公益海報的設計技巧

　　隨著(zhù)信息技術(shù)在傳播媒體領(lǐng)域中的廣泛滲透，公益海報中的圖形設計形式也隨著(zhù)現代廣告活動(dòng)步入國際化潮流，逐漸成為超越國度的具有共識基礎的圖形語(yǔ)言，為了適應信息傳播時(shí)代對設計的文化需要，為了在激烈的媒體競爭之中獲得更多的注目率，傳達文化概念指向的符號化圖形已成為信息時(shí)代公益海報藝術(shù)又一個(gè)顯著(zhù)的文化特征。以下小編為您推薦的公益海報設計技巧。

　　符號

　　符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內涵。公益海報藝術(shù)作為大眾傳播媒體，創(chuàng )造性地運用新穎、絕妙的符號圖形進(jìn)行文化概念的形象表述，注重主題內涵的深度拓展，即依靠圖像來(lái)表達對象的象征性，并通過(guò)豐富多彩的藝術(shù)手法來(lái)表現，從而體現一種既簡(jiǎn)潔而又蘊藏豐富信息內涵的視覺(jué)符號形式，并賦予明確的意義指向。

　　圖形

　　“圖形（graphic）一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫(huà)作品，具有認為設計性、著(zhù)意于說(shuō)明某種概念的視覺(jué)符號，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和意義�！眻D形的概念隨著(zhù)科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統手工技法產(chǎn)生的圖形擴展到現代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無(wú)不浸涵著(zhù)不同文化概念的符號意義，從而形成了豐富的圖形語(yǔ)匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體�！八�謂‘設計’，就是將視覺(jué)語(yǔ)言的這些優(yōu)勢轉化為一種強大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效�！�

　　符號化的圖形設計主要以聯(lián)想思維為基礎，依靠設計師的超然想象，通過(guò)對象的形象類(lèi)似性和圖形的象征指向來(lái)實(shí)現創(chuàng )意。在公益海報設計中，以圖像要素和文字要素構成了圖形符號的結構基礎，設計師須從藝術(shù)的角度，對設計中的圖像要素和文字要素展開(kāi)絕妙的藝術(shù)想象，在對設計主題對象理解分析之后，努力尋求一種最能揭示主題深刻文化內涵的意象形象，再運用藝術(shù)的各種表現手法：或采用繪畫(huà)、攝影的手法來(lái)表現真實(shí)形象；或采用對比、夸張、聯(lián)想、隱形、空間等多樣化的表現手法來(lái)塑造主題意境；或采用文字語(yǔ)言的象征性來(lái)詮釋作品主題等等，力求獲取一種象征意味的、更具圖理性的、新文字化的視覺(jué)傳達形式，即符號化圖形，同時(shí)這種傳達又必須以簡(jiǎn)潔易讀為前提，以共識為基礎。其實(shí)我們生活中有許多物象都具有豐富的文化內涵和象征意義，都可轉化為符號化的圖形，如：茶具、宮扇、筆、硯、鼠標、釘子、手語(yǔ)等等物象都可以在設計師的創(chuàng )意中體現出不同的文化概念指向，我們不難從許多優(yōu)秀設計師的公益海報作品中感悟到符號化圖形形式所傳達的藝術(shù)魅力及文化概念指向，例如：由波蘭設計家為華沙禁酒協(xié)會(huì )創(chuàng )作的一幅招貼海報，就采用了典型的概念指向的符號化圖形，作品以反對酗酒為主題，整幅畫(huà)面沒(méi)有一個(gè)文字，只有一個(gè)用繩子繞套成的酒瓶外形和黑色的背景，簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形式卻傳遞出深刻的視覺(jué)語(yǔ)義，這個(gè)采用繩子扭曲而成的酒瓶造形體現出主題對象的形象類(lèi)似性，即酗酒概念的形象化，黑色的背景和被扭曲的粗繩套給人以死亡、絕境之感，是危害概念的象征性，作品如此巧妙地將兩個(gè)概念用圖形符號傳遞出來(lái)，從而揭示出酗酒的危害性主題。

　　所以對視覺(jué)符號元素的挖掘可從以下幾方面尋找：

　�。ㄒ唬┰趯χ黝}解析過(guò)程中，展開(kāi)深度聯(lián)想，從而引出與主題關(guān)聯(lián)的多種視覺(jué)形象，最后尋求最具代表性的意象形象。

　�。ǘ�）在主題解析過(guò)程中，從概念出發(fā)，尋求與詞義內涵構造相同的“同質(zhì)異型”的意象形象。

　�。ㄈ�）在主題解析過(guò)程中，從偶然形中獲取獨特意味的視覺(jué)語(yǔ)言�？梢�(jiàn)，公益海報中的符號化圖形蘊藏著(zhù)非常豐富的文化內涵。

　　公益海報不是以收費性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng )造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷(xiāo)”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀(guān)念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì )效益的海報。公益海報是為了營(yíng)造一種氣氛和聲勢，即某種社會(huì )氛圍。時(shí)下大多數的公益類(lèi)問(wèn)題主要無(wú)非是：空氣污染，酒后駕駛，溫室效應，土地沙漠化，水資源缺乏等等。以下是關(guān)于公益海報創(chuàng )作的探討。

　　公益海報特點(diǎn)

　�。�1）非盈利性。不以盈利為目的并不等于說(shuō)從事公益海報是虧本的，而應是持平或有盈余的。

　�。�2）觀(guān)念性。它傳播的是精神形態(tài)的觀(guān)念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。

　�。�3）它不是為某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品樹(shù)形象、打知名度，而是為社會(huì )大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。

　�。�4）是與助人為樂(lè )的無(wú)私奉獻相聯(lián)系的，是人類(lèi)的同情心、愛(ài)心責任感等美德的彰顯。

　　整體把握

　　公益海報首先從整體來(lái)把握，色彩要鮮明，給人以視覺(jué)沖擊才能達到想要預期的宣傳與影響效果。畫(huà)面的整體設計需簡(jiǎn)單明了，布局要合理。畫(huà)面的設計內容要有一定的設計內涵在里面。應該做到讓人有仔細去揣摩研讀的興趣。

　　整體構思

　　以水資源匱乏為例，選材上從多個(gè)角度來(lái)表現水資源嚴重缺失的后果。例如從植物，動(dòng)物，環(huán)境，人到地球這幾個(gè)部分來(lái)表現。

　　植物：以后的缺水枯萎和今天的枝繁葉茂相對比，可以起到警醒的作用。也正是這樣，我們可以從日常的點(diǎn)滴開(kāi)始節約用水。像水龍頭，洗衣機的用水量等等。

　　動(dòng)物：當有一天，地面干涸裂開(kāi)，再也沒(méi)有水的時(shí)候，動(dòng)物們該去哪里安家到哪里去生存，那時(shí)的我們將再也看不見(jiàn)這些動(dòng)物的身影，因此，為了這些可愛(ài)的動(dòng)物能夠繼續延續生命，我們，是不是也應該做些什么……

　　環(huán)境：也許，多少年之后，會(huì )出現新生派畫(huà)家，只有他們可以重現今日的綠洲，美麗的山水，但是，當他們面對一片片塵土禿山的時(shí)候，他們是不是也會(huì )疑問(wèn)，這難道就是我們今天給他們留下的財富嗎！

　　人：人身體百分之八十都是水，當有一天我們的身體里再也沒(méi)有水的時(shí)候，我們生命的另一端，那顆火紅的心臟又該如何去跳動(dòng)……

　　地球：未來(lái)的地球，沒(méi)有水，沒(méi)有生命，沒(méi)有顏色，它會(huì )成為省略號的句點(diǎn)，一切的終結。

　　其實(shí)這一切的構思都只是為了一個(gè)目的，就是警醒世人，不要讓今天的預言成真。不要讓悲劇發(fā)生，不要給我們的子孫留下滅亡的遺產(chǎn)，不要留有遺憾。

　　構思勾稿

　　確定表現形式，構思勾草稿，這時(shí)要注意整體把握，把握好主題，設計理念要緊緊圍繞主題來(lái)構思，表現出要設計的思想意圖。篩選圖片素材時(shí)要注意選擇適用的圖片，要記住，設計不是拼圖。編輯設計處理，做出想要表達的效果�？酆现黝}，將主題思想鮮明表現。編輯時(shí)構圖的把握，色彩的搭配與掌控都需要完美調和。

　　版面構圖

　　海報的構圖有很多種，例如以圖片為主大面積留白，然后配以廣告文字說(shuō)明，這樣的構圖設計可以給人感覺(jué)不擁擠、不忙亂、不心煩，給人以平靜，有深思與想象的空間。筆者認為，一幅海報的成功與否與構圖的設計有著(zhù)直接的關(guān)系，好的海報設計，都會(huì )掌握好留白的運用，美觀(guān)而不空曠，整體感強。

　　文字編輯

　　用簡(jiǎn)短的文字輔助圖片突出主題。文字有時(shí)是會(huì )很好的解釋海報的主旨意義，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。文字不需要太過(guò)繁瑣，海報是以圖片為主，文字次之，要弄清主次，切莫本末倒置。將海報的靈魂化為文字來(lái)表現，使看的人能一目了然。

　　顏色設計

　　如將海報的顏色主色調定為黑色，這樣有深沉警醒的作用，運用顏色直觀(guān)的告訴人們這組海報是個(gè)嚴肅嚴謹的主題，再搭配或明亮或深沉的色系，可以達到對比或融合的不同效果。效果的不同也將會(huì )有不同的藝術(shù)表現效果，如果運用了明度對比的方法，希望可以借此突出我想表達的警示世人的主題。明暗對比還有一點(diǎn)好處就是對比效果強烈，給人的視覺(jué)感受舒適且印象深刻。這樣的一種處理方式可以更好的刻畫(huà)主題，達到一種意境的效果。由此可見(jiàn)，顏色的把握與運用也是海報成功與否的關(guān)鍵因素。因此，海報顏色的設計至關(guān)重要。

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