企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略

　　品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的一種，它在市場(chǎng)競爭中的價(jià)值已日漸突出，如何塑造與經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌，成為我們面臨的重要問(wèn)題。下面對企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)方面存在的問(wèn)題做出分析，并提出解決方法，以供大家參考。

　　一、目前我國企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題

　　1、品牌意識淡薄，缺乏實(shí)施品牌戰略的緊迫感

　　一些企業(yè)雖然也知道實(shí)施品牌戰略是重要的，但以它是系統工程、需要慢慢來(lái)為名，將其束之高閣，而一味將工作重點(diǎn)放在銷(xiāo)售上，認為產(chǎn)品品質(zhì)才是制勝的關(guān)鍵，忽略了品牌自身的存在價(jià)值，忘記了品牌不僅是唯一的，而且能夠經(jīng)久不衰。

　　2、品牌經(jīng)營(yíng)不到位

　　有的企業(yè)雖然有了經(jīng)營(yíng)品牌的想法，但推出的品牌不具有鮮明的特點(diǎn)和唯一性。缺乏應有的文化底蘊，導致它在激烈的市場(chǎng)競爭中曇花一現：有的企業(yè)一看自己的品牌已占有了一定的市場(chǎng)份額，隨后便放松了對產(chǎn)品質(zhì)量的監督，忘記了產(chǎn)品質(zhì)量的好壞才是決定企業(yè)能否生存下去的重中之重。如果連質(zhì)量都得不到應有的保證，那么這樣的品牌就會(huì )逐漸喪失市場(chǎng)競爭力;有的企業(yè)雖然有了自己的品牌，并注冊了商標，但宣傳力度不夠、廣告經(jīng)營(yíng)不到位，致使它作用的發(fā)揮大打折扣。

　　3、品牌推廣形式單一

　　在品牌推廣方面采取的方式除了廣告，別無(wú)他法。企業(yè)認為只要讓消費者睜眼能看到、閉眼能聽(tīng)到，就已經(jīng)達到了宣傳的目的。在這種理念下，不惜巨資投人大量的廣告宣傳。結果是廣告數量上去了、覆蓋率達到了。而應有的廣告創(chuàng )意、公關(guān)手段、營(yíng)銷(xiāo)策略等可以讓品牌更好推廣的方法，卻被人們遺忘了。造成品牌推廣形式的單一、樣式的千篇一律。失去了對消費者應有的吸引力。

　　4、企業(yè)商標法律意識淡薄

　　有的企業(yè)通過(guò)大量的人力、物力、財力，精心研制并開(kāi)發(fā)了自有品牌，可就是因為沒(méi)有及時(shí)注冊，被競爭者搶先一步，造成自身品牌和消費群體的大量流失;有的企業(yè)雖然完成了自有品牌的注冊，但只注冊了單一產(chǎn)品商標，沒(méi)有注冊服務(wù)商標，導致被他人搶了先，將該服務(wù)商標據為己有，不費“一兵一卒”便獲取了可觀(guān)的不當收益;有的企業(yè)認為在國內注冊了商標就萬(wàn)事大吉了，卻沒(méi)有想到自己的品牌被他人在國外搶注。導致開(kāi)拓國際市場(chǎng)步履艱難。

　　5、品牌維護上短視

　　在品牌維護上目光短淺，只看中短期收益，沒(méi)有做好長(cháng)期作戰的準備。一方面，創(chuàng )立品牌是一個(gè)任重道遠的過(guò)程，要知道消費者對剛上市的新產(chǎn)品都有一個(gè)認識了解的過(guò)程，想要縮短這個(gè)過(guò)程只有讓他們愿意去接納，慢慢從不接受走向接受。另一方面，有的企業(yè)在自身發(fā)展態(tài)勢良好、產(chǎn)品效益穩步提高的時(shí)候，便不自覺(jué)的放松了警惕，忘記了要居安思危，品牌經(jīng)營(yíng)是需要長(cháng)期堅持的這一理念。

　　二、提升企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的有效途徑

　　1、更新經(jīng)營(yíng)理念，推進(jìn)全新的品牌戰略意識

　　要知道實(shí)施品牌戰略，是現階段爭奪市場(chǎng)份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理人員，必須不斷學(xué)習現代商業(yè)知識，更新自身的經(jīng)營(yíng)理念，掌握國內與國際商業(yè)發(fā)展的最新形勢，及時(shí)抓住機遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰略。

　　2、逐步建立完善的品牌經(jīng)營(yíng)戰略

　　首先，要確立企業(yè)實(shí)施品牌戰略的目標，具體包括提高品牌競爭力和市場(chǎng)占有率、提升企業(yè)形象、提高消費者的品牌忠誠度、增加銷(xiāo)售額等。其次，除了要考慮產(chǎn)品線(xiàn)本身的大小長(cháng)短以外，特別要考慮到不同產(chǎn)品或者不同產(chǎn)品類(lèi)別之間存在的相互影響。再次，考慮企業(yè)自身的規模、實(shí)力和信譽(yù)等優(yōu)勢因素。

　　3、加強對企業(yè)品牌的法律保護

　　在當今社會(huì )，各項法律制度日益健全，要學(xué)會(huì )運用法律手段保護企業(yè)自己的品牌。要完成系統的商標注冊，不僅在國內注冊，而且在國外也要注冊;不僅注冊企業(yè)的產(chǎn)品商標，且不要忽略了服務(wù)商標的注冊。在必要的時(shí)候，及時(shí)拿起法律武器保護自己的品牌。對于假冒侵權行為，一經(jīng)發(fā)現及時(shí)舉報，交由當地工商機關(guān)嚴厲懲罰。

　　4、通過(guò)宣傳廣告等方式提高自身品牌的廣譽(yù)度

　　企業(yè)要想擴大自身品牌的知名度，可以從以下幾點(diǎn)人手：首先要明確企業(yè)品牌的宣傳目的，在精心研究完當前市場(chǎng)情況之后，拿出完整的廣告宣傳方案，并從中篩選出最佳的予以執行，在充分做好廣告效果的預測前提下，完成與各種媒體的強強合作。其次要站在市場(chǎng)的角度分析廣告市場(chǎng)，對其特點(diǎn)與規模大小、機會(huì )多少、優(yōu)劣態(tài)勢等相關(guān)資料，都要有個(gè)一定的把握。在分析這些市場(chǎng)信息和相關(guān)資料的基礎上，從消費者的需要出發(fā)，結合自身產(chǎn)品的競爭力和最終要實(shí)現的營(yíng)銷(xiāo)目標來(lái)確定廣告宣傳方略。再次要在品牌的廣告宣傳形式和內在寓意上做出創(chuàng )新。避免形勢單一、老調重彈，通過(guò)塑造獨特的品牌形象來(lái)建立起產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。最后要選擇合適自己的品牌宣傳媒體。它不一定是最好的，但卻一定要是最適合自己的，以達到最佳的宣傳效果。

　　5、保證品牌自始至終的良好口碑

　　企業(yè)要充分意識到質(zhì)量才是生存和發(fā)展的根本，不僅要在創(chuàng )業(yè)之初保證一個(gè)過(guò)硬的質(zhì)量，更重要的是保持永遠一流的品質(zhì)。站在長(cháng)遠發(fā)展的角度，與消費者建立起長(cháng)期的關(guān)系，不僅要保證當前的客戶(hù)接受你的產(chǎn)品，也要保證他們的下一代、下下一代也有同樣的購買(mǎi)欲望。由此可見(jiàn)，品牌很重要，不是僅有技術(shù)就可以的，而是要建立良好的關(guān)系。用心去培育品牌，將企業(yè)對消費者的情感溶入到品牌經(jīng)營(yíng)和管理中去，為企業(yè)的現在乃至未來(lái)贏(yíng)得更廣闊的消費市場(chǎng)和更廣大的消費群體!

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