品牌廣告-講一個(gè)精彩的故事

　　最近的本土運動(dòng)服裝品牌似乎一直負面不斷，這時(shí)來(lái)翻一下中國本土運動(dòng)品牌的舊賬似乎不太仗義，但是不可否認的是我們引以為豪的民族品牌們似乎一直沒(méi)有解開(kāi)在廣告、產(chǎn)品設計上的模仿問(wèn)題，對于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，依靠渠道實(shí)現銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)的時(shí)代基本已經(jīng)宣告結束，渠道在主要城市的趨于飽和是不爭的事實(shí)，所以，如何找到新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，品牌力開(kāi)始成為競爭的新焦點(diǎn)。

　　如果品牌是一個(gè)人，那你想讓你的品牌每天都向大眾狂喊口號，還是一個(gè)有內涵、有故事的形象?同樣，消費者會(huì )喜歡品牌是什么樣的形象?相信結果不言而喻，如果消費者都已經(jīng)習慣甚至厭倦了電視上廣告的狂轟濫炸，尤其是消費者的忠誠度已經(jīng)不再那么的明顯，是不是一個(gè)有故事的品牌會(huì )更容易獲得消費者的青睞?

　　近來(lái)，服裝品牌的電視廣告制作愈加的精良，運動(dòng)品牌傳遞專(zhuān)業(yè)精神，休息品牌對于時(shí)尚、潮流的引領(lǐng)態(tài)度極為明顯，但是，當眾多的廣告集中在一起的時(shí)候，就會(huì )發(fā)現每一個(gè)品類(lèi)的廣告相似度極高，缺乏自己的品牌獨立調性，所以更談不上品牌的差異化。今年年初，休閑服裝KAMA新出街的品牌廣告好像跳出了原來(lái)的圈子，帶來(lái)了一股清新的氣質(zhì)。目前出街的TVC分為兩個(gè)版本，分別講述一個(gè)攝影師和一個(gè)酒吧歌手的故事，攝影師在彷徨、迷茫的時(shí)候遇到一群在田地里打鬧的孩子，從孩子們的笑臉和與孩子們的互動(dòng)中收獲了最純真的快樂(lè )，探尋到了改變的意義，也找到了自己創(chuàng )作的靈感源泉。酒吧歌手從開(kāi)始只有一個(gè)觀(guān)眾的演出，堅持修煉自己的音樂(lè )道路，最后成為萬(wàn)眾矚目的舞臺上的焦點(diǎn)。故事本身來(lái)看，似乎跟服裝沒(méi)有多少的關(guān)聯(lián)，但是深度挖掘一下品牌的內涵，這個(gè)原本帶有濃烈的粗獷、野性風(fēng)格的服裝品牌，一直倡導自由、堅韌的精神，向年輕的消費者傳達著(zhù)心懷夢(mèng)想并為之不斷奮斗和前行的理念，結合這些來(lái)看，無(wú)論是TVC的故事本身，還是其結尾首次跟消費者見(jiàn)面的slogan“自定人生”，都跟品牌自身的定位和主張完全契合。所以，當消費者厭倦了每天自說(shuō)自話(huà)的流行、時(shí)尚的時(shí)候，能夠看到這種超出了本身的商業(yè)性質(zhì)的廣告，感受到品牌對人生的思考，并且故事正面積極的力量能夠感染到他們的時(shí)候，那對品牌的認同就更加的順理成章，而這，正是商業(yè)廣告所追求的品牌忠誠。

　　KAMA的廣告因為故事和品牌內涵的共鳴而成功，而這種方式正在行業(yè)內演化成為一種風(fēng)潮，講故事已經(jīng)成為越來(lái)越多的品牌修煉的課程，而且來(lái)源于生活的真實(shí)故事也更多的成為品牌廣告的素材，從中釋放出正面的能量來(lái)感染消費者，引發(fā)社會(huì )共鳴，這種追求感性的方式，似乎比大制作的炫目廣告更加的有沖擊力。

　　尊尼獲加的語(yǔ)路系列廣告，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，引起了廣告行業(yè)的轟動(dòng)，其正是因為采用了12位名人的真人真事，講述自己故事的同時(shí)，也講述了品牌自身的價(jià)值觀(guān)和一路向前的主張。更加明顯的案例出自臺灣大眾銀行，通過(guò)講述平凡人的民間故事，用故事中不平凡的精神渲染出強烈的情感，做到了品牌傳播的目的，也引發(fā)了整個(gè)社會(huì )的思考和討論，而涉及到人與自然的話(huà)題，更能看到這個(gè)企業(yè)在社會(huì )責任上的擔當。

　　其實(shí)，回歸到品牌傳播的本質(zhì)，無(wú)疑是讓廣告的受眾認識、接受和認可品牌，無(wú)論是用3D特效，還是真實(shí)故事，都是廣告的形式，其內容的設置必然都離不開(kāi)對消費者的洞察，今天社會(huì )正面力量的缺乏，人與人之間情感溝通的缺失，都造就了消費者樂(lè )于去尋找和接受故事類(lèi)的感性題材，希望用故事中的正面能量激勵自己，也因此，消費者自然更愿意支持這一系列的品牌。所以，與其糾結于如何壓過(guò)競爭對手的廣告畫(huà)面，不如去講一個(gè)精彩的故事，也許會(huì )更容易走進(jìn)消費者的內心。

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