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2017年跨境電商面臨風(fēng)險及發(fā)展趨勢圖
對于創(chuàng )新型公司，特別是新業(yè)態(tài)的開(kāi)拓者，在現行政策的邊緣周旋，在灰色區域的刀尖上跳舞的電商類(lèi)公司，死亡率更高。那么，下面是由小編為大家分享今年的跨境電商面臨風(fēng)險及發(fā)展趨勢圖，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、五大風(fēng)險點(diǎn)
1、特朗普這只黑天鵝的不確定性正變成確定性。特羅普本質(zhì)是一個(gè)強勢的商人、一個(gè)自戀狂，一個(gè)政治素人，也是一個(gè)“好斗”的美國總統。他最善于玩博弈論中的“膽小鬼游戲”。不僅如此他的內閣成員普遍都是反華派，所以2017年的確定性之一就是中美關(guān)系的摩擦。貿易摩擦首當其沖。美國會(huì )強化亞太再平衡戰略，匯率操縱國的大棒會(huì )時(shí)不時(shí)掄起。貿易保護的靴子會(huì )很快落地。在美國的調唆和縱容下日本會(huì )進(jìn)一步表現出攻擊性，在韓國的部署已無(wú)懸念。勢力更加不會(huì )收斂。對此，更加自信的中國絕不會(huì )被動(dòng)接招。由此2017年中國與美國、日韓的貿易關(guān)系會(huì )受到明顯影響。到底雙方選擇哪里作為打擊點(diǎn)還不得而知，但從美國制造業(yè)產(chǎn)能利用率和中美貿易結構看，鋼鐵、木制品、塑料、機械、礦產(chǎn)品等很可能受到波及�？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口也相應會(huì )受到影響。所以2017年如果食品、化妝品入境時(shí)遇到檢驗檢疫方面的意外將不是意外。
2、全球經(jīng)濟復蘇依然脆弱。主要發(fā)達經(jīng)濟體中，美國經(jīng)濟會(huì )繼續溫和增長(cháng)。歐元區經(jīng)濟在石油低迷、歐元貶值以及量化寬松政策刺激下，經(jīng)濟增長(cháng)有所加快，但需求不足的問(wèn)題突出，增長(cháng)后勁不足，加上英國脫歐、難民潮，右翼勢力增強，歐洲經(jīng)濟仍會(huì )回升受阻。另一方面，多數新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家經(jīng)濟增長(cháng)也會(huì )呈明顯放緩的趨勢。另一個(gè)值得警惕的是以美國為代表的“逆全球化”升溫，各種隱性或顯性的貿易保護政策和措施出籠，多邊貿易體制的權威性受到嚴重削弱。IMF的預測2017年全球經(jīng)濟增長(cháng)3.4%,發(fā)達國家的是1.8%。WTO預測的2017年的全球貿易增速會(huì )在1.8%--3.1%之間。全球貿易增速首次低于全球經(jīng)濟增長(cháng)，這對于尚在成長(cháng)期的跨境電商絕對不是一個(gè)好消息。
3、中國經(jīng)濟尚在拐點(diǎn)徘徊。中國已有的經(jīng)濟增長(cháng)動(dòng)力中固定資產(chǎn)投資的邊際效應遞減到了臨界點(diǎn);既有的成本優(yōu)勢在喪失;貨幣貸款超發(fā)造成的系統性風(fēng)險已經(jīng)若隱若現。地方政府的債務(wù)情況較為嚴重;人民幣仍持續承受貶值的壓力。供給側結構性改革、產(chǎn)能過(guò)剩和需求結構性升級矛盾突出，結構性失衡的問(wèn)題突出，經(jīng)濟增長(cháng)的內生動(dòng)力不足，經(jīng)濟穩定運行面臨的挑戰增大。2017年全國的GDP增速下調為6.5%，進(jìn)出口總額仍是負增長(cháng)，出口會(huì )同比下降6.1%，進(jìn)口會(huì )下降3.5%左右(未考慮人民幣大幅貶值的因素)。在消費結構升級與需求拉動(dòng)方面，2017年國內消費支出增長(cháng)會(huì )達到9.0%。
在增長(cháng)速度進(jìn)入換擋期、結構調整面臨陣痛期、前期刺激政策消化期的三期疊加作用下，經(jīng)濟新常態(tài)的周期也許要比預計的要更長(cháng)。
4、人民幣匯率波動(dòng)加劇。人民幣在2017年會(huì )面臨兩個(gè)方面的壓力。一是美國揮起的“匯率操縱國”的大棒，二是房地產(chǎn)泡沫、不良資產(chǎn)攀升，企業(yè)信心不足的貶值壓力。再加上美聯(lián)儲的加息刺激，美元仍將發(fā)揮避風(fēng)港的作用。但人民幣貶值不是特朗普想要的結果。所以人民幣匯率雙向波動(dòng)會(huì )是常態(tài)。據預測人民幣最低可能會(huì )貶值到6.98元兌換1美元的低位。在這種情況下，外貿將面臨一個(gè)更加撲朔迷離的艱難局面。
5、跨境電商回歸常態(tài)。經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的熱炒，跨境電商的商業(yè)模式的已沒(méi)有太多秘密，目前企業(yè)競爭進(jìn)入到了比耐力比內功的階段。隨著(zhù)跨境電商的高增長(cháng)、新鮮感、政策熱度的消退。資本的羊群又會(huì )追逐新的水草。與此同時(shí)2017年在一線(xiàn)城市同類(lèi)的跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)間的競爭將進(jìn)入白熱化階段。估計不少跨境電商企業(yè)2017年將面臨資本荒、融資難的突出問(wèn)題。2016年蜜淘的倒閉絕不是最后一個(gè)，由B到C輪的融資將是跨境電商企業(yè)的死亡谷。
二、五大平安符
1、政策利好，春風(fēng)拂面。2016年12月底國家出臺了《促進(jìn)電商發(fā)展三年行動(dòng)實(shí)施方案》。方案對支持網(wǎng)上絲綢之路、推進(jìn)“一帶一路”沿線(xiàn)國家的電商合作，支持電商企業(yè)全球化布局;完善有利于電商發(fā)展的法律環(huán)境、完善電商基礎信息設施、完善跨境電商綜合通關(guān)提速工程，提升綜合服務(wù)效率都提出了明確的要求。同時(shí)電商立法也有望今年人大通過(guò)。另外的一個(gè)最直接的禮包就是延期到2017年底才執行跨境電商零售進(jìn)口稅收及監管措施。
在廣東，2016年4月出臺了《關(guān)于促進(jìn)跨境電商健康快速發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、5月份公布了《中國(廣州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區實(shí)施方案》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》)。9月份發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)我省跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展工作方案》。干貨多多!2017年年初，進(jìn)一步明確要求要培育外貿發(fā)展新動(dòng)力，加快推進(jìn)廣州、深圳國家跨境電商試驗區建設、重點(diǎn)支持跨境電商B2B發(fā)展。支持有條件的城市開(kāi)展跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)。支持跨境電商海外倉和跨境電商園區、平臺建設。一系列的政策東風(fēng)給跨境電商行業(yè)提供著(zhù)源源不斷的動(dòng)力�？缇畴娚陶诔蔀榈耐赓Q模式轉型升級的新主角、外貿發(fā)展動(dòng)力轉換的新引擎。
2、消費升級，恰逢其時(shí)。當今時(shí)代，人類(lèi)社會(huì )在經(jīng)歷著(zhù)由商品經(jīng)濟向人文經(jīng)濟的轉變，人們越來(lái)越追求生活的品質(zhì)、開(kāi)始強調“生活美學(xué)”。這不僅僅體現在對質(zhì)量的看重，還體現在對品牌、個(gè)性、文化意義的認同。當前國內消費的突出問(wèn)題不是需求不足，而是有效供給不足。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品適應不了消費者變化的或者提升的需求。以茶為例，如果我們賣(mài)的還是“柴米油鹽醬醋茶”的茶，而不是“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”的茶，那你就還在刻舟求劍，市場(chǎng)空間對你而言自然在變小變窄。同一個(gè)“茶”字，不同性質(zhì)的體驗，預示著(zhù)80后、90后的新生代的消費者現在更愿意為意義買(mǎi)單、為場(chǎng)景體驗、為文化體驗買(mǎi)單。
同樣，今年春節前后生鮮電商火爆，京東大數據顯示生鮮品類(lèi)銷(xiāo)量較2016年同期日均增長(cháng)近4倍，其中進(jìn)口生鮮銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)14倍。生鮮產(chǎn)品特別是進(jìn)口高品質(zhì)的肉類(lèi)及海鮮產(chǎn)品已經(jīng)成為中國人節慶餐桌的新寵。2016年國內生鮮電商的整體交易額約900億元，比2015年的500億元增長(cháng)了80%，預計2017年整體市場(chǎng)規模有望達到1500億元。但目前生鮮電商的滲透率不到3%，市場(chǎng)空間巨大。據網(wǎng)易考拉發(fā)布的《2017年貨消費趨勢報告》近70%的人會(huì )選擇購買(mǎi)洋貨過(guò)年。
3、美國經(jīng)濟，穩步復蘇。拉動(dòng)全球經(jīng)濟還是要靠美帝，美帝還不能倒。強調美國優(yōu)先、振興美國經(jīng)濟是特朗普的優(yōu)先戰略�？梢灶A計隨著(zhù)減稅、增加基礎設施建設投入、重振美國制造業(yè)等政策的實(shí)施，美元升值、熱錢(qián)回流，就業(yè)與投資數據會(huì )進(jìn)一步向好，美國的GDP有望實(shí)現3%左右的增長(cháng)。但美國永遠不可能再回到工業(yè)化時(shí)代，貿易戰也絕對不會(huì )失控，所以只要美國經(jīng)濟復蘇，美國市場(chǎng)需求增長(cháng)，中國出口的產(chǎn)品永遠有競爭力。2017年的小摩擦不會(huì )改變你中有我我中有你的大格局。此外，東南亞市場(chǎng)穩中向好、印度市場(chǎng)溫和增長(cháng)都給跨境電商提供了更多的發(fā)展空間。
4、中國經(jīng)濟新常態(tài)，全球經(jīng)濟更不好。壞消息是2017年我們遇到的困難多，好消息是其他國家比我們更艱難。所以盡管未來(lái)3--5年我們國家的日子不那么順暢，但每年GDP 6%左右的增長(cháng)，在全球經(jīng)濟中仍很耀眼。更值得驕傲的是跨境電商已成為中國引領(lǐng)世界貿易變革的新的優(yōu)勢。
5、跨境電商依然是一片藍海。在進(jìn)口類(lèi)跨境電商方面，中國的優(yōu)勢之一就是市場(chǎng)巨大。據預測2018年進(jìn)口零售將達到5280億。東方不亮西方亮，盡管一線(xiàn)城市跨境電商零售進(jìn)口的競爭激烈，但廣大的二線(xiàn)、三線(xiàn)城市消費旺盛。從全國看跨境電商零售進(jìn)口的好日子才剛剛開(kāi)始。
在出口跨境電商方面，盡管存在著(zhù)物流不規范、支付不規范、服務(wù)不規范的問(wèn)題，但只要世界級的跨境電商巨頭還未形成全球壟斷、只要還存在著(zhù)國家間貿易政策和跨境電商標準方面的落差，跨境電商的出口就有很大的機會(huì )。未來(lái)10年還會(huì )是跨境電商的戰略機遇期。
三、3×4的跨境電商趨勢圖
綜合各方面的觀(guān)點(diǎn)，2017年跨境電商行業(yè)將繼續延續以下“3×4”的趨勢：
1、跨境電商業(yè)務(wù)模式正經(jīng)歷“四大變化”。目前我們已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性崛起的時(shí)代。凱文凱利曾提出了1000粉絲定律，只要有1000粉絲我們就可以生活的很好。據艾瑞咨詢(xún)的《2016中國電商生命力報告》預測：中國電商正由綜合網(wǎng)購向細分市場(chǎng)滲透，并呈現“場(chǎng)景化、國際化、個(gè)性化、社交化”的趨勢。與場(chǎng)景化相關(guān)的應用將成為驅動(dòng)消費遷移的新動(dòng)能;在國際化方面，國內國外兩個(gè)市場(chǎng)將實(shí)現同平臺對接。英國的Sainsbury’s,美國的Costco、House of fraser、美國第五大道，德國麥德龍超市、澳洲的ChemistWarehouse都時(shí)時(shí)展現在中國消費者眼前。在個(gè)性化方面，用戶(hù)人群更加細分，電商企業(yè)也在加速分化。電商繼續回歸到產(chǎn)品與服務(wù)的商業(yè)本質(zhì)。在社交化方面，網(wǎng)紅直播風(fēng)靡、內容電商興起，自媒體方興未艾，社交與電商不斷融合，電商正逐漸向基于社交的去中心化的共享經(jīng)濟時(shí)代過(guò)渡。
2、跨境電商企業(yè)正向“四大融合”的生態(tài)鏈過(guò)渡。一是線(xiàn)上線(xiàn)下的大融合�？缇畴娚瘫举|(zhì)上是商，是商就要圍繞用戶(hù)需求布局，單純的線(xiàn)上體驗遠遠不夠，于是以O2O為代表的線(xiàn)上與線(xiàn)下的大融合迅速鋪開(kāi)。二是供應鏈服務(wù)商與銷(xiāo)售商的大融合。一些供應商鏈服務(wù)的企業(yè)也走上了前臺，獨自開(kāi)發(fā)線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺供應鏈，利用自身優(yōu)勢轉戰銷(xiāo)售端。三是跨境零售進(jìn)口與一般貿易大融合�？缇畴娚痰男露惵实奶嵘�、監管措施的強化使得跨境電商零售進(jìn)口的優(yōu)勢不再明顯，對于傳統的進(jìn)出口貿易企業(yè)，在穩住了陣腳后，突然發(fā)現自己在渠道、選品、通關(guān)等方面仍有著(zhù)較大優(yōu)勢。于是一般貿易企業(yè)做跨境電商B2B，跨境電商企業(yè)做一般貿易成為新常態(tài)。四是AI與電商的大融合。2016年是AI的元年，AI在捕捉個(gè)性消費、提升服務(wù)效率與服務(wù)體驗、預測趨勢變化方面的作用是無(wú)與倫比的�！八膫�(gè)融合”的趨勢也與馬云在2016年10月在云棲大會(huì )上提出的“新零售”的概念基本一致，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)的支撐下，物流、支付、貨品、價(jià)格，線(xiàn)上線(xiàn)下的一體化的電商生態(tài)鏈正在到來(lái)。
3、2017年出口類(lèi)跨境電商的“四大熱點(diǎn)”：一是海外倉模式常態(tài)化是熱點(diǎn)。特別是2016年12月廣東出臺了《大力推動(dòng)廣東省跨境電商海外倉建設的實(shí)施意見(jiàn)》后，2017年的海外倉將迎來(lái)大發(fā)展時(shí)期。二是發(fā)達國家對于賣(mài)家合規性經(jīng)營(yíng)的審查標準進(jìn)一步提升是熱點(diǎn)。英國和歐盟連續頒布了多個(gè)政策，規范跨境電商VAT繳納行為。美國目前的要求還是以專(zhuān)利法為主，但也不排除在貿易保護的大背景下實(shí)施更嚴厲的關(guān)稅措施。三是一帶一路機會(huì )多、東南亞市場(chǎng)是熱點(diǎn)。一帶一路沿線(xiàn)國家和節點(diǎn)城市與中國的經(jīng)貿關(guān)系不斷加強，這其中東南亞市場(chǎng)機會(huì )最多。例如2016年阿里巴巴收購Lazada，成立僅一年的移動(dòng)社交購物平臺shopee年GMV已達18億美元。四是管理的精細化正在成為熱點(diǎn)�？缇畴娚痰拇址攀桨l(fā)展，高舉高打、高歌猛進(jìn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，精耕細作已經(jīng)開(kāi)始。企業(yè)間比拼的已是成本控制、運營(yíng)效率、質(zhì)量管理、品牌帶動(dòng)、創(chuàng )新引領(lǐng)，比拼的是少犯大錯誤，比拼的是如何打造自己的核心優(yōu)勢。
四：八點(diǎn)建議
5大風(fēng)險點(diǎn)也罷、5大平安符也好，2017年的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢，樂(lè )觀(guān)的理由不多。周易曰：“履霜，堅冰至”。但在經(jīng)濟形勢面前大家都是公平的。危機即是企業(yè)的生存大考驗，也是展現企業(yè)家精神的時(shí)刻、一個(gè)機遇來(lái)臨的時(shí)刻。一個(gè)企業(yè)家的優(yōu)秀之處并不是每次都抓住機會(huì )，而是能否躲過(guò)致命的風(fēng)險。為此建議：
1、越是艱難處，越是修煉時(shí)。在彎道處才有機會(huì )超車(chē)，在風(fēng)高浪急下才能發(fā)現自己的短板。所以企業(yè)要把不利的外部環(huán)境作為練兵場(chǎng)，強管理、練內功，降本增效、體質(zhì)增效。我們說(shuō)“山高自有客行路，水深自有渡船人”，但前提是必須挺得住，必須練出與眾不同的兩手絕活。
2、主動(dòng)參與政府政策制定�？缇畴娚虝r(shí)政府的推動(dòng)外貿結構調整的新抓手，為此各級政府正花很大力氣出臺各種引導鼓勵政策。但由于是新業(yè)態(tài)，政府希望能夠聽(tīng)到更多的一線(xiàn)企業(yè)的聲音。為爭取更大的行業(yè)利益，企業(yè)有必要主動(dòng)參與政策的制定過(guò)程。
3、善于學(xué)習，搶占先機�？缇畴娚棠壳氨M管還是藍海，但其業(yè)務(wù)形態(tài)變化的趨勢十分迅速。企業(yè)必須善于學(xué)習搶占先機，把握趨勢。一般而言新型的商業(yè)模式最多能保守3個(gè)月的秘密，3個(gè)月后就看企業(yè)有沒(méi)有搶占先機的學(xué)習力和行動(dòng)力了。這種學(xué)習力和行動(dòng)力是一種自我迭代的能力，也是任正非所強調的“血洗力”。路就在你腳下，就看你如何走。
4、2017年還要做好現金流管理，準備越冬的糧草，不冒進(jìn)，不盲從。周易曰“括囊無(wú)咎無(wú)譽(yù)，慎無(wú)害”。捂住錢(qián)袋子，系好安全帶，綁緊褲腰帶是必須的。
5、對于多數中小跨境電商企業(yè)還是要深耕細分市場(chǎng)，及時(shí)把握用戶(hù)需求�！半m磐恒，志行正也，以貴，大得民也”。志向堅定，深入基層就可以贏(yíng)得市場(chǎng)和機會(huì )。
6、2017年海外倉模式一時(shí)會(huì )熱氣騰騰，“淡季海運備貨，旺季空運補貨”成為新常態(tài)，但潛在的風(fēng)險是目標國市場(chǎng)貿易風(fēng)險怎么判斷?如何挑選合適產(chǎn)品備貨?如何減少庫存?如何避免滯銷(xiāo)?所以不要單純強調海外倉，還是要從供應鏈管理的角度看待海外倉。
7、選平臺很重要�，F在的跨境電商平臺很多eBay，Wish，沃爾瑪、亞馬遜、速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)、小笨鳥(niǎo)、印度的Paytm、東南亞市場(chǎng)的Lazada、Shopee,非洲市場(chǎng)的Amanbo、Kilimall、俄羅斯的ToBox、巴西的Mercadolivre等等。選平臺要仔細研究好平臺的特點(diǎn)、優(yōu)勢和規則，結合自己的目標市場(chǎng)和產(chǎn)品，還有投入來(lái)做決定。
8、隨時(shí)關(guān)注匯率變化趨勢。人民幣盡管預期會(huì )貶值，與此同時(shí)歐元、英鎊、日元的匯率也會(huì )受壓。但這些都不是美國一定樂(lè )見(jiàn)的。所以一定要提高風(fēng)險意識，密切關(guān)注人民幣匯率波動(dòng)趨勢，要審慎運用遠期結售匯工具，科學(xué)選擇金融手段等防范措施，否則一年不僅白干了，可能還會(huì )出現巨額匯兌損失。當然也有一種可能性，利用好歐元、日元下半年可能大幅貶值的時(shí)機，如果策略得當，也許躺著(zhù)下半年都可以?huà)赍X(qián)。
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