電子商務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

　　電子商務(wù)是當前信息社會(huì )不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物，對現代市場(chǎng)的發(fā)展具有非常大的促進(jìn)作用，特別是對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和管理，有效節省了成本，提高了營(yíng)銷(xiāo)效率。下面由小編為大家整理的電子商務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析，歡迎大家閱讀瀏覽。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展分析

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種新的企業(yè)活動(dòng)，通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)職責與產(chǎn)品勞務(wù)的設計定價(jià)及銷(xiāo)售，有效的實(shí)現企業(yè)的盈利。當前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中心著(zhù)重體現在滿(mǎn)足和引導消費者的需求，這種需求不僅僅是當前的需求，還包括未來(lái)的潛在需求，因而，企業(yè)在面臨不同的顧客群體，需要采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品運用營(yíng)銷(xiāo)方式，刺激和引導消費。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是圍繞需求、欲望、產(chǎn)品、價(jià)值和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者等幾個(gè)關(guān)鍵字而展開(kāi)的。首先需要了解消費者的生理和心理需求，才能以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的身份不大運去創(chuàng )造這種需求，達到消費者的欲望滿(mǎn)足，并激發(fā)消費者新的欲望。而產(chǎn)品便是這種欲望下的產(chǎn)生物，營(yíng)銷(xiāo)者依靠產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求和欲望。而在對某些產(chǎn)品進(jìn)行選擇的時(shí)候，則需要一定的標準來(lái)進(jìn)行選擇，這一標準可以稱(chēng)之為價(jià)值。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要著(zhù)重把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者、產(chǎn)品、欲望及價(jià)值的概念，分析其中的關(guān)系，并制定良好的營(yíng)銷(xiāo)方案。

　　電子商務(wù)對當前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的影響分析

　　電子商務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響著(zhù)重體現在營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念及營(yíng)銷(xiāo)手段上。成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必須是具有時(shí)代的敏銳感，能夠充分利用現代化的技術(shù)手段，抓住消費者的消費心理及契機，合理地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣�，F代信息社會(huì )，最大的市場(chǎng)是電子商務(wù)市場(chǎng)，最大的顧客群體集中在網(wǎng)絡(luò )中，因而對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響著(zhù)重體現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)則表現在以下幾個(gè)方面：

　　第一，營(yíng)銷(xiāo)的速度不斷提高。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)避免了傳統營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的時(shí)間和空間限制，講究的是營(yíng)銷(xiāo)速度。產(chǎn)品的更新速度也不斷提高，網(wǎng)站內容更新速度提高，同時(shí)信息查詢(xún)的速度也不斷提高。

　　第二，電子商務(wù)強化了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信用度和服務(wù)質(zhì)量。相較于傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，現代電子商務(wù)沒(méi)有物理介質(zhì)的有效保障，所以來(lái)的是網(wǎng)絡(luò )密碼和認證等，在這一市場(chǎng)環(huán)境中，信用程度往往對于企業(yè)的生存發(fā)展起著(zhù)決定性的作用。而電子郵件的利用，為廠(chǎng)商和客戶(hù)創(chuàng )造了非常有利的條件，能夠會(huì )計準確的反應市場(chǎng)情況和顧客反應。

　　第三，電子商務(wù)有效提高了顧客需求。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和電子信息平臺的建立，通訊交流更為便捷和及時(shí)，消費者可以通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的信息進(jìn)行調查，并且表達自己的真實(shí)購買(mǎi)欲望及需求，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者則通過(guò)整合這些信息了解當前市場(chǎng)需求，提供更多符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　第四，電子商務(wù)的發(fā)展更加強化了信息技術(shù)的重要性。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)和電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對電子商務(wù)的依賴(lài)程度越來(lái)越高，因而對電子信息技術(shù)的依賴(lài)也越來(lái)越強，電子商務(wù)所需的軟硬件技術(shù)水平提高，成本不斷降低，更加有利于企業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。

　　電子商務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理影響分析

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，管理營(yíng)銷(xiāo)是當前企業(yè)在經(jīng)濟活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節，所以電子商務(wù)的發(fā)展也強化的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理模式。一般來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的發(fā)展包括國際性的電子商貿、企業(yè)間的電子商務(wù)和企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)三種主要形式，在電子商務(wù)活動(dòng)中，要對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對象進(jìn)行有效分析，通過(guò)“消費者—市場(chǎng)分析—競爭對手—分銷(xiāo)—營(yíng)銷(xiāo)方案—經(jīng)濟評估—修改”的基本模式，不管完善營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程。

　　第一，電子商務(wù)有效加強了交易的前期準備。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò )的網(wǎng)店設置將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，面向的客戶(hù)群體不單純的是消費者本身。而利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行產(chǎn)品的推廣是一種低成本高回報的營(yíng)銷(xiāo)形式，不僅可以有效的建立良好的企業(yè)形象，同時(shí)通過(guò)供應商的完備信息對其進(jìn)行全方位的了解，真正做到貨比三家，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的高質(zhì)量要求，而且有效節省了時(shí)間和成本。

　　第二，電子商務(wù)透明化貿易磋商過(guò)程，提高了合同的執行效率。在電子商務(wù)過(guò)程中，供需雙方可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )充分了解產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量進(jìn)行多方談判，使得繁雜的談判通過(guò)簡(jiǎn)單的數據進(jìn)行傳達，節省了談判時(shí)間和成本。在進(jìn)行貿易過(guò)程中，單證交流事物本是一個(gè)繁瑣的過(guò)程，相關(guān)的機構認證比較多，而利用電子商務(wù)，使得單證信息流的處理方式更為便捷，實(shí)現貿易過(guò)程的電子化傳遞，節省時(shí)間有保障了其安全性，有效的提高了合同的執行效率。

　　第三，有效的保障了付款過(guò)程。電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了電子貨幣的出現，為現代交易雙方提供了非常大的便捷，票據交換取代傳統的資金流已經(jīng)是當前貿易交流的必然趨勢。銀行通過(guò)電子轉賬的方式，避免了企業(yè)間交易中資金的人為傳遞，有效的節省了時(shí)間，提高了傳遞效率，并保障其安全性。而從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中來(lái)看，此阿勇電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式，大大提高了營(yíng)銷(xiāo)的效率，便于決策者進(jìn)行信息采集和分析，同時(shí)利用快捷的信息傳遞，及時(shí)的反饋信息，使其得到科學(xué)的評估和修改。因此，電子商務(wù)有效的實(shí)現了現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的信息和經(jīng)濟發(fā)展新模式，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)注入了新的活力與生機。

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