謹慎品牌打造的誤區

　　隨著(zhù)市場(chǎng)競爭不斷激烈，名牌在市場(chǎng)競爭中越來(lái)越占據競爭優(yōu)勢，爭創(chuàng )名牌、打造名牌、保護名牌，被不少企業(yè)列入企業(yè)發(fā)展戰略規劃中。然而，一些企業(yè)由于對爭創(chuàng )名牌缺乏正確的認識，致使實(shí)施名牌發(fā)展戰略走入誤區。

　　產(chǎn)品揚名靠什么?一靠質(zhì)量，二靠?jì)r(jià)格，三靠服務(wù)。只要有了這三點(diǎn)，任何一家企業(yè)，要想使自己的產(chǎn)品不揚名都很難。遺憾的是，有些企業(yè)沒(méi)有認識到這一點(diǎn)，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量上，而是寄“揚名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的名人，推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認為這樣一來(lái)自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可一舉成名。然而，產(chǎn)品并非沾上名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫，可信度令人置疑，理性的消費者會(huì )慎重對待。

　　有的企業(yè)樂(lè )此不疲地花錢(qián)參加社會(huì )上的各種名牌評選活動(dòng)，誤以為獲得某些機構“評”出來(lái)的名牌稱(chēng)號，就真的成為名牌了。事實(shí)上，在市場(chǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，只有市場(chǎng)和消費者才是產(chǎn)品是否名牌的裁判。企業(yè)沒(méi)有嚴格的管理，沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒(méi)有完善的服務(wù)，單靠花錢(qián)“評”出來(lái)的名牌，消費者是不會(huì )認可的。

　　在一些人看來(lái)，只有檔次高，價(jià)格高，名氣才大，才能稱(chēng)其為名牌。因此，有的企業(yè)善于在商品價(jià)格和檔次上做文章，動(dòng)輒就是“帝皇風(fēng)范”、“貴族氣派”，甚至有的以名代實(shí)，恃名抬價(jià)。遺憾的是，這些煞費苦心弄出來(lái)的“珍品”、“極品”，不少因價(jià)格太高，令消費者望而生畏。其實(shí)，名牌不一定就是高檔高價(jià)，價(jià)廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛(ài)。

　　有的企業(yè)認為，一旦名牌到手就可以享用終身了，這是錯誤的。名牌絕非終身制。名牌企業(yè)一定要居安思危，隨時(shí)了解市場(chǎng)，在名牌產(chǎn)品處于上升時(shí)期，要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，真正做到名牌長(cháng)“鳴”。否則，停滯不前、缺乏創(chuàng )新，必將使自己的名牌產(chǎn)品退出市場(chǎng)。

　　常言說(shuō)，創(chuàng )名不易，保名更難。面對當今激烈的市場(chǎng)競爭，一家企業(yè)要創(chuàng )出顧客喜愛(ài)的名牌不易;名牌創(chuàng )出后，企業(yè)愛(ài)名、惜名和護名更難。視名牌為“搖錢(qián)樹(shù)”，甩賣(mài)、轉讓商標者有之;視名牌為“發(fā)財路”，進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營(yíng)，讓他人貼自己商標，從中收取費用者有之;拔蘿卜不洗泥，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者有之。企業(yè)的這些做法雖可短時(shí)獲利，但最終會(huì )搬起石頭砸自己的腳。

　　面對當今市場(chǎng)，企業(yè)只有及時(shí)走出各種名牌營(yíng)銷(xiāo)誤區，樹(shù)立正確的市場(chǎng)名牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)，方能使自己的產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。

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