2017電子商務(wù)發(fā)展方向

　　未來(lái)中國GDP增速會(huì )繼續放緩，但隨著(zhù)80后和90后一代消費的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長(cháng)，中國人的消費能力和需求仍會(huì )繼續增長(cháng)，未來(lái)仍是全球電商消費最大的市場(chǎng)。下面是小編為大家分享2017電子商務(wù)發(fā)展方向，歡迎大家閱讀瀏覽。

　�、俣嘣�電商消費下沉

　　電商消費繼續下沉。三線(xiàn)以下的中小城市消費潛力正在爆發(fā)，中小城市成為布局重點(diǎn)。一二線(xiàn)城市電商消費依然強勁，而三線(xiàn)級以下城市的消費將會(huì )增長(cháng)更強勁。一方面從供給來(lái)說(shuō)，中小城市線(xiàn)下購買(mǎi)渠道有限,選擇線(xiàn)上消費多;另外中小城市基數大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養成網(wǎng)購習慣，體現出強勁的購買(mǎi)力，后勁足。

　�、趨^域間消費差距縮短

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一定程度上解決區域之間的信息不對稱(chēng)，城市與農村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費，區域之間品牌選擇差距進(jìn)一步縮小。

　　電商用戶(hù)消費總體趨向健康理性，品質(zhì)越來(lái)越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數據來(lái)看，越來(lái)越多的中國人注重品質(zhì)消費，對品質(zhì)的關(guān)注度越來(lái)越高。品牌化和高品質(zhì)，應該為商家關(guān)注的重點(diǎn)。

　�、蹪M(mǎn)足城市特定人群消費

　　滿(mǎn)足特定人群新型消費。隨著(zhù)中國城市化進(jìn)程加快，大量人口仍集中在大城市，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等急速發(fā)展，人口的老齡化、單身化等都在重構消費場(chǎng)景，把握消費大數據，以及社會(huì )變遷邏輯，為特定人群提供新型消費，有很大的市場(chǎng)。

　�、軋�(chǎng)景消費成賣(mài)點(diǎn)

　　社交媒體、大數據、傳感器和定位系統的普及應用，電商消費迎來(lái)場(chǎng)景化革命，在這個(gè)過(guò)程中，線(xiàn)上和線(xiàn)下消費融合的趨勢也越來(lái)越明顯。如何利用大數據等全方位的場(chǎng)景化構建，在線(xiàn)上和線(xiàn)下融合的過(guò)程中，搶占場(chǎng)景消費的高位，或成為未來(lái)電商消費的最大競技場(chǎng)。

　�、輫�有品牌發(fā)展不均衡

　　從消費供給來(lái)說(shuō)，國有品牌發(fā)展不均衡。電器通訊類(lèi)快速崛起,其它如母嬰產(chǎn)品、化妝品等，多被國外品牌壟斷。消費供給側結構性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中產(chǎn)消費升級方面，還有很大的市場(chǎng)待挖掘。

　�、迌r(jià)格優(yōu)勢仍是電商吸引力

　　從購買(mǎi)行為來(lái)看，價(jià)格仍然是電商消費的吸引力之一。不管是圖書(shū)還是空凈、生鮮類(lèi)產(chǎn)品,促銷(xiāo)均對消費影響明顯。對于商家來(lái)說(shuō)，如何在重要節點(diǎn)推出有吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng)，十分重要。

　�、�80后電商消費中堅

　　80后仍然是電商消費中堅。其消費特點(diǎn)是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費方面尤其舍得花錢(qián)。是電商消費的核心主導型用戶(hù)。

　�、�90后個(gè)性化消費崛起

　　90后消費力量正在崛起。90后消費更注重個(gè)性化消費，注重品牌的內在情感和價(jià)值，形成品牌認知后對品牌的忠誠度高;另外消費能力強，有超前消費習慣。另外新型的消費金融等相關(guān)金融產(chǎn)品，可以極好地嵌入90后電商消費場(chǎng)景。

　�、崞焚|(zhì)與理性消費升級

　　電商用戶(hù)消費總體趨向健康理性，品質(zhì)越來(lái)越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數據來(lái)看，越來(lái)越多的中國人注重品質(zhì)消費，對品質(zhì)的關(guān)注度越來(lái)越高。

　　從近兩年的購物類(lèi)型對比來(lái)看，購物沖動(dòng)型消費占比有所下降，理性比較型在上升，說(shuō)明用戶(hù)消費觀(guān)念正走向理性。

　�、忾L(cháng)期保持全球電商最大市場(chǎng)

　　中國將長(cháng)期保持全球電商龍頭地位。未來(lái)中國GDP增速會(huì )繼續放緩，但隨著(zhù)80后和90后一代消費的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長(cháng)，中國人的消費能力和需求仍會(huì )繼續增長(cháng)，未來(lái)仍是全球電商消費最大的市場(chǎng)。

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