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奧運后中國旅游業(yè)發(fā)展面臨新的契機
抓住奧運會(huì )后契機，可以將奧運場(chǎng)館申報成為世界文化遺產(chǎn)、設立亞奧現代旅游示范區以及打造２００９中國國際旅游年三大工程為依托，為我國旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展構筑新平臺。 一、以?shī)W運場(chǎng)館申報世界文化遺產(chǎn)為契機，構建中國旅游國際化展示的新平臺。 世界文化遺產(chǎn)申報要求具備唯一性、代表性和傳世性，北京奧運場(chǎng)館及其蘊涵的獨特歷史文化價(jià)值滿(mǎn)足這些條件： 從唯一性來(lái)看，北京奧運無(wú)疑是歷屆奧運中的一個(gè)奇跡。第一，從建筑景觀(guān)看，以國家體育館（鳥(niǎo)巢）、國家游泳館（水立方）為代表的奧運場(chǎng)館，以及國家大劇院、新中央電視臺等現代建筑群不僅是盛世中國現代化發(fā)展的一個(gè)縮影，更是中外文明交流、合作的成果，具有獨特的時(shí)代價(jià)值；第二，從投入來(lái)看，北京奧運會(huì )共投入近３５０億美元，遠高于歷屆奧運的投入，幾乎改變了北京這一中國首都城市的面貌；第三，從組織和參與程度來(lái)看，奧運期間約有５０萬(wàn)以上海外游客入境，五大洲共有４０億人收看奧運賽事，這無(wú)疑是一個(gè)史無(wú)前例的全球文化交流的盛會(huì )。 從代表性來(lái)看，遵循綠色、科技、人文理念的北京奧運盛會(huì )，濃縮了現代中國的發(fā)展成就，創(chuàng )造了新時(shí)代的旅游遺產(chǎn)資源。 從傳世性來(lái)看，北京奧運是中國對外開(kāi)放的重要一步，必將載入史冊。北京奧運為世界了解今日中國打開(kāi)了一扇窗戶(hù)，縮小了傳統中國與現實(shí)中國的巨大認識落差，增進(jìn)了中國與世界的文明交流。 因此應該抓緊時(shí)間、積極落實(shí)，爭取將奧運遺產(chǎn)申報成為時(shí)間最短的世界文化遺產(chǎn)。從申報形式來(lái)看，奧運遺產(chǎn)申報有兩種方案：各舉辦城市聯(lián)合申報及北京市單獨申報�？紤]到宜聯(lián)不宜獨的原則，建議由北京、青島等６個(gè)舉辦城市聯(lián)合申報。 二、以亞奧板塊建立旅游現代化示范區，構建現代化的旅游產(chǎn)業(yè)示范平臺。 亞運板塊集中了反映北京現代化形象的建筑群，在奧運舉辦過(guò)程中形成了一系列現代化的旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)態(tài)、運作模式和管理方式，應加緊進(jìn)行研究、規劃、建設和宣傳工作，設立現代化的旅游示范區，并以此為旅游發(fā)展機制的現代化改革提供示范平臺。 初步來(lái)看，亞奧旅游示范區至少包括四方面現代化旅游產(chǎn)品：一是最直接的奧運體育旅游產(chǎn)品系列，二是奧運文化旅游產(chǎn)品系列，三是后奧運的旅游產(chǎn)品系列，四是整體展示奧運北京與現代中國形象的旅游產(chǎn)品系列。從業(yè)態(tài)形式看，以?shī)W運場(chǎng)館為龍頭的亞奧板塊積聚了體育休閑、科教科普、文化創(chuàng )意和高端商務(wù)等類(lèi)型。從運行管理機制的突破看，主要表現在市場(chǎng)化的投融資機制、國際化的資源組合方式，以及全民參與的運作機制。所以，可以依托亞奧現代化旅游示范區，大力推廣現代化的旅游經(jīng)營(yíng)理念、管理模式和操作方式，推動(dòng)旅游業(yè)的現代化發(fā)展，增強我國旅游的國際競爭力。 三、以?shī)W運為平臺，以迎接世博為契機，打造２００９中國國際旅游年，讓旅游效應持續釋放。 奧運會(huì )的全球性吸引和世界性關(guān)注，讓北京知名度大增，中國國際形象大幅提升，借此機會(huì )打造２００９中國國際旅游年，構建國際化的旅游交流平臺，有利于奧運后旅游效應的持續釋放，同時(shí)也為２０１０年的上海世博會(huì )奠定市場(chǎng)基礎。 奧運后中國國際旅游形象的進(jìn)一步提升，借鑒歷屆奧運經(jīng)驗，可以考慮從以下六個(gè)方面入手：一是要樹(shù)立旅游的全球營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。二是充分開(kāi)發(fā)奧運場(chǎng)館和奧運村等奧運遺產(chǎn)的旅游功能，打造“奧運之旅”旅游專(zhuān)線(xiàn)。三是利用新的與奧運文化有關(guān)的產(chǎn)品，創(chuàng )新組織開(kāi)展新的會(huì )展節慶旅游。四是與海內外傳媒建立有效的聯(lián)系，推介北京甚至中國的旅游資源。五是通過(guò)與奧林匹克組織及相關(guān)機構的聯(lián)盟推廣新北京和現代中國的形象。六是通過(guò)舉辦國際會(huì )議等活動(dòng)，推動(dòng)高端商務(wù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展、提升旅游產(chǎn)品的附加值。中國經(jīng)濟時(shí)報 作者：石培華 馮凌 作者分別為中國旅游研究院副院長(cháng)、中國科學(xué)院博士后 論文出處(作者):
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