業(yè)核心特質(zhì)，能夠使產(chǎn)業(yè)具備高附加值。作為21世紀的產(chǎn)業(yè)黑馬，其產(chǎn)業(yè)基礎以文化為中心成為了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的根基所在。

　　第二，與廣告創(chuàng )作有著(zhù)共同特性的是藝術(shù)的創(chuàng )造思維，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的基礎和源泉就是藝術(shù)創(chuàng )造，而兩者相同的地方則是都需要通過(guò)某種形式去實(shí)現其本身的經(jīng)濟價(jià)值，此時(shí)我們才能談?wù)撜嬲�意義上的產(chǎn)業(yè)。因此藝術(shù)創(chuàng )造與產(chǎn)品相互結合，才是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，而最終的成果是文化和經(jīng)濟的一體化運作。

　　第三，有著(zhù)極強的產(chǎn)業(yè)滲透性，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)由于其組成的特殊性，以及實(shí)現其本身價(jià)值的固有特點(diǎn)，它具備促成多項不同產(chǎn)業(yè)相互合作或者不同產(chǎn)業(yè)重組的特質(zhì)。在眾多的產(chǎn)業(yè)中，你能發(fā)現文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的影子無(wú)處不在，它占據產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現在，它能挖掘出其它產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng )意因素，并且能夠通過(guò)這些來(lái)提高產(chǎn)品的附加值。廣告與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)兩者的關(guān)系不用去深究，因為廣告產(chǎn)業(yè)本身就具備所有文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)所具備的特質(zhì)和屬性。

　　兩者之間是有許多共通點(diǎn)的：

　　第一，廣告的最大作用就是給產(chǎn)品帶來(lái)文化附加值，而廣告產(chǎn)業(yè)本身就是高附加值的產(chǎn)業(yè)，所以它是一個(gè)能夠將不同產(chǎn)業(yè)與自身聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)模式;

　　第二，廣告的好壞取決于創(chuàng )意，創(chuàng )意更是廣告的核心所在，一則好的廣告可以使一個(gè)不知名的品牌一夜成名，所以廣告在整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中，是最注重創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè);

　　第三，廣告也具備相當強的滲透性，它能夠有效地將產(chǎn)品與文化聯(lián)系在一起，將同類(lèi)產(chǎn)品在消費者的頭腦中建立極小范圍內的物理差異化。

　　大大提高產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的同時(shí)，還能對消費者產(chǎn)生一定的影響，包括價(jià)值觀(guān)、行為舉止、生活方式，等等�，F今社會(huì )，廣告的發(fā)展已經(jīng)成為人們日常生活中不可或缺的一項信息來(lái)源，它甚至成為了支配人們行為的工具。

　　四、廣告與其他文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的差異性

　　作為一個(gè)處于流通和傳播領(lǐng)域的中間環(huán)節，在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的大類(lèi)中，廣告屬于一個(gè)被消耗的環(huán)節。與該類(lèi)別中其它產(chǎn)業(yè)不同的是，廣告產(chǎn)業(yè)的最終目的是為了傳播被需要的角色。

　　而廣告的價(jià)值則是體現在其帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上，它往往被作為中介和內容供應商這兩種身份存在。它將產(chǎn)品與產(chǎn)品背后的文化相互聯(lián)系，構造出新的價(jià)值，讓被傳播者的領(lǐng)域更加開(kāi)闊，提升產(chǎn)品的利潤空間。也正是這樣的角色設定，使得廣告產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的其它產(chǎn)業(yè)有了根本上的不同。其次，廣告在創(chuàng )造經(jīng)濟價(jià)值的方式上也與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中其它的產(chǎn)業(yè)不同。

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)品在現代社會(huì )能夠創(chuàng )造出很好的經(jīng)濟價(jià)值，但是它的前期研發(fā)成本很高。以現在的手機游戲行業(yè)為例，騰訊、網(wǎng)易、盛大等國內知名的大型網(wǎng)絡(luò )公司，都在緊鑼密鼓地研發(fā)屬于自己的手機網(wǎng)游，數以千計的游戲團隊在不停地創(chuàng )造新的游戲，游戲開(kāi)發(fā)出來(lái)如果不火就意味著(zhù)前期開(kāi)發(fā)的成本全部打水漂。然而作為精神產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng )造，前期需要面對的風(fēng)險性是必然的。

　　精神產(chǎn)品的成功保證就是前期投資的高風(fēng)險。因為在現今信息爆炸的社會(huì )，由于人們對信息的過(guò)度追求，使得社會(huì )注意力資源嚴重稀缺。而一旦贏(yíng)得了社會(huì )注意力資源，那么這些研發(fā)的產(chǎn)品所帶來(lái)的收益將是投入的很多倍。還有一方面則是精神產(chǎn)品被復制的成本十分低，所以先產(chǎn)后銷(xiāo)是不被市場(chǎng)競爭所允許的，產(chǎn)品的宣傳和造勢從這個(gè)意義上來(lái)講，廣告便體現出了在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)這個(gè)大類(lèi)中獨有的特質(zhì)。

　　五、廣告與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的展望

　　如今，產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng )意可謂無(wú)處不在，而且顯而易見(jiàn)地占據了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。創(chuàng )意活動(dòng)與所有的產(chǎn)業(yè)都成為了固定的搭配，以廣告這類(lèi)產(chǎn)業(yè)形勢來(lái)提升產(chǎn)品的附加值，培育屬于自己的核心競爭力也是當下我們常見(jiàn)的固定搭配。

　　如今文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)大行其道，依然有著(zhù)許多對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)價(jià)值所存在的疑問(wèn)，而其根源就是沒(méi)有重視產(chǎn)業(yè)中需要被重視的文化創(chuàng )意因素，而之所以被忽視也是因為對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的認識存在片面性。

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎，而廣告則是將文化創(chuàng )意推向新高度的一種方式，它使得文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)更具有滲透性，使其與其它產(chǎn)業(yè)部門(mén)可以相互融合，更大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級，為中國經(jīng)濟新的輝煌提供了一條重要的路徑。

　　擴展資料：

　　一、企業(yè)在廣告創(chuàng )意設計時(shí)，一定要找好宣傳的切入點(diǎn)

　　廣告宣傳的“切入點(diǎn)”首先是能真實(shí)、確切的反映該產(chǎn)品的特點(diǎn)或風(fēng)格。一個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)可以是多個(gè)的，既可以與同類(lèi)的其他產(chǎn)品相比較，也可以與作用相同的不同類(lèi)的產(chǎn)品比較，至于選哪一個(gè)特點(diǎn)為“傾訴點(diǎn)”則應具體情況具體分析。如康師傅冰紅茶的廣告就以“冰力十足”作為宣傳的重點(diǎn)，而形象代言人任賢齊在人們心中的形象也正好符合，加之動(dòng)感十足的表演和節奏明快的《冰力十足》廣告歌更使這一主題得以更好的展示，收到了好的廣告效果，在最近的CCTV觀(guān)眾最喜歡的廣告評比中一直處于領(lǐng)先的位置。如果前面我們所提的廣告是以“女性提高自己生活質(zhì)量”為宣傳點(diǎn)的話(huà)，不但不會(huì )遭到男性的反感，反而會(huì )得到他們的大力支持，哪個(gè)男人不希望自己所愛(ài)的女人生活幸福呢？其次就是在表現的方式方法上應符合企業(yè)形象。企業(yè)形象是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，在當今日趨激烈的市場(chǎng)競爭中愈發(fā)顯得重要。目前大多數的企業(yè)把主要精力都放在產(chǎn)品廣告上，而做這類(lèi)廣告時(shí)，不能把單純追求短期內商品銷(xiāo)售量的增長(cháng)作為唯一的目的，還應該注重與目標受眾之間的信息和情感溝通，追求他們對本企業(yè)的文化理念及視覺(jué)形象的認可，努力增強他們對企業(yè)的好感，這對企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展是十分好處的。所以在產(chǎn)品廣告的制作風(fēng)格上就應該與企業(yè)形象相一致，盡量從不同的角度來(lái)表現出這種企業(yè)形象，這樣才能擴大企業(yè)在社會(huì )上的影響，提高企業(yè)的整體知名度和美譽(yù)度�！芭�性私人理療空間”應該是女人釋放心中郁悶、傷感或苦惱并重新找回自信和美麗及活力的一個(gè)溫馨放松的場(chǎng)所，并不是教女性如何排斥男性的課堂，這種表現方式與她應有的企業(yè)形象是不相符的。IBM為了在消費者心中樹(shù)立“IBM就是服務(wù)”的企業(yè)形象，其廣告也多是集中與“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”或“顧客滿(mǎn)意度”這些方面做創(chuàng )意，而不是強調產(chǎn)品本身的質(zhì)量如何。還有“海爾，真誠到永遠”的廣告，突出的家電大王“以誠為本”的企業(yè)形象，獲得消費者的信任。

　　二、注重廣告的心理效果，以情動(dòng)人，拉近與消費者的心理距離

　　廣告的心理效果是指廣告所引起的廣告受眾的心理反映，如產(chǎn)品知名度的提高，顧客消費觀(guān)念的轉變，對企業(yè)好感的增加或某些誤解和疑慮的消除等。成功的廣告能使消費者的情緒受到感染，一旦他們從心底認可了你的產(chǎn)品，從“感動(dòng)”到“行動(dòng)”就只是時(shí)間問(wèn)題了。所以企業(yè)在產(chǎn)品宣傳中未必要以“直白”的口吻表現出產(chǎn)品的優(yōu)劣，可以通過(guò)迂回的方式來(lái)說(shuō)，在廣告的制作中盡量多加些“軟性?xún)热荨币愿行缘姆绞饺ソ咏�消費者，而“硬性?xún)热荨笨梢赃m當少些，這也是發(fā)達國家廣告設計趨勢。如“南方芝麻糊”的電視廣告，用充滿(mǎn)溫情的畫(huà)面把人帶回了童年和故鄉，使人割舍不斷的親情油然從心底而生，從而對企業(yè)有了深的印象和感情，并且這種情感或情緒會(huì )影響他們對品牌的選擇，特別是選擇寶石、時(shí)裝、化妝品等帶有情感色彩的產(chǎn)品時(shí)，更會(huì )受情感方面因素的影響，所以針對這些產(chǎn)品進(jìn)行廣告時(shí)，就要強調溫馨、趣味、喜歡、悲哀、成功等感情方面的表示，以達到好的效果。

　　三、從長(cháng)遠發(fā)展考慮企業(yè)應更注重廣告的社會(huì )效果。

　　廣告的社會(huì )效果指的是廣告刊播以后對社會(huì )某些方面產(chǎn)生的影響�，F實(shí)可以證明，人們的消費觀(guān)念、生活方式、消費心理、倫理道德、社會(huì )風(fēng)俗等均要受到廣告不同程度的影響，而且這種影響是潛移默化的，它的作用范圍大、顯效時(shí)間長(cháng)、影響程度更深。所以企業(yè)在產(chǎn)品廣告創(chuàng )意時(shí)應當注意不能違背大眾的道德水準和價(jià)值觀(guān)念，應該是提倡一種積極向上的健康觀(guān)念，不能與社會(huì )的消費觀(guān)念和道德規范相背離，否則就會(huì )導致企業(yè)的社會(huì )聲譽(yù)下降，這不但會(huì )影響某一種產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且由于違背了社會(huì )所肯定的觀(guān)念就會(huì )引起公眾的反感，從而影響到企業(yè)的其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，破壞企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境和效益。

　　我國的《廣告法》中就規定，“廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會(huì )公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益�！痹趶V告中不得有“妨礙社會(huì )公共秩序和違背社會(huì )良好風(fēng)尚”、不得有“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容”以及“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容”；不得“妨礙環(huán)境和自然資源保護”。所以企業(yè)在廣告中表現產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)切記一定不能違反《廣告法》的有關(guān)內容。否則就會(huì )影響企業(yè)在社會(huì )上的聲譽(yù)，使企業(yè)在消費者心中的地位下降。表面上看注重廣告的“社會(huì )效果”不如“經(jīng)濟效果”對提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額的作用明顯，但實(shí)際上所起到的作用卻是很大的，也就是說(shuō)“最不商業(yè)的，才是最商業(yè)的”，這對于企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的提高將能起到長(cháng)久的作用。

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