移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌管理3關(guān)鍵

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌管理的關(guān)鍵是什么?本文為您詳細解讀。

　　在今年的百度Q3財務(wù)報告中顯示移動(dòng)端的收入占54%，超于PC端。數據也顯示了百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶(hù)人數為6.43億人，比去年同期增長(cháng)26%;百度作為全球最大的中文搜索引擎，數據都是作為行業(yè)以及整體市場(chǎng)風(fēng)向的指標。由此可見(jiàn)，移動(dòng)時(shí)代發(fā)展的速度已經(jīng)遠遠超于商家的預期;在這樣的一個(gè)時(shí)代里，品牌該怎么管理也成為了品牌商所需要考慮的問(wèn)題。

　　任何一個(gè)時(shí)代都是充滿(mǎn)挑戰和機遇，品牌商要學(xué)會(huì )的是在挑戰中找到機遇，在機遇中尋求突破口。

　　移動(dòng)時(shí)代的特點(diǎn)和品牌商面臨的挑戰

　　在移動(dòng)時(shí)代里，消費的特點(diǎn)總結為：

　　(1)即時(shí)消費：在這個(gè)消費過(guò)程中，消費者只需要一部手機連網(wǎng)就可以實(shí)現交易了。

　　(2)體驗感強：產(chǎn)品體驗成為了消費者選擇的價(jià)值主要部分。

　　(3)互動(dòng)性強：互動(dòng)性強的產(chǎn)品是能提升用戶(hù)的好感度，能進(jìn)一步的獲得用戶(hù)的認可。

　　(4)碎片化：移動(dòng)時(shí)代用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳媒了解到的信息是非常多的，在眾多的信息里面能讓消費者印象深刻的也是寥寥無(wú)幾。

　　在這樣的消費特點(diǎn)下，品牌商的產(chǎn)品不能再固步自封。移動(dòng)時(shí)代里，最為強調的便是“用戶(hù)為王”，產(chǎn)品的情境化營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以及創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式也成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的手段，而傳統企業(yè)的品牌在這個(gè)時(shí)代里所面臨的挑戰也是最為巨大的。在此，壹串通認為，傳統企業(yè)若不能與“互聯(lián)網(wǎng) ”融合，則就會(huì )被“互聯(lián)網(wǎng) ”淘汰。移動(dòng)時(shí)代，品牌管理的關(guān)鍵點(diǎn)

　　1、建立好的品牌口碑

　　移動(dòng)時(shí)代，消費者了解信息都是非常方便的，只需要通過(guò)搜索引擎輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞，便能快速的了解到自己所需要的信息。用戶(hù)在使用品牌的產(chǎn)品后，如遇及品牌誠信度、品牌產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題時(shí)，企業(yè)的品牌口碑則是會(huì )被消費者傳播，產(chǎn)生不好的品牌印象。移動(dòng)時(shí)代，品牌口碑的傳播更是快速的，那么品牌存在的負面影響是會(huì )直接影響到品牌的后續發(fā)展。所以，建立好的品牌口碑也是每個(gè)品牌商都需要做好的部分。特別是在“用戶(hù)為王”這樣的一個(gè)時(shí)代里，更是需要深入完善。

　　2、打造強大的粉絲團

　　小米火了之后，“粉絲經(jīng)濟”概念得到普及。粉絲成為了品牌發(fā)展的主推力，畢竟粉絲的影響力是巨大的，潛在的消費能力也是企業(yè)無(wú)法估計的。那么，如何才能打造強大的粉絲團呢?一個(gè)能吸引粉絲的品牌是需要有一個(gè)好的故事，好的品牌故事是能觸動(dòng)消費者的心靈，更是能體現企業(yè)的使命所在。小米的用戶(hù)參與感是非常強的，讓粉絲參與設計產(chǎn)品，最終讓粉絲使用自己設計的產(chǎn)品，增加了粉絲的粘性。除此外，也讓粉絲感受到了品牌商的產(chǎn)品是站在自己的角度出發(fā)，盡心盡力去為自己服務(wù)，讓粉絲們都產(chǎn)生了歸屬感。小米是移動(dòng)時(shí)代里，粉絲建造的品牌商中最成功的一個(gè)案例。

　　3、把握時(shí)代，懂得玩轉創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

　　柯達、諾基亞這兩大品牌One-link.cn曾經(jīng)是名震四方，而今，已逐漸消失在消費者的視野中了;把握不住時(shí)代的風(fēng)口，便在時(shí)代中末落了。在移動(dòng)時(shí)代，做一個(gè)會(huì )“玩”的品牌是能瞬間吸引大量的用戶(hù)關(guān)注。會(huì )“玩”是創(chuàng )意的主要體現，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了移動(dòng)時(shí)代的催生品，更是內容營(yíng)銷(xiāo)中的重點(diǎn)。有了創(chuàng )意內容，借用移動(dòng)時(shí)代便能迅速的傳播自己的品牌，傳播速度是移動(dòng)時(shí)代最顯著(zhù)的優(yōu)勢。

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