品牌策劃書(shū)很重要的一點(diǎn)是對品牌做出正確的分析和評估，市場(chǎng)競爭力的評價(jià)，從而規劃科學(xué)合理的品牌化戰略，以適應瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。在品牌格局不變的情況下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)都是圍繞如何提升打造同一個(gè)品牌而進(jìn)行的。但是當隨著(zhù)品牌的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的豐富，產(chǎn)品種類(lèi)增加后，就面臨著(zhù)很多營(yíng)銷(xiāo)難題。而品牌策劃書(shū)也會(huì )對這些難題進(jìn)行解決和調解。譬如，品牌策劃會(huì )分析研究原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調，品牌化戰略與品牌架構優(yōu)選等等。

 

　　品牌策劃書(shū)的最終目的是為了持續獲得良好的.利潤，或者創(chuàng )造更大的利潤。這就要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規劃品牌創(chuàng )新戰略，實(shí)現企業(yè)品牌的進(jìn)一步完善和提高。因此，品牌策劃書(shū)的重要內容之一就是對品牌維護和創(chuàng )新的各個(gè)細節進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規劃，提出有效的發(fā)展戰略。

 

　　品牌策劃書(shū)重點(diǎn)說(shuō)明如何抓住時(shí)機進(jìn)行品牌擴張和如何有效規避品牌的風(fēng)險延伸，和市場(chǎng)競爭中可能出現的失誤等。做了全方位考慮分析之后，才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機率。品牌策劃書(shū)不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的終止，而是創(chuàng )建并開(kāi)拓更加富有個(gè)性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強勢品牌。同時(shí)，品牌策劃書(shū)的宗旨包括：要完整理解品牌資產(chǎn)的構成，透徹理解品牌各項指標。然后結合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設所要達到的目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng )建工作有一個(gè)明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費。

 

　　品牌策劃書(shū)創(chuàng )造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽(yù)和品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，是品牌發(fā)展不可或缺的手段。品牌策劃書(shū)還要不斷審查品牌提升目標的完成情況，調整下一步的發(fā)展目標與策略。

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