pop海報設計技巧

　　POP海報制作簡(jiǎn)便快捷、材料價(jià)格低廉、制作速度快、信息傳播直接、形式多樣是POP海報相對其他廣告形式的優(yōu)勢。海報的制作不僅鍛煉手繪實(shí)踐能力，同時(shí)對廣告的排版、色彩的搭配、形態(tài)的把握等都有很好的鍛煉。POP海報主要以咭紙材料為主，工具多種多樣，包括鉛筆、勾線(xiàn)筆、馬克筆、彩色筆、顏料、尺子（直尺、三角尺、云尺等）等。以下為您推薦的pop海報設計技巧。

　　1 POP海報的版面設計

　　版面設計即構圖，是指在較短時(shí)間內鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息，從而達到盈利的目的。海報中表現的內容，需要通過(guò)虛實(shí)、比例、色調的處理來(lái)達到宣傳效果。一幅制作精美的海報最重要的部分就是版面的設計――即把廣告內容合理生動(dòng)的制作在一定規格、尺寸的版面內，合理布局，吸引消費視線(xiàn)，從而達到更好的銷(xiāo)售目的。版面設計就是把內容的主次、色彩關(guān)系做出妥善布置。構圖中要充分運用視覺(jué)規律突出重點(diǎn)，讓海報具有方向感、秩序感，引導消費者先看什么、后看什么、重點(diǎn)是什么。海報中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6。構圖也是一種分割，以達到理想的布局效果。畫(huà)面的分割主要靠線(xiàn)或面。一幅優(yōu)秀的海報作品主要體現在畫(huà)面分割后各部分相互協(xié)調又有變化。通常海報的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。

　　有實(shí)驗證明，當人在觀(guān)看某一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)時(shí)，視線(xiàn)很快會(huì )集中到這個(gè)點(diǎn)上，并保持不動(dòng)。海報的排版要科學(xué)利用海報構成要素強調與吸引、反差與空白、均衡與變化、運動(dòng)與節奏的原則設計。而海報的內容主要包括：標題、正文、插圖、邊框等。它的制作步驟通常為：排版―繪制―著(zhù)色三個(gè)步驟。

　　一幅POP作品中標題字是很重要的視覺(jué)傳達，因此一幅作品中最重要的標題字必須提綱挈領(lǐng)。通常海報POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，活體字是最簡(jiǎn)單常用的一種字體。POP字體的架構把握幾個(gè)要點(diǎn)：筆畫(huà)是豎的、橫的、斜的，幾乎沒(méi)有圓滑的筆畫(huà)。打稿過(guò)程中可以采用畫(huà)格子的辦法，盡可能用字填滿(mǎn)格子，拉長(cháng)筆畫(huà)讓空白部分越少越好�？梢越o文字加框、加芯或重疊但切忌過(guò)于復雜，利落整潔的畫(huà)面更能吸引消費者。例如：海報中為突出主題看可以對字體進(jìn)行一些藝術(shù)設計，如加邊框、色調對比、變形等，突出某產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)格時(shí)可以把原價(jià)和現價(jià)的大小、色彩做強烈對比，從而吸引消費者。

　　插圖是海報中非常重要的部分，具有直觀(guān)性強、啟發(fā)聯(lián)想的特點(diǎn)。隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們好像吝嗇自己的時(shí)間去了解文字，因此插圖的準確表達對海報的成功起到?jīng)Q定性的作用。市場(chǎng)上廣告琳瑯滿(mǎn)目，美觀(guān)個(gè)性的插圖瞬時(shí)可以吸引消費者的視覺(jué)，插圖可以是繪畫(huà)作品、攝影、剪貼畫(huà)，作品形象可以是運用造型藝術(shù)繪制的二維或三維形象，也可以是主觀(guān)意愿的抽象表達，但都必須與海報內容相契合。插圖的表現風(fēng)格多種多樣，如寫(xiě)實(shí)風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、卡通風(fēng)格，各式樣的變形、夸張、暗示、影射的方法都能更多地吸引消費者的視線(xiàn)。通過(guò)合理的版面設計充分利用插圖的契合和標題、文字的準確表達以達到良好的宣傳效果，是制作一幅海報作品重要的因素。而插圖的表現多采用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫(huà)、攝影、電腦繪圖等方式。但對于多數超市而言，手繪是一個(gè)既節省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。

　　2 POP海報的創(chuàng )意方法

　　海報創(chuàng )意是為突出銷(xiāo)售內容，藝術(shù)性的一種表現手法。主要的目的是引導、說(shuō)服消費者消費，推銷(xiāo)商品或勞務(wù)從而擴大盈利。好的創(chuàng )意方法首先要對商品本身有深入的了解，如產(chǎn)品的用途、針對的人群等以消費者的立場(chǎng)出發(fā)，了解消費習慣，從而引導消費。例如：①超市為某品牌老鼠夾制作海報，海報上可以畫(huà)一只老鼠偷東西正樂(lè )呵時(shí)被老鼠夾夾住的無(wú)奈，通過(guò)對老鼠微表情的繪畫(huà)很好地增加了消費者的關(guān)注，也提高了消費額。②某手表要突出防水的功效，在海報設計時(shí)可以用魚(yú)或烏龜等動(dòng)物帶上手表游水時(shí)愉快的表情并配以幽默的文字，可以給消費者帶來(lái)輕松幽默的感受，增強消費欲望。

　　3 POP海報內容要抓住消費心理

　　消費者的心理影響著(zhù)消費行為，影響消費者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛(ài)好、職業(yè)、環(huán)境、收入等。POP海報版面有限，若海報設計手法契合消費心理，直接具體地吸引消費者，效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促銷(xiāo)，海報中的標題應當突出的是牛奶的綠色健康，同時(shí)可以繪出一個(gè)穿著(zhù)該超市標志性服飾的擠奶員直接在聽(tīng)著(zhù)音樂(lè )的奶牛上擠奶的場(chǎng)景，并突出價(jià)格的實(shí)惠。幽默卡通的海報可以吸引小朋友，實(shí)惠而環(huán)保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準確的廣告理念其視覺(jué)效果勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

　　4 POP海報的色彩運用

　　POP海報對消費者的消費具有導向作用，在視覺(jué)上滿(mǎn)足了消費者對產(chǎn)品實(shí)用、審美、情感、價(jià)格等方面的需求。色彩作為廣告表現的一個(gè)重要因素，與消費者的生理心理反應有密切的關(guān)系，色彩影響著(zhù)消費者的消費情緒，對商品的銷(xiāo)售起著(zhù)至關(guān)重要的作用。因此，在制作海報時(shí)要把商品的形象色彩作為一項考量標準。研究顯示，色彩能刺激人的購買(mǎi)欲望，以五類(lèi)產(chǎn)品為例，其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機械17.2%等。就是一輛嬰兒車(chē)、一杯飲料，色彩的影響也占選中率的1/5左右。因此，合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導消費。例如：夏天來(lái)臨，超市會(huì )突出許多冷飲或冰棍，在繪制海報時(shí)可以選擇青色、藍色、綠色等清爽的色調，可以讓消費者產(chǎn)生清涼的感覺(jué)。冰激凌的銷(xiāo)售可以運用橙色、黃色等讓消費者有品嘗的欲望。暖色系有前進(jìn)感，冷色系有后退感，海報中，引人注目的色調一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調能引起正反兩方面的效果。

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，二元廣告正向三元廣告發(fā)展，未來(lái)的POP更具文化性、社會(huì )性、娛樂(lè )性。作為一種“面對面”的交流方式，POP能夠將消費者引入產(chǎn)品，為品牌和銷(xiāo)售提供有力的發(fā)展，也會(huì )為更多的職業(yè)院校學(xué)生帶來(lái)就業(yè)的機會(huì )，同時(shí)也漸漸成為熱衷藝術(shù)人群的新型消費。

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