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互聯(lián)網(wǎng)品牌如何起名
1972年，美國新澤西標準石油公司決定換掉原來(lái)的名字，于是歷時(shí)3年，動(dòng)員了心理學(xué)、社會(huì )學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等各方面專(zhuān)家，先后調查了55個(gè)國家和地區的風(fēng)俗習慣，從1萬(wàn)個(gè)名稱(chēng)中，選出8個(gè)，再把8個(gè)名字放到100多種語(yǔ)言中進(jìn)行研究，充分考慮品牌名稱(chēng)各種文字的音、形、諧音、誤解、近義、聯(lián)想等因素，最后確定把企業(yè)名稱(chēng)定為“EXXON”：�？松�。這次改名共花費了1億美元，還不包括其后的巨額宣傳和推廣費用。
由此可見(jiàn)，取一個(gè)好名字有多么重要。我相信每一個(gè)公司的創(chuàng )始人對待產(chǎn)品就像自己的孩子一樣，取名字都是思量已久的，不過(guò)，看到有些名字我真的想問(wèn)：這孩子是你親生的嗎?
比如，“凱倫凱勒太陽(yáng)鏡”，你的的用戶(hù)定位就是盲人嗎?
比如，聯(lián)通的“沃”，每次我都情不自禁想要加個(gè)cao。
比如，“爽歪歪”兒童飲品，我是不會(huì )想讓咱家三寶叼著(zhù)這個(gè)瓶子在路上晃悠的。
比如，Nike的sb系列，雖然我很喜歡戴帽子，但是我真的沒(méi)有勇氣帶上它。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你取了個(gè)好名字，做了件有情懷的事情，傳播?就讓粉絲去做吧，那種力量有多大，你懂的。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你取了個(gè)好名字，做了件有情懷的事情，傳播?就讓粉絲去做吧，那種力量有多大，你懂的。
怎么取一個(gè)有逼格的名字?逼格嘛，首先要有格調，善于發(fā)揮自己的內涵，來(lái)獲取別人的充分認可。一個(gè)逼格的產(chǎn)品名可以分為六個(gè)層級。
第一級：口語(yǔ)化，接地氣
一個(gè)好的名字首先要讀起來(lái)順，比如房多多，嘀嘀打車(chē)，人人獵頭，大量運用疊字，讀起來(lái)朗朗上口。
“神馬搜索”這個(gè)名字大家肯定不陌生，是阿里和UC前段時(shí)間推出的移動(dòng)搜索引擎品牌。這名字的由來(lái)是希望用戶(hù)在搜索的時(shí)候想神馬就用神馬，不過(guò)名字繞口不說(shuō)，強烈的鄉村非主流氣息環(huán)繞其間揮之不去。
第二級：名字即服務(wù)
聽(tīng)到這名字就能猜出它是干什么的，比如麥包包，這里就是賣(mài)包包的;易到用車(chē)，很容易就能叫到車(chē);手機簡(jiǎn)歷，職場(chǎng)工具，手機上的簡(jiǎn)歷。名字和服務(wù)關(guān)聯(lián)性高，用戶(hù)需要這項服務(wù)時(shí)很自然就會(huì )想到該產(chǎn)品。
第三級：辨識度高，傳播不易變形
名字是一個(gè)符號，如果在人的記憶庫里，這個(gè)詞很容易滑落到另一個(gè)詞組里面或模糊不清，那這個(gè)符號就很失敗。
黨報曾想儀仗自己“世界十大報刊媒體”的地位進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，推出搜索引擎“人民搜索”，后來(lái)覺(jué)得名字太土，改成“goso”(狗搜?!)你跟用戶(hù)說(shuō)十遍，用戶(hù)回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧，咱再改，這一改改成了“jike”，且不說(shuō)改名對品牌有多大損害，這一改被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“饑渴”，成了一個(gè)大笑話(huà)。一世英名，毀于命名。
赫暢很會(huì )取名字，他的打法是關(guān)聯(lián)那些已經(jīng)深入人心的詞匯，賣(mài)煎餅的鋪子叫“黃太吉”，送外賣(mài)叫“來(lái)的吉”，做的火鍋叫“大黃瘋”，做的燉菜叫“牛燉”，聽(tīng)到名字一驚、一笑，然后就記住了。
雨豪之前做的產(chǎn)品“名片碰碰”不是個(gè)好名字，經(jīng)常被說(shuō)成“名片碰一碰”，“名片對對碰”，這個(gè)詞組的辨識度不夠高，在傳播時(shí)就會(huì )變形。而“人人獵頭”，疊字加常用名詞，帶上一句“就是人人來(lái)這做獵頭”，名字和服務(wù)就都被記住了。
第四級：follow目標用戶(hù)的調性
同樣是問(wèn)答社區，它不是百度知道，它起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問(wèn)題的探索，目標用戶(hù)偏高端，這個(gè)名字和他目標用戶(hù)的調性是吻合的。
同樣以經(jīng)期助手為切入點(diǎn)的兩款產(chǎn)品，“大姨嗎”簡(jiǎn)單粗暴，柴可沒(méi)能讀懂女生的那點(diǎn)“作”，年輕的女孩子，她們不說(shuō)“大姨媽”說(shuō)“那個(gè)”，她們不叫“衛生巾”叫“面包”，她們會(huì )在意一個(gè)詞從口里吐出時(shí)的音調�，F在兩個(gè)產(chǎn)品都在做社區，你覺(jué)得女孩子更愿意說(shuō)”我在玩大姨嗎，天天泡在大姨嗎上“還是”我在美柚，來(lái)看看我的‘她她圈’”?
第五級：人物化
一個(gè)產(chǎn)品人物化，在市場(chǎng)中就形象化了，變得有溫度感。
雕爺的烤串叫“薛蟠烤串”，烤串本是街頭大俗之物，雕爺說(shuō)要做出大雅，使之代表中華燒烤最高水平。薛蟠何許人也?寶釵的哥哥，《紅樓夢(mèng)》中第一酒色財氣之徒，但他豪爽仗義，有趣搞怪，熱愛(ài)美食……是書(shū)中生活在大雅環(huán)境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合雕爺這烤串的調性，故名“薛蟠烤串”。
馬佳佳?她是張孟寧，馬佳佳是一個(gè)產(chǎn)品，是張孟寧的符號。佳佳在開(kāi)店前試了幾十種漢字組合，她要取一個(gè)名字，朗朗上口，還得是有寓意的，它不能是“萌萌”、“冰冰”讓人感覺(jué)含蓄，純潔，于是有了馬佳佳。
第六級：有故事，有情懷
錘子。有這個(gè)名字的時(shí)候，老羅的手機八字還沒(méi)一撇，源頭可以追溯到跟方舟子的罵戰，跟西門(mén)子的維權。后來(lái)老羅有了數量眾多的粉絲，在粉絲心目中有了一個(gè)確定的形象。錘子是一個(gè)好名字嗎?錘子不是一個(gè)好名字嗎?那都不重要了，它一開(kāi)始就有故事，成了老羅的一個(gè)符號，有了情懷。不管老羅做的是手機，電飯煲還是BB機，那也都不重要了。粉絲對老羅說(shuō)：你只管認真，我們管你贏(yíng)。多溫暖的畫(huà)面啊。
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