新聞寫(xiě)作與公文寫(xiě)作的三大區別

　　案寫(xiě)作與新聞寫(xiě)作的區別

　　(1 )真實(shí)性要求的區別

　　新聞寫(xiě)作與廣告文案寫(xiě)作都要求真實(shí)。但是，兩者對于真實(shí)性的要求在范圍、尺度、對象等方面都有本質(zhì)的不同。廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)是信息內容的真實(shí)，《廣告法》對廣告信息內容的真實(shí)性問(wèn)題有明確的規定。如果違反了《廣告法》中對有關(guān)信息的真實(shí)性要求，就是違法廣告作品。但《廣告法》對表現形式和表現風(fēng)格上的真實(shí)性要求

　　只是藝術(shù)真實(shí)尺度。在表現方法上，并不要求體現現實(shí)的、完全的真實(shí)，允許虛構。

　　(2 )媒介運用的區別

　　新聞作品的發(fā)表和傳播，有一定的媒介制約。而廣告文案作品的發(fā)布和傳播，對媒介無(wú)特殊要求。廣告文案寫(xiě)作的媒體運用范圍遠遠超過(guò)了新聞寫(xiě)作的運用范圍。只要是有利于目標受眾接收、有利于說(shuō)服受眾的接觸途徑就是好的媒介途徑。

　　(3 )時(shí)效性的區別

　　新聞寫(xiě)作強調作品所體現的時(shí)效性，時(shí)效性是新聞作品的生命，但廣告文案寫(xiě)作對時(shí)效性問(wèn)題沒(méi)有特殊要求，它所傳達的信息內容可以是任何一個(gè)時(shí)期所發(fā)生的。為有效傳達廣告信息、加強廣告信息的親和力，廣告文案寫(xiě)作甚至可以為產(chǎn)品特意營(yíng)造一個(gè)合適的時(shí)代背景。同時(shí)，為了利用時(shí)效性，達到信息傳播的新聞效果，廣告文案寫(xiě)作經(jīng)常利用信息本身所具有的時(shí)效性，運用新聞寫(xiě)作的特殊結構、新聞寫(xiě)作的特殊語(yǔ)言表達程序和表達風(fēng)格來(lái)吸引消費者的視聽(tīng)，表現消費者的需要。

　　廣告文案寫(xiě)作與公文寫(xiě)作的區別

　　(1)兩者共屬于信息傳播方式

　　兩者都是信息傳播方式，都是具有信息傳播功能的寫(xiě)作形式。

　　(2 )廣告文案寫(xiě)作運用公文的寫(xiě)作形式達到目的

　　公文形式有其規范化、程式化特點(diǎn)。這些特點(diǎn)，使公文形式具有獨特的形式說(shuō)服力：莊重、典雅、規范、具有法規效力。這種形式的規范力和說(shuō)服力，被廣告文案的寫(xiě)作者運用，體現在廣告文案文本之中，可達到更進(jìn)一步的廣告目的。

　　(3 )兩者對寫(xiě)作形式的具體要求不同

　　公文寫(xiě)作對寫(xiě)作的形式要求非常嚴格，每一種公文都有一種獨有的格式；公文寫(xiě)作對語(yǔ)言有特殊的要求，須莊重、典雅，用詞準確無(wú)歧義，形式規范化。廣告文案寫(xiě)作對形式的要求和規范卻不同，只要有助于廣告信息的有效傳達的形式就是好形式，只要是符合產(chǎn)品特性、目標受眾接受特性、媒介有效利用的語(yǔ)言風(fēng)格就是好風(fēng)格，無(wú)任何形式約束、語(yǔ)言約束、結構約束。

　　廣告文案寫(xiě)作與文學(xué)寫(xiě)作的區別

　�。�1）寫(xiě)作目的性不同

　　文學(xué)自身的規律和自身獨具的表達方式，使形式本身的創(chuàng )造成為文學(xué)寫(xiě)作的重要目的。讓讀者陶醉在對文學(xué)形式的審美過(guò)程之中，是文學(xué)寫(xiě)作者的寫(xiě)作意義之一。

　　廣告文案寫(xiě)作不應該產(chǎn)生游離或凌駕于廣告運動(dòng)目的的文本形式。只有傳達廣告信息、獲得與目標消費者溝通的、能促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為和購買(mǎi)愿望的文本形式，才符合廣告文案寫(xiě)作目的。

　　(2 )寫(xiě)作的主體與客體關(guān)系不同

　　廣告文案寫(xiě)作首先注重的不是如何表達撰稿人的思想、體現撰稿人的才情，而是如何運用才情將信息處理、表達得更準確、更完美、更有吸引力。寫(xiě)作者的主體性是為客體表現服務(wù)的，主體風(fēng)格是為了客體的目標而存在的。

　　(3 )文學(xué)表現手段的運用

　　為加強文案的吸引力，誘導受眾讀完整個(gè)文案，廣告文案寫(xiě)作往往采用文學(xué)的表現手法。但文學(xué)語(yǔ)言、文學(xué)筆法、文學(xué)句式的運用，只是為了讓受眾在文學(xué)的氛圍里得到感染，并對產(chǎn)品產(chǎn)生感激之情和購買(mǎi)欲望。文學(xué)的表達，在這里只是廣告作品實(shí)現自身目的的手段。

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