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2017年跨境進(jìn)口電商發(fā)展趨勢
基于跨境進(jìn)口電商行業(yè)發(fā)展現狀，中國電子商務(wù)研究中心將從交易額、商品品類(lèi)、用戶(hù)體驗、物流倉儲、國家政策等方面，對2016年跨境進(jìn)口電商布局海外取得的成就進(jìn)行分析，并對2017年跨境進(jìn)口電商發(fā)展趨勢做出預測。
1、跨境進(jìn)口電商交易額暴發(fā)式增長(cháng)
2016年，跨境進(jìn)口電商交易額較往年有很大的提升，近兩年，很多節日被電商變成了購物節。“雙十一”成為全民購物狂歡節日，而“黑五”也越來(lái)越得到海淘一族的重視，今年各大電商也有各式各樣的促銷(xiāo)形式出現。其中，天貓國際、洋碼頭交易額增長(cháng)迅猛。據中國電子商務(wù)研究中心監測數據顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了6，000萬(wàn)元。而天貓國際僅用7 小時(shí)超越2015年全天交易額，并且在2016年也迎來(lái)跨境史上第一個(gè)破億的商家。
2、開(kāi)拓商品品類(lèi)，豐富消費者的選擇
近年來(lái)跨境電商在國內發(fā)展迅猛，許多消費者通過(guò)跨境電商網(wǎng)站購買(mǎi)海外進(jìn)口商品，目前大家熱衷購買(mǎi)的主要是母嬰用品、食品飲料、服裝鞋帽、化妝品等品類(lèi)。為順應海淘消費者的需求升級，天貓國際除了原本的服飾和美妝品類(lèi)，也開(kāi)拓了紅酒及生鮮等新品類(lèi)。網(wǎng)易考拉海購也豐富了其銷(xiāo)售的商品品類(lèi)，目前，商品品類(lèi)已經(jīng)覆蓋母嬰、美妝、日用、服飾、食品及數碼等六大品類(lèi)，并與全球數百家頂級品牌和供貨商達成戰略合作伙伴關(guān)系。
3、海外倉直郵成為主要倉儲物流選擇
據中國電子商務(wù)研究中心了解，目前跨境網(wǎng)購配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種模式。而消費者海淘主要通過(guò)跨境進(jìn)口電商平臺、個(gè)人賣(mài)家代購以及海外電商平臺三種模式。自從2016年4月8日的新政出臺之后，保稅模式遭遇重挫。新政暫緩一年實(shí)施的消息，使跨境電商紛紛轉戰直郵或者海外倉。
例如，洋碼頭、小紅書(shū)，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發(fā)貨通過(guò)一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購途徑;而網(wǎng)易考拉海購，采用保稅進(jìn)口模式，該模式商品提前備貨至國內保稅倉，配送速度快。唯品會(huì )通過(guò)了“產(chǎn)地直采自營(yíng) 正品免郵包稅”的策略，訂單實(shí)現了100倍以上的增長(cháng)。
4、不斷完善商品品類(lèi)保證消費者權益
化妝品、奶粉、奢侈品、紙尿褲等剛需產(chǎn)品讓許多消費者選擇跨境電商來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品，隨著(zhù)跨境電商平臺數量的不斷增多，商品種類(lèi)在不斷完善。例如，亞馬遜通過(guò)全球的供應商，為消費者提供海外商品第一手資源。而蜜芽作為母嬰電商與奶粉供應商和紙尿褲品牌巨頭直接合作，接受海關(guān)嚴格監管，保證消費者權益。唯品國際推出并深化“五大信賴(lài)升級戰略 ”，將特賣(mài)平臺升級為美好生活方式平臺。
5、四八政策對跨境進(jìn)口電商的影響
2016年4月8日，《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策》出臺，11月商務(wù)部將新政暫緩一年實(shí)施。此次新政調整恰巧在“黑五”之前，對于跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息。這一消息不僅會(huì )刺激跨境商品進(jìn)口消費還能夠促進(jìn)順利對接“正式執行期”。多家跨境進(jìn)口電商均表示將在政策過(guò)渡期中進(jìn)行自我優(yōu)化，豐富商品品類(lèi)，注重商品品質(zhì)，多渠道進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，確保消費者享受更多的實(shí)惠。
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任、高級分析師莫岱青表示，進(jìn)口跨境電商已進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應鏈等，電商平臺間比拼的是綜合實(shí)力。隨著(zhù)跨境電商的發(fā)展，消費市場(chǎng)呈現出普及化的特點(diǎn)，消費者的需求從標品爆款走向個(gè)性化、差異化。
2017年跨境進(jìn)口電商將會(huì )呈現出以下發(fā)展趨勢：
跨境進(jìn)口電商注重品質(zhì)發(fā)展。從長(cháng)期來(lái)看，跨境電商進(jìn)口對于豐富國內商品供給、提升居民消費層級有積極作用，競爭將更多地體現在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和效率上。今后，我國仍將發(fā)展跨境電商進(jìn)口，進(jìn)行政策創(chuàng )新，促進(jìn)跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，提高我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。
跨境進(jìn)口網(wǎng)購消費者構成更加年輕化。隨著(zhù)跨境消費者的年齡不斷下探，23-26歲年齡層成為主力，而18-22歲這部分大學(xué)校園的消費者增幅最為明顯。
建立海外倉完善跨境物流體系。海外倉是指國內企業(yè)深入海外買(mǎi)家所在國家，在當地建立倉庫并儲存商品。當該國買(mǎi)家在線(xiàn)上下單之后，由當地倉庫直接向其派送包裹。建設海外倉可以幫助電商降低物流成本、縮短交付時(shí)間、貼近用戶(hù)服務(wù)。
由此可見(jiàn)，通過(guò)跨境進(jìn)口電商平臺，國內跨境消費者的生活方式與消費觀(guān)念，正在迅速實(shí)現與海外消費者同步。
據中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國進(jìn)口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》顯示，目前進(jìn)口跨境電商模式有五大類(lèi)：1)直發(fā)/直運型(天貓國際、京東全球購、洋碼頭、聚美優(yōu)品);2)自營(yíng)B2C型(亞馬遜海外購、豐趣海淘、蜜芽、唯品國際、網(wǎng)易考拉海購、小紅書(shū));3)導購/返利型(55海淘、什么值得買(mǎi));4)跨境O2O型(蘇寧、保稅國際、優(yōu)盒網(wǎng)等);5)海外代購型(淘寶全球購、美國購物網(wǎng))。
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