如何將品牌管理做到極致

　　現在互聯(lián)網(wǎng)和開(kāi)始不一樣了，每一個(gè)人都可以綻放，萬(wàn)物生長(cháng)，那么網(wǎng)生代到底給我們帶來(lái)了怎樣的改變呢?下面是yjbys小編為大家帶來(lái)的如何將品牌管理做到極致的知識，歡迎閱讀。

　　什么是網(wǎng)生代?

　　網(wǎng)紅是一個(gè)非常龐大的資本鏈條，可以創(chuàng )造出很大的價(jià)值，2016年整個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng )造的價(jià)值有580億，而去年上千萬(wàn)電影工作者創(chuàng )造的票房只有440億，這說(shuō)明整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)可以等同于一個(gè)電影行業(yè)。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)紅現在遇到了特別好的時(shí)機。網(wǎng)紅的類(lèi)別有很多，不僅僅是美女帥哥可以成為網(wǎng)紅，丑到一定程度的也可以成為網(wǎng)紅，可以有各種各樣的情況，標新立異就可以在市場(chǎng)開(kāi)拓足夠的發(fā)展空間，這是格局上的一個(gè)變化。

　　受眾發(fā)生了哪些變化?

　　既然終端發(fā)生了改變，傳播的形式也在改變，那么我們的受眾和我們未來(lái)的受眾又會(huì )有哪些變化?

　　首先，之前的受眾是被動(dòng)的，是媒體包圍受眾，報紙印出來(lái)的內容，就是媒體要傳達給受眾的“事實(shí)”。但是，現在進(jìn)入自媒體時(shí)代后，人人都有麥克風(fēng)，受眾在看到新聞的同時(shí)，可以自傳播，傳播的過(guò)程從單線(xiàn)推送變成了多線(xiàn)分享。

　　另一方面，媒體也是從聚眾到分眾再到定制的走向�，F在是定制化時(shí)代，每天看今日頭條的話(huà)，你會(huì )發(fā)現，你喜歡的東西每天都被推送給你。那是因為今日頭條已經(jīng)找到了你的閱讀習慣，以此推算你的行為習慣，這就是定制。

　　網(wǎng)紅真正的核心價(jià)值在哪里?

　　數字時(shí)代是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，是自媒體到了極致的過(guò)程。從圖文傳播到直播，變成了面對面溝通，即時(shí)性互動(dòng)，網(wǎng)紅現象其實(shí)是我們追逐社會(huì )進(jìn)步的一個(gè)過(guò)程。

　　在大家心里，網(wǎng)紅成了整容臉的代名詞，但事實(shí)上現在大家關(guān)注度很高的網(wǎng)紅，還是很有思想一些人，比如PAPI醬，通過(guò)用大量的剪輯手段合成內容，形成特質(zhì)。

　　網(wǎng)紅真正的核心價(jià)值在哪里?其實(shí)作為內容產(chǎn)業(yè)，還是內容為王，不光是要漂亮，而且，還要有足夠的特質(zhì)，要有一些獨特的觀(guān)點(diǎn)和創(chuàng )意。這個(gè)是傳播屬性當中非常重要的，要有思想構建的過(guò)程，PAPI醬的特質(zhì)很清楚，所以才廣受關(guān)注。

　　用戶(hù)群是如何產(chǎn)生的?

　　當用戶(hù)至上、體驗式消費、價(jià)值鏈創(chuàng )新來(lái)構建互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的時(shí)候，所有進(jìn)入免費流程都有一個(gè)用戶(hù)積累的過(guò)程。360之所以有今天，是因為人家都收費的時(shí)候，他不收費，吸引了很大的用戶(hù)群，構建了一個(gè)龐大的用戶(hù)基數。

　　用戶(hù)群是建立在社群建構和粉絲效應的基礎上的，粉絲效應推動(dòng)了所有商業(yè)模式的成立。網(wǎng)紅一邊做直播，同時(shí)賣(mài)口紅，賣(mài)衣服，這種植入是很自然的，而且是一種常態(tài)的植入方式。網(wǎng)紅變現模式也是這樣，內容+社群+電商，這就是網(wǎng)紅現在可以形成的商業(yè)價(jià)值。首先，用內容把人吸引進(jìn)來(lái)，形成關(guān)注社群，這是精準營(yíng)銷(xiāo)的手段，選擇群體最關(guān)心的，沉淀大數據，使銷(xiāo)售精準化，進(jìn)入電商的流程。

　　IP有怎樣的價(jià)值?

　　網(wǎng)紅的生命力長(cháng)久嗎?這個(gè)是要探討的一個(gè)問(wèn)題。當一個(gè)內容僅僅依賴(lài)于網(wǎng)紅推廣的時(shí)候，形式就過(guò)于單一了，這個(gè)時(shí)候有一個(gè)新詞出現了：IP。

　　IP的形成，有很多種可能性，最典型的就是盜墓筆記。盜墓筆記電視版出現以后，楊洋和李易峰靠盜墓筆記又火了一把，井柏然和鹿晗也帶動(dòng)了盜墓筆記電影版，因為他們粉絲對電影有一定的宣傳。這就是雙IP運營(yíng)，本身的IP帶動(dòng)更多人觀(guān)看，同時(shí)還有一個(gè)IP，就是這些明星效應，所以小說(shuō)是IP，明星本人可以成為IP。

　　那么IP到底是什么?IP是打通泛娛樂(lè )的基礎，滿(mǎn)足粉絲多元化需求，幫助產(chǎn)業(yè)打通整個(gè)泛娛樂(lè )圈。有的IP可以做周邊所有的產(chǎn)品，很多影視作品直接可以做成游戲，比如古劍奇談、花千骨等等，都帶動(dòng)了特別大的產(chǎn)業(yè)鏈條。所以，一個(gè)好的IP形成以后，價(jià)值鏈都出來(lái)了。

　　泛娛樂(lè )IP的競爭力分可以為幾個(gè)部分。首先，粉絲，產(chǎn)品，版權，需求和供給。粉絲價(jià)值和變現能力強，可以實(shí)現一些比較大的收益，所以粉絲經(jīng)濟是奠定了泛娛樂(lè )IP競爭力的核心�！秮�(lái)自星星的你》就是典型的一個(gè)通過(guò)粉絲效應拉動(dòng)的IP，電視劇的版權并沒(méi)有賣(mài)多少錢(qián)，而主演金秀賢，從電視劇開(kāi)拍后，就在中國接了35個(gè)廣告，一千萬(wàn)一個(gè)。拍完電視劇廣告凈賺3.5億，遠遠大于版權收入。后來(lái)他又做了粉絲見(jiàn)面會(huì )，每一場(chǎng)票價(jià)，最高炒到過(guò)8千塊錢(qián)一張。

　　產(chǎn)品需要IP提升認同感，獲取更大的競爭力，所以有粉絲就有市場(chǎng)，有經(jīng)濟和收益。

　　泛娛樂(lè )跨界整合營(yíng)銷(xiāo)是品牌管理的通行證，我們在在品牌塑造過(guò)程中，一定要借助媒體渠道，而媒體渠道的改變，意味著(zhù)我們所有的品牌塑造路徑要進(jìn)行調整。

　　如何形成品牌，管理品牌?

　　我們通常用互聯(lián)網(wǎng)思維去解決所有的現象，特別是品牌傳播。一個(gè)好企業(yè)的形成，都有創(chuàng )業(yè)者偉大構想的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng )業(yè)者都希望公司名稱(chēng)能成為一個(gè)品牌，可以給受眾留下深刻的印象，通過(guò)持續訪(fǎng)問(wèn)和推廣，就能形成一個(gè)具有核心價(jià)值的品牌價(jià)值。

　　但是，憑借廣告把一個(gè)品牌叫響的案例太少了，幾乎沒(méi)有�，F在自媒體盛行，很多人依托自媒體進(jìn)行二次傳播，該怎么降低成本，提高效率呢?目前媒體的趨勢化，給了一個(gè)品牌之間的結合點(diǎn)。

　　第一，傳統媒體移動(dòng)化，數字化、網(wǎng)絡(luò )化，企業(yè)也應該從媒體渠道上和形式上，參與網(wǎng)絡(luò )化的發(fā)展方向。

　　第二，受眾觸達轉化為用戶(hù)體驗，輸出內容不能用說(shuō)教的方式灌輸給受眾，一定要從某一方面影響到受眾，讓他成為內容的接受者和認同者，受眾才可能成為你的消費者。

　　第三，突出個(gè)性化內容和定制化服務(wù)。這是核心，也是考驗傳統媒體和新媒體結合后的創(chuàng )意人�，F在客戶(hù)要求越來(lái)越高，其實(shí)不是客戶(hù)難對付，而是渠道太多，選擇的可能性太多了，單一的輸出方式達不到預想的效果。

　　自媒體是新生態(tài)的跨越

　　自媒體傳播時(shí)代，沒(méi)有人可以靠技術(shù)手段來(lái)改變整個(gè)生態(tài)鏈，而是靠深度挖掘。自媒體傳播并不是簡(jiǎn)單的找大V傳播就能解決問(wèn)題，深度推動(dòng)更重要。我身邊很多傳統媒體人突圍新渠道，也是通過(guò)微信號或者訂閱號選擇出路，但是成功轉型的案例寥寥無(wú)幾，是因為很多人沒(méi)有注意到微信的深度利用。環(huán)境改變之后，深度開(kāi)發(fā)是非常的重要。

　　所以，未來(lái)真正的品牌傳播、品牌塑造、品牌管理，應該是技術(shù)的融合，媒體的聯(lián)合，以及營(yíng)銷(xiāo)的整合，這樣才可以達到品牌的塑造過(guò)程。技術(shù)用到極致，一定可以達到最好的效果，同時(shí)，也沒(méi)有單一媒體可以解決所有傳播問(wèn)題，除此之外，營(yíng)銷(xiāo)手段一定要符合產(chǎn)品特質(zhì)，進(jìn)行深度融合。

　　如何形成口碑?

　　口碑的形成不只來(lái)源于媒體的傳播，還有人與人之間的傳播�，F在這個(gè)時(shí)代，自媒體傳播是構建品牌的一個(gè)重要組成部分，推介是現在的傳播手段一個(gè)重要的一個(gè)方式。

　　所以，很多品牌的形成是需要營(yíng)銷(xiāo)的，只有大量的原創(chuàng )內容產(chǎn)生粉絲效應，以此拉動(dòng)品牌提升。同時(shí)傳播渠道改變，網(wǎng)紅現象既然出現，我們就不能排斥，而是要追隨這個(gè)足跡，去發(fā)現最尖端的部分來(lái)作為你的品牌構建的基礎，為你所用。

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