影視廣告剪輯技巧分享

　　影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。下面是小編整理的影視廣告剪輯技巧，歡迎閱讀!

　　一、影視廣告之特性

　　廣告的本質(zhì)并不能說(shuō)是一件藝術(shù)品，與電影、電視劇不同，它被制作出來(lái)并不僅僅是滿(mǎn)足受眾的感官之娛， 而是作為一種有償的責任的信息傳遞活動(dòng)。一言以蔽之，它為消費者的選擇找尋一個(gè)足夠的理由。由于平臺對于播放時(shí)長(cháng)的限制，廣告通常都不長(cháng)。在電視媒體上播放的最長(cháng)也只能到一分鐘，普遍的規格在30秒，20秒，15秒，10秒，5秒等時(shí)長(cháng)。短小精悍的內容，決定了廣告與眾不同的表達形式，所以，在一則廣告中，幾乎每個(gè)鏡頭的擇取都必須是有意義的，鏡頭能夠推動(dòng)情節或者是渲染氛圍，或者傳遞廣告訴求。在廣告中，既要保證產(chǎn)品都用到了最好的鏡頭造型來(lái)進(jìn)行了表達，又要保證觀(guān)眾能夠看懂廣告的敘事或者能夠感受到廣告所傳遞的氛圍。剪輯師在此過(guò)程中負責了一個(gè)相當艱難的工作。本文試圖說(shuō)明廣告剪輯師們，對于鏡頭語(yǔ)言和敘事節奏上相似而又不同的處理方法。并希望能通過(guò)借此文對現實(shí)的廣告實(shí)踐工作有一些建設意義。

　　二、影視廣告之一般剪輯手法

　　從性質(zhì)上看， 影視廣告遵循影視創(chuàng )作中的一般性剪輯規律。一般來(lái)講，一是處理運動(dòng)鏡頭和固定鏡頭時(shí)的接法，動(dòng)接動(dòng),靜轉靜;二是顏色與顏色之間的轉法，白轉白，紅轉紅;三是形狀與形狀之間的對接，把具有相似形狀客體的鏡頭放在一起。四是盡量避免前后兩個(gè)畫(huà)面為相同景別或相似機位;五是在完成一個(gè)動(dòng)作，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的對接要有邏輯性，必須在最佳剪輯點(diǎn)完成鏡頭與鏡頭的銜接。其次，是音樂(lè )、現場(chǎng)音響的剪輯。不同的音樂(lè )和現場(chǎng)音響效果可以凸顯出不同的商品的氣質(zhì)。音樂(lè )的節奏與廣告鏡頭的節奏一致�？梢允沟卯�(huà)面在造型上恰如其分，扣人心弦。當然，對于音樂(lè )的運用并不僅僅局限于渲染氛圍上。在處理轉場(chǎng)的時(shí)候，運用相似的音樂(lè )和音響，能夠起到助推情節，使蒙太奇段落自然過(guò)渡的作用。再次是從轉場(chǎng)上來(lái)看。在影視剪輯中，轉場(chǎng)方法多種多樣,但通�？梢苑譃閮深�(lèi):一種是用特技的手段作轉場(chǎng),又稱(chēng)為軟切;另一種是用鏡頭的自然過(guò)渡作轉場(chǎng),后者叫無(wú)特技轉場(chǎng)，又稱(chēng)為硬切。技巧轉場(chǎng)，一般用于影視情節段落之間的轉換,它強調的是心理的隔斷性,目的是使觀(guān)眾有較明確的段落感覺(jué)。在中，最常使用的如閃白，黑場(chǎng)，溶化等都是屬于軟切的轉場(chǎng)一種。

　　三、影視廣告之特殊剪輯手法

　　1 .快速剪輯

　　由于所受廣告的篇幅限定。所以在廣告中采取快速剪輯的手法比較多。如在我國武俠及動(dòng)作電影中，勇猛、激烈的對打動(dòng)作與快速的、密集的剪輯會(huì )形成一種連續不斷的視覺(jué)影像的激流，給觀(guān)眾的心理造成一種強烈的沖擊力。這種剪輯方法稱(chēng)之為“暴雨剪輯”。也就是說(shuō)，影片整個(gè)通過(guò)盡量縮小鏡頭與鏡頭之間的時(shí)長(cháng)和空間的距離，使本來(lái)單個(gè)的、間斷的電影鏡頭形成一種快速的、完整的、連續的影像敘事鏈。所以在一些要塑造剛毅、速度的氣質(zhì)類(lèi)的廣告中，快速剪輯運用得很多

　　2.剪輯之升格鏡頭

　　視頻是每秒鐘24 幀，而當視頻的拍攝速度超過(guò)了24 幀時(shí)，我們便稱(chēng)之為升格的拍攝， 升格拍攝畫(huà)面到了銀幕上以正常速度播放，自然也就造成了視頻時(shí)空上的延展放大，這便是我們口中常說(shuō)的慢鏡頭在影視廣告中，升格鏡頭同樣用作對于細節的處理�？梢云鸬窖由鞆V告的時(shí)長(cháng)感，充分的展現出產(chǎn)品的細節特性的作用。

　　3.剪輯之長(cháng)鏡頭

　　電影大師巴贊有一套完整的長(cháng)鏡頭的理論， 他認為通過(guò)長(cháng)鏡頭和場(chǎng)面調度可以展現出電影真實(shí)的一面。正是因為長(cháng)鏡頭具有客觀(guān)、真實(shí)的特性。所以長(cháng)鏡頭被廣泛的應用在紀錄片之中，作為反映所記述事實(shí)的真實(shí)一面。而在現在的廣告作品中，或為了突出產(chǎn)品的真實(shí)、客觀(guān)性，以及展現出某種氛圍。長(cháng)鏡頭以及紀錄片中的先聲后畫(huà)，無(wú)配樂(lè )剪輯等等在廣告中屢見(jiàn)不鮮。

　　4.無(wú)技巧剪輯

　　無(wú)技巧轉場(chǎng)是用鏡頭自然過(guò)渡來(lái)銜接上下兩段內容的,大多適用于蒙太奇鏡頭的段落之間的轉換。它強調的是視覺(jué)連續性。而不是任何兩個(gè)鏡頭之間都可以應用無(wú)技巧轉場(chǎng)的方法,使用無(wú)技巧轉場(chǎng)方法需要注意尋找合理的轉換因素。例如用同一件或者是類(lèi)似的物品進(jìn)行相同相接，相似相接等。在這中，如果用法合理、用法巧妙,不僅會(huì )給觀(guān)眾一個(gè)明確的段落感、層次感、還可以給整個(gè)廣告作品增色，用轉場(chǎng)，拉出廣告的時(shí)長(cháng)感和空間感。

　　5.剪輯之同景別

　　同景別和相同主體的畫(huà)面在傳統影視的連貫性剪輯要求中，本是認為不應當出現的剪輯模式。持這種觀(guān)點(diǎn)的影視工作者認為同景別相同主體的剪輯看起來(lái)會(huì )有感覺(jué)影視片段有些跳幀，會(huì )讓觀(guān)眾感覺(jué)是跳戲，從而不能對影視片產(chǎn)生身臨其境的影視幻覺(jué)。而實(shí)際上，在優(yōu)秀的廣告剪輯師眼中，并不存在哪種剪輯模式是優(yōu)于另一種模式的說(shuō)法，而是就廣告本身講，有的廣告并不是以敘事為主，而是展示出使用產(chǎn)品的感覺(jué)和氛圍。所以，這類(lèi)廣告通常打破邏輯性，并不以動(dòng)作的前后關(guān)系作為鏡頭排列的依據，而是大膽的采用了同景別剪輯來(lái)渲染氛圍。

　　四、結束語(yǔ)

　　無(wú)論是快速剪輯還是升格鏡頭的運用，我們都能看到影視廣告剪輯技術(shù)在快速發(fā)展，并且突破了傳統電視的剪輯技術(shù)的約束，也引入了許多只有在電影和MTV 里面才能看到的新的剪輯手法。新的剪輯手法帶給受眾新鮮的觀(guān)看體驗。但無(wú)論如何，始終必須要站在內容決定形式的高度上面。一切都必須從廣告所要傳遞信息的目的本身出發(fā)，來(lái)尋找最適合的廣告的剪輯手法�；蚴菑哪撤N角度上來(lái)說(shuō)，剪輯手法本身就是廣告創(chuàng )意的一部分。如果只注重剪輯手法，不顧創(chuàng )意不顧內容，就有炫技的之嫌，空有形式，缺乏內容，也就不利于完成廣告的助銷(xiāo)的功能。

【影視廣告剪輯技巧分享】相關(guān)文章：

愛(ài)剪輯的視頻剪輯技巧07-15

影視剪輯的技巧08-17

電影影片剪輯技巧08-16

微電影剪輯技巧07-26

影視剪輯手段技巧05-23

影片剪輯技巧與目的09-10

影片剪輯技巧及目的05-28

影視廣告的拍攝技巧07-02

影視視頻后期剪輯技巧09-18

視頻剪輯的小技巧09-11