- 相關(guān)推薦
企業(yè)品牌的分類(lèi)
品牌，從一個(gè)可有可無(wú)的虛招，嬗變?yōu)槠髽I(yè)競爭利器，證明了企業(yè)發(fā)展與客戶(hù)關(guān)系經(jīng)營(yíng)之間的緊密關(guān)聯(lián)性。下面小編為大家整理了關(guān)于企業(yè)品牌的分類(lèi)，希望能為你提供幫助：
1、企業(yè)家品牌
企業(yè)家是企業(yè)的精神領(lǐng)袖，他的舉止言談代表著(zhù)一個(gè)企業(yè)的氣質(zhì)和追求，在一定程度上講，企業(yè)家是企業(yè)的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，充當著(zhù)企業(yè)的品牌代言人角色。對于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解一個(gè)企業(yè)家要比了解一個(gè)產(chǎn)品來(lái)的更為直觀(guān)、生動(dòng)和富有情趣，如果對一個(gè)當家人產(chǎn)生興趣，那進(jìn)一步對產(chǎn)品和企業(yè)的了解就會(huì )帶上一定的偏愛(ài)色彩�？梢哉f(shuō)，企業(yè)家品牌是一個(gè)工業(yè)企業(yè)的最佳形象代言人，專(zhuān)業(yè)而且還是免費的。
像萬(wàn)科的王石、遠大中央空調的張躍、聯(lián)想的柳傳志、三一重工的向文波、遠東電纜的蔣錫培、華為的任正非等企業(yè)家都樹(shù)立起了自己的品牌形象，對客戶(hù)、行業(yè)和政府機構來(lái)說(shuō)，他們每個(gè)人都是一面金子招牌，他們自身出色的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、管理智慧、人格魅力，都是企業(yè)不可多得的精神財富和品牌價(jià)值。但需要注意的是，不是所有企業(yè)家都可以成為自己企業(yè)的形象代言人。企業(yè)家品牌固然具有強烈的個(gè)人色彩，但必須服從于企業(yè)經(jīng)營(yíng)使命，脫掉自我的外衣，穿上企業(yè)為他量身定制的行頭，才是上選。企業(yè)家品牌也是有成本風(fēng)險的，如果企業(yè)家自己出了問(wèn)題，對企業(yè)的傷害也會(huì )不輕，像三木培訓總裁宋三木，他在出事之前，他一身白西裝、大胡子的形象連續幾年出現在央視春晚鏡頭中，為三木培訓賺足了人氣。然而，成也蕭何敗蕭何，也是這個(gè)宋山木，一手把三木培訓推到了危險的境地。
2、產(chǎn)品品牌
很多企業(yè)開(kāi)始對產(chǎn)品不感興趣了，想當然地認為，在這個(gè)同質(zhì)化產(chǎn)品年代，唯有通過(guò)高明的品牌營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現既定的營(yíng)銷(xiāo)目標，一股輕視產(chǎn)品的強勢營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念在企業(yè)界彌漫。的確，很多產(chǎn)品大同小異，但這正是有作為企業(yè)的天賜良機，只要在工藝上、技術(shù)上加以改進(jìn)或創(chuàng )新，就可以拿出比競爭對手鮮亮很多的“熱產(chǎn)品”。優(yōu)勢產(chǎn)品能夠提供給客戶(hù)卓越的使用價(jià)值、愉快的體驗感受、放心的售后服務(wù)，它本身就是一個(gè)極好的營(yíng)銷(xiāo)傳播載體。除了技術(shù)之外，工業(yè)設計等手段也開(kāi)始在國內興起，精致的工業(yè)設計帶來(lái)不僅僅能是外形的優(yōu)美，更是技術(shù)、設計、新材料和制造工藝的完美結合。試想一下，擁有了像卡特皮勒一樣偉岸的挖掘機，就可以在感官上贏(yíng)得不少客戶(hù)的青睞，而其他產(chǎn)品跟它站在一起就會(huì )相形見(jiàn)絀、立分高下。
一切營(yíng)銷(xiāo)手段和戰略管理，都必須扎根于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。只有便宜的價(jià)格，沒(méi)有差勁的質(zhì)量，不管什么樣的性?xún)r(jià)比，都必須以可靠質(zhì)量為前提。好產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)，這個(gè)以產(chǎn)品為本的理念，并沒(méi)有過(guò)時(shí)。不少策劃人員只是對產(chǎn)品性能和技術(shù)特點(diǎn)略加研究就認為自己全盤(pán)掌握了，然后把絕大部分精力都放在產(chǎn)品之外的營(yíng)銷(xiāo)和傳播上。這種漠視產(chǎn)品技術(shù)的純策劃，正在逐步傳染給一些工業(yè)企業(yè)管理者，技術(shù)好不如營(yíng)銷(xiāo)好，開(kāi)始成為企業(yè)疏于技術(shù)革新、質(zhì)量改進(jìn)的借口了。
3、企業(yè)品牌
與產(chǎn)品品牌的物化相對比，企業(yè)品牌則是經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀(guān)、企業(yè)文化等抽象概念組成的，因此也就具備了更大的覆蓋力和穿透力。企業(yè)品牌可以建立在強勢產(chǎn)品品牌基礎上，也可以是撇開(kāi)產(chǎn)品品牌另行構建，關(guān)鍵變數在于產(chǎn)品線(xiàn)是寬是窄。產(chǎn)品線(xiàn)寬的企業(yè)，更適用企業(yè)品牌，反之則更適用于產(chǎn)品品牌。當然也有例外，那些善于兼并、長(cháng)于經(jīng)營(yíng)的資本型運營(yíng)公司，則更傾向于產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的混合運營(yíng)方式，以此保持市場(chǎng)競爭的靈活性、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩定性。
葉敦明認為，對于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有四種企業(yè)品牌最具有代表性，分別是：管理模式輸出品牌、公益品牌、民族情感品牌、國家品牌。最出名的管理模式算是六個(gè)西格瑪，造就了當時(shí)不可一世的摩托羅拉，并帶動(dòng)了電子以及其他行業(yè)的質(zhì)量改進(jìn)，而后繼者通用電氣則更是將之發(fā)揮到極致。像“邵逸夫XX館”，則是公益品牌的象征。九年前，筆者在北大讀書(shū)的時(shí)候，無(wú)處不見(jiàn)他的身影，這種占據名校師生心智的植入式企業(yè)品牌，有時(shí)會(huì )影響一個(gè)人一生的時(shí)間。民族情感品牌，先是長(cháng)虹“扛起民族品牌的大旗”，而今又有徐工機械“挺起中國制造業(yè)的脊梁”的口號，國貨當自強的國人自尊心是底牌。而國家品牌，一般都是由跨國公司擔當，然而目前國內的世界500強企業(yè)絕大多數難以服眾，因為它們是靠壟斷起家，體積大于質(zhì)量。
4、行業(yè)品牌
工業(yè)企業(yè)都有著(zhù)同樣的理想：在自己所處的行業(yè)里謀得一席重要的位置。唯有如此，企業(yè)才能吸引上下游合作者、行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才、行業(yè)權威專(zhuān)家和政策扶持的向心力，自己的經(jīng)營(yíng)資源也將放大很多倍。行業(yè)標桿品牌既是行業(yè)企業(yè)學(xué)習的對象，也是他們假想敵或是趕超的對手。由于自己的一舉一動(dòng)都是在明處，所以行業(yè)標桿品牌的戰略制定必須嚴謹、周密，且需要相當的隱蔽性。
一個(gè)優(yōu)秀的工業(yè)企業(yè)，在成為行業(yè)地位引領(lǐng)者的同時(shí)，還要做行業(yè)標準的開(kāi)創(chuàng )者，成為技術(shù)創(chuàng )新、品類(lèi)創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新的帶頭人，為行業(yè)整體的社會(huì )影響力 的擴張提供巨大的推動(dòng)力。取之于行業(yè)，奉獻于行業(yè)，才是行業(yè)品牌的好歸宿。
5、社會(huì )品牌
社會(huì )品牌可以從兩個(gè)維度看，一個(gè)維度是區域范圍，從一個(gè)市、省、國家到全球;另一個(gè)維度是人群范疇，從直接關(guān)聯(lián)著(zhù)、合作機構到社會(huì )公眾。盡管工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品并不為社會(huì )大眾所熟知，但它的經(jīng)營(yíng)影響力也會(huì )觸及到社會(huì )各個(gè)角落。技術(shù)研發(fā)實(shí)力強的創(chuàng )新型工業(yè)企業(yè)，是上市的主力軍，他們的技術(shù)概念早已被眾多金融機構、股民等大群體了解、接受。
而且，社會(huì )品牌的塑造不應是大型工業(yè)企業(yè)的專(zhuān)利，以新材料、新能源為代表的工業(yè)企業(yè)是當前經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)基礎，理應獲得社會(huì )更多的關(guān)注。而且，像正泰電器、LG、飛利浦、西門(mén)子等橫跨B2B和B2C的工業(yè)企業(yè)，社會(huì )品牌會(huì )對他們的B2C營(yíng)銷(xiāo)起到巨大的品牌傳播力，其效果遠勝于一般意義上的商業(yè)性廣告。
企業(yè)品牌規劃
一、前言
隨著(zhù)我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新中小企業(yè)數量不斷增加。中小企業(yè)信用評估、擔保和反擔保、追償、清算重組業(yè)務(wù)、房地產(chǎn)擔保等業(yè)務(wù)應運而生。它所包含的商業(yè)機會(huì )是無(wú)限的。廣告主要從網(wǎng)絡(luò )、電視媒體、實(shí)體廣告和信息群發(fā)四個(gè)方面進(jìn)行，以提高公司知名度和擴大業(yè)務(wù)。
二、市場(chǎng)分析
(一)分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導和員工的共同努力，我公司取得了良好的效益。資產(chǎn)運行穩定。但公司目前面臨的一個(gè)主要問(wèn)題是缺乏知名度。為了追求進(jìn)一步的發(fā)展，公司必須加強業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步推廣品牌，提高企業(yè)的知名度。
(二)產(chǎn)品分析
公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供信用評估、擔保和反擔保、追償、清算和重組業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)擔保。能夠提供這項業(yè)務(wù)的企業(yè)很少（具體數字），所以我們面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上占有相當大的份額。我們應該更加關(guān)注品牌的發(fā)展。因為當行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段時(shí)，品牌就會(huì )成為產(chǎn)品和企業(yè)
行業(yè)競爭力越來(lái)越重要。
(三)市場(chǎng)分析
近年來(lái)，我縣中小企業(yè)數量不斷增加（這里可以添加具體數據），初始企業(yè)資本鏈不完整。中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中容易出現資金短缺，因此我們有大量的客戶(hù)群體。
(四)消費者研究
中小企業(yè)主要通過(guò)媒體了解公司提供的服務(wù)。對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，公司提供的服務(wù)在現階段也是必要的，需求必然會(huì )有市場(chǎng)。
三、廣告策略
服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，注重公司形象。長(cháng)期以來(lái)，在必要的時(shí)間內推出一致的廣告。廣泛，選擇多樣化的宣傳方式，注重良好的宣傳效果。抓住機遇，靈活靈活
四、廣告策略
(一)網(wǎng)絡(luò )宣傳
在企業(yè)集中的網(wǎng)站上做廣告。如企業(yè)關(guān)注的信息平臺、本地信息網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等。此外，還可以在企業(yè)關(guān)注的主要論壇上使用一批網(wǎng)絡(luò )推廣者進(jìn)行推廣。
(二)電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。
�、僭邳S金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。
�、谄髽I(yè)領(lǐng)導參與電視臺相應的節目，宣傳企業(yè)文化。
�、垩堧娨暸_對公司進(jìn)行儀器采訪(fǎng)。這可以更深入地展示公司的業(yè)務(wù)和企業(yè)文化。
(三)紙媒宣傳
�、僭谖铱h報紙和商業(yè)雜志上發(fā)表文章。
�、谡堄浾咦鲗�(zhuān)題報道
(四)實(shí)體廣告宣傳
實(shí)體廣告分為兩部分。
�、俨薯�(yè)中小企業(yè)設計宣傳彩頁(yè)。
彩頁(yè)的設計必須體現公司的企業(yè)文化和業(yè)務(wù)范圍。設計新穎，令人難忘。
�、诮值缽V告空間宣傳，電子屏幕宣傳。
五、廣告效果預測
以問(wèn)卷、座談會(huì )等方式不定期確定廣告效果，隨時(shí)修改廣告策劃方案。
企業(yè)品牌的推廣
企業(yè)品牌戰略是企業(yè)實(shí)現快速發(fā)展的必要條件，企業(yè)品牌戰略的定義在企業(yè)品牌戰略與戰略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與企業(yè)品牌戰略文化的關(guān)聯(lián)識別。在戰略上勝出的企業(yè)最終在銷(xiāo)售層級才有持續增量的可能;在市場(chǎng)層級才有企業(yè)品牌戰略資產(chǎn)累計的可能;在企業(yè)層級才有資本形成的可能。
“企業(yè)品牌戰略?xún)r(jià)值是企業(yè)品牌戰略管理要素中最為核心的部分，也是企業(yè)品牌戰略區別于同類(lèi)競爭企業(yè)品牌戰略的重要標志，隨著(zhù)人們生活水平的逐步提高，大家對于企業(yè)品牌戰略的認知與消費也在逐步提升。企業(yè)品牌戰略的資產(chǎn)主要體現在企業(yè)品牌戰略的核心價(jià)值上，或者說(shuō)企業(yè)品牌戰略核心價(jià)值也是企業(yè)品牌戰略精髓所在。伴隨著(zhù)香薰產(chǎn)品逐步普及，香薰蜜語(yǔ)，以企業(yè)品牌戰略提升企業(yè)核心競爭力，贏(yíng)得市場(chǎng)認可的同時(shí)贏(yíng)得了消費者的青睞�！�。
企業(yè)通過(guò)對企業(yè)品牌戰略的建立，可以提升自身在經(jīng)濟市場(chǎng)中的知名度，進(jìn)而增強自身的競爭力。對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要結合自身的實(shí)際特點(diǎn)，來(lái)打造屬于自身的企業(yè)品牌戰略，以使更多的消費者熟悉企業(yè)的企業(yè)品牌戰略。企業(yè)品牌戰略規劃的相關(guān)注意要點(diǎn)如下：
一、優(yōu)選企業(yè)戰略與企業(yè)品牌架構
企業(yè)品牌規劃很重要的一項工作，是規劃科學(xué)合理的企業(yè)品牌與企業(yè)品牌架構。在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)企業(yè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類(lèi)增加后，就面臨著(zhù)很多難題，究竟是進(jìn)行企業(yè)品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有企業(yè)品牌呢，還是采用一個(gè)新企業(yè)品牌?若新產(chǎn)品采用新企業(yè)品牌，那么原有企業(yè)品牌與新企業(yè)品牌戰略之間的關(guān)系如何協(xié)調，企業(yè)總企業(yè)品牌與各產(chǎn)品企業(yè)品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調?企業(yè)品牌與企業(yè)品牌戰略架構優(yōu)選戰略就是要解決這些問(wèn)題。
二、進(jìn)行理性的企業(yè)品牌戰略延伸擴張
潘書(shū)岳(國學(xué)應用專(zhuān)家，研究諸子百家國學(xué)智慧20xx年!)20xx年來(lái)遍訪(fǎng)名師，潛心研究諸子百家國學(xué)智慧.
年，是圈內資深的諸子百家研究專(zhuān)家!創(chuàng )建強勢大企業(yè)戰略的最終目的，是為了持續獲取較好的銷(xiāo)售與利潤。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)企業(yè)戰略規劃延伸戰略，就能通過(guò)理性的企業(yè)戰略延伸與擴張充分利用企業(yè)品牌戰略資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，企業(yè)品牌戰略管理的重要內容之一，就是對企業(yè)品牌戰略延伸的下述各環(huán)節進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的企業(yè)戰略規劃：提煉具有包容力的企業(yè)品牌戰略核心價(jià)值，預埋企業(yè)品牌戰略延伸的管線(xiàn);如何抓住時(shí)機進(jìn)行企業(yè)戰略延伸擴張;如何有效回避企業(yè)戰略延伸的風(fēng)險;延伸產(chǎn)品如何強化企業(yè)品牌戰略的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升企業(yè)戰略資產(chǎn);企業(yè)戰略延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。
三、科學(xué)管理，累積豐厚的企業(yè)品牌戰略資產(chǎn)
要創(chuàng )建強勢大企業(yè)戰略，累積豐厚的企業(yè)品牌戰略資產(chǎn)，首先，要完整理解企業(yè)戰略資產(chǎn)的構成，透徹理解企業(yè)品牌戰略資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、企業(yè)戰略聯(lián)想、溢價(jià)能力、企業(yè)戰略忠誠度的內涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎上，結合企業(yè)的實(shí)際，制定企業(yè)戰略建設所要達到的企業(yè)品牌戰略資產(chǎn)目標，使企業(yè)的企業(yè)戰略創(chuàng )建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞企業(yè)戰略資產(chǎn)目標，創(chuàng )造性地策劃低成本提升企業(yè)戰略資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核企業(yè)戰略資產(chǎn)提升目標的完成情況，調整下一步的企業(yè)品牌戰略資產(chǎn)建設目標與策略。
企業(yè)戰略的規劃，需要考慮不同方面的因素來(lái)進(jìn)行相關(guān)的制定。很多中小企業(yè)不能夠建立起自身的企業(yè)戰略，與其企業(yè)戰略有很大的關(guān)聯(lián)。
企業(yè)只有規范出科學(xué)的戰略管理體系，才能幫助企業(yè)清晰的了解自身情況，以促進(jìn)其在經(jīng)濟市場(chǎng)中快速發(fā)展。
【企業(yè)品牌的分類(lèi)】相關(guān)文章：
什么是企業(yè)品牌管理-企業(yè)品牌管理的意義06-12
企業(yè)品牌的管理10-26
企業(yè)品牌管理08-17
企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對企業(yè)的意義09-03
企業(yè)品牌與企業(yè)文化07-13
高爾夫球桿的分類(lèi)和品牌08-23
企業(yè)品牌管理的職能07-24
品牌是成功企業(yè)的旗幟07-18