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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程
搜索引擎在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的所用具體表現在六個(gè)方面：網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)絡(luò )品牌傳播渠道、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )推廣工具、網(wǎng)上市場(chǎng)調研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測工具以及競爭對手制造網(wǎng)絡(luò )推廣壁壘等。下面是YJBYS小編整理的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，希望對你有幫助!
1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分：
一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒(méi)有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用(有時(shí)也可以用來(lái)推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁(yè)等)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎，企業(yè)網(wǎng)站設計的專(zhuān)業(yè)性對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果又產(chǎn)生直接影響。
2、搜索引擎傳遞的信息只發(fā)揮向導作用：
搜索引擎檢索出來(lái)的是網(wǎng)頁(yè)信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內容，而不是網(wǎng)頁(yè)的全部?jì)热�，因此這些搜索結果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶(hù)，是否能吸引用戶(hù)根據這些簡(jiǎn)單的信息進(jìn)入相應的網(wǎng)頁(yè)繼續獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)是否可以給用戶(hù)提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)所需要研究的主要內容。
3、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是用戶(hù)主導的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式：
沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站可以強迫或誘導用戶(hù)的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過(guò)搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶(hù)自己決定的，在搜索結果中點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁(yè)也取決于用戶(hù)的判斷。因此，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是由用戶(hù)所主導的，最大限度地減少了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對用戶(hù)的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本思想。
4、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現較高程度的定位：
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)之一就是可以對用戶(hù)行為進(jìn)行準確分析并實(shí)現高程度定位，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在用戶(hù)定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結果頁(yè)面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實(shí)現與用戶(hù)檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營(yíng)銷(xiāo)信息被關(guān)注的程度，最終達到增強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。
5、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果表現為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增加而不是直接銷(xiāo)售：
了解這個(gè)特點(diǎn)很重要，因為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的使命就是獲得訪(fǎng)問(wèn)量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪(fǎng)問(wèn)量是否可以最終轉化為收益，不是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以決定的。這說(shuō)明，提高網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要內容，但不是全部?jì)热荨?/p>
6、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要適應網(wǎng)絡(luò )服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化：
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的具體應用，因此在應用方式上依賴(lài)于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時(shí)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)境的協(xié)調是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本要求。
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