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品牌本質(zhì)的經(jīng)營(yíng)之道
品牌的建立與成長(cháng)，或是品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的氣質(zhì)與理念，等眾多與品牌內在的東西，跟品牌創(chuàng )始人有絕對的關(guān)聯(lián)性。創(chuàng )始人的人格精神，決定著(zhù)品牌神格的形成。下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。
品牌經(jīng)營(yíng)就像是教育孩子一樣，從它一出生就開(kāi)始，換而言之，它跟人的成長(cháng)過(guò)程異曲同工。每個(gè)人都是白紙，成長(cháng)過(guò)程中不斷填充顏色，品牌也是如此，無(wú)外乎，想做成什么樣的品牌，國內的，還是世界的;想讓這個(gè)品牌有什么氣質(zhì)，想讓它實(shí)現什么社會(huì )責任，想讓它肩負什么樣的使命�？偨Y而言，夢(mèng)想、氣質(zhì)、責任、使命就是品牌神格，都是由經(jīng)營(yíng)者去填充，這也是品牌經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊一個(gè)品牌很容易，但是如何經(jīng)營(yíng)管理下去才是長(cháng)久之策。
1、夢(mèng)想神格—你想把它做成什么樣的品牌
每個(gè)人內心深處都會(huì )有一個(gè)夢(mèng)想，我想成為什么人，不管是實(shí)現與否，有沒(méi)有去努力追尋，它永遠都在哪。因為它能夠激勵個(gè)人向那個(gè)方向不斷靠近，讓自己成功，這就是人自我管理的本真。倘若說(shuō)品牌是一個(gè)汗水與辛勤的結晶，那它更應該是人的精神延伸。所有百年品牌都是始于最初從零開(kāi)始，然后經(jīng)歷創(chuàng )始人的經(jīng)營(yíng)，接下來(lái)是繼承人的傳承發(fā)展，或是幾代人的經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新。品牌不能夠自我發(fā)展，它只能依靠人的思想。
創(chuàng )建一個(gè)品牌，不是注冊一個(gè)名稱(chēng)或是商標。對于企業(yè)或是個(gè)人來(lái)說(shuō)，除了走出第一步，更重要的是對創(chuàng )建后它的規劃，賦予品牌真正的生命力。經(jīng)營(yíng)者需要思考清楚，品牌的方向在哪，它未來(lái)將要走向何方。你想把它建設成一個(gè)什么樣的品牌，只想偏安一隅，還是想獨霸天下;想做成全國第一，還是世界第一;想做成行業(yè)一流，還是世界巨頭，等眾多問(wèn)題都是一個(gè)系統化的發(fā)展過(guò)程。經(jīng)營(yíng)者的野心決定了品牌的發(fā)展空間，因而在建立之初，必須有一個(gè)清晰的規劃，才能讓團隊和資金的保障下高效推進(jìn)。例如，經(jīng)營(yíng)者在創(chuàng )立品牌后，考慮清楚具體想把它做成什么樣的品牌后，進(jìn)行一個(gè)1-3年或是3-5年的短期發(fā)展規劃，或是更長(cháng)遠的戰略規劃。以此更好的落實(shí)品牌發(fā)展進(jìn)程，朝既定的目標前進(jìn)，如果在發(fā)展構成中出現了偏差，也便于及時(shí)修正。清晰化的目標和規劃，是品牌從零發(fā)展的基礎，如此能夠更有效凝聚整個(gè)團隊，聚集核心優(yōu)勢達成。
2、氣質(zhì)神格—你想讓品牌具備怎樣的感觀(guān)
寶馬給人的感覺(jué)是高端、大氣、貴族、時(shí)尚;奔馳給人的感覺(jué)是高端、奢華、舒適、穩重;lv的給人的感覺(jué)是奢華、貴族、典雅、巴黎，類(lèi)似這些國際化知名品牌都能給人以不同的感觀(guān)，這也是品牌所具備的氣質(zhì)。這些氣質(zhì)可以讓消費者心甘情愿的買(mǎi)單，也可以讓更人的羨慕，簡(jiǎn)而言之，品牌氣質(zhì)就是品牌獨特魅力的體現，它也是品牌重要的基因。然而，品牌氣質(zhì)也不是與生俱來(lái)，它也是成長(cháng)過(guò)程中不斷積累而成，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)對品牌產(chǎn)品、情感或針對消費人群，不斷去打造符合的獨特氣質(zhì)。加上在傳播過(guò)程中不斷推廣，久而久之品牌氣質(zhì)也就逐漸廣為人知，消費者也就不斷形成了對品牌產(chǎn)品的價(jià)格預期期間。倘若你屬于高端品牌，那么消費者對你的產(chǎn)品預期價(jià)格就會(huì )偏高，如果新品推出定價(jià)太低，這就會(huì )引發(fā)消費者的質(zhì)疑，反之亦然。
對經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，塑造品牌獨特氣質(zhì)，也是更好的接近目標受眾的過(guò)程，同時(shí)也是品牌具備個(gè)性化發(fā)展的基本。怎么賦予品牌獨特的氣質(zhì)呢?它的塑造由所屬的行業(yè)性質(zhì)決定，行業(yè)的特征是公眾認知的，它是公知性的。比如，如果it行業(yè)的品牌，那么它就應該有科技、創(chuàng )新、智能、時(shí)尚等氣質(zhì);如果食品品牌，那么它就應該具備安全、健康、關(guān)愛(ài)、品質(zhì)等氣質(zhì);如果是時(shí)尚類(lèi)品牌，那么它就應該有流行、年輕、色彩等氣質(zhì)。這些氣質(zhì)是品牌在建立之后，發(fā)展中不斷傳播積累所形成，它能夠讓品牌在行業(yè)中脫穎而出，也是品牌usp。
3、責任神格—你想讓品牌踐行怎樣的社會(huì )責任
海爾的發(fā)展，為中國白色家電行業(yè)創(chuàng )造了一個(gè)模范榜樣。而它的成長(cháng)，也得益于張瑞敏置死地而后生的策略，才讓海爾翻身成為冰箱品牌的領(lǐng)導者，以至于發(fā)展到現在的世界品牌。海爾最初的冰箱產(chǎn)品在技術(shù)上存在的缺陷，產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)非常不樂(lè )觀(guān)，但自從砸冰箱之后，海爾就樹(shù)立了品質(zhì)的信念，立志要生產(chǎn)出與國外品牌同等品質(zhì)的冰箱，立誓讓國人能用上好冰箱。就因為這次激勵人心的事件，讓海爾清楚了自己的社會(huì )責任，才有了在張瑞敏帶領(lǐng)下不斷壯大的發(fā)展。而此后，海爾真誠到永遠的服務(wù)理念也得到高效落實(shí)，在廣大消費者心中留下了深刻而又美好的印象，時(shí)至今日都沒(méi)有改變。一個(gè)企業(yè)堅守責任，必然能夠造就獲得消費者的認可，必然也就能夠成為一個(gè)具備良好社會(huì )口碑的品牌。格力在不斷傳播自身的核心技術(shù)和品質(zhì)感，致力于節能環(huán)保的社會(huì )責任，成為了消費者心目中的好空調，穩坐市場(chǎng)第一把交椅。
品牌的責任，給品牌帶來(lái)的不僅僅是內部技術(shù)不斷提升和嚴格的品質(zhì)保障，同時(shí)也是給品牌帶來(lái)了良好的社會(huì )口碑，如此也就深得民心。這就是為什么很多品牌在發(fā)展壯大后，就不斷進(jìn)行社會(huì )公益活動(dòng)，服務(wù)社會(huì )，樂(lè )于踐行社會(huì )使命。因而，經(jīng)營(yíng)者建立一個(gè)品牌，在發(fā)展過(guò)程中，需要更加清楚地認識到品牌的責任。這個(gè)責任，不是別人能夠賦予，而是品牌經(jīng)營(yíng)者自身。而確立了責任之后，也就是等于清楚了品牌在社會(huì )中所處的位置，嚴格落實(shí)也就逐漸形成了影響。品牌責任的堅守，就是品牌對消費者的承諾兌現的過(guò)程，就是品牌在社會(huì )中扎根的過(guò)程。責任就是一面鏡子，照出的是品牌的對立面，時(shí)刻提醒經(jīng)營(yíng)者腳踏實(shí)地的發(fā)展。穩步向前，才會(huì )讓品牌真正不斷發(fā)展壯大，讓市場(chǎng)跟隨自己的腳步。
4、使命神格—你想讓品牌肩負怎樣的使命
在很多電影中，我們經(jīng)常能夠看到一些英雄人物給自己立下的豪言壯語(yǔ)和崇高使命，如我要拯救全人類(lèi)、我要改變世界等�，F實(shí)中，也有很多人有著(zhù)崇高的使命感，而且在不斷的執行。蘋(píng)果已逝的首席執行官喬布斯曾經(jīng)給自己建立一個(gè)非常崇高的使命，那就是改變世界;因為他的偏執才有了蘋(píng)果在全球市場(chǎng)摧古拉朽的影響狂潮。很多國際大品牌也都是如此，有著(zhù)無(wú)比崇高的使命感，致力于推動(dòng)全球的改變。美國ge是一個(gè)產(chǎn)業(yè)多元化跨國集團，它正在不斷努力為全球創(chuàng )造一個(gè)美好光明的未來(lái)，為全球提供更多先進(jìn)的服務(wù)和設備。這是一個(gè)非常龐大的工程，也是非常艱巨的任務(wù)。然而，這意味著(zhù)一個(gè)品牌的崇高神格，崇高的使命感，它能夠推動(dòng)整個(gè)龐大體系不斷前進(jìn)，而不至于停滯不前。這種崇高的使命，就是品牌的精神的源泉，而這精神感染的不只是內部員工，而是所有人。
當然品牌建立之初，還難以說(shuō)去實(shí)現這崇高的使命，但這可以是一個(gè)指引方向。品牌一旦成功發(fā)展壯大，大部分人都會(huì )不思進(jìn)取，成為溫水里的青蛙，最終被淘汰。而品牌使命就是一種鞭策，驅使經(jīng)營(yíng)者蓄意進(jìn)取，努力保證市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。企業(yè)屬性的不同，品牌屬性自然不同，可以樹(shù)立的使命也就不一樣。也許是很微小的方面，也許是宏觀(guān)的方面，終歸需要經(jīng)營(yíng)者敢于構想，敢于實(shí)現。
品牌的魅力在于它的變與不變的結合，變是不斷的創(chuàng )新發(fā)展，不變的是堅守的核心價(jià)值。而品牌神格就是變與不變的結合體，它需要經(jīng)營(yíng)者精心去建立創(chuàng )造，去不斷的傳播執行，才能保證品牌的永恒動(dòng)力。
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