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揭微商賣(mài)面膜亂象，三無(wú)野雞雜牌
人們已經(jīng)注意到，“瘋狂的面膜”正是當下國內“微商”發(fā)展狀態(tài)的一個(gè)縮影。早在今年年初，就有微商運營(yíng)團隊稱(chēng)：“2014年是微商的成長(cháng)年，2015年則是微商爆發(fā)年，微商將對電商產(chǎn)生巨大的沖擊�！�
面對時(shí)下火熱的微商，如何實(shí)現“微商”規范有序而非野蠻生長(cháng)，避免朋友圈成為三無(wú)產(chǎn)品、傳銷(xiāo)的“法外之地”，已成為擺在社會(huì )和有關(guān)部門(mén)面前的重要考題。
亂
“吃定消費者不可能去檢測”
“朋友圈里賣(mài)的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌�，F在做一個(gè)雜牌面膜太容易了，取一個(gè)聽(tīng)上去拗口的洋名，叫人設計一個(gè)高大上的包裝，再找面膜工廠(chǎng)貼牌生產(chǎn)就成了�！�
“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但實(shí)際成本估計5元一片都不到�！�
“朋友圈已被面膜占領(lǐng)�！辈簧倬W(wǎng)民最近感慨。一位從事面膜生意兩年的微商表示，網(wǎng)民的感覺(jué)不假，“微商這么火，面膜功不可沒(méi)，去年的微商就是面膜撐起來(lái)的�！蓖瑫r(shí)，一些娛樂(lè )界名人紛紛成立面膜公司并親自代言，更讓這個(gè)市場(chǎng)炙手可熱。
奧美集團數據顯示，國內大大小小的面膜品牌兩年間增長(cháng)了4倍。目前，市場(chǎng)上至少有300多個(gè)面膜品牌。
杭州芙麗詩(shī)貝面膜品牌創(chuàng )始人華樹(shù)青表示，之所以面膜市場(chǎng)野蠻生長(cháng)，是因為這個(gè)行業(yè)屬于暴利但門(mén)檻很低，比較容易吸引消費者。
“朋友圈里賣(mài)的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌�，F在做一個(gè)雜牌面膜太容易了，取一個(gè)聽(tīng)上去拗口的洋名，叫人設計一個(gè)高大上的包裝，再找面膜工廠(chǎng)貼牌生產(chǎn)就成了�！比A樹(shù)青說(shuō)，去年連開(kāi)鞋廠(chǎng)、襪子廠(chǎng)的都進(jìn)這個(gè)行業(yè)來(lái)圈錢(qián)。
華樹(shù)青說(shuō)，由于面膜這個(gè)東西科技含量并不高，所謂3D面膜、燕窩面膜、多肽面膜多數打著(zhù)高科技的旗號，實(shí)際只有概念，里面的成分換湯不換藥，欺負的就是消費者的外行�！氨热缪喔C面膜，里面根本沒(méi)燕窩，吃定的就是消費者不可能去檢測�！�
業(yè)內人士表示，這兩年大量外行的人進(jìn)入面膜這個(gè)行業(yè)，就是奔著(zhù)面膜的暴利去的�！芭笥讶Φ拿婺ご蠖嘁陌僭缓�，一片至少要50元，但實(shí)際成本估計5元一片都不到�！�
華樹(shù)青說(shuō)，更嚴重的是微信圈里的面膜不少是三無(wú)產(chǎn)品，“面膜類(lèi)的產(chǎn)品都需要到食藥監部門(mén)去備案，但微商面膜很多沒(méi)有備案，違規銷(xiāo)售”。更讓正規面膜商頭疼的是，不少雜牌面膜商為了追求效果，會(huì )讓生產(chǎn)商違規添加激素、重金屬等違法物質(zhì)，“整個(gè)市場(chǎng)都被攪亂了”。
憂(yōu)
傳銷(xiāo)陰影如影隨形
“總代招一級代理，一級招二級，二級招三級……這樣一級一級招，所以有段子說(shuō)，面膜不是朋友買(mǎi)去的，都是代理拿走的。性質(zhì)與傳銷(xiāo)相似�！�
“微信對話(huà)生成器、支付寶轉賬截圖器這樣的軟件滿(mǎn)天飛，即使你一天沒(méi)做成一單，通過(guò)軟件就可以編造出一天成交一萬(wàn)元的假象�！�
“微商”，仿佛已等同于“財富傳奇”，果真如此么?業(yè)內人士曝料稱(chēng)，很多人每天曬上千甚至上萬(wàn)的交易額，其實(shí)很多是虛假的，有的已近似于傳銷(xiāo)。
一位名叫范云(化名)的“90后”微商講述了她慘痛的經(jīng)歷。范云說(shuō)，看到朋友圈里一個(gè)不熟的朋友天天發(fā)賣(mài)面膜賺大錢(qián)的照片，就很心動(dòng)，成為對方的代理。
做代理，就要進(jìn)貨，范云花了一萬(wàn)元買(mǎi)了100盒面膜，按照上家的說(shuō)法，面膜的售價(jià)在298元，范云有近兩倍的利潤空間。不過(guò)收到貨后，范云才發(fā)現面膜包裝有些粗糙，生產(chǎn)廠(chǎng)家也不明確，此時(shí)上家表示，微商的面膜不講究包裝更多講究效果。上家還告訴她，要致富就多招代理。將信將疑的范云就這樣開(kāi)始在朋友圈賣(mài)面膜，“上家發(fā)什么圖，我就粘貼過(guò)來(lái)”，并且以150元一盒的價(jià)格招起自己的代理來(lái)。
“一個(gè)做化妝品生意的微商朋友看到我的朋友圈后，表示要做代理，并且一次性下了10萬(wàn)元的貨。我讓上家發(fā)了貨，但朋友收到后表示，這面膜是三無(wú)產(chǎn)品，根本賣(mài)不出去。而我再找上家時(shí)，上家把我拉黑了，現在找不到她�！狈对普f(shuō)，為了減少損失，現在她和朋友在想辦法處理這批面膜，不排除再賣(mài)給不懂行的代理。
業(yè)內人士表示，一些面膜商特意選擇朋友圈做唯一的銷(xiāo)售渠道，為的就是招代理�！翱偞幸患壌�，一級招二級，二級招三級……這樣一級一級招，所以有段子說(shuō)，面膜不是朋友買(mǎi)去的，都是代理拿走的。性質(zhì)與傳銷(xiāo)相似�！�
一位微商告訴記者，為了招代理，現在最不堪的手段就是捏造交易記錄、好評，讓朋友圈的人誤認為生意火爆、躺著(zhù)賺錢(qián)�！拔⑿艑υ�(huà)生成器、支付寶轉賬截圖器這樣的軟件滿(mǎn)天飛，即使你一天沒(méi)做成一單，通過(guò)軟件就可以編造出一天成交一萬(wàn)元的假象�！�
問(wèn)
微商野蠻沒(méi)法可管?
現在的微商不少是“殺熟”，而礙于朋友面子，加上投訴無(wú)門(mén)，很少會(huì )去追究。
當下微商存在信用體系低、產(chǎn)品信任度缺乏、售后服務(wù)不完善、支付方式不安全等諸多問(wèn)題，熟人信用一旦被透支，整個(gè)商業(yè)模式就會(huì )崩潰。
面膜曾是微商界的一個(gè)傳奇，制造了一個(gè)個(gè)虛假的財富神話(huà)，而隨著(zhù)它的面具被撕下，越來(lái)越多的百姓對微商失去了信任。
一位吃過(guò)虧的消費者說(shuō)，現在的微商不少是“殺熟”，而礙于朋友面子，加上投訴無(wú)門(mén)，很少會(huì )去追究。
一些公眾和觀(guān)察人士甚至喊出了“微商必死”的口號，認為當下微商存在信用體系低、產(chǎn)品信任度缺乏、售后服務(wù)不完善、支付方式不安全等諸多問(wèn)題，熟人信用一旦被透支，整個(gè)商業(yè)模式就會(huì )崩潰。
在今年全國 全國人民代表大會(huì )和中國人民政治協(xié)商會(huì )議上，全國政協(xié)委員李崴提交了一份“關(guān)于大力推進(jìn)微商行業(yè)規范發(fā)展的建議”的提案。他提出微商必須要實(shí)名注冊;同時(shí)相關(guān)部門(mén)需嚴格監管微商銷(xiāo)售產(chǎn)品的來(lái)源和合格認證、廠(chǎng)家生產(chǎn)資質(zhì)等。
中國電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳建議，微信平臺方應加強對微商的把控，如實(shí)施嚴格的審核機制，對于出售商品的公眾號進(jìn)行登記備案等流程，并從購買(mǎi)、物流、評價(jià)、維權等方面設立交易機制，增加消費透明度。
“國家對這個(gè)新興經(jīng)濟模式不能坐視不管，需要適當的時(shí)候進(jìn)行立法，監管部門(mén)也要主動(dòng)介入�！币ǚ颊f(shuō)，微商現在就如一開(kāi)始的淘寶，處于野蠻生長(cháng)階段，信任危機成為發(fā)展的重要障礙，如果沒(méi)有有效的管理和引導，微商或將被淘汰。
■擦亮雙眼
莫做擊鼓傳花游戲的犧牲品
新快報訊 有記者做了一個(gè)小調查，把自己朋友圈的人數統計了一下，423人竟然有78位好友在做微商代理，而且絕大多數還都集中在化妝品行業(yè)。
記者之后與近十個(gè)不同品牌的微商招商部取得聯(lián)系，各個(gè)招商部的人都坦言：要想賺大錢(qián)，就得多投入，成為高級別的代理，這樣才能多發(fā)展下級代理，總代招一代，一代招二代，二代招N代的過(guò)程中，錢(qián)自然就賺到了，做代理最賺錢(qián)的首先是發(fā)展下級代理，其次是給下級代理培訓，自己零售是最笨的人才會(huì )選擇的賺錢(qián)方法。
“這就是塔底和塔尖的區別，微商代理這種事兒，賠錢(qián)的是絕大多數，賺錢(qián)的是在塔頂的那些人�！币晃簧钪O此道的朋友說(shuō)。
記者的另一位朋友投入了三萬(wàn)元，都打了水漂。她說(shuō)：“是個(gè)正常人，都不會(huì )在朋友圈中買(mǎi)化妝品，而化妝品招代理的卻是最多的，沒(méi)人買(mǎi)，最終只會(huì )坑住我們這些做低等級代理的�！�
在記者身邊，有太多這樣花費了精力和金錢(qián)，卻只是養肥了大代理的例子，他們中不乏公務(wù)員和高學(xué)歷的人。
最后說(shuō)一句：擊鼓傳花，傳到你手中的，不可能是花……
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