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淺談我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀及戰略構想
一、我國休閑體育旅游現狀
國家體育總局、國家旅游局為貫徹落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》和國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)》，聯(lián)合開(kāi)展了全國體育旅游專(zhuān)項調查。與此同時(shí)，不少學(xué)者也針對休閑體育旅游開(kāi)展了相關(guān)研究。
1、消費需求迅速增強正在形成休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)
鮑明曉等人對湖南、浙江、廣西、江西、寧夏、北京、內蒙古、安徽等八省市區的不完全統計結果表明，目前八省市區共有與休閑體育旅游相關(guān)的從業(yè)機構7224家，營(yíng)業(yè)收入約90億元，實(shí)現利潤超過(guò)19億元。這說(shuō)明休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)初具規模，相關(guān)市場(chǎng)需求不斷增強，休閑體育旅游形態(tài)正在形成。國外旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗表明：當人均GDP達到1000美元時(shí)，進(jìn)入國內旅游需求增長(cháng)期，其旅游形態(tài)主要是觀(guān)光旅游；當人均GDP達到2000美元時(shí)，旅游形態(tài)開(kāi)始向休閑旅游轉化，進(jìn)入出國旅游的增長(cháng)期；當人均GDP達到3000美元時(shí)，旅游形態(tài)開(kāi)始向度假旅游轉變；當人均GDP達到5000美元時(shí)，進(jìn)入成熟的度假旅游時(shí)期。由此可見(jiàn)，當人均GDP達到較高水平后，休閑體育旅游將成為國民休閑、娛樂(lè )、度假的主要形式。
2、休閑體育旅游服務(wù)體系初具規模
近年來(lái)，以體育觀(guān)賞和體育參與為主的休閑體育旅游服務(wù)體系逐步形成。1)體育觀(guān)賞游。體育觀(guān)賞游包括重大賽事觀(guān)戰游、體育表演觀(guān)賞游和體育景觀(guān)觀(guān)賞游。重大賽事具有規模大、影響力強、一次性等特點(diǎn)，能吸引世界各地的體育旅游愛(ài)好者觀(guān)看。2010年廣州第16屆亞運會(huì )在16天內全市旅游收入70.47億元，同比增長(cháng)50.13%。體育表演觀(guān)賞游以舞龍、舞獅、武術(shù)、龍舟、高蹺、摔跤、搶花炮等民俗體育表演為主，主要分布在云南、貴州、湖南、山東、內蒙古等省區。體育景觀(guān)觀(guān)賞游是指觀(guān)賞、游覽體育活動(dòng)場(chǎng)館設施或以體育為主題的有形實(shí)物，“鳥(niǎo)巢”、“水立方”每年吸引著(zhù)數以萬(wàn)計的觀(guān)光者。2)體育參與游。體育參與游是我國最普遍、最廣泛的一類(lèi)休閑體育旅游，從國家4A級旅游區(點(diǎn))內設立的體育旅游項目分布看，在231個(gè)國家4A級景區中，有體育運動(dòng)項目的景區共105家，占景區的比例為45.5%；體育參與游項目主要包括冰雪運動(dòng)、水上運動(dòng)、山地戶(hù)外運動(dòng)和高爾夫運動(dòng)等。我國幅員遼闊，自然資源豐富，具備開(kāi)展多種體育參與項目的條件，東北可以開(kāi)展雪上運動(dòng)，東部和南部有江海的地區適宜開(kāi)展水上運動(dòng)項目，西北等地可開(kāi)展沙漠探險運動(dòng)，西南名山眾多可開(kāi)展山地戶(hù)外運動(dòng)，“珠三角”、“長(cháng)三角”等地經(jīng)濟發(fā)達地區高爾夫運動(dòng)前景看好。相關(guān)經(jīng)營(yíng)組織要充分利用各自的區位優(yōu)勢、地理和氣候條件，開(kāi)發(fā)具有地方特色、文化品位的休閑體育旅游產(chǎn)品，構建多元化的供給體系，為發(fā)展我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)多作貢獻。
3、初步建立了我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才培養模式
產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠人才，人才培養靠教育，人才的數量和質(zhì)量直接制約著(zhù)休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量。2001年，成都體育學(xué)院率先在全國開(kāi)設了體育旅游專(zhuān)業(yè)；2007年廣州體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院開(kāi)設了休閑體育專(zhuān)業(yè)，設置了休閑體育旅游管理相關(guān)課程；上海體育學(xué)院等高校相繼招收休閑體育專(zhuān)業(yè)碩士研究生，以培養更高層次的相關(guān)專(zhuān)門(mén)人才。這標志著(zhù)我國休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)人才培養模式初步建立起來(lái)了。
二、我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略構想
我國已逐漸形成了以體育觀(guān)賞和參與為主的休閑體育旅游產(chǎn)品服務(wù)體系，但在體制、人才、行業(yè)規范等方面都還存在著(zhù)許多問(wèn)題。政府監管缺乏有效的引導，存在多頭領(lǐng)導的現象，相關(guān)法規制度建設落后；在經(jīng)營(yíng)發(fā)展方面，產(chǎn)品體系不健全，缺少“精品”、“特品”，還沒(méi)有完全建立起與發(fā)展相配套的支持系統，很多地方尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈；急缺專(zhuān)業(yè)管理人才和技術(shù)指導人員。因此，休閑體育旅游在我國的發(fā)展仍然有很長(cháng)的路要走。筆者在這里提出我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略的幾點(diǎn)構想，以供決策者參考。
1、加快制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃
2009年12月25日，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，為制定加快休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設休閑體育旅游強國的戰略目標提供了政策、體制機制依據。為了實(shí)現發(fā)展戰略目標，各級政府要努力改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，尤其在行業(yè)規范、經(jīng)營(yíng)標準、評估評級體系方面形成相關(guān)制度，以保證休閑體育旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)平穩、快速、健康發(fā)展。
2、統籌規劃構建支持系統
實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰略統籌規劃休閑體育旅游發(fā)展戰略：1)整合中國的休閑體育旅游資源，充分利用地域特色，融合民族傳統體育與現代戶(hù)外運動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，形成別具一格的休閑體育旅游品牌；2)預測休閑體育旅游需求，開(kāi)發(fā)休閑體育旅游組合產(chǎn)品，使設計的產(chǎn)品線(xiàn)路、開(kāi)展的項目活動(dòng)能夠滿(mǎn)足不斷變化的消費需求；3)合理配置休閑體育旅游資源，因地制宜，減少資源浪費與重復建設；4)休閑體育旅游規劃可以調節相關(guān)利益主體的利益分配關(guān)系，公平合理地分配利益；5)為其他行業(yè)如體育產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展提供參考。
休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)支持系統的支持，在休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)中，以體育觀(guān)賞和體育參與為主的產(chǎn)品服務(wù)系統為核心，以設備系統為物質(zhì)基礎，以營(yíng)銷(xiāo)系統為重點(diǎn)，以研發(fā)系統創(chuàng )新為驅動(dòng)力，以信息系統為媒介，各子系統相互支持，形成網(wǎng)狀結構，共同為實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰略提供保證。品牌代表著(zhù)核心競爭力，如果缺少品牌或者說(shuō)如果產(chǎn)品是同質(zhì)的，就會(huì )大大削弱市場(chǎng)競爭力，降低市場(chǎng)占有率。因此，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰略是成功經(jīng)營(yíng)的一大法寶。品牌經(jīng)營(yíng)戰略應以特定場(chǎng)所為基點(diǎn)，系統規劃，結合地域特色及人文風(fēng)情，圍繞特色選擇主題、項目，開(kāi)發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)品，以期實(shí)現區域聯(lián)營(yíng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)目標。
3、加強人才培養實(shí)施人才興業(yè)戰略
人才是影響休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運營(yíng)到銷(xiāo)售服務(wù)等各個(gè)階段，都需要兼具體育和旅游知識的復合型人才的參與，尤其是一些危險性的體育活動(dòng)項目，更需要專(zhuān)門(mén)人才的指導，以保證游客的安全。因此，加強休閑體育旅游人才的培養，實(shí)施人才興業(yè)戰略，具有重要的現實(shí)意義。國家體育總局和國家旅游局也鼓勵和支持全國體育院校和旅游院校設置體育旅游專(zhuān)業(yè)，培養專(zhuān)門(mén)的休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)人才；同時(shí)支持體育旅游企業(yè)和體育院校、旅游院校優(yōu)勢互補、合作辦學(xué)、聯(lián)合培訓；建立國家級休閑體育旅游培訓基地，積極開(kāi)展休閑體育旅游營(yíng)業(yè)人員的技能培訓、技能認證工作。盡快建設有技術(shù)、懂經(jīng)營(yíng)的休閑體育旅游人才隊伍。
三、結束語(yǔ)
休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，中國休閑體育旅游業(yè)伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，目前，正處于良好的發(fā)展機遇期，只要我們抓住發(fā)展機遇，制定相應的發(fā)展戰略，采取應對相關(guān)風(fēng)險的措施，相信在不久的將來(lái)我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì )作為未來(lái)旅游業(yè)的主流，獲得快速發(fā)展。
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