品牌規劃與管理

　　品牌定位是品牌規劃的開(kāi)始。品牌定位是從市場(chǎng)定位開(kāi)始的，首先必須找到我們想要開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)(市場(chǎng)定位)，然后針對這個(gè)市場(chǎng)、這部分消費群體，我們應該開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品去滿(mǎn)足他們的需求(產(chǎn)品定位)，然后是針對這部分消費群體，針對我們企業(yè)、產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們的品牌應該具有什么樣的性格，應該塑造一種什么樣的形象來(lái)滿(mǎn)足這部分消費者的情感需求。品牌規劃與管理是一個(gè)持久、系統、細膩的工程。

　　1、品牌命名

　　命名正是建立強大品牌的第一步，無(wú)法想象馬虎的命名能夠造就什么優(yōu)秀的牌子。

　　品牌命名內容：

　　產(chǎn)品命名、企業(yè)命名、子品牌命名

　　2、品牌形象設計

　　品牌形象設計就是對傳達品牌信息的載體進(jìn)行設計，以求載體所傳達的信息能打動(dòng)消費者。品牌形象設計的對象就是一切在商品流通過(guò)程中傳達品牌信息的具體事物。其目標則是通過(guò)設計，使載體所傳遞的信息更好地被消費者接受，引起共鳴。

　　品牌形象設計內容：

　　品牌行為識別、品牌視覺(jué)形象設計(VI基礎部分 VI應用部分)

　　企業(yè)領(lǐng)導形象設計、品牌理念識別、員工形象設計

　　包裝形象設計、廣告形象設計、品牌個(gè)性形象設計

　　終端陳列形象設計

　　3、品牌定位

　　品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結果。

　　品牌定位內容：

　　消費者(顧客)價(jià)值元素確定、品牌差異性定位

　　品牌策劃要素、品牌聯(lián)想形象定位、競爭品牌定位分析

　　品牌差異性設計、識別定位、價(jià)值定位

　　4、品牌整合傳播

　　把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內;另一方面則使企業(yè)能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，品牌整合傳播也被稱(chēng)為"Speak With One Voice"(用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà))即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。

　　品牌整合傳播內容：

　　媒體規劃、品牌傳播策略、品牌傳播計劃

　　廣告策劃文案、品牌伙伴、事件營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌傳播統一性、品牌傳播測評、廣告核心用語(yǔ)

　　5、品牌管理

　　品牌管理就是要統籌有關(guān)品牌的一切事項，諸如品牌所表達的意義和品牌給人們的感覺(jué)等。因此需要品牌左右目標消費群的感受，確保人們眼中的品牌就是想要建立的品牌形象。這表示要明確品牌代表的品牌標識和品牌個(gè)性，怎樣定位才能讓品牌顯得與眾不同，而且比競爭對手的品牌出色。

　　品牌管理內容：

　　品牌價(jià)值評估、品牌文化研究、品牌的連續性

　　品牌的關(guān)聯(lián)性、品牌的方向性、品牌管理職能建設

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