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靈智精實(shí)北亞區董事長(cháng)創(chuàng )業(yè)故事
沒(méi)有“艷遇”就沒(méi)有后來(lái)
學(xué)土木工程的Joseph與廣告有這場(chǎng)“艷遇”，多虧了他的姐姐。當時(shí)，Joseph從美國學(xué)成歸來(lái)，與許多畢業(yè)生一樣，接下來(lái)要考慮的就是找個(gè)正經(jīng)事兒做。在姐姐的介紹下，他有兩個(gè)選擇，一是去國泰航空，過(guò)那種眾人羨慕的“云上的日子”；另一個(gè)就是進(jìn)華美（后來(lái)的麥肯），干廣告。面對著(zhù)這樣的選擇，Joseph簡(jiǎn)直成了哈姆雷特，選擇哪個(gè)確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。在許久的掙扎與思考之后，他最終沒(méi)有選擇國泰航空，“當時(shí)我就想，坐飛機的機會(huì )以后有的是，不必為此特意進(jìn)航空公司吧。于是就到了麥肯，地上都是動(dòng)畫(huà)，很好玩的樣子，我便留下舍不得走了。”Joseph懷揣著(zhù)這個(gè)簡(jiǎn)單的想法，混入了廣告界，盡管當時(shí)對廣告可謂是一無(wú)所知。
現在想想，中國廣告界如果沒(méi)有這一起又一起的“艷遇”事件，就沒(méi)有今天你我耳熟能詳的作為廣告人的狄運昌、梁偉豐等等。當然，也不會(huì )有一個(gè)叫做汪少杰或Joseph的靈智精實(shí)北亞區董事長(cháng)。在此，謝謝所謂陰差陽(yáng)錯的命運，讓中國廣告界意外收獲了無(wú)數英杰。
自如行走，4A江湖生涯
雖然一開(kāi)始是個(gè)廣告門(mén)外漢，進(jìn)了麥肯之后，也只是一個(gè)小小的AE，但等1991年進(jìn)達彼思的時(shí)候，Joseph已經(jīng)不是一個(gè)小角色了——達彼思廣州分部成立最大的功臣就是他。不過(guò)，就在他職業(yè)生涯達到第一個(gè)小高峰的時(shí)候，他卻轉行做起了房地產(chǎn)生意，至于為什么一年之后王者匆匆歸來(lái)，他給出了這樣的解釋?zhuān)?ldquo;房地產(chǎn)是一個(gè)資金運作為主的行業(yè)，實(shí)在缺乏挑戰。”
接下來(lái)迎接他的是香港奧美，還有接踵而至的挑戰。彼時(shí)，1995年正逢日本煙草公司在中國做推廣，但當時(shí)日本公司基本上只與本國公司合作。面對電通，奧美勝算不大，但最后還是拿下來(lái)了，雖然談合約整整花了一年時(shí)間，異常艱辛�；叵肫鹋c這個(gè)奧美集團亞太區最大客戶(hù)的合作，Joseph也感慨良多：“日本客戶(hù)，你拿他很難，但拿到之后他是非常忠誠的，會(huì )給你很多機會(huì )。我覺(jué)得這種做生意的模式我們中國應該學(xué)習。你情愿花多點(diǎn)時(shí)間去找，找對了之后你就應該有這個(gè)耐力堅持下去。這是日本客戶(hù)給我最深刻的印象。”正如他說(shuō)的找對了之后就要堅持下去，他用了7年時(shí)間為香港奧美服務(wù)，期間經(jīng)歷了亞洲金融風(fēng)暴和非典的挑戰，又都一一應對了。2003年，Joseph因公司需要登陸上海，待了5年，參與了奧美一系列的并購。
有如成吉思汗
七個(gè)多世紀以前，成吉思汗滅金、滅大宋，西征，建立了遼闊的版圖。把當今廣告公司的并購說(shuō)成當年的擴張自然不合適，但這兩者確有相似之處，比如對謀略的需求。從幫助達彼思建立廣州分公司到幫助奧美建立中國版圖，Joseph有如今天廣告界的成吉思汗。
不過(guò)，2008年9月開(kāi)始，Joseph這個(gè)廣告界的成吉思汗進(jìn)入了靈智精實(shí)這個(gè)全新的戰場(chǎng)，接下來(lái)將幫助公司進(jìn)行戰略收購及區域決策。對去年在亞洲地區贏(yíng)得150多家新客戶(hù)，今年又迎來(lái)芝華士、UPS的靈智精實(shí)來(lái)說(shuō)，Joseph的到來(lái)無(wú)疑是一個(gè)大好的喜訊。盡管奧美的并購取得了很大成功，但對并購，Joseph的看法還是異常理性的。“要把規模做出來(lái)并不容易。當年奧美進(jìn)入中國也是花費了很大的人力、物力才達到這樣的規模。并購并不是單純的要買(mǎi)，它的價(jià)值觀(guān)、文化、思維要基本上配合，和諧才能并到一起。如果這些不符合，那買(mǎi)回來(lái)之后就會(huì )很頭疼。除了這些挑戰之外，還需要操作。而且它有一定程度的規模才能并購起來(lái)，太小的話(huà)，買(mǎi)來(lái)沒(méi)意思，你花在它身上的時(shí)間是遠遠超出你預算的時(shí)間的。”
就愛(ài)“看熱鬧”
俗話(huà)說(shuō)：“外行看熱鬧，內行看門(mén)道”，Joseph跟記者坦言，他也愛(ài)看熱鬧，“在熱鬧的地方觀(guān)察別人很有意思。在香港的時(shí)候我經(jīng)常去望角，買(mǎi)東西，看人�？此麄兇┦裁匆路�，唱什么歌，講什么話(huà)。”
顯然，Joseph是要從熱鬧中看出門(mén)道，因為在他看來(lái)，要做一個(gè)好的廣告人，第一就是要有好奇心，對這個(gè)世界永遠充滿(mǎn)孩童般的好奇，正如他，每天早上起來(lái)都會(huì )對這一天的生活和心情充滿(mǎn)好奇與新鮮感；還要有靈活性、熱情、勇氣。“雖然，錢(qián)是客戶(hù)的，但當客戶(hù)錯誤的時(shí)候，你就要有勇氣指出，而不是唯客戶(hù)是從。當然，承擔也非常重要。另外還要有合作的精神，廣告是創(chuàng )意的行業(yè)，它的復雜性決定了需要更多的人來(lái)合作。”
這就是Joseph，這就是他的故事，有了開(kāi)頭卻仍然未到結局。“廣告的世界如此精彩”，他怎么舍得離開(kāi)
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