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大街旁的創(chuàng )業(yè)
大街旁的創(chuàng )業(yè)
<創(chuàng )業(yè)資訊>在中國內地紛紛露頭的“Foursquare”中間，街旁網(wǎng)屬于上線(xiàn)較早的幾個(gè)之一，但這不是成功的保證，搞定HTC，讓它們看起來(lái)有了些做大的可能性。
劉穎是85后，臺灣人，從小在美國長(cháng)大，住的地方離硅谷很近，似乎在這片神奇的地方長(cháng)大的人都會(huì )有創(chuàng )業(yè)的熱情。他并非工科背景，但卻是技術(shù)愛(ài)好者。這可能遺傳自他的父親—一位工程師，他從小就青睞父親的電腦書(shū)，也喜歡編程和搗鼓硬件產(chǎn)品。不過(guò)，與普通的理工科學(xué)生不一樣，劉穎對很多東西都感興趣，相應的，每件事情他都鉆研得不深。
在創(chuàng )立中國的Foursquare翻版—“街旁網(wǎng)”之前，他差不多做過(guò)4到5個(gè)項目，其中一個(gè)是基于Linux系統的廉價(jià)電腦，就是因為這個(gè)項目，劉穎認識了臺灣做OEM和ODM的廠(chǎng)家，并且開(kāi)始和硬件設備商走得很近。除了大學(xué)時(shí)期的暑假實(shí)習，劉穎一直在做自己的項目，沒(méi)有在大公司里工作過(guò)。他認為，與大公司合作可以讓他學(xué)到很多系統看待問(wèn)題的方法，當然這也可能犧牲掉一部分的想象力和自由。
2009年底，一個(gè)新的機會(huì )來(lái)了。
當時(shí)在美國，劉穎的朋友們開(kāi)始用Foursquare網(wǎng)站，這是一種LBS(LocationBasedServices)服務(wù)，基于手機定位功能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，當你達到某個(gè)地方的時(shí)候你可以通過(guò)手機在網(wǎng)站上“簽到”，并把信息同步到其他社交網(wǎng)站或者是Twitter上，告訴你的朋友你在哪里。劉穎看到了創(chuàng )業(yè)機會(huì )，他之前也了解LBS，但那些用戶(hù)體驗顯得有點(diǎn)侵犯隱私，你的好友可以跟隨你的行蹤，而你自己卻無(wú)法控制。劉穎覺(jué)得Foursquare的想法很不錯，你有選擇簽到與否的權利，你自己選擇是否把位置信息share出去。分享是Foursquare最重要的地方。如果說(shuō)Twitter解決了用戶(hù)想說(shuō)什么這樣的傾訴欲望，那么Foursquare回答的就是我在哪里這樣簡(jiǎn)單的話(huà)題。碎碎念的Twitter記錄了幾億人的社交活動(dòng)，Foursquare則記錄了大家的行動(dòng)軌跡。
“這個(gè)Idea很Cool�！眲⒎f開(kāi)始著(zhù)手準備團隊和資金，目標是在中國內地復制這一網(wǎng)站。他明白憑一己之力很難進(jìn)入內地市場(chǎng)，LBS畢竟是更本地化的一種用戶(hù)體驗。了解SNS，懂技術(shù)，明白什么是LBS，看好項目的前景，并且愿意合作，這樣的條件似乎很難找到人，劉穎和已經(jīng)談妥的天使投資花了六七十天的時(shí)間去尋找合作伙伴。
他后來(lái)的合伙人楊遠騁當時(shí)也正在尋找新的機會(huì )。他有工科背景，在街旁之前曾就職于飯否、校內和百度，上學(xué)的時(shí)候還在豆瓣打過(guò)工。他在大公司待過(guò)，但是明顯不甘于此，他有豐富的SNS網(wǎng)站工作經(jīng)歷，這也是最后促成合作的重要原因。
一開(kāi)始的談話(huà)只是朋友之間的探討想法，然后就是市場(chǎng)調查。楊遠騁之前在百度的用戶(hù)體驗中心工作，他知道如何系統地去調查用戶(hù)的需求和進(jìn)行分析，他們就從自己的好朋友入手，向他們介紹這個(gè)服務(wù)，給他們展示前景，問(wèn)他們是不是會(huì )使用。2010年2月中旬，兩人正式敲定合作，街旁的想法也有了雛形。2010年1月，國內另外一家類(lèi)Foursquare網(wǎng)站玩轉四方就已經(jīng)正式上線(xiàn)，談及競爭對手，劉穎說(shuō)“擔心倒還好，不過(guò)知道這個(gè)時(shí)機應該把握對了�！�
街旁的團隊有以前的合作伙伴，但更多的來(lái)自朋友，這是一個(gè)由朋友和朋友的朋友組成的緊密小圈子。就像是街旁的推廣方式一樣。2010年5月，街旁正式上線(xiàn)之后，通過(guò)一系列的線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)告訴大家它的存在。
無(wú)論是上海蘋(píng)果旗艦店開(kāi)業(yè)，還是Zippos的活動(dòng)推廣，北京雕刻時(shí)光的合作活動(dòng)，作家鬧鬧的新書(shū)發(fā)布會(huì )，荒島音樂(lè )節，街旁尋找一切與目標用戶(hù)相吻合的活動(dòng)合作。當然，它也沒(méi)有放過(guò)北京、上海的各大潮牌店和品牌專(zhuān)賣(mài)店。相比其他的Foursquare模仿者，街旁的活動(dòng)更多，地域覆蓋更廣，而這些活動(dòng)的達成也多是由團隊中的朋友介紹。
劉穎說(shuō)街旁的使用者應該是和街旁有一樣DNA的人，雖說(shuō)把自己的需求當作是用戶(hù)的需求有點(diǎn)危險，但是街旁現階段的目標就是服務(wù)好自己的這些朋友們，滿(mǎn)足他們的用戶(hù)體驗，從他們的反饋中學(xué)習改進(jìn)，“現在只是個(gè)小圈子�！�
Foursquare在美國火了之后，街旁這類(lèi)的網(wǎng)站開(kāi)始不斷冒出來(lái)，就像是之前的團購網(wǎng)站一樣。它們功能大多類(lèi)似：用不同種類(lèi)的徽章來(lái)表彰探索者的成就，在同一地簽到最多的人還有地主的頭銜。如果街旁真要有什么不一樣，劉穎說(shuō)是它更注重和各個(gè)SNS網(wǎng)站的同步。
“整個(gè)用戶(hù)體驗也更關(guān)心這一部分�！边@也是劉穎一開(kāi)始決定做街旁的前提條件。他覺(jué)得要有一個(gè)類(lèi)似于一樣半開(kāi)半閉的環(huán)境去共享你的信息，你的朋友看到了你的信息，這個(gè)分享才有價(jià)值。他的話(huà)或許能代表一部分用戶(hù)的心理，他們在SNS網(wǎng)站上看到了自己的朋友在玩，他們很好奇去嘗試，覺(jué)得還不錯，一些愛(ài)玩的用戶(hù)還會(huì )督促自己的朋友也去注冊。就和SNS網(wǎng)站一樣，只有你的朋友們都在上邊，你才會(huì )愛(ài)更新，否則一個(gè)人孤零零的哪來(lái)簽到的動(dòng)力呢？
因為有了這樣的理念，街旁一直在尋求與SNS網(wǎng)站的合作。人人，開(kāi)心，新浪微博和豆瓣，拿下這四家的同步功能之后，更多的潛在用戶(hù)開(kāi)始知道街旁。
與許多創(chuàng )業(yè)公司一樣，街旁需要找到適合自己的盈利模式。雖然現在街旁還是在培養用戶(hù)的階段，達到一定的用戶(hù)規模之后才能考慮賺錢(qián)。
劉穎認為主要的收入來(lái)源還是可能來(lái)自廣告，當你在相關(guān)地點(diǎn)簽到之后會(huì )推送給你這個(gè)地方附近的廣告，這要比一般的廣告更有到達率�？梢詤⒖嫉木褪亲罱峙院湍涂撕献鞯幕顒�(dòng)：在東單籃球場(chǎng)耐克做了兩天的廣告，只要是在東單街邊的用戶(hù)，街旁會(huì )自動(dòng)提示要不要看看耐克正在做的活動(dòng)，簽到的話(huà)，可以得到一件T恤，甚至可以抽獎得到新鞋。劉穎也期待有更多的這種合作出現。
至于其他的模式，街旁的內部也進(jìn)行過(guò)無(wú)數次的頭腦風(fēng)暴，在他們看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始并且競爭激烈，未來(lái)有很多的可能。
值得他們高興的是，憑借著(zhù)劉穎之前與臺灣硬件廠(chǎng)商建立的聯(lián)系，HTC在下個(gè)月發(fā)售的手機中都會(huì )添加街旁的客戶(hù)端，在抓住用戶(hù)這一點(diǎn)上，街旁早走了一步。
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