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品牌logo設計應該設計得符合眼睛的視覺(jué)感覺(jué)
品牌logo設計，就是品牌的視覺(jué)符號(即商標)和用特殊字體設置的品牌名稱(chēng)的組合。
品牌logo設計可以設計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會(huì )產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。
人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌logo設計的理想形狀是水平的。長(cháng)和寬的比例約為2.25：1。
這種水平的外形能賦予你的標識圖案以最大的視覺(jué)沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說(shuō)明書(shū)、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點(diǎn)都毫無(wú)疑問(wèn)。
如果一個(gè)品牌logo要放在一家零售公司的建筑物上，水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方，一個(gè)垂直的標識圖案會(huì )處于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個(gè)例子。
與外形同樣重要的，是品牌logo設計的易讀性。標識圖案的設計者常常費盡心思地去挑選字體來(lái)表達品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識別。
字體可以有成千上萬(wàn)種形態(tài)及大小，但是顧客對這些差異不太敏感。大衛·奧格威(DavidOgilvy)認為，女士們不會(huì )說(shuō)除非他們把廣告標語(yǔ)設計成FutureDemibold字體，我才會(huì )買(mǎi)那種清潔劑。
勞力士在它的標識圖形中使用了什么字體?拉爾夫，勞倫(RalphLauren)呢?勞斯萊斯?
專(zhuān)業(yè)的品牌logo設計公司深圳陽(yáng)拓品牌認為：事實(shí)上，詞匯才是表達品牌的力量，而在標識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個(gè)表達的過(guò)程，但影響并不大。
另一方面，如果設計出來(lái)的字體不易閱讀，那么品牌logo在顧客的心智中就幾乎沒(méi)有意義。不是字體有問(wèn)題，而是因為潛在顧客無(wú)法認出文字。所以，在標識中選擇字體時(shí)，易讀性是最重要的考慮因素。
當然，不同字體會(huì )有感性上的差別。Sansserif字體看上去比較時(shí)尚，Serif字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力，細體則看上去比較纖弱。
但是，只有在把字放大的情況下，這些差別才會(huì )變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個(gè)古老的、有年頭的品牌，難道你真的準備將品牌名設計成粗黑哥特式字體嗎?深圳logo設計公司陽(yáng)拓品牌不這樣認為。盡管這可能會(huì )帶來(lái)一種視覺(jué)上的印象，但是沒(méi)有多少潛在顧客能夠讀出(并因此記住)這個(gè)名稱(chēng)。
這是一種惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌logo設計所要表達的“語(yǔ)氣”，你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當你這樣做的時(shí)候，你就失去了標識的易讀性。
品牌logo的另一組成要素：商標，或者說(shuō)視覺(jué)符號，也受到了過(guò)高的估價(jià)。品牌的意義存在于字母或詞匯中，而不是在視覺(jué)符號中。
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