- 相關(guān)推薦
國產(chǎn)游戲盒子大爆發(fā)的利與弊
伴隨上海自貿區游戲機解禁消息的不脛而走，冰封十多年的大陸游戲主機市場(chǎng)一下子熱鬧起來(lái)，游戲機”的定位被不斷放大，國產(chǎn)游戲盒子也隨即迎來(lái)“大爆發(fā)”，這是自2000年以來(lái)從未有過(guò)的景象。那么小編就來(lái)分析一下國產(chǎn)游戲盒子大爆發(fā)的利與弊。
源自客廳的娛樂(lè )需求
安卓系統的開(kāi)源特性、移動(dòng)設備的硬件進(jìn)步以及這幾年手機游戲的內容儲備，再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至今，人們已經(jīng)對于電視的傳統內容供給形式越來(lái)越不滿(mǎn)意。軟硬件和用戶(hù)的需求多方面催生了安卓電視盒子在國內的市場(chǎng)，從滿(mǎn)足用戶(hù)需求、改善觀(guān)眾在電視前的娛樂(lè )體驗來(lái)說(shuō)，這類(lèi)產(chǎn)品的出現以及熱銷(xiāo)都是符合市場(chǎng)規律的。
相比日美歐發(fā)達國家成熟的高清有線(xiàn)電視內容供應模式，中國的電視節目源還處于十分基礎、單向的階段，而且幾十年來(lái)電視旁邊的娛樂(lè )設備無(wú)非是影碟機而已，主機游戲已經(jīng)離開(kāi)主流人群近20年，而盜版影碟經(jīng)過(guò)VCD、DVD時(shí)代的繁榮之后也衰落許久，至于正版市場(chǎng)一直不成氣候、內容規模從來(lái)就沒(méi)能滿(mǎn)足過(guò)中國人民的消費需求。在寬帶已經(jīng)如此普及、都能通過(guò)在線(xiàn)視頻觀(guān)看有版權的日本動(dòng)畫(huà)、美日韓電視劇的今天，通過(guò)成本低廉、性能不俗、拓展性強的安卓電視盒將客廳娛樂(lè )實(shí)現一次飛躍式的強化，理所應當。
客廳是游戲市場(chǎng)空缺多年的陣地，在客戶(hù)端網(wǎng)游、網(wǎng)頁(yè)游戲都已經(jīng)徹底紅海且寡頭化的今天，在手游市場(chǎng)搏斗也越來(lái)越激烈的當下，左顧右盼顯然尚未真正開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)、尚有機會(huì )爆發(fā)出大量新增用戶(hù)的游戲市場(chǎng)，也就是客廳這塊地兒了。何況經(jīng)過(guò)最近幾年的驗證，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此繁榮、幾乎要把傳統互聯(lián)網(wǎng)都要吃掉的今天，正經(jīng)能賺錢(qián)的行當，依然還是游戲。而從內容供應的角度來(lái)看，安卓電視盒子的硬件商們也需要游戲來(lái)增強賣(mài)點(diǎn)。雖然運營(yíng)形式上可以迅速跟國際接軌，在模式上與蘋(píng)果、亞馬遜等巨頭看齊，但是視頻內容的供應源因為相關(guān)政策的限制，能拿到的無(wú)非就那么幾家，每個(gè)盒子都去找他們合作內容源，差異化的賣(mài)點(diǎn)從何而來(lái)?
用戶(hù)需求、補充盈利模式、補充內容源、輿論熱點(diǎn)、政策利好再加上一個(gè)難以分辨的廣闊未來(lái)，戴上家游游戲這頂帽子顯然是有百利而無(wú)一害的劃算買(mǎi)賣(mài)。
硬件解決方案源自海外卻從未有成功案例
我們姑且就將這些盒子都稱(chēng)為安卓主機，其硬件架構或者說(shuō)解決方案往遠了說(shuō)源自手機、平板電腦硬件近幾年的快速發(fā)展，往近了說(shuō)就是ouya、NVIDIA Shield這類(lèi)在海外市場(chǎng)已經(jīng)上市的安卓主機。從硬件規格來(lái)說(shuō)，不管CPU是雙核還是四核，不管內存是1GB還是2GB，也不管顯卡芯片具體是什么型號，都沒(méi)有脫離這套體系。其催生出的結果也是兼容絕大部分安卓游戲，品質(zhì)不說(shuō)但數量絕對數絕對夠大，主機成品成本低、外形小巧，也都有很好的網(wǎng)絡(luò )適用性。雖然根據自身技術(shù)實(shí)力和定位等差異，其安卓系統在UI上各不相同，但其開(kāi)放性都得到了保留，主機軟件的拓展性都很強。和傳統家用機相比，這種開(kāi)放、親民的姿態(tài)是對手難以復制的優(yōu)勢。
但是，這類(lèi)安卓主機，在海外市場(chǎng)卻從來(lái)沒(méi)有任何成功案例，最近剛剛公布的亞馬遜的安卓主機Fire TV雖然備受游戲媒體關(guān)注，但連GameSpot也在新聞里明確表明游戲只是亞馬遜這款安卓設備功能的一部分而非全部。
安卓主機在海外游戲市場(chǎng)紛紛慘敗的現實(shí)，你可以用性能不濟、缺乏大作來(lái)解釋?zhuān)部梢杂糜布瘫旧砟芰Σ蛔�、沒(méi)有市場(chǎng)號召力來(lái)歸因。但安卓主機并非一無(wú)所有，它同樣可以像中國市場(chǎng)上這些廠(chǎng)商預想的那樣，打非傳統玩家用戶(hù)、憑借低廉的價(jià)格增強賣(mài)點(diǎn)，還有幾千款安卓游戲不光售價(jià)比傳統家用機便宜，甚至還有很多游戲不要錢(qián)……
可惜海外家用機市場(chǎng)是一個(gè)成熟的生態(tài)圈，如果不能形成良好的軟件、硬件、玩家三方的價(jià)值鏈，沒(méi)有具備核心競爭力的游戲產(chǎn)品的話(huà)，是無(wú)法生存的，安卓主機在中國市場(chǎng)上的競爭優(yōu)勢，在成熟的游戲市場(chǎng)中，沒(méi)有一個(gè)具備真正的競爭力。更多的，是讓手機游戲廠(chǎng)商在開(kāi)發(fā)游戲的時(shí)候，額外做一個(gè)手柄操控版本，以很低的成本順便試試某個(gè)新平臺、說(shuō)不定會(huì )多賺一點(diǎn)兒的面子上的投機罷了。
游戲差異化不足難以形成核心競爭力
在中國市場(chǎng)，自始至終就沒(méi)有形成過(guò)真正意義的行貨市場(chǎng)，不管是禁令發(fā)布前還是禁令發(fā)布后乃至禁令解除的當下，這個(gè)市場(chǎng)都是未開(kāi)發(fā)的混沌狀態(tài)。其上有數量可觀(guān)的常年依靠水貨市場(chǎng)和盜版市場(chǎng)生存的主機游戲玩家，他們大多具備很強的游戲品質(zhì)識別能力，很多人處于中國玩家群體中最高端的那個(gè)區隔當中。同時(shí)，又有大量的用戶(hù)如同當年網(wǎng)游、如今手游發(fā)展初期時(shí)那樣，對游戲完全不了解，沒(méi)有任何分辨能力。再加上軟硬件渠道在廣闊的中國大地上存在顯著(zhù)的差異，而華為、TCL、九城、完美、小米這樣的參與者也并非ouya、gamestick那么兩手空空，或許是硬件、或許是軟件、或許是渠道、或許是資金、又或許是品牌，不管誰(shuí)都有那么一兩樣是可以拿得出手的。
但縱使與海外成熟市場(chǎng)如此不同，看起來(lái)更有機會(huì )，但是以各家當前的布局來(lái)看，獲取成功的可能性依然微乎其微。一個(gè)游戲平臺最核心的競爭力源自于向用戶(hù)提供別人無(wú)法提供的游戲樂(lè )趣。安卓主機當前所能提供的游戲品質(zhì)、游戲品牌，對于浸淫家用機多年的那批核心玩家，幾乎不具備一丁兒點(diǎn)吸引力。坦誠的說(shuō)他們恐怕也沒(méi)想著(zhù)要把這些399-699這個(gè)價(jià)格區域的產(chǎn)品以游戲主機的形式賣(mài)給這些人。
家用機也好、掌機也好，在來(lái)勢洶洶的手機游戲面前依然占據著(zhù)屬于它們的底盤(pán)，歸根到底就是總有那么些個(gè)游戲，以及那種游戲體驗，是手機游戲無(wú)法提供的。當人們做到電視前面的時(shí)候，會(huì )立刻發(fā)現對于游戲的需求與面對手機屏幕時(shí)完全不同。手機游戲向家用機、掌機移植有過(guò)成功的例子，比如3DS版的《智龍迷城》，比如XBOX360版的《水果忍者》。但是這類(lèi)成功都有一個(gè)關(guān)鍵的共性，就是可以把觸屏操作所提供的游戲樂(lè )趣，以比較圓滿(mǎn)的方式平移到掌機、家用機上，甚至還要針對游戲環(huán)境和操控方式的變化而對游戲內容進(jìn)行優(yōu)化調整。
安卓游戲畢竟是以手機和平板電腦的觸屏是開(kāi)發(fā)基礎的，如果你單純是讓自己的主機可以運行這些手機游戲，對于操作也只是能讓游戲交互通過(guò)手柄實(shí)現的話(huà)，或許未免太看不起普通人的分辨能力了。當你的游戲與手機完全雷同，而游戲本身又是針對手機開(kāi)發(fā)的時(shí)候，任何人都可以通過(guò)手機這個(gè)必需品輕松印證出安卓主機這個(gè)非必需品在游戲環(huán)節上的無(wú)能。
幾乎每一個(gè)安卓主機的制造者都在聲稱(chēng)有很多游戲公司針對自己的平臺開(kāi)發(fā)獨特的游戲，或者是真正移植符合客廳操作環(huán)境的手機游戲。但是，這種宣言至今沒(méi)有幾個(gè)貨真價(jià)實(shí)的實(shí)例。做家用機，決定生死的命門(mén)并非是“我有”，而是“你沒(méi)有”。今天的安卓主機，面對PS4、XBOX ONE，沒(méi)有的東西實(shí)在太多，而有的東西也實(shí)在不多。
平臺混亂運營(yíng)規則缺失，難以形成商業(yè)價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)一個(gè)家用機平臺，即使在游戲的造詣上強如任天堂，單打獨斗同樣沒(méi)有什么好結果。在合理的規則和價(jià)值鏈關(guān)系下，大家一起賺錢(qián)才有可能讓一部家用機獲得成功。不管是NDS還是Wii，任天堂都成功地通過(guò)藍海市場(chǎng)獲得了巨大的成功，但是這批全新的用戶(hù)并未能給他的合作伙伴們創(chuàng )造足夠大的價(jià)值，甚至到了末期這些游戲購買(mǎi)欲望過(guò)低的新生代玩家還拖累了任天堂自己。最終，任天堂的朋友越來(lái)越少，路越走越難，陷入了一個(gè)逐步邊緣化的窘境。
對于在中國市場(chǎng)做安卓主機的這些公司來(lái)說(shuō)，新玩家轉化風(fēng)險相比當年的任天堂有過(guò)之而無(wú)不及，況且自己手里還沒(méi)有任何具備決定市場(chǎng)走向的游戲標題。另一方面，沒(méi)有合理可行的運營(yíng)體系可以讓游戲開(kāi)發(fā)商一起賺錢(qián)，那么現實(shí)就會(huì )如前文所述的那樣，大家都是賣(mài)個(gè)面子宣稱(chēng)支持你的主機，實(shí)質(zhì)上都是在把現成的手游加個(gè)手柄操作應付了事。自己手上沒(méi)有獨占游戲，平臺上幾千款游戲誰(shuí)家出的安卓主機都可以玩，玩起來(lái)還都不如手機版本體驗好，面對這樣的現狀，很難想象“家用機市場(chǎng)”將是未來(lái)又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的論點(diǎn)，是以怎樣的勇氣撰寫(xiě)進(jìn)品牌宣傳軟文里的。
當然，不管行貨PS4和XBOX ONE最后通過(guò)審批后主機和游戲會(huì )變成什么樣子，安卓主機在價(jià)格上的優(yōu)勢都是無(wú)可比擬的，而價(jià)格因素是中國市場(chǎng)上最關(guān)鍵的環(huán)節，只是這種優(yōu)勢所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值既無(wú)法打動(dòng)大廠(chǎng)商為之發(fā)力，也沒(méi)法給中小廠(chǎng)商給予真正的回報。沒(méi)有共同利益便沒(méi)有商業(yè)上的伙伴，而沒(méi)有伙伴的家用機恐怕也只能依靠市場(chǎng)推廣的耀眼程度來(lái)比拼銷(xiāo)量了。
多媒體娛樂(lè )才是最大賣(mài)點(diǎn)
新市場(chǎng)難有作為對于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對于媒體輿論話(huà)題來(lái)說(shuō)，家用機市場(chǎng)都是一個(gè)很有感染力的關(guān)鍵詞，諸家廠(chǎng)商野心勃勃的宣言和自信滿(mǎn)滿(mǎn)的推廣讓整個(gè)行業(yè)都在為之躁動(dòng)。只可惜，我們到現在也沒(méi)看到什么真正有號召力的游戲出現在這些安卓主機上，擺上貨架的那些先行者也沒(méi)有一個(gè)在銷(xiāo)量上拿得出手。當然，安卓系統的電視盒子銷(xiāo)量可一點(diǎn)兒不差，作為一種借助網(wǎng)絡(luò )只需要幾百塊就能讓客廳娛樂(lè )體驗顯著(zhù)提升的產(chǎn)品，沒(méi)有理由銷(xiāo)量不好。
至于要不要在上面玩手機游戲，或許偶爾試試也頗為新鮮，至于要不要專(zhuān)門(mén)花錢(qián)在電視上玩手機游戲?亞馬遜以39美元的定價(jià)另外發(fā)售Fire TV游戲手柄的策略，或許已經(jīng)給了你答案。
【國產(chǎn)游戲盒子大爆發(fā)的利與弊】相關(guān)文章：
小議游戲與盒子的配合與發(fā)展03-06
國產(chǎn)游戲主機的風(fēng)雨搖擺之路03-06
懷舊風(fēng)對當今游戲產(chǎn)業(yè)的利與弊03-06
國產(chǎn)游戲機能否挑戰高端市場(chǎng)03-06
手機上的競技游戲何時(shí)能迎來(lái)爆發(fā)03-06
淺析國產(chǎn)創(chuàng )新游戲的攔路虎騰訊03-06