電子商務(wù)的論文（共15篇）
在各領(lǐng)域中，大家都跟論文打過(guò)交道吧，論文的類(lèi)型很多，包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等。你寫(xiě)論文時(shí)總是無(wú)從下筆？以下是小編為大家整理的電子商務(wù)的論文，歡迎大家分享。
電子商務(wù)的論文1
當今時(shí)代，是一個(gè)信息化和網(wǎng)絡(luò )化的時(shí)代，電子信息技術(shù)的產(chǎn)生對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了極其重要的作用和影響。隨著(zhù)人們生產(chǎn)生活水平的不斷發(fā)展，電子商務(wù)順勢而生，在人們的日常生活中占據了極大的比重，對人們的消費理念和消費方式產(chǎn)生了顛覆性的改變。電子商務(wù)平臺依托于傳統零售業(yè)的基礎，憑借電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了銷(xiāo)售方式的改變。大數據作為一種新型的信息技術(shù)，能夠有效采集、存儲和分析數據，能夠提高數據信息的有效性，對于電子商務(wù)的發(fā)展而言，提高了銷(xiāo)售的針對性和準確度，促進(jìn)了銷(xiāo)售的轉化和成交的比例，在人們消費觀(guān)念普遍轉化的今天，以大數據處理模式為基礎的電子商務(wù)呈現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。那么，大數據處理模式的特點(diǎn)和意義體現在什么地方？大數據處理對電子商務(wù)有哪些影響？大數據處理模式不斷發(fā)展條件下的電子商務(wù)有什么樣的發(fā)展趨勢和發(fā)展前景？
1大數據處理模式的意義和特點(diǎn)
大數據處理模式，是依托于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而興起的一種新型技術(shù)模式，能夠有效地處理大批量的數據信息，并保證信息的安全性和可靠性。大數據處理模式，突破了傳統意義上的信息搜索和信息存儲，有效捕捉和管理數據信息，決策力更強，洞察力更優(yōu)，效率更高，信息更多樣化。大數據處理模式，改變了傳統數據收集的意義，對于數據信息的收集，其意義不在于數據信息的存儲，而是對所收集到的數據信息進(jìn)行刪選整合等一系列的專(zhuān)業(yè)化處理，實(shí)現數據信息的轉化和升值，為不同行業(yè)不同領(lǐng)域的銷(xiāo)售轉化提供參考和動(dòng)力，有效實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)盈利。大數據處理模式與傳統的數據庫不同，海量的數據只是基礎，能夠進(jìn)行復雜有效的數據分析，才是大數據處理模式的顯著(zhù)優(yōu)勢。大數據處理模式有四個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：第一，數據量大。大數據處理模式能夠存儲海量信息，并保證信息的安全性。第二，數據的類(lèi)型繁雜。大數據處理模式下的數據，突破傳統的數據概念，將圖片、視頻、位置數據等都統稱(chēng)為數據信息。第三，數據信息的處理速度極快。無(wú)論是何種類(lèi)型的數據，無(wú)論是何種形式的數據，大數據處理模式都能在短時(shí)間內分析出數據價(jià)值，促進(jìn)轉化。第四，較高的數據價(jià)值回報。對于海量的信息，大數據處理模式能夠進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的準確分析，并能夠在分析后對數據的使用和應用方式提出指示性建議，帶來(lái)較高的價(jià)值回報�？傊�，大數據處理模式是當今時(shí)代海量數據分析的首要選擇，也是眾多行業(yè)眾多領(lǐng)域越來(lái)越傾心的數據處理的前沿方式，在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，必定會(huì )得到更為長(cháng)足的發(fā)展。
2大數據處理模式對電子商務(wù)的影響
2.1提高了電子商務(wù)領(lǐng)域信息檢索的能力
電子商務(wù)平臺，是依托于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而興起的商業(yè)模式，極大地改變了當代消費者的消費心理和消費習慣，但是，電子商務(wù)信息冗雜，無(wú)論是商品的種類(lèi)還是商品的數量，都有海量的商家可供選擇，增加了用戶(hù)刪選的難度。只有改變這種雜亂無(wú)章的非結構化信息數據，才能提高電子商務(wù)的運營(yíng)水平和銷(xiāo)售轉化。大數據處理模式，使得信息數據的處理更為針對性，更為靈活化。電子商務(wù)充分利用大數據處理模式，能夠實(shí)現信息數據的有效檢索，根據用戶(hù)的消費需求進(jìn)行針對性的信息顯示，根據用戶(hù)的消費習慣進(jìn)行準確性的信息篩選，使得電子商務(wù)的運作更為智能化，更為高效性。大數據的處理模式，使得信息推薦更有針對性，提高了用戶(hù)的消費質(zhì)量和消費效率，節省了消費時(shí)間和消費精力，用戶(hù)只要輸入相關(guān)字眼，就能夠迅速反饋出用戶(hù)所需的信息資源，大大提高了消費用戶(hù)的滿(mǎn)意度。
2.2提高了電子商務(wù)平臺彈性處理的能力
電子商務(wù)平臺的發(fā)展，離不開(kāi)信息數據的處理。大數據處理模式的發(fā)展，提高了電子商務(wù)平臺的彈性處理能力，能夠在極短的時(shí)間內反饋，對大量的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)做出及時(shí)地回饋和反應。對于電子商務(wù)而言，商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)時(shí)有、日日有，大量活動(dòng)信息的堆積必然造成大量的訂單信息，這就對數據信息的處理提出了更高的要求。大數據的信息存儲能力有效地解決了這一問(wèn)題，保證了信息存儲的安全性，優(yōu)化了資源配置，實(shí)現了信息數據的即取即用。電子商務(wù)的發(fā)展，依托于對信息數據的及時(shí)反饋和刪選，彈性的信息處理能力才能讓電子商務(wù)的發(fā)展如虎添翼，提高其運營(yíng)的`整體水平和質(zhì)量。
2.3保證了電子商務(wù)行業(yè)信息處理的安全性
大數據處理模式的發(fā)展，保障了電子商務(wù)行業(yè)信息處理的安全性。電子商務(wù)是依托于信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展而興起的消費模式，難以避免地會(huì )面臨數據信息安全與否的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )系統的癱瘓、網(wǎng)絡(luò )交易安全的缺失都會(huì )對信息安全帶來(lái)極大的威脅。而對于電商的消費用戶(hù)而言，信息安全和交易過(guò)程的安全是他們最為關(guān)心的事情，不容忽視。大數據處理模式的引進(jìn)，有效存儲用戶(hù)的信息，及時(shí)對網(wǎng)絡(luò )攻擊現象進(jìn)行審查和定位，對于一些非正常的攻擊現象及時(shí)收集并分析，采取有效的預防和處理措施，保證信息資源的安全性和可靠性。云計算技術(shù)的引用，還能夠將一些可靠的信息進(jìn)行進(jìn)一步的轉化，使之成為云服務(wù)，進(jìn)而托管在云端，對這些可靠的、重要的信息進(jìn)行更為專(zhuān)業(yè)的防護和保密，最大化信息安全。此外，大數據的處理模式還能夠將一些敏感性的、數量極大的數據信息進(jìn)行轉化，使之成為可用的信息資源，為下一步創(chuàng )造直接的經(jīng)濟價(jià)值奠定堅實(shí)基礎。
3大數據處理模式不斷發(fā)展的條件下電子商務(wù)的發(fā)展趨勢
3.1大數據的發(fā)展推動(dòng)了電子商務(wù)平臺服務(wù)和產(chǎn)品的多樣化
大數據的不斷發(fā)展，推動(dòng)了電子商務(wù)平臺服務(wù)和產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。電子商務(wù)是以服務(wù)和產(chǎn)品為主導的行業(yè)類(lèi)型，高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品才是提高行業(yè)效益的根據手段和運營(yíng)方式。對于電子商務(wù)所針對的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，大數據的不斷發(fā)展，能夠有效分析這些客戶(hù)群體的喜好和偏愛(ài)，能夠刪選有效的客戶(hù)信息，能夠有效進(jìn)行客戶(hù)的針對性信息發(fā)送，提高信息的針對性和準確度，并根據客戶(hù)信息的提示進(jìn)行服務(wù)類(lèi)型和服務(wù)方式的調整，根據客戶(hù)的偏愛(ài)進(jìn)行產(chǎn)品類(lèi)型的刪減和增添，以促進(jìn)銷(xiāo)售。以書(shū)包為例，不同年齡有不同的風(fēng)格喜好，不同性別有不同的類(lèi)別偏好，以藍胖子為主題的書(shū)包類(lèi)型一定不是酷炫殺馬特風(fēng)格的青少年的囊中物，胡巴的卡通形象才是呆萌少女最熱衷的產(chǎn)品類(lèi)型。根據客戶(hù)不同的喜好和性格，可以有效改變服務(wù)和產(chǎn)品類(lèi)型，帶動(dòng)一定量的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
3.2大數據的發(fā)展推動(dòng)新型電子商務(wù)運營(yíng)模式的產(chǎn)生和發(fā)展
大數據處理模式的出現，對傳統的經(jīng)濟模式造成了一定的沖擊，產(chǎn)生了一系列的個(gè)性化服務(wù)和定制化產(chǎn)品類(lèi)型，這些都直接影響了電子商務(wù)行業(yè)的運營(yíng)模式，傳統的運營(yíng)理念已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足社會(huì )的發(fā)展要求和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng )新電子商務(wù)的運營(yíng)模式才能為電子商務(wù)的發(fā)展開(kāi)辟一條坦途。大數據處理模式的出現，對電子商務(wù)進(jìn)行了區別和分析，根據所運營(yíng)產(chǎn)品和服務(wù)對象的不同，依托于互聯(lián)網(wǎng)的力量，歸納出不同的運營(yíng)模式：B2B的企業(yè)互惠，B2C的網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)，C2C的消費者交易，O2O的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等，有效提高了交易速度，簡(jiǎn)化了交易流程，提高了交易質(zhì)量，便捷了交易模式，大數據處理模式影響了電子商務(wù)不同模式競相爭榮，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。例如，近兩年不斷興起的上門(mén)服務(wù)，革新了傳統的銷(xiāo)售模式和運營(yíng)方式，以消費者的訴求為根本，從消費者的消費習慣和消費心理出發(fā)，滿(mǎn)足消費者的消費體驗，便捷了操作模式和操作流程，明顯提高了交易質(zhì)量和效果。
3.3大數據的發(fā)展推動(dòng)IT設施在電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的核心競爭力
量大數據的不斷發(fā)展，推動(dòng)了IT設施在電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的核心競爭力量。傳統的銷(xiāo)售，以用戶(hù)為根本，以產(chǎn)品為主打，大數據處理模式下，雖然離不開(kāi)產(chǎn)品的競爭力和用戶(hù)的體驗，但是卻借助大數據的信息處理功能，有效提高了整個(gè)交易流程的轉化。對于電子商務(wù)而言，生產(chǎn)成本、企業(yè)管理、運營(yíng)模式都會(huì )影響企業(yè)在社會(huì )中的不斷發(fā)展和其在市場(chǎng)中的競爭力，積極引進(jìn)大數據的處理模式和相應的IT設施，能夠實(shí)現資源的優(yōu)化配置和數據信息的有效利用，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，提高企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)率，并最大化企業(yè)的運營(yíng)管理水平。對于電子商務(wù)而言，由于其對信息技術(shù)水平和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的依賴(lài)性極大，積極應用云計算構架，采取大數據處理，能夠有效存儲海量的數據信息，并對數據信息進(jìn)行刪選，為電子商務(wù)的不斷發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎�？傊�，大數據處理模式的產(chǎn)生不是偶然的，而是當今時(shí)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，對各行各業(yè)都有著(zhù)舉足輕重的作用和影響。電子商務(wù)作為一種網(wǎng)絡(luò )條件孕育下的銷(xiāo)售方式，必須立足于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的大背景下，以大數據的處理模式有效處理客戶(hù)信息和相應的數據資源，提高數據信息的有效性和價(jià)值意義，促進(jìn)數據信息的有效轉化，提高客戶(hù)的精準度，提高銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售質(zhì)量，推動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)平臺的有效運營(yíng)和整個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展。
作者：屈志強 喬靜 單位：濟寧醫學(xué)院
電子商務(wù)的論文2
電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的大力推進(jìn)下，在中國國內智能手機的普及、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的快速發(fā)展、快遞物流業(yè)的繁榮強盛情勢下，移動(dòng)客戶(hù)端讓快捷購物愈發(fā)快捷便利，深入人心。淘寶、京東、當當、一號店等電商大佬均在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端有所行動(dòng)。如今，“將所有的雞蛋”都放在電子商務(wù)PC端平臺“一個(gè)籃子里”的情形已不多見(jiàn)。電子商務(wù)PC端和移動(dòng)端相互補充“搭臺唱戲”已將電子商務(wù)推向了一個(gè)新的發(fā)展階段。能否在移動(dòng)客戶(hù)端大展拳腳，將對電商競爭中的優(yōu)劣勢格局產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。
中國電商移動(dòng)端APP的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了消費者在網(wǎng)上消費的頻率，電商之間的爭奪已經(jīng)升級到了網(wǎng)絡(luò )PC平臺加app軟件的層面，一方面移動(dòng)端對電子消費的貢獻逐年遞增，另一方面對于電商來(lái)說(shuō)移動(dòng)客戶(hù)端的競爭已經(jīng)越演越烈。由此可以大膽推測，在網(wǎng)站平臺格局逐漸明朗的背景下，app的吸引力將成為提高電商企業(yè)競爭力的制勝法寶。
一、APP端成為電商競爭的新戰場(chǎng)
1.智能手機的普及
CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心)20xx年1月16日在北京發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至20xx年12月，中國網(wǎng)民規模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機網(wǎng)民規模達5億，繼續保持穩定增長(cháng)。手機網(wǎng)民規模的持續增長(cháng)促進(jìn)了手機端各類(lèi)應用的發(fā)展，成為20xx年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，遠遠高于其他設備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。手機上網(wǎng)用戶(hù)的數量不斷增長(cháng)使得手機端各類(lèi)應用的發(fā)展有更好的土壤。
臺灣《電子時(shí)報》的一組數據表明，中國的智能手機市場(chǎng)日漸趨于飽和，手機的銷(xiāo)量逐步呈現下降趨勢�！�20xx年第四季度，中國智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)率下降到15.9%”，飽和的背后，正是一個(gè)逐漸成熟和體系逐漸龐大的移動(dòng)端消費市場(chǎng)。
2.即興購物與電子雜志營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)
即興購物一般有兩種表現形式，第一種是在逛商店時(shí)突然想起自己或家里需要的東西而進(jìn)行購買(mǎi)，這種行為被稱(chēng)為“提醒性即興購物行為”。另一種則是完全在新穎產(chǎn)品的誘惑下、或是以購物為情感發(fā)泄手段的購物行為，即“純粹性即興購物行為”。與“即興購物”息息相關(guān)的兩種營(yíng)銷(xiāo)模式即電子雜志營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)。
電子雜志營(yíng)銷(xiāo)，是一種利用電子雜志作為載體的營(yíng)銷(xiāo)方式，它來(lái)自于平面和互聯(lián)網(wǎng)的結合，因為二者的優(yōu)點(diǎn)兼而有之，它將圖像、文字、聲音等以動(dòng)態(tài)的形式相互結合呈現給讀者。讀者在看雜志之余，看到令人心動(dòng)的商品，不用找紙和筆記下來(lái)，再到網(wǎng)上去尋找商品，只要動(dòng)動(dòng)手指，按下頁(yè)面購物車(chē)功能即可購物，滿(mǎn)足傳統紙本雜志無(wú)法提供的商務(wù)需求。這種模式，極大地縮減了消費者在做決策的時(shí)候所用的時(shí)間，更容易因“一時(shí)沖動(dòng)”而買(mǎi)下商品，對于商家來(lái)說(shuō)這是他們很樂(lè )意看到的情況。
微信不能算是嚴格意義上的網(wǎng)購APP，它最為主要的功能是即時(shí)聊天，但由于其存在的6億用戶(hù)數量及極高的用戶(hù)活躍度，也成為促進(jìn)電子商物移動(dòng)端化不容小覷的力量。微信營(yíng)銷(xiāo)，伴隨著(zhù)微信即時(shí)聊天工具的火熱而興起，并成為網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代一種創(chuàng )新的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。微信不存在距離的限制，用戶(hù)注冊微信后，可與周?chē)瑯幼缘摹芭笥选毙纬梢环N聯(lián)系，用戶(hù)訂閱自己所需的信息，商家能過(guò)提供用戶(hù)需要的信息推廣自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現點(diǎn)對點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)。而微信營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)購結合則能提供更大的便利，很多情況下，微信營(yíng)銷(xiāo)推送的最后都會(huì )附上商品的連接，這種流程和電子雜志的購物流程差不多。
而即興購物對網(wǎng)上和網(wǎng)下的購物影響是有差異的：網(wǎng)上購物多為高學(xué)歷者(高中以上)。逛街次數的多少對限興購物行為的影響并不大;而網(wǎng)上瀏覽的時(shí)間越長(cháng)，購物次數就可能越多。逛街與購物關(guān)無(wú)天上面的關(guān)系，即逛街行為并不刺激購物行為，這與網(wǎng)上購物者在網(wǎng)上瀏覽時(shí)間的長(cháng)短刺激其購物的行為似乎有所差異。
即興消費蘊藏著(zhù)巨大的消費潛力，也是商家可以大有所為的地方。而網(wǎng)上購物與網(wǎng)下購物相比即興性存在著(zhù)獨特的優(yōu)勢，這將有利于促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的形成。
可以看出，微信營(yíng)銷(xiāo)、電子雜志營(yíng)銷(xiāo)，這兩種即興購物方式，在相當大的程度上推進(jìn)了電子商務(wù)在移動(dòng)端的發(fā)展。
3.無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的普及
消費者在使用移動(dòng)端APP購物時(shí)，上網(wǎng)流量也是一個(gè)重要的考量。GPRS流量開(kāi)銷(xiāo)太大，是制約消費者使用移動(dòng)端APP購物的瓶頸。20xx年開(kāi)始，中國三大移動(dòng)通信運營(yíng)商都開(kāi)始加大WLAN熱點(diǎn)的建設力度。WIFI在應用和覆蓋范圍兩個(gè)方面都取得了非�？焖俚陌l(fā)展。以20xx年為例，“中國電信將WIFI熱點(diǎn)增加到90萬(wàn)個(gè)�！薄�(中國聯(lián)通)擴大WIFI的覆蓋規模，新增30萬(wàn)個(gè)無(wú)線(xiàn)接熱點(diǎn)覆蓋區域�！薄爸袊苿�(dòng)，三年內將全國范圍內的WIFI熱點(diǎn)數量增加至100萬(wàn)個(gè)�！庇媱澋�20xx年底，固定寬帶用戶(hù)超過(guò)2.1億戶(hù)，城市和農村家庭固定寬帶普及率分別達到55%和20%。
另一方面，無(wú)線(xiàn)路由器、COMFAST WIFI、360隨身WIFI、小度WIFI等產(chǎn)品的普及，也使家庭無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )覆蓋率有了極大的提升。
4.微信支付和支付寶的競爭推動(dòng)了網(wǎng)上支付的發(fā)展
就目前來(lái)看，支付寶還是網(wǎng)上支付的龍頭老大，與此同時(shí)，微信支付也蓄勢而起，緊追直上，兩方之間的角力越來(lái)越明顯。兩者各有長(cháng)短，在給消費者更多樣選擇的同時(shí)，也推動(dòng)了網(wǎng)上支付的發(fā)展。 支付寶優(yōu)勢是支付方式選擇更多，二維碼支、聲波支付、條碼支付，不同類(lèi)型的消費者可以根據自己的喜好選擇合適支付方式，并且支付寶錢(qián)包個(gè)人之間的轉賬付款非常方便。相比之下微信支付只有二維碼支付一種手段則略顯單調，但微信4億用戶(hù)量及相當高的用戶(hù)活躍度是其獨特的優(yōu)勢，加之新用戶(hù)上手門(mén)檻低，即使第一次使用微信支付，也只需將銀行卡綁定。而如果是支付寶的話(huà)，則需要下載支付寶錢(qián)包。
在益普索《中國消費者如何看待移動(dòng)支付報告》顯示，移動(dòng)設備購物過(guò)程中，移動(dòng)支付已經(jīng)被大部分消費者接受。消費者中的86%在使用APP進(jìn)行購物時(shí)會(huì )選擇通過(guò)在線(xiàn)的`方式進(jìn)行支付。最常用的第三方支付平臺分別是支付寶支付(94%)、網(wǎng)銀支付(59%)和手機銀行支付(46%)。(注，其統計數據中并沒(méi)有涉及到微信支付，可能由于微信軟件給人最主要的印象還是即時(shí)聊天工具，而不是一種支付方式。)
5.團購促銷(xiāo)的興起
有數據表明，團購門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的成交重心逐漸轉移到移動(dòng)端，“團購移動(dòng)端消費比重在20xx年末會(huì )達到總團購消費額的70%”。移動(dòng)端中，智能手機所占據的優(yōu)勢最為巨大，市場(chǎng)占有率和覆蓋率都極為成熟，比平板電腦等更有優(yōu)勢。
團購即團體購物的簡(jiǎn)稱(chēng)，指消費者相互聯(lián)合加大議價(jià)能力，在買(mǎi)賣(mài)方雙贏(yíng)的前提下以求得最優(yōu)惠價(jià)格購買(mǎi)到物品的一種方式。它的表現形式有多種：如自發(fā)行為的團購，職業(yè)團購行為，銷(xiāo)售商自己組織的團購等[]。最常見(jiàn)的是第三種，即銷(xiāo)售商自己組織的團購，它有一定的數量限制，消費者先到先得，所以，把握時(shí)機就顯得比較重要，而移動(dòng)端與PC端相比，可以隨時(shí)隨地地登陸查看，更加方便。喜歡團購的消費者，更多地選擇團購APP而不是PC端。
二、移動(dòng)端APP目標用戶(hù)分析
移動(dòng)端的目標人群與PC端人群基本一致，但由于使用場(chǎng)景(如吃飯團購優(yōu)惠券，唱歌團購優(yōu)惠券)和具體出發(fā)點(diǎn)的不同使得操作界面和流程發(fā)生了對應的變化，使手機端須根據這些具體條件來(lái)調節界面與功能。
在市場(chǎng)趨于飽和和同類(lèi)產(chǎn)品迅速迭代的情況下，如何經(jīng)營(yíng)出一個(gè)有情感的產(chǎn)品才是維系住用戶(hù)忠誠度的重點(diǎn)。目前，團購網(wǎng)站幾乎沒(méi)有固定的用戶(hù)群消費者會(huì )進(jìn)行比較，哪一家的價(jià)格更低或者哪一家更適合自己，就會(huì )選擇哪個(gè)商家，而不是對某個(gè)應用或網(wǎng)站情有獨鐘。要被消費者時(shí)刻銘記要做到以下兩點(diǎn)：
(1)差異化。 通過(guò)這種所擅長(cháng)領(lǐng)域的不同，來(lái)引導消費者完成對品牌的印象建立，如果沒(méi)有特色，無(wú)法被良好的識別，就會(huì )隨著(zhù)時(shí)間被市場(chǎng)淘汰。
(2)情感化。一味的靠壓榨利潤來(lái)擴大規模是行不通的，消費者最終的追求是一種全面的滿(mǎn)足感，價(jià)格適中，提供良好的服務(wù)使消費者獲得更好的消費體驗，對這個(gè)品牌產(chǎn)生依賴(lài)和信任的心理才是重中之重。
三、移動(dòng)端和PC端、實(shí)體店的比較
1.移動(dòng)端VS實(shí)體店
移動(dòng)端與實(shí)體店的優(yōu)劣勢比較歸根到底是on line 購物與off line 購物的區別。自電子商務(wù)產(chǎn)生以來(lái)，其風(fēng)頭正勁的發(fā)展對線(xiàn)下實(shí)體店造成的沖擊有目共睹。不少實(shí)體店已“淪為”電子商務(wù)的“試衣間”。而電子商務(wù)側重點(diǎn)向移動(dòng)端的逐步轉移，無(wú)疑使實(shí)體店狀況“雪上加霜”。益普索《20xx年中國消費者如何看待移動(dòng)支付報告》調查顯示，有48%的受訪(fǎng)者表示，在實(shí)體店里體驗后，直接在移動(dòng)設備即時(shí)購買(mǎi)是其選擇移動(dòng)設備購物的主要原因之一。
(1)移動(dòng)端的優(yōu)勢
�、俜奖�、快捷。能夠在較短的時(shí)間內獲得較多的信息量，且選擇更加多樣，不受天氣等因素的影響。
�、诤Ｍ饩W(wǎng)購的興起。直接去海外網(wǎng)站購物如今越來(lái)越便利。以“日淘”為例。近年，日元持續貶值，吸引大批海淘用戶(hù)轉戰“日淘”。據支付寶統計，受日元大幅貶值刺激，“日淘”消費量迅速增長(cháng)，成為聚攏中國用戶(hù)最快的海淘目標市場(chǎng)。為此，日本電商企業(yè)紛紛借力支付寶在中國大陸開(kāi)辟市場(chǎng)。支付寶已經(jīng)宣布與日本樂(lè )天達成合作，用戶(hù)在樂(lè )天國際海淘可通過(guò)支付寶用人民幣付款。據支付寶統計，截止到今年第一季度，開(kāi)通支付寶服務(wù)的日本電商已有超過(guò)100家。
(2)移動(dòng)端的劣勢
�、佟坝脩�(hù)體驗”始終是線(xiàn)下實(shí)體店鋪的“殺手锏”，這也決定了實(shí)體店的市場(chǎng)可以被蠶食但永遠不可能補取代。消費者甚至可以?huà)仐墶氨憷浴币宰非鬂M(mǎn)足自己親自體驗產(chǎn)品的需求�？爝f活動(dòng)本身無(wú)法傳遞社交體驗所帶來(lái)的快樂(lè )。而把用戶(hù)體驗與移動(dòng)網(wǎng)購結合起來(lái)或許能產(chǎn)生更多的生機。
�、谙M者的接受程度，年齡，性別，地域等因素分布不均衡。導致電子商務(wù)的發(fā)展并沒(méi)有傳統商務(wù)覆蓋面那么廣。
2.移動(dòng)端VS PC端
(1)移動(dòng)端的優(yōu)勢
�、購V泛的用戶(hù)基礎。比之傳統的PC端電子商務(wù)，移動(dòng)端擁有最廣泛的用戶(hù)基礎。中國手機網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)數量已經(jīng)超過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)數量，這樣會(huì )使得一些用戶(hù)即使之前并沒(méi)有接觸過(guò)傳統的電子商務(wù)，但在此契機下也可以直接成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)。
�、陔S時(shí)隨地的連接。碎片化時(shí)間的“閑逛” 是移動(dòng)購物的主要原因。隨著(zhù)移動(dòng)端的普及，智能手機、平板電腦的流行，以及無(wú)處不在的電信運營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò )和形形色色的wifi網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地的連接，不必局限于室內。根據益普索發(fā)布的《20xx年中國消費者如何看待移動(dòng)支付報告》顯示，碎片化時(shí)間的“閑逛”是消費者選擇移動(dòng)支付的主要原因之一，53%的被訪(fǎng)者表示碎片化時(shí)間瀏覽然后沖動(dòng)購物是其選擇移動(dòng)購物的主要原因。消費者在等人的過(guò)程中、公交上、餐桌邊、甚至廁所等任意碎片時(shí)間，都可以打開(kāi)手機APP瀏覽并購買(mǎi)各種各樣的商品。
�、厶烊坏挠脩�(hù)區分。能夠聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設備，都具有接入網(wǎng)絡(luò )的唯一標識，尤其是智能手機，有在通信網(wǎng)絡(luò )注冊的手機號碼等賬戶(hù)信息等，自然省略了傳統互聯(lián)網(wǎng)對于用戶(hù)鑒別方面的難題。
�、懿僮鞣奖�。智能的手機輸入法，大大節省了操作時(shí)間，使手機的操作體驗有了較大的改善。此外，一些新的技術(shù)如觸點(diǎn)控制、掃描、語(yǔ)音識別的普及為在A(yíng)PP上開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng )造了更多的方便。 ⑤個(gè)性化。無(wú)論是有形的商品還是無(wú)形的虛擬產(chǎn)品或是服務(wù)，在移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代，更加個(gè)性化。用戶(hù)可以輕松利用移動(dòng)終端實(shí)現對產(chǎn)品或服務(wù)的定制，商家也可以實(shí)現精準化營(yíng)銷(xiāo)。
(2)移動(dòng)端的劣勢
�、僭O備。一方面來(lái)講，手機和電腦的不同是，手機的私人性更強，通常情況下一個(gè)家庭共享一臺電腦，但是很少有家庭共享一部智能機，再加上網(wǎng)吧的存在，雖然電腦的銷(xiāo)量不如智能機，但是用戶(hù)量未必比智能機的用戶(hù)量少。另一方面，雖然智能手機的銷(xiāo)量日益增長(cháng)，但其利功能的利用度并沒(méi)有達到100%。很多人只在智能手機上使用QQ等簡(jiǎn)單安裝軟件，不會(huì )自己下載軟件。
�、趲�。20xx年1月7日，工信部向重組后的三大運營(yíng)商發(fā)放了3G牌照，擁有用戶(hù)數量最多的中國移動(dòng)獲ID-sedma，聯(lián)通獲批WCDMA牌照，電信獲批CDMA20xx制式。然而，時(shí)間過(guò)去了五年，3G網(wǎng)絡(luò )的普及率仍然與其需求量存在一定的差距。
�、圪M用。運營(yíng)商數據業(yè)務(wù)資費高，如中國移動(dòng)MO套餐，套餐內100兆GPRS流量，超出后每M資費1元，而圖片大小一般為幾十K到幾百K不等，此時(shí)再用手機端瀏覽商品，資費相當昂貴。目前智能終端，尤其是非手機的終端能過(guò)WIFI上網(wǎng)成為首要選擇。
�、馨踩�。數據通過(guò)無(wú)線(xiàn)傳輸，空氣中傳輸的數據比傳統有線(xiàn)連接更易導致數據安全方面的問(wèn)題。只要有足夠的時(shí)間，任何加密數據，都存在被破解的可能。相比傳統的網(wǎng)絡(luò )瀏覽，開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)自然對數據安全的要求較高，而且，移動(dòng)電子商務(wù)所指的安全不僅包含數據信息安全范疇，還包括移動(dòng)支付資金及賬戶(hù)安全范疇。更令人擔心的是，很多電商APP都會(huì )留有收集用戶(hù)使用習慣的插件，但這些插件可能像cio一樣，被黑客們利用，當初國外的電信運營(yíng)商開(kāi)發(fā)出cio內核級的監測應用，將他置于三星、蘋(píng)果、HTC的手機內，希望以此來(lái)收集用戶(hù)使用行為，幫助其提高服務(wù)質(zhì)量與水平。但它如果被黑客攻陷可以無(wú)需用戶(hù)允許上傳個(gè)人記錄、密碼、鍵盤(pán)軌跡等隱私。
�、蒹w驗。智能手機的屏幕一般為3.5寸―5寸，與電腦上圖片比起來(lái)，比較小，細節的東西看不清。因為流量限制手機版的頁(yè)面顯示的信息不夠多，不能全面了解產(chǎn)品。
手機端團購應用前景優(yōu)于網(wǎng)頁(yè)，團購的主流入口會(huì )被手機端占領(lǐng)，如何保持用戶(hù)的緊密聯(lián)系，決定著(zhù)市場(chǎng)占有率的未來(lái)排名。
3.促進(jìn)PC端向移動(dòng)端轉移電商的著(zhù)力點(diǎn)
(1)增加個(gè)性化或有特色的服務(wù)：團購手機端軟件趨于同化不利于用戶(hù)體驗，相同的架構和信息削弱了用戶(hù)對品牌的認知度，個(gè)性化�；谟脩�(hù)購買(mǎi)瀏覽數據分析的推薦是必須的，色彩標識專(zhuān)屬化，用戶(hù)聯(lián)想緊密有利于確立品牌的忠實(shí)程度：根據團購內容不同，視覺(jué)風(fēng)格應該有所側重。
(2)簡(jiǎn)化使用流程：移動(dòng)的使用環(huán)境決定了使用者需要快速做出決定或者說(shuō)這個(gè)應用要幫助消費者快速決策，因此流程的簡(jiǎn)潔程度對使用者的影響還是相當重要的。
(3)認清移動(dòng)端的特性：電腦上面可以順利操作的，被需求的功能換在手機上面可能就不那么順利，不那么被重視了，比如網(wǎng)頁(yè)用來(lái)吸引顧客的大量精美大型照片在移動(dòng)端可能就會(huì )被顧客屏蔽掉。如果傳統商家要開(kāi)展O2O線(xiàn)上線(xiàn)下的折扣銷(xiāo)售，手機端作為連接實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò )的獨特媒介應該得到足夠的重視。
四、結論
伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速地“飛入尋常百姓家”，電商企業(yè)的競爭越來(lái)越明顯的從PC端轉移到移動(dòng)端。在不遠的將來(lái)，電商競爭無(wú)疑是在移動(dòng)浪潮中的競爭。在此背景下，電商開(kāi)發(fā)移動(dòng)端不一定成功，但是放棄移動(dòng)端一定會(huì )面臨巨大的風(fēng)險與挑戰。
電子商務(wù)的論文3
一、選題意義及預期目標
1、理論意義
網(wǎng)絡(luò )的發(fā)達，電子商務(wù)的發(fā)展，引發(fā)了形形色色的電子商務(wù)模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)作品近年來(lái)風(fēng)靡全球，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，思想觀(guān)念的進(jìn)步，越來(lái)越多的網(wǎng)下作者把自身創(chuàng )作的作品發(fā)布到網(wǎng)上。一方面，作品的傳播率更高了；但另一方面，網(wǎng)絡(luò )版權的安全問(wèn)題也日益凸顯。因此，探討電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò )版權面臨的安全危機，以及如何有效地改善電子商務(wù)中網(wǎng)路作品的版權保護問(wèn)題都具有重要的研究?jì)r(jià)值以及指導意義。
2、現實(shí)意義
無(wú)紙化的世界，許多網(wǎng)絡(luò )作品修改和發(fā)布的真實(shí)性讓人疑惑。個(gè)別網(wǎng)站為了盈利，不經(jīng)過(guò)允許便隨意轉載、發(fā)布原作者的網(wǎng)絡(luò )作品，這些行為都使著(zhù)作權人蒙受損失，雷同的網(wǎng)絡(luò )作品在網(wǎng)上泛濫，讀者也會(huì )深受迷惑，進(jìn)而對作品及站點(diǎn)產(chǎn)生不信任感。
所以，如何解決電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò )作品的版權保護問(wèn)題具有現實(shí)的研究意義。
二、論文綜述
1、理論的淵源及演進(jìn)過(guò)程
互聯(lián)網(wǎng)的出現與發(fā)展，催生了眾多的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò )出版便是其中之一。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和數字技術(shù)的迅速發(fā)展，數字媒體因其易復制、篡改、非法傳播等特點(diǎn)，使得版權保護和信息安全問(wèn)題日益突出，非法復制泛濫成災，給版權權利人帶來(lái)了極大的損害。
為此，1990年9月7日，第七屆全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第十五次會(huì )議通過(guò)了根據憲法制定的《中華人民共和國著(zhù)作權法》，并于1991年6月1日起施行。
20xx年11月22日，最高人民法院頒布了《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò )著(zhù)作權糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《解釋》），受到廣大網(wǎng)民包括ISP等網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商的極大關(guān)注。20xx年，“信息網(wǎng)絡(luò )傳播權”這一概念第一次出現在修訂后的《著(zhù)作權法》中，時(shí)隔五年，《信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例》（下簡(jiǎn)稱(chēng)條例）應運而生，7月1日起將正式施行。20xx年新著(zhù)作權法的誕生，為我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )作品的版權保護提供了更為重要的'依據。
2、國外有關(guān)研究的綜述
自英國1710年誕生世界上第一部版權法——安娜法案至今，版權保護已從最初的僅以創(chuàng )作者為主要保護對象發(fā)展到現在的保護作品的創(chuàng )作者、傳播者、使用者的利益，即廣義上版權——含有與之相關(guān)的鄰接權�！侗Ｗo文學(xué)和藝術(shù)作品伯尼爾公約》（1971年7月24日巴黎文本）和《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》（1967年7月14日斯德哥摩文本）是知識產(chǎn)權保護的兩個(gè)主要國際公約，隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，這兩個(gè)公約已無(wú)法適應新時(shí)期對版權保護的要求了。20世紀80年代中期，當因特網(wǎng)呈全球化、商業(yè)化走勢，國際社會(huì )就開(kāi)始醞釀新的版權鄰接權協(xié)議。
3、國內有關(guān)研究的綜述
由于國內相關(guān)作品沒(méi)有版權認證機構，版權人作品信息不透明，版權人或其代理機構授權過(guò)程中超范圍授權，一些沒(méi)有獲得版權的代理機構，在市場(chǎng)上偽造版權證明文件，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)授權，由于辨別版權人及采購作品的真偽比較困難，導致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨法律風(fēng)險。建立網(wǎng)絡(luò )正版作品的產(chǎn)業(yè)鏈條勢在必行，每個(gè)領(lǐng)域都應承擔起相應的責任。版權人要發(fā)布作品清單；傳播者要配合版權人建立正版發(fā)行渠道，對直接運營(yíng)的作品進(jìn)行上線(xiàn)前的審核，對網(wǎng)民中創(chuàng )作的新作品采取版權備案；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要通過(guò)技術(shù)實(shí)現對版權人作品進(jìn)行保護；公證及協(xié)會(huì )建立公證、審核服務(wù)；司法機構、政府相關(guān)部門(mén)要考慮在發(fā)展中建立聯(lián)動(dòng)機制，諸如對欺詐公司的處罰、對代理機構壟斷的調查等。
4、本人對以上綜述的評價(jià)
版權保護制度隨著(zhù)傳播技術(shù)和傳播方式的發(fā)展而不斷演進(jìn)，如今數字技術(shù)的發(fā)展和因特網(wǎng)的來(lái)臨，又一次打破了原有的傳播格局。網(wǎng)絡(luò )，它結合了電腦技術(shù)與通訊技術(shù)之特點(diǎn)，以其信息量大，傳輸速度快，交互性強等優(yōu)勢，正以驚人的速度向前發(fā)展。法律作為一種調整社會(huì )關(guān)系的手段，因為網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的超速發(fā)展，而呈現出明顯的滯后性，其中版權保護問(wèn)題尤為突出。在現有的版權體系下，權利人的權利和義務(wù)關(guān)系再次受到極大地沖擊，于是我們有必要考慮對電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò )作品的版權問(wèn)題進(jìn)行適當地調整與變革，力求版權保護“工程”更安全、有效地運轉。
三、論文提綱
1、電子商務(wù)與知識產(chǎn)權法
1.1電子商務(wù)
1.1.1電子商務(wù)的定義
1.1.2電子商務(wù)的優(yōu)勢
1.1.3電子商務(wù)面臨的版權問(wèn)題
1.2知識產(chǎn)權法
1.2.1知識產(chǎn)權法的概念
1.2.2知識產(chǎn)權法的特征
2、網(wǎng)絡(luò )作品與版權
2.1 網(wǎng)絡(luò )作品
2.2版權
2.2.1版權的概念
2.2.2版權的特征
2.2.3版權的主要權利在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)下的調整和變革
3 、網(wǎng)絡(luò )作品遇到的版權危機
3.1 網(wǎng)上作品侵權形式
3.2版權危機的表現
4、網(wǎng)絡(luò )作品的版權保護措施
4.1技術(shù)措施
4.2數據庫的特殊權利保護
4.3人身權利保護
4.4民事違法保護
4.4.1電子商務(wù)版權的民事違法行為
4.4.2承擔民事侵權責任的主要形式
4.5行政違法保護
4.5.1行政違法的表現形式
4.5.2電子商務(wù)中違反版權法的行政責任
5 、網(wǎng)絡(luò )作品版權保護展望
四、論文寫(xiě)作進(jìn)度安排
1）20xx.01.20—20xx.02.15：提出選題《淺析電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò )作品的版權保護問(wèn)題》的初步設想，構思論文框架，編寫(xiě)論文提綱，填寫(xiě)開(kāi)題報告。
2）20xx.02.16—20xx.03.05：閱讀相關(guān)書(shū)籍、文章，做讀書(shū)筆記，搜集、整理與論文有關(guān)的資料；根據指導教師下達的畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)要求，確定選題素材，分析、篩選已有的文獻資料，并盡可能擴充有關(guān)的信息資料，提出研究設想與計劃，擬定論文提綱，撰寫(xiě)論文初稿。
3）20xx.03.06—20xx.04.30：進(jìn)一步修改初稿并完成第二稿。
4) 20xx.05.01—20xx.05.05：再次修改第二稿并完成第三稿，論文定稿。
5）20xx.05.06—20xx.05.10：打印與裝訂論文正文，提交正式論文。
6）20xx.05.11—20xx.05.15：做好論文答辯的準備工作及論文答辯。
五、參考文獻
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電子商務(wù)的論文4
【摘 要】跟著(zhù)競賽的加重，出產(chǎn)、商業(yè)范疇所能取得的贏(yíng)利越來(lái)越少，作為第三方贏(yíng)利的來(lái)歷，物流（logistics）越來(lái)越被大家所注重。文章認為，選用有用的資本、辦理和勞動(dòng)力投入就能戰勝；即使在難處理的疑問(wèn)范疇也存在指向物流系統知識和應用的滿(mǎn)意水平的活躍動(dòng)向。這篇文章將著(zhù)眼點(diǎn)置于電子商務(wù)物流這一范疇內，從系統論與信息論的視點(diǎn)下手，對該范疇的開(kāi)展提出了具有創(chuàng )造性的看法與主張。
【關(guān)鍵字】電子商務(wù)；物流；互聯(lián)網(wǎng)
一、電子商務(wù)下物流配送的效果
電子商務(wù)不論怎么便利、快捷，但卻不能減少物流配送這一環(huán)節，商品的配送效勞如不能相匹配，網(wǎng)上交易就不能表現前期便利快捷的優(yōu)勢。依據電子商務(wù)的特色，對全部物流和配送系統實(shí)施一致的信息辦理和調度，依照用戶(hù)訂購請求，在物流基地進(jìn)行理貨工作，并將配好的貨物送交收貨人的一種物流方法，這一領(lǐng)先的'、優(yōu)化的流轉方法對流轉公司進(jìn)步效勞質(zhì)量、降低物流本錢(qián)、優(yōu)化社會(huì )庫存配備，進(jìn)而進(jìn)步公司的經(jīng)濟效益及社會(huì )效益具有重要意義。物流配送對電子商務(wù)起到如下效果：
�。�1）進(jìn)步電子商務(wù)的功率和效益；
�。�2）擴展電子商務(wù)的商場(chǎng)規模；
�。�3）完結根據電子商務(wù)的供應鏈集成；
�。�4）集成電子商務(wù)中的商流，信息流與資金流；
�。�5）促進(jìn)電子商務(wù)變成21世紀最具競賽力的商務(wù)方法。
二、電子商務(wù)下的物流瓶頸疑問(wèn)
2.1相對于別的工業(yè)開(kāi)展的不和諧
雖然我國已呈現了一些專(zhuān)業(yè)化物流公司，但物流效勞水平和功率仍是對比低，首要表如今：如今從事物流效勞的公司規模和實(shí)力都還對比小，只能簡(jiǎn)略地供給運送和？倉儲效勞，而在流轉加工、物流信息效勞、庫存辦理、物流本錢(qián)操控等物流增值效勞方面，尤其在物流方案設計以及全程物流效勞等更高層次的物流效勞方面還沒(méi)有？全部打開(kāi)，難以供給包含方案、方案、咨在內的全過(guò)程的效勞。大都從事物流效勞的的公司，短少必要的效勞規范和內部辦理規程，運營(yíng)辦理粗豪，很難供給規范化？的物流效勞。？近幾年來(lái)，國家財政加大了對物流根底設備建造出資力度，但與別的行業(yè)對比，物流業(yè)的開(kāi)展依然對比滯后。根底設備的才能短少，設備的方案不合理，東部運送設備對比發(fā)達，約占全國的50%，中西部區域分別只占34%和16%；在運送工具與運送方法上，線(xiàn)路進(jìn)程少密度低，現代化水平也較低、抗自然災害才能弱；在倉儲方面，我國是以行政部分為系統樹(shù)立的庫房，面積大、數量多、倉儲設備現代化水平低；此外，全部物流業(yè)的物流辦理水平和物流信息化程度都對比低。
2.2政府及有關(guān)公司對電子商務(wù)物流的注重與知道程度相對短缺
物流業(yè)的開(kāi)展涉及到根底設備、物流技能設備、工業(yè)政策、出資融資、稅收與運送規范等各方面，分屬不一樣的政府職能部分辦理。但各職能部分對現代物流知道短少并短少一致和諧的戰略思想。如今，商務(wù)部、交通部在資歷認證方面各有多項政策法規，政府職能部分對物流公司是一種多頭辦理體制。一些地方政府為維護本地物流公司利益，在交通運送、稅收、工商等方面設置障礙，約束非本地物流公司的運營(yíng)活動(dòng)，嚴峻阻止著(zhù)電子商務(wù)物流業(yè)的快速開(kāi)展�，F有與物流有關(guān)的法令法規多是部分性的、區域性的，短少全國一致性的專(zhuān)門(mén)法令文件。
2.3具有商品來(lái)歷含糊性
互聯(lián)網(wǎng)上大大都站點(diǎn)都設有鏡像站點(diǎn)，鏡像站點(diǎn)通常是坐落別的國家的計算機，其間存儲著(zhù)與初始站點(diǎn)完全相同的信息。選用鏡像的意圖是防止互聯(lián)網(wǎng)上“交通阻塞”，使互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)與之物理位置相對較近的計算機，然后加快信息的交互過(guò)程。為此，對網(wǎng)絡(luò )交易的消費者而言，他并不知道是哪個(gè)國家的計算機為他供給了商品或效勞。當然對消費者而言，只需取得所需的商品和效勞，它們的來(lái)歷情況怎么是無(wú)關(guān)緊要的。
2.4商業(yè)環(huán)境相對落后
我國公司中自營(yíng)物流的占大大都，這種“大而散”、“小而全”的物資流轉規劃阻止著(zhù)我國物流工業(yè)的開(kāi)展，一起構成很多財物的閑置和資金的糟蹋。另一方面，以往條塊分割的辦理體制構成了如今大批功能單一的貨代公司。這些公司效勞規模窄，橫向聯(lián)合單薄，不能供給完好的供應鏈效勞；再加上檔次低，配備落后，無(wú)法滿(mǎn)意客戶(hù)在時(shí)刻性和效勞質(zhì)量方面的請求，或供給的物流效勞沒(méi)能使客戶(hù)感到比自營(yíng)物流更有利，因而易構成物流需要效勞的疲軟。別的，我國信息盯梢效勞系統和網(wǎng)絡(luò )系統的落后也制約著(zhù)物流業(yè)的開(kāi)展。信息效勞和網(wǎng)絡(luò )系統更新的落后顯著(zhù)使物流業(yè)的開(kāi)展失去了鞏固的條件。
電子商務(wù)的論文5
第一節 研究的主要結論
通過(guò)對L公司薪酬體系改進(jìn)方案的研宄，主要研宄結果如下：
一、以L(fǎng)公司的戰略發(fā)展規劃為出發(fā)點(diǎn)，依據行業(yè)特性和公司發(fā)展需求的實(shí)際情況，制定“魅力動(dòng)人”的薪酬策略以取代之前“以本傷人”的激進(jìn)薪酬策略，顯著(zhù)增強了 L公司薪酬體系的激勵性和公平性。重新梳理和完善了薪酬管理制度，通過(guò)組織架構調整，部門(mén)職能與崗位職責的整合、薪酬水平與結構規劃以及人力成本的功能性設計等，結合員工職業(yè)生涯管理和員工援助計劃等相關(guān)體系的建立與完善，提出全新的薪酬體系再設計方案。參考薪酬調查的分析結果，建立兼顧內外部公平的薪酬體系，并對員工進(jìn)行初步薪酬激勵。
二、主要參考國際通用的美世職位評估方法進(jìn)行職位分析和職位評價(jià)，結合職位、技能和能力“三位一體”的寬帶薪酬為核心的基本薪酬體系，用寬帶薪酬的薪酬結構設計理念，為L(cháng)公司重新設計了薪酬體系，初步提升了員工的薪酬滿(mǎn)意度。
三、運用目標管理法和關(guān)鍵指標法，與績(jì)效管理體系緊密結合，并將各職能管理中心的目標與員工利益結合，激發(fā)員工的工作積極性與主動(dòng)性，努力提高自 $身績(jì)效表現，從而幫助公司提升整體績(jì)效水平，促進(jìn)公司與員工的雙贏(yíng)成長(cháng)。
四、引入員工援助計劃，讓薪酬體系除了能夠增強市場(chǎng)競爭力之外，還能與以人為本的企業(yè)文化有機融合，更好地幫助高壓工作的員工的同時(shí)，L公司也能得到更高的工作績(jì)效水平的回報。
第二節 論文的不足之處與持續改善
本文也存在許多不足之處，體現在如下方面：
首先，相關(guān)量表設計還待完善。本文相關(guān)的量表設計是筆者參考國內外的一些資料，并結合L公司實(shí)際修訂而得電子商務(wù)企業(yè)薪酬管理體系論文提綱電子商務(wù)企業(yè)薪酬管理體系論文提綱。由于時(shí)間關(guān)系，這些量表的信度效度還需要在實(shí)踐中驗證，希望在今后的`實(shí)際應用中不斷完善。
其次，薪酬調整標準不夠科學(xué)。由于L公司的薪酬管理體系升級還有很大空間，而關(guān)于薪級職等相關(guān)的歷史遺留問(wèn)題還需要高難度的管理溝通與協(xié)調，因此，薪酬調整標準還不夠科學(xué)，還需要通過(guò)幾次調薪來(lái)過(guò)渡，以便維持公司的相對穩定。
第三，薪酬理論創(chuàng )新較為有限。由于筆者的理論水平有限，關(guān)于薪酬理論的學(xué)習和思索還需要不斷結合工作實(shí)踐進(jìn)行，而本文對于薪酬理論方面的創(chuàng )新就比較有限，更多的是學(xué)習和應用于案例分析中，希望在下一步的進(jìn)修中，有機會(huì )對薪酬理論進(jìn)行創(chuàng )新。
本文改善的空間是巨大的。首先是對于薪酬體系等人力資源管理理論的學(xué)習和實(shí)踐是無(wú)止境的，作為發(fā)展迅速，實(shí)踐性極強的學(xué)科，唯一持續學(xué)習先進(jìn)的理論知識并學(xué)以致用，方能不斷提升；其次，隨著(zhù)本文案例中L公司的快速發(fā)展，人力資源管理體系中對薪酬體系改善的部分也將日益完善，如勝任素質(zhì)模型、績(jì)效考核體系、福利制度的改善，員工職業(yè)生涯發(fā)展通路的規劃等，薪酬體系在人力資源管理體系整體水平提升的過(guò)程中，將扮演非常重要的角色。最后，由于目前L公司的薪酬體系依然處于打基礎的初步階段，巨大的提升空間是顯而易見(jiàn)的。
本文所研宄的案例中薪酬體系持續優(yōu)化的前景是樂(lè )觀(guān)的。對比歐美日韓等電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展較早的發(fā)達國家，電子商務(wù)行業(yè)在中國市場(chǎng)未來(lái)10年的發(fā)展前景依然樂(lè )觀(guān)，作為在相關(guān)品類(lèi)的電商公司中已經(jīng)贏(yíng)得發(fā)展先機的L公司，在未來(lái)的持續快速發(fā)展中，必然將不斷建立健全各方面管理體制，人力資源管理體系作為其中非常重要的一個(gè)部分，也將在核心管理層的重視下得到更好的完善。
本論文在選題、寫(xiě)作構思、結構安排以及文章修改方面，都得到了我的導師吳文華教授的悉心指導下。吳文華教授嚴謹的治學(xué)態(tài)度和可惜的工作方法給了我極大的幫助與影響。雖然工作繁忙，仍在百忙之中抽出寶貴時(shí)間給予我學(xué)術(shù)上的指導與幫助。在此，謹向吳老師致以誠摯的感謝，并對吳老師嚴謹的治學(xué)態(tài)度和淵博的學(xué)識表示衷心的欽佩和由衷的敬意！
同時(shí)，也要向廈門(mén)大學(xué)工商管理學(xué)院MBA中心的各位領(lǐng)導、老師表示感謝，他們的辛勤工作和悉心教導讓我學(xué)到了寶貴的知識，開(kāi)拓了視野。
此外，還要感謝我的家人和朋友們，他們的支持和鼓勵使我能夠全身心投入到學(xué)業(yè)中并順利完成學(xué)業(yè)。
在工商管理碩士（MBA）學(xué)習階段即將結束之際，謹向所有關(guān)心、支持和幫助過(guò)我的老師、同學(xué)和親友們表示最誠摯的謝意！
電子商務(wù)的論文6
[摘要] 這篇文章經(jīng)過(guò)電子商務(wù)的界說(shuō)，提出電子商務(wù)的特色及存在的問(wèn)題與處理的方法，展望了電子商務(wù)往后的展開(kāi)前途。
[關(guān)鍵字] 電子商務(wù) 生意 展開(kāi)
隨著(zhù)信息技能一日千里的展開(kāi)，電子商務(wù)不斷添加的出現在大家的日子傍邊，在全球已變成有目共睹的技能和使用焦點(diǎn)，其與傳統商業(yè)模式比較是新式的商業(yè)模式，在運營(yíng)思路和產(chǎn)品推廣方面，都與傳統的商業(yè)模式有很大不同。它縮短了區域物價(jià)水平的距離，以比市面上更便宜的報價(jià)，更優(yōu)良的質(zhì)量，更五光十色的產(chǎn)品，推翻了傳統的購物理念，極大的影響和改動(dòng)著(zhù)大家的日子。
一、電子商務(wù)的概念
那么，電子商務(wù)詳細指的是啥呢？電子商務(wù)即Electronic Commerce，其內容規模十分廣泛。事實(shí)上，電子商務(wù)早在十幾年前就已開(kāi)端了，電子數據改換（Electronic Data Interchange簡(jiǎn)稱(chēng)EDI）即是典型的電子商務(wù)活動(dòng)，由因為當時(shí)用戶(hù)有限、本錢(qián)昂揚等原因未能遍及。直到近年網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)敏捷添加，加上多媒體與通訊技能的逐步老練，網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)日益顯著(zhù)，電子商務(wù)一詞才以新寓意開(kāi)端受世人注目。
今日的電子商務(wù)，從狹義上講，也即是電子生意，主要指使用WEB供給的通訊手法在網(wǎng)上進(jìn)行生意活動(dòng)，包含經(jīng)過(guò)Internet生意產(chǎn)品和供給效勞。產(chǎn)品可所以實(shí)體化的，如轎車(chē)、電視機；也可是是數字化，如新聞、錄像、軟件等根據的產(chǎn)品。此外，還能夠供給各類(lèi)效勞，如安排旅游、遠程教育等。而且，電子商務(wù)并不只是局限于在線(xiàn)生意。它將從出產(chǎn)到花費各個(gè)方面影響進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的方法。除了網(wǎng)上購物，電子商務(wù)還大大改動(dòng)了產(chǎn)品的定制、分配和交流的手法。而關(guān)于顧客，查找和收購產(chǎn)品甚至效勞的方法也大為改善。
從廣義上講，電子商務(wù)還包含公司內部商務(wù)活動(dòng)，如出產(chǎn)，辦理、財政等以及公司間的商務(wù)活動(dòng)，它不只是是硬件和軟件的聯(lián)系，更是把買(mǎi)家、賣(mài)家、廠(chǎng)家和合作伙伴在Internet、Intel和Extranet上使用Internet技能與現有的系統聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行事務(wù)。從開(kāi)端的電話(huà)、電簽到電子郵件以及20多年前開(kāi)端的EDI，都能夠說(shuō)是電子商務(wù)的某種方法。展開(kāi)到今日，大家已提出了包含經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現從原材料的查詢(xún)、收購、產(chǎn)品的.展示、定購到出品、儲運以及電子付出等一系列買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)在內的完好電子商務(wù)的概念。在發(fā)達國家，電子商務(wù)展開(kāi)敏捷，經(jīng)過(guò)Internet進(jìn)行生意已變成潮流。根據電子商務(wù)而推出的金融電子化計劃、信息安全計劃、Internet計劃，又形成一個(gè)又一個(gè)的工業(yè)，給信息技能帶來(lái)許多新的時(shí)機，掌握和捉住這些時(shí)機，正變成世界信息技能商場(chǎng)競賽的干流。
二、電子商務(wù)的有關(guān)信息技能請求
今日，咱們現已能夠堅信電子商務(wù)毋庸置疑是將來(lái)的展開(kāi)方向，電子商務(wù)與傳統商業(yè)模式比較是新式的商業(yè)模式，在運營(yíng)思路方面和產(chǎn)品推廣方面，都與傳統的商業(yè)模式有很大不同，也正是因為各種不同的存在，讓許多開(kāi)端從事電子商務(wù)事務(wù)的網(wǎng)站開(kāi)端探究其間的一些推廣規則。
別的，因為網(wǎng)上購物的危險性與不行預知性，要大力展開(kāi)第三方付出生意的渠道，如付出寶、貝寶、財富通等，這么在生意時(shí)，買(mǎi)方可先將貨款打入第三方付出渠道，然后由該渠道告訴賣(mài)家發(fā)貨，當買(mǎi)家收到貨并驗收合格后，再告訴第三方付出渠道將貨款轉給賣(mài)家。而且一起推廣信用評價(jià)的手法，反應賣(mài)家和買(mǎi)家在前史生意中的諾言體現，給今后的生意者供給必定的參考價(jià)值，這么能夠充沛下降網(wǎng)上購物的危險，大大推進(jìn)電子商務(wù)的展開(kāi)。
再者，因為網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性，一不小心就會(huì )中病毒與木馬，形成賬號或暗碼被盜，所以處理網(wǎng)上付出的安全問(wèn)題也是一個(gè)束縛電子商務(wù)展開(kāi)的瓶頸。阻止我國電子商務(wù)展開(kāi)的難題之一是網(wǎng)上結算、網(wǎng)上付出手法的安全問(wèn)題。我國人民銀行已會(huì )同12家金融機構，共同擬定了一個(gè)CA網(wǎng)關(guān)認證系統。目前根據我國電信CA認證系統上的電子銀行事務(wù)早在上世紀九十年代就經(jīng)過(guò)了國家鑒定。據了解，這項電子銀行事務(wù)規模包含銀證轉賬、銀企對賬、網(wǎng)上繳稅、網(wǎng)上購票、網(wǎng)上付出電話(huà)費等方面。電子銀行的付出系統是個(gè)人或公司經(jīng)過(guò)銀行在網(wǎng)上建立電子銀行貼，用戶(hù)完結付出指令，經(jīng)過(guò)CA網(wǎng)關(guān)認證，抵達對方的賬戶(hù)。這個(gè)過(guò)程中，CA網(wǎng)關(guān)起一個(gè)“門(mén)衛”的效果，確保了合法用戶(hù)的資金安全，也避免了歹意進(jìn)攻者的進(jìn)犯。
三、電子商務(wù)將來(lái)的展開(kāi)遠景
當今世界網(wǎng)絡(luò )、通訊和信息技能的飛速展開(kāi)，因特網(wǎng)的全球敏捷遍及，使得商業(yè)具有不斷增加的供貨才能、不斷增加的客戶(hù)需要、不斷增加的全球競賽三大特征。
任何一個(gè)商業(yè)安排都必須改動(dòng)自己的安排構造和運作方法，以習慣各種全球性的展開(kāi)和改變。電子商務(wù)的不斷遍及，使傳統的根據紙介質(zhì)的數據和材料的處理、傳遞和存儲等工作方法，被電子方法所取代。電子商務(wù)觸及通訊、計算機等各種技能，使用面很廣，主要有金融效勞、媒體、娛樂(lè )業(yè)、電信、獲取商業(yè)情報、商場(chǎng)銷(xiāo)售與促銷(xiāo)、簽署商業(yè)合同、展開(kāi)股市、期貨生意、商業(yè)研討與展開(kāi)及其他商業(yè)活動(dòng)等。電子商務(wù)具有誘人的遠景。
電子商務(wù)的展開(kāi)十分敏捷。據有關(guān)專(zhuān)家介紹，20xx年，全世界網(wǎng)絡(luò )買(mǎi)賣(mài)總額達到了3000億美元擺布，另?yè)澜缳I(mǎi)賣(mài)安排計算，到20xx年，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的世界買(mǎi)賣(mài)也許占世界買(mǎi)賣(mài)總額的20％～30％。
為了推進(jìn)電子商務(wù)的展開(kāi)，世界買(mǎi)賣(mài)安排第二屆部長(cháng)級會(huì )議作出了從現在到下一次部長(cháng)級會(huì )議之前，不對網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)征收關(guān)稅的決定。這項決定使網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)將變成世界買(mǎi)賣(mài)領(lǐng)域中真正的“稅外區域”，這將極大地推進(jìn)電子商務(wù)的展開(kāi)。1996年6月，聯(lián)合國世界買(mǎi)賣(mài)委員會(huì )經(jīng)過(guò)了《電子商務(wù)示范法》。1997年７月，在德國波恩召開(kāi)了有40多個(gè)國家參加的部長(cháng)級會(huì )議，評論了標準網(wǎng)絡(luò )商業(yè)商場(chǎng)問(wèn)題。與會(huì )各國一致同意在世界網(wǎng)絡(luò )商業(yè)活動(dòng)中保護自由買(mǎi)賣(mài)的準則，各國不得私行建立關(guān)稅壁壘。因此，電子商務(wù)將變成21世紀人類(lèi)信息世界的中心，也是網(wǎng)絡(luò )使用的展開(kāi)方向，具有無(wú)法猜測的增加遠景和財富效益。
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電子商務(wù)的論文7
［摘要］情景教學(xué)在任何領(lǐng)域的教學(xué)過(guò)程中都是有利的教學(xué)方式，在技工學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)過(guò)程中也有著(zhù)同樣的應用意義。特別是在新課改的趨勢下，為了確保教學(xué)質(zhì)量，技工學(xué)校的電子商務(wù)教學(xué)過(guò)程中，教師必須更積極地思考情景創(chuàng )設策略，以確保學(xué)生能夠更快理解相關(guān)知識點(diǎn)，對此針對性展開(kāi)分析，提供理論依據。
［關(guān)鍵詞］技工學(xué)校；電子商務(wù)教學(xué)；情景創(chuàng )設
情景創(chuàng )設在任何階段、任何科目的教學(xué)過(guò)程當中，都是至關(guān)重要的一環(huán)，在技工學(xué)校的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)過(guò)程中同樣有著(zhù)重要意義。為了保證教學(xué)質(zhì)量，教師必須積極運用情景創(chuàng )設教學(xué)法激發(fā)學(xué)生的學(xué)習興趣，幫助學(xué)生聯(lián)系理論與實(shí)際，培養學(xué)生的多方面素養，讓學(xué)生在未來(lái)的就業(yè)過(guò)程中有更好的發(fā)展。
一、技工學(xué)校電子商務(wù)教學(xué)中情景創(chuàng )設的重要意義
技工學(xué)校的教學(xué)與學(xué)生的社會(huì )發(fā)展是相關(guān)聯(lián)的，最重要的目標是為學(xué)生在社會(huì )各個(gè)領(lǐng)域的就業(yè)建立基礎，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)科目教學(xué)亦是同理。為了確保學(xué)生的知識體系更加健全，教師必須懂得利用創(chuàng )新性的教學(xué)方式去引導學(xué)生，幫助學(xué)生創(chuàng )設知識情景，讓學(xué)生的認知能夠與實(shí)際的就業(yè)環(huán)境關(guān)聯(lián)在一起，這樣才能真正確保教學(xué)實(shí)效性。但是根據目前我國技工學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的實(shí)際概況來(lái)分析，當前在我國技工學(xué)校的教學(xué)過(guò)程中，教學(xué)情景的創(chuàng )設主要有以下幾點(diǎn)問(wèn)題：其一是教師自身的創(chuàng )新能力不足，長(cháng)久受到應試體制的局限，所以也無(wú)法創(chuàng )設能夠激發(fā)學(xué)生興趣的情景，激起學(xué)生的學(xué)習熱情。其二是教師的情景創(chuàng )設方式單一，不能夠突破局限聯(lián)系理論與實(shí)際，讓學(xué)生從多個(gè)層面去理解，去想象。其三是校方并沒(méi)有積極創(chuàng )建實(shí)踐性的大環(huán)境，無(wú)法讓學(xué)生在實(shí)踐當中驗證理論認知，這些問(wèn)題顯然對情景創(chuàng )設是不利的，需要進(jìn)一步思考創(chuàng )設策略，才能保證教學(xué)成果。
二、技工學(xué)校電子商務(wù)教學(xué)的情景創(chuàng )設策略
�。ㄒ唬⿵娀處煹穆�(lián)想能力
教師是引導學(xué)生走完學(xué)習生涯的領(lǐng)路人，所以要在教學(xué)過(guò)程中達到創(chuàng )建教學(xué)情景的目標，就必須首先確保教師自身具備相應的想象力，能夠根據理論內容去創(chuàng )設相應的教學(xué)場(chǎng)景，促進(jìn)學(xué)生的理解。為了確保學(xué)生的認知更深入，教師必須首先強化自身的發(fā)散思考能力，強化聯(lián)想能力。例如，在實(shí)際的教學(xué)設計過(guò)程中，教師考慮到教學(xué)情景創(chuàng )設的多樣性需求，應當對自身開(kāi)展想象訓練。教師需要進(jìn)行更多的嘗試，不應受到應試思想的限制。教師可以利用一些思維游戲去激發(fā)自身的想象，并且應當積極了解新的趨勢，例如，新的電子商務(wù)模式，以及在此模式下所產(chǎn)生的新的商務(wù)情景，并且積極地融入教學(xué)過(guò)程中，用以調動(dòng)學(xué)生的.積極性。不僅如此，教師的認知也不應當局限于自身所知的范圍內，還應當積極與其他教師展開(kāi)討論，積極了解他人的思考模式，從而讓電子商務(wù)課堂更加多姿多彩，讓學(xué)生更加樂(lè )于參與到課堂中。
�。ǘ﹥�(yōu)化教學(xué)引導方式，將理論聯(lián)系實(shí)際
教學(xué)情景是以我們的實(shí)際生活為基礎創(chuàng )設起來(lái)的，電子商務(wù)平臺雖然并不是實(shí)體平臺，但也是存在于我們的實(shí)際生活當中，是為了滿(mǎn)足實(shí)際生活需求而產(chǎn)生的。所以，教師要開(kāi)展情景教學(xué)，首先必須以生活實(shí)際為基礎，去完成情景創(chuàng )設，才能確保學(xué)生的理解，而不是讓學(xué)生越來(lái)越混亂。為了讓學(xué)生的電子商務(wù)理論知識認知與實(shí)踐操作聯(lián)系在一起，教師必須將理論與實(shí)際聯(lián)系在一起，應用多元化的引導方式去創(chuàng )設情景，微課教學(xué)便是最為有利的方式之一，為了讓學(xué)生的理解更深入，教師可以利用微課視頻作為學(xué)生的實(shí)踐指導，讓學(xué)生根據微課視頻的引導去學(xué)著(zhù)建立或是管理電商平臺，或是學(xué)習其他電商實(shí)踐技巧，這樣的引導方式是更有利于吸引學(xué)生學(xué)習興趣的。不僅如此，教師還應當更積極地利用信息平臺建立技術(shù)溝通討論組，與學(xué)生在小組當中共同討論電商知識與技術(shù)要點(diǎn)，這樣能夠進(jìn)一步讓教學(xué)聯(lián)系生活。
�。ㄈ┙⒂欣趯�(shí)踐的大環(huán)境
教學(xué)大環(huán)境是影響電子商務(wù)教學(xué)成果的重要基礎，在技工學(xué)校的教學(xué)過(guò)程中，這樣的大環(huán)境亦是決定學(xué)生在校學(xué)習實(shí)踐與未來(lái)發(fā)展的重要因素。為此，校方必須與校外實(shí)踐企業(yè)建立密切的業(yè)務(wù)合作，給學(xué)生更大的實(shí)踐空間，讓學(xué)生當前的學(xué)習能夠與其未來(lái)的發(fā)展密切關(guān)聯(lián)在一起，這是創(chuàng )設教學(xué)情景的要點(diǎn)。學(xué)生在進(jìn)入實(shí)習單位后，能夠實(shí)際體驗電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)際工作環(huán)境，了解實(shí)際的工作需求，在腦中形成對這個(gè)領(lǐng)域工作的印象，并且更有針對性地強化自身的能力素養，這是確保學(xué)生能力素養得到強化，讓學(xué)生在未來(lái)的工作過(guò)程中得到更好發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)是我國技工學(xué)校當中的主要專(zhuān)業(yè)之一，目標是向社會(huì )輸出更多的專(zhuān)業(yè)人才，以確保電子商務(wù)領(lǐng)域的人才儲備更加充足，得到更好的發(fā)展，為此，教師與校方都必須更重視學(xué)習情景的創(chuàng )設，讓學(xué)生真正將晦澀的理論知識與實(shí)際的就業(yè)實(shí)踐關(guān)聯(lián)在一起，這是確保學(xué)生未來(lái)發(fā)展的重要途徑。
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電子商務(wù)的論文8
摘 要：中國服裝產(chǎn)業(yè)是與改革開(kāi)放共同發(fā)展的，國內首批服裝業(yè)技術(shù)人才便是在開(kāi)放初期的勞動(dòng)密集型企業(yè)中培養出來(lái)的。從初期的來(lái)料加工發(fā)展到高精品工藝技術(shù)，生產(chǎn)鏈系統在以加工生產(chǎn)為主導的紡織服裝企業(yè)被逐漸完善，同時(shí)也保障了包括初期的來(lái)料加工到高精品工藝技術(shù)加工在內的整個(gè)國際知名品牌的生產(chǎn)。在本文中，筆者首先分析了傳統服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，闡述了電子商務(wù)將會(huì )帶來(lái)怎樣的好處給服裝企業(yè)，得出服裝企業(yè)引入電子商務(wù)將會(huì )增加企業(yè)的核心競爭力。
關(guān)鍵詞：服裝企業(yè)；傳統經(jīng)營(yíng)模式；電子商務(wù)；優(yōu)勢
一、傳統服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
�。ㄒ唬﹤鹘y服裝企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
較大的規模、較大的產(chǎn)量、較低的水平、較差的結構是傳統服裝企業(yè)最為突出的四大特征。目前，中國服裝企業(yè)結構鏈模式依然是傳統設計管理，在這種模式下，紙面放樣這種落后階段依然是主要的設計手段，這不僅延長(cháng)了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，同時(shí)還加大了試制成本，導致新產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新能力，延長(cháng)了開(kāi)發(fā)周期，不利于適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品的發(fā)掘，增加了庫存，使得資金周轉受到負面影響。然而，作為一種追求時(shí)尚的商品，服裝產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì )隨著(zhù)庫存的積壓而降低，使得企業(yè)的利潤生產(chǎn)受到影響，最終陷入一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。
�。ǘ┐嬖谟谄髽I(yè)發(fā)展中的問(wèn)題
資金短缺、專(zhuān)業(yè)人才匱乏、信息落后、資源儲備不足等是中小型服裝企業(yè)在初始階段所面臨的主要問(wèn)題。當前，性?xún)r(jià)比仍然是我國國民的第一追求，在傳統服裝經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，必須經(jīng)過(guò)第三方運輸，從而大大增加了服裝產(chǎn)品的成本和投入市場(chǎng)的時(shí)間。而作為快速、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的服裝產(chǎn)業(yè)，時(shí)間便是利潤，金錢(qián)。
二、電子商務(wù)賦予的服裝企業(yè)的優(yōu)勢
�。ㄒ唬┨嵘放�，整合渠道就是電子商務(wù)賦予傳統服裝企業(yè)最大的優(yōu)勢
在電子商務(wù)下，服裝企業(yè)的銷(xiāo)售渠道增加了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系的網(wǎng)絡(luò )平臺可以使營(yíng)銷(xiāo)傳播成本得到有效的降低，同時(shí)對于消費者融入品牌互動(dòng)這一過(guò)程能夠起到促進(jìn)作用，使消費者與品牌之間的溝通得到實(shí)現，促成品牌購買(mǎi)這一行為的發(fā)生。另外，在一個(gè)成功企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，消費者、成本、便利、溝通這四個(gè)方面起著(zhù)至關(guān)重要的作用，而網(wǎng)絡(luò )平臺在消費者、成本、便利、溝通這四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中的作用得到重復的發(fā)揮。
�。ǘ╇娮由虅�(wù)從根本上改變了服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的生態(tài)
在中小企業(yè)面臨宏觀(guān)環(huán)境的諸多挑戰之時(shí)，電子商務(wù)所帶來(lái)的成本優(yōu)化、風(fēng)險規避、技術(shù)革新、管理創(chuàng )新等，使得網(wǎng)商們具備了傳統中小企業(yè)所欠缺的諸多能力。面對復雜的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)商在信息方面具備先發(fā)優(yōu)勢，他們通過(guò)中國服裝網(wǎng)、服裝招商網(wǎng)、衣服網(wǎng)以及服裝輔料網(wǎng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。
三、通過(guò)引入電子商務(wù)，服裝企業(yè)的核心競爭力得到增強
�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)鏈的集中，快速反應化
時(shí)尚的快速流行已經(jīng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )快速傳播，整合上下游企業(yè)的資源和需求，覆蓋從原輔料供應商到產(chǎn)品銷(xiāo)售商的全部過(guò)程，包括外購、制造分銷(xiāo)、倉儲、運輸、顧客服務(wù)等多個(gè)環(huán)節，使供應鏈上的各個(gè)環(huán)節聯(lián)合起來(lái)，從而保證成本節約、反應迅速、增強競爭力的實(shí)現。
以“李寧”為例，對超過(guò)2.7萬(wàn)個(gè)的李寧網(wǎng)絡(luò )經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行管理是李寧20xx年開(kāi)展電子商務(wù)過(guò)程中的另一個(gè)驚喜與收益，而僅在兩年前，這個(gè)數字還只有700多家�！叭绻荒旰蟪霈F五萬(wàn)個(gè)店鋪，我也不會(huì )覺(jué)得稀奇�！崩顚庪娮由虅�(wù)部總監林礪說(shuō)。李寧超過(guò)6000個(gè)線(xiàn)下店鋪只需要通過(guò)一個(gè)發(fā)貨系統發(fā)貨即可，它既不需要零售能力、單件的配送能力，也不需要揀配能力。但電子商務(wù)則要求三項能力均要同時(shí)具備，而且響應速度要更快。而這個(gè)問(wèn)題也直接“激活”了李寧品牌的整體升級。
�。ǘ┘皶r(shí)開(kāi)展與消費者互動(dòng)的活動(dòng)從而保證企業(yè)能夠及時(shí)了解市場(chǎng)的需求
很多的服裝品牌開(kāi)始學(xué)會(huì )利用互聯(lián)網(wǎng)，不僅僅作為一種銷(xiāo)售渠道，而更多的是與消費者形成新的交流式互動(dòng)運營(yíng)推廣平臺。主流服裝品牌通過(guò)在線(xiàn)銷(xiāo)售商推薦給終端消費群，同時(shí)品牌公司也加強與顧客互動(dòng)溝通體系，利用消費者的購物習慣及喜好特點(diǎn)做出較客觀(guān)的用戶(hù)行為分析。就流行色，設計點(diǎn)，款式結構，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道塑造品牌形象，不斷的在第一時(shí)間推陳出新將最流行的商品版型等一系列概念型問(wèn)題以數據的形式準確地解決了“標準化”問(wèn)題�？蛻�(hù)可以通過(guò)網(wǎng)站查詢(xún)自己感興趣的產(chǎn)品以及有關(guān)信息，減少了消費者與經(jīng)銷(xiāo)商之間的信息不平衡性，降低了經(jīng)銷(xiāo)商對消費者采取價(jià)格歧視的機會(huì )。這樣，消費者將會(huì )減少購貨過(guò)程中的疑慮，選購真正適合自己的產(chǎn)品，使同類(lèi)企業(yè)處于公平競爭的環(huán)境下。
例如森馬在過(guò)去幾年里成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的受益者，它選擇以年輕時(shí)尚人群為主體的`1億多QQ用戶(hù)為宣傳對象，通過(guò)將服裝款式制作成QQ秀讓網(wǎng)友選擇體會(huì )森馬帶來(lái)的“美、時(shí)尚、靚麗”等感覺(jué)，獲得了非常大的成功。
�。ㄈ�(shù)立企業(yè)形象
在初始階段，許多中小型服裝企業(yè)面臨的不僅是資金短缺等問(wèn)題，還有專(zhuān)業(yè)人才匱乏、信息資源儲備不足等實(shí)際問(wèn)題。通過(guò)依托行業(yè)電子商務(wù)平臺或建立聯(lián)合網(wǎng)站這種“短、平、快”方式，一方面可以快速樹(shù)立起企業(yè)的新形象。
20xx年9月中旬，國內最大的B2C購鞋商城拍鞋網(wǎng)成功地與中國著(zhù)名運動(dòng)鞋品牌李寧更一步進(jìn)行深度的合作�！芭男W(wǎng)能再次得到李寧公司的信賴(lài)，我們感到非常榮幸�！迸男W(wǎng)高層管理郝經(jīng)理笑著(zhù)對記者說(shuō)，“李寧是國內專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌，其運動(dòng)鞋系列產(chǎn)品，憑借著(zhù)專(zhuān)業(yè)、創(chuàng )新的優(yōu)勢獲得了消費者的廣泛認同。相信拍鞋網(wǎng)的24小時(shí)客服、試穿后簽收、免運費，無(wú)理由退換貨（含運費），以及統一包裝等服務(wù)，可以讓喜歡李寧的消費者有著(zhù)更好的購物體驗。從而使“李寧”品牌得到進(jìn)一步的樹(shù)立。
�。ㄋ模┬⌒头b企業(yè)的信譽(yù)保證
除少數著(zhù)名的服裝企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站外，一般的服裝企業(yè)的獨立電子商務(wù)網(wǎng)站常常存在著(zhù)如何獲得客戶(hù)信任的問(wèn)題。行業(yè)電子商務(wù)平臺或者建立聯(lián)合網(wǎng)站可以采用會(huì )員制等方式，對加入網(wǎng)站的企業(yè)進(jìn)行信用確定和管理，利用網(wǎng)站自身的信用為客戶(hù)提供信用保證。
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電子商務(wù)的論文9
伴隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)的物資采購模式已經(jīng)越來(lái)越多地被我國企業(yè)所運用。什么是電子商務(wù)?在電子商務(wù)企業(yè)采購的各環(huán)節中，它有什么風(fēng)險，如何進(jìn)行管理?本文將分析問(wèn)題的基礎上，提出解決的建議。
一、電子商務(wù)與電子商務(wù)物資采購
電子商務(wù)泛指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從事的一切經(jīng)濟活動(dòng)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，電子商務(wù)真正的發(fā)展將是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的，所以有人把電子商務(wù)簡(jiǎn)稱(chēng)為IC (Internet commerce )。電子商務(wù)物資采購，是企業(yè)運用基于電子商務(wù)的物資采購管理平臺，實(shí)施物資采購管理活動(dòng)。從采購的環(huán)節和流程來(lái)看，企業(yè)可以從尋找供應商開(kāi)始，一直到洽談、訂貨、在線(xiàn)付(收)款、開(kāi)據發(fā)票、納稅、物流配送、庫存盤(pán)點(diǎn)、統計核算等過(guò)程全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺來(lái)完成。由于參與電子商務(wù)的各方主體是在網(wǎng)絡(luò )的虛擬空間進(jìn)行的，與傳統的商務(wù)活動(dòng)有巨大的差別。
二、電子商務(wù)企業(yè)采購的優(yōu)勢
相與較于傳統意義上的物資采購，電子商務(wù)化的物資采購擁有如下優(yōu)勢：
1.環(huán)節少，成本低，效率高。首先，通過(guò)電子商務(wù)能夠更加有效地組織內部資源，開(kāi)展集中采購，可以減少采購環(huán)節;其次，采購部門(mén)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以人不出戶(hù)從而不發(fā)生差旅費用，可以大幅度地降低采購成本。同時(shí)，實(shí)行電子商務(wù)進(jìn)行采購，采購企業(yè)與供應商的.信息溝通更加方便、準確、及時(shí)。供應商可快速了解采購方的需求，供貨及時(shí)，采購企業(yè)可準時(shí)采購，從而縮短采購周期，降低庫存，提高物流速度和庫存周轉率。再次，進(jìn)行電子商務(wù)企業(yè)采購，可共享信息資源，大大提高了采購效率。
2.信息準確全面，利于管理決策。在網(wǎng)絡(luò )平臺環(huán)境下的物資采購模式，有全面的數據庫作為支持。方便企業(yè)管理者了解各信息和采購過(guò)程中出現的問(wèn)題，利于管理者作出決策。
3.商務(wù)的采購平臺上，整個(gè)采購環(huán)節都是由計算機根據設定的流程自動(dòng)完成，并且是公開(kāi)進(jìn)行的，從而有效避免采購中的黑洞，使采購更透明、更規范，方便監督。
4.企業(yè)之間的競爭變“輸贏(yíng)”為“雙贏(yíng)”�，F代企業(yè)的競爭是供應鏈與供應鏈之間的競爭。電子商務(wù)采購模式可以使參與采購的供需雙方進(jìn)入供應鏈，建立起長(cháng)期的、互利的、信息共享的合作關(guān)系，從以往的“輸贏(yíng)關(guān)系”變?yōu)椤半p贏(yíng)關(guān)系”。
三、電子商務(wù)環(huán)境下采購環(huán)節管理
企業(yè)物資采購業(yè)務(wù)主要包括申報計劃、采購方式和采購方案的確定、招標采購、供應商選擇、簽訂合同、合同執行和結算貨款等環(huán)節。在各環(huán)節中，影響采購活動(dòng)的風(fēng)險因素各有不同。企業(yè)要想有效防范采購風(fēng)險的發(fā)生，就要降低成本和提高產(chǎn)品質(zhì)量，全面提升企業(yè)核心競爭力，必須加強采購各個(gè)環(huán)節的管理。
1.采購計劃的編制。采購計劃是企業(yè)組織采購的重要依據，也是確保企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常運營(yíng)的基礎。要確保采購計劃合理，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、項目建設等部門(mén)應當根據實(shí)際需求準確、及時(shí)編制需求計劃，建立年度需求計劃管理及需求預測管理，并結合批次計劃管理，物資部門(mén)結合庫存和實(shí)際情況，科學(xué)安排采購計劃，防止采購過(guò)高或過(guò)低，還要將采購計劃應納入采購預算管理。
2.確定合適的采購方式和采購方案，擇優(yōu)確定供應商。供應商實(shí)力的大小，信譽(yù)的好壞，所供產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，關(guān)系到采購方的生存與發(fā)展的大問(wèn)題。本著(zhù)“公平競爭”的原則，給所有符合條件的供應商提供均等的機會(huì )，選擇合適的采購方式和采購方案，盡量利用招標采購擇優(yōu)確定供應商，防范舞弊，減小采購風(fēng)險。企業(yè)要充分利用ERP信息管理平臺，掌握供應商資質(zhì)信譽(yù)情況，進(jìn)行供應商資質(zhì)能力審核，確定合格的供應商清單，建立合格供應商準入制度，把不合格供應商拒絕在大門(mén)之外，對供應商實(shí)行動(dòng)態(tài)分級管理，穩定供貨主渠道，確保生產(chǎn)平穩運行。
3.采購價(jià)格環(huán)節的管理。采購價(jià)格是決定采購成本的最重要因素之一，要健全采購機制，采用合理的采購方式和采購方案，通過(guò)采取協(xié)議采購、招標采購、詢(xún)比價(jià)采購、競談采購、超市化采購等多種方式，科學(xué)合理地確定采購價(jià)格。采購部門(mén)應當定期收集大宗通用重要物資的市場(chǎng)行情、成本構成，進(jìn)行市場(chǎng)供求關(guān)系及價(jià)格走勢商情分析，建立采購價(jià)格數據庫。
4.談判簽約及履行合同環(huán)節的管理。采購合同是采購方和供應方之間明確采購權利和義務(wù)的協(xié)議，可能出現合同條款不明確、模糊不清容易出現爭議、代理人的無(wú)效代理、出現暗箱操作等等。建立常用合同范本，減少合同常用條款重復審核的時(shí)間，提高合同簽訂的效率，要建立采購合同的內部審查制度，對采購合同條款(內容)、采購合同產(chǎn)生過(guò)程以及履行情況進(jìn)行審查。
5.驗收及付款環(huán)節的管理。要建立采購驗收制度和完善驗收程序，采購部門(mén)與驗收部門(mén)應當相互分離，嚴格驗收程序，對于驗收過(guò)程中發(fā)現問(wèn)題，應及時(shí)報告，查明原因，妥善處理，還要建立退貨管理制度。建立供應商質(zhì)量管理制度，做到每個(gè)合同均有閉環(huán)管理機制、質(zhì)量反饋機制。在付款環(huán)節方面，要建立預付賬款和定金的授權審批制度，嚴格審核采購預算、合同、審批程序、驗收手續、發(fā)票等相關(guān)內容，并加強對應付賬款、應付票據等往來(lái)賬款的審計力度，加強合同管理，建立合同履約臺帳，做好每筆付款的記錄，定期與供應商核對金額，發(fā)現不符，查明原因，及時(shí)處理。
總之，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日趨加劇，每個(gè)企業(yè)和物資采購部門(mén)所關(guān)心的問(wèn)題是，如何有效減少采購風(fēng)險、降低采購成本，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。采購管理的有效組織以及運作是一個(gè)企業(yè)成功的基礎性工作。因此，加強企業(yè)物資采購的管理，電子商務(wù)化模式為企業(yè)提供了有效的物資管理平臺和高效的物資采購手段。
電子商務(wù)的論文10
通過(guò)“中商情報網(wǎng)”，我們可以了解到商務(wù)局在20xx年投入了比較大的力量推進(jìn)農村電子商務(wù)的發(fā)展，主要是繼續推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農村”。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，農村電子商務(wù)的發(fā)展是不可阻擋的趨勢。農村電子商務(wù)的發(fā)展既是電子商務(wù)在大城市需求趨于飽和的情況下的新的發(fā)展出路,又對農村經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機遇。但農村電子商務(wù)的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順，由于農村經(jīng)濟自身的限制和農村較落后的環(huán)境影響，電子商務(wù)在農村的發(fā)展遇到了阻礙;為了得到更廣闊的發(fā)展，需要分析農村電子商務(wù)發(fā)展狀況。通過(guò)對農村電子商務(wù)的研究，對農村電子商務(wù)的發(fā)展提出對策。
一、我國農村電子商務(wù)消費市場(chǎng)情況
(一)網(wǎng)購的人群集中為年輕人
和城市網(wǎng)購的人群相比，農村的網(wǎng)購主要為二十到三十歲的年輕人，三十歲以上的網(wǎng)購人數較少。這是由于年輕人能很快接受新知識和新技術(shù)，了解電子商務(wù)，并愿意從事農村電子商務(wù)的發(fā)展。隨著(zhù)新一代年輕人在農村的成長(cháng)，他們接受過(guò)信息技術(shù)的熏陶，他們是農村電子商務(wù)發(fā)展的潛力，將對未來(lái)農村電子商務(wù)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。
(二)農村手機上網(wǎng)人數比重大
雖然農村的網(wǎng)絡(luò )設施和城鎮相比較差，但農村上網(wǎng)人數達到84.6%，遠遠髙出城鎮。城鎮居民電腦使用率較高，電腦網(wǎng)購人數比重較手機高。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機由于自身的方便性和成本較低的特點(diǎn)，使得農村網(wǎng)購市場(chǎng)有較高的增長(cháng)性。
(三)農民網(wǎng)購的目的是生活所需
和城市大多數網(wǎng)購不同，農村居民網(wǎng)購不是為了便宜，而是為了購買(mǎi)生活必需品。農村居民購買(mǎi)的主要是日常生活用品、生產(chǎn)資料。他們購買(mǎi)的為日常生活中難以買(mǎi)到的商品,網(wǎng)上商品種類(lèi)繁多、價(jià)格合理且購買(mǎi)便利，所以網(wǎng)購正好符合他們的需求。
二.農村電子商務(wù)發(fā)展的有利條件
(―)農村基礎設施越來(lái)越完善
1.農村的交通網(wǎng)得到不斷改善。交通是經(jīng)濟發(fā)展的首要條件,也是農村電子商務(wù)發(fā)展的必要條件。隨著(zhù)中國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展和政府對農村建設的投入，農村的交通狀況越來(lái)越完善。交通的完善帶動(dòng)運輸業(yè)的發(fā)展，為農村經(jīng)濟的發(fā)展帶來(lái)了新的機遇，這為電子商務(wù)在農村開(kāi)展提供了便利。
2.農村網(wǎng)絡(luò )設施和物流狀況的改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò )是電子商務(wù)發(fā)展的首要條件。近幾年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò )發(fā)展愈來(lái)愈迅速,農村互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提升，在未來(lái)的幾年，互聯(lián)網(wǎng)的普及率將會(huì )得到進(jìn)一步提高。
根據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數據，截止到20xx年12月，我國農村網(wǎng)民占28.6%，規模達1.77億，相比20xx年增長(cháng)2101萬(wàn)人。農村網(wǎng)民數量在不斷增加，但互聯(lián)網(wǎng)的普及率遠不及城鎮�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及為農村電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利，使得農村居民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )了解電子商務(wù)知識和市場(chǎng)的變化。農村的物流隨著(zhù)交通的發(fā)展和市場(chǎng)的需求也進(jìn)一步發(fā)展，物流體系得到優(yōu)化。
(二)政府對農村電子商務(wù)的政策支持
根據相關(guān)報道,20xx年中央財政安排了20億專(zhuān)項資金支持中西部地區農村電子商務(wù)的發(fā)展，資金的使用重點(diǎn)是向建設縣、鄉、村三級物流配送體系。此外，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動(dòng)力的意見(jiàn)》，商務(wù)部也推出了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計劃》，這些文件都對農村電子商務(wù)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。
20xx年2月17日，國家發(fā)改委與阿里巴巴集團在京簽署經(jīng)合返鄉試點(diǎn)發(fā)展農村電商戰略合作協(xié)議。協(xié)議約定，國家發(fā)展改革委將整合資源，推動(dòng)試點(diǎn)地區先行與阿里巴巴農村淘寶項目合作。
此外，各地政府也都頒布相關(guān)政策支持農村電子商務(wù)的發(fā)展。
(三)農村經(jīng)濟的快速發(fā)展
近幾年來(lái)，農村的經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，傳統的種植模式得到轉變，機械化程度提高。農業(yè)生產(chǎn)的專(zhuān)門(mén)化程度提高,農產(chǎn)品集中生產(chǎn)不僅有利于資源節約，還節省了人力物力;經(jīng)濟作物的比重提高，增加了農民的收入，帶動(dòng)農村經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展。
三、農村電子商務(wù)發(fā)展的不利因素
(―)農村傳統的生產(chǎn)模式
大多數農村的生產(chǎn)還為傳統的個(gè)體生產(chǎn)模式，農業(yè)的`生產(chǎn)效率低下,大多數生產(chǎn)只能滿(mǎn)足家庭生活需要，剩余農產(chǎn)品不足。農業(yè)生產(chǎn)較分散，不利于機器化生產(chǎn)，需需要較大人力投人。這是農村電子商務(wù)發(fā)展的阻礙因素，不利于農產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)結合。
(二)農村信息設施和物流設施不夠完善
在農村中，家庭電腦的擁有率比較低，網(wǎng)絡(luò )覆蓋面也較小，大部分農民難以做到在家上網(wǎng);且以農業(yè)信息為主要內容的網(wǎng)站在全國所占的比例不高，而且利用程度低，農村居民很難通過(guò)網(wǎng)絡(luò )及時(shí)獲取市場(chǎng)信息和消費者需求信息。大部分農村更沒(méi)有自己的電子商務(wù)網(wǎng)，農民也很少有建立電子商務(wù)網(wǎng)的意識。
農村道路單一、狹窄且道路質(zhì)量較差，不適合大型交通工具通過(guò)，交通流通性差，對于物流的流通有一定的限制性。這些因素嚴重制約了電子商務(wù)在農村的發(fā)展。
(三)農村缺乏電子商務(wù)人才
在農村,由于年輕人大部分外出務(wù)工，學(xué)生外出上學(xué)，真正了解網(wǎng)絡(luò )的人不在農村。留在農村的居民大部分不懂網(wǎng)絡(luò )，更不了解電子商務(wù)，缺乏電子商務(wù)人才。而農村電子商務(wù)的發(fā)展需要農民擁有一定的文化素質(zhì)，對新技術(shù)和新信息有較強的接受能力，了解電子商務(wù)的知識，并愿意從事農村電子商務(wù)的發(fā)展。
(四)農村網(wǎng)站缺乏專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性
在我國農村電子商務(wù)網(wǎng)站中，內容和形式大體相同，缺乏特色性，實(shí)用性不強。首先，在內容方面，以宣傳本地農業(yè)，為領(lǐng)導服務(wù)的信息較多，而真正適用于農民和農業(yè)的信息少。缺乏宏觀(guān)的指導性的農業(yè)信息。其次，網(wǎng)絡(luò )上的信息開(kāi)放性不強，有價(jià)值的信息不能實(shí)現資源共享，農村不能及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
四、促進(jìn)農村電子商務(wù)發(fā)展的對策分析
(一)完善農村信息設施與物流設施
政府要加大支持,特別是加大資金投人，改善農村信息設施建設。政府需要制定相關(guān)的政策和規劃，把政府的推動(dòng).引導和市場(chǎng)機制結合起來(lái)。于此同時(shí),也需要社會(huì )對于農民的支持和幫助，使得農民能建立農村網(wǎng)絡(luò )體系。
國家要協(xié)調城鄉之間.區域之間物流體系的規劃,加強物流基地，物流園區的布局與建設,在全國范圍內配置物流資源，改善農村物流建設。同時(shí)，物流公司也要將農村經(jīng)濟的特點(diǎn)和物流規劃相結合，適應農村生產(chǎn)的特點(diǎn)。
(二)加強對農村居民電子商務(wù)知識的培訓
由于農村電子商務(wù)的發(fā)展必須需要掌握一定電子商務(wù)知識的人才，所以政府需要制定政策’使得擁有知識的大學(xué)生去農村支教,免費培訓農民電子商務(wù)知識。同時(shí)各大電商也需要為農民咨詢(xún)電子商務(wù)知識提供便利，也可通過(guò)在農村開(kāi)展電子商務(wù)講座，將產(chǎn)品與電子商務(wù)相結合。
(三)建立實(shí)用性和專(zhuān)業(yè)性的農村電子商務(wù)網(wǎng)站
農村電子商務(wù)網(wǎng)站要體現農民的真正需要，提供實(shí)用性的信息，及時(shí)傳遞外界信息。將市場(chǎng)需要和農村生產(chǎn)緊密結合，同時(shí)各網(wǎng)站內容和形式設計要體現各自的特色。真正實(shí)現農民能接受到市場(chǎng)競爭的情況，為農民提供市場(chǎng)需要的評價(jià)和預測，使得農民能做到有計劃的生產(chǎn)。
(四)轉變農村傳統的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式
當前我國的農村生產(chǎn)方式以個(gè)體化生產(chǎn)為主體,農民對電子商務(wù)信息的需求度相對較低，以至于無(wú)法產(chǎn)生規�；男�。所以，擴大我國農村的農業(yè)生產(chǎn)規�！D變傳統的生產(chǎn)方式,才能促進(jìn)農業(yè)的大規模生產(chǎn)。才能使農業(yè)的發(fā)展能和電子商務(wù)相結合,提升農民群眾對農村電子商務(wù)的投入力度，促進(jìn)我國農村電子商務(wù)的發(fā)展。
(五)加大政府的政策和法律法規支持
政府除了需要加大農村信息設施建設的資金和技術(shù)支持,還需要加大建設完善的交通設施。與此同時(shí)要需對農民進(jìn)行一定的補助，使得農民能有資金完善自己的網(wǎng)絡(luò )設施。此外，政府部門(mén)要制定相關(guān)政策和法規桂規范網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的運營(yíng),規范市場(chǎng)秩序，同時(shí)加強信用環(huán)境的建設。以確保網(wǎng)上產(chǎn)品的質(zhì)量和網(wǎng)上交易的正常誠信進(jìn)行,以形成良好的網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境。
五、結語(yǔ)
綜上所述，隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，農村電子商務(wù)稱(chēng)為當今農村經(jīng)濟發(fā)展的一肢新的帶動(dòng)力。在農村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在許多有利于其發(fā)展的條件，這些條件正是促進(jìn)農村電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力,但農村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中也存在阻礙因素。所以，我國農村電子商務(wù)的發(fā)展需要國家、社會(huì )和農村居民等各界的努力。
電子商務(wù)的論文11
[摘要] 本文從制度和信息經(jīng)濟學(xué)的視角出發(fā)，全面地考察了互聯(lián)網(wǎng)對交易信用的影響。通過(guò)與西方電子商務(wù)信用環(huán)境的比較，揭示了當前電子商務(wù)建設中法律、政府、第三方認證機構的地位與角色對電子商務(wù)信用的影響。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 商業(yè)信用 電子商務(wù)信用
電子商務(wù)是商業(yè)領(lǐng)域的一場(chǎng)根本性的革命，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的興起對傳統商業(yè)活動(dòng)帶來(lái)了巨大的沖擊。這種沖擊不僅是技術(shù)層面的，更是滲透于社會(huì )層面以及心理層面。其中，互聯(lián)網(wǎng)的信用問(wèn)題正受到廣泛的重視。
一、信用問(wèn)題與互聯(lián)網(wǎng)
交易中的信用既涉及企業(yè)信用也涉及個(gè)人信用，商業(yè)信用是一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中誠信和信譽(yù)程度的綜合性反映。它體現該企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的特征、經(jīng)營(yíng)方式、信譽(yù)狀況、信貸能力和在市場(chǎng)中的公眾形象。
所謂信用問(wèn)題，指的是因缺乏一定的信任關(guān)系而導致交易成本上升，社會(huì )秩序趨于復雜化、混亂化。
互聯(lián)網(wǎng)的出現，導致時(shí)間和空間分離程度大大加劇，匿名性、虛擬社會(huì )大量出現，由此加速了從“熟人社會(huì )”轉變到“陌生人社會(huì )”的進(jìn)程，在此過(guò)程中，出現了很多獨特的網(wǎng)絡(luò )信用問(wèn)題。信用問(wèn)題的產(chǎn)生不單是一個(gè)道德操守問(wèn)題，歸根到底，信用問(wèn)題就是信息的問(wèn)題。
1.互聯(lián)網(wǎng)對信息不對稱(chēng)的影響
互聯(lián)網(wǎng)對信息不對稱(chēng)性最大的影響是網(wǎng)絡(luò )交易的虛擬平臺使交易雙方無(wú)法直接見(jiàn)面，這種空間上的分離使得虛假身份很難識別，網(wǎng)絡(luò )欺詐、欺騙行為(fraud)很容易滋生。最常見(jiàn)的是由賣(mài)方制造虛假身份欺騙處于信息不對稱(chēng)劣勢的買(mǎi)方。在中國，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性加上傳統立法方面的滯后性，使得這方面的問(wèn)題更加突出。網(wǎng)下的虛假身份迫使中國銀行不得不推行實(shí)名制，至于網(wǎng)上的虛假身份和虛假信息，目前還沒(méi)有有效的法律機制。
互聯(lián)網(wǎng)與信用的關(guān)系好比一把雙刃劍。網(wǎng)絡(luò )虛擬平臺雖然容易產(chǎn)生虛假身份、虛假交易，但網(wǎng)絡(luò )技術(shù)以電子格式存儲與傳輸交易憑據，不經(jīng)人手，在服務(wù)器上容易保存不易銷(xiāo)毀，這顯然有助于信用的追查與舉證。
2.互聯(lián)網(wǎng)對交易方式的影響
以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的交易手段是電子商務(wù)的最基本特征。在此之前，面對面的交易方式一直在傳統商務(wù)中占絕對的主導地位。電子商務(wù)與傳統商務(wù)的主要區別有兩點(diǎn)：第一，商品識別上的差異。電子商務(wù)中在決定購買(mǎi)某一商品時(shí)，買(mǎi)家所能獲取的商品信息只能來(lái)自網(wǎng)上的文字描述和照片，而無(wú)法親眼查看和親手觸摸，使得買(mǎi)方很容易懷疑他拿到手的商品會(huì )不會(huì )不是他真正想要的商品，因而對電子商務(wù)交易產(chǎn)生不信任心理。第二，支付手段上的差異。電子交易不可能一手交錢(qián)一手交貨，一定存在一個(gè)時(shí)間差。第三，互聯(lián)網(wǎng)的出現使得交易中的搜尋成本、比較成本大大下降。一個(gè)網(wǎng)絡(luò )上的客戶(hù)可以在幾秒鐘內搜索上百個(gè)網(wǎng)站，消費者此時(shí)面臨的是遠比網(wǎng)下廣闊的選擇，獲得產(chǎn)品信息非常容易，轉移成本也非常之低，這對產(chǎn)品的信任度、忠誠度都是不利的。
二、電子商務(wù)信用
電子商務(wù)信用，指的是電子商務(wù)交易中由買(mǎi)方(vendee)、賣(mài)方(vendor)以及電子商務(wù)平臺提供方(platform)構成的三方間互動(dòng)的信用關(guān)系。電子商務(wù)作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品，依托于網(wǎng)絡(luò )而存在，在這樣的購物社區中，買(mǎi)賣(mài)雙方之間的最大特點(diǎn)就是“信息不對稱(chēng)”，要完成交易誠實(shí)守信是關(guān)鍵。信用和市場(chǎng)、支付、搜索構成電子商務(wù)的四大基礎，
目前,我國電子商務(wù)的信用狀況非常復雜，很難一概而論。不同的交易模式(比如b2c、b2b、c2c)會(huì )反映出不同的電子商務(wù)信用問(wèn)題。
1.b2b電子商務(wù)
b2b電子商務(wù)是提供一個(gè)信息平臺。b2b平臺本身并不介入具體交易，是作為一個(gè)“生意撮合者”的身份出現的。它的產(chǎn)品就是信息，買(mǎi)方企業(yè)的信息，賣(mài)方企業(yè)的信息，匯集攏來(lái)供交易雙方各取所需。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，b2b就是提供信用服務(wù)的一種商業(yè)模式，是典型意義的信用經(jīng)濟。從理論上來(lái)看，b2b的企業(yè)用戶(hù)應該比b2c更傾向于守信用。因為一個(gè)組織的生命是無(wú)限的，個(gè)體則是有限的；另外，企業(yè)不守信用的懲罰執行機制會(huì )比個(gè)人更為有效，所以企業(yè)相對于個(gè)人來(lái)說(shuō)應該是傾向于講信用。但是，由于我國目前產(chǎn)權制度不健全，企業(yè)中個(gè)人的利益并不完全與企業(yè)相關(guān)，加上信用管理機制不完善，b2b交易中的欺騙、不講信用的現象不容樂(lè )觀(guān)。
2.c2c電子商務(wù)
c2c網(wǎng)站也是一個(gè)信息平臺，其本身并不介入具體交易。但c2c和b2b不同的是，b2b的主要用戶(hù)是企業(yè)或商家，而c2c的主要用戶(hù)則是個(gè)人消費者。從信用角度來(lái)看，c2c和b2b的本質(zhì)區別在于信用主體不同。個(gè)人比企業(yè)可能傾向于更加不守信用，c2c的信用問(wèn)題也會(huì )比較嚴重；特別是，在中國，信貸消費遠沒(méi)有發(fā)展成熟，因此對于c2c平臺來(lái)說(shuō)，要做好網(wǎng)上信用服務(wù)難度更大。
3.b2c電子商務(wù)
b2c網(wǎng)站扮演的主要是網(wǎng)上零售商(e-retailing)的角色，它與b2b和c2c的一個(gè)最大區別在于，b2b或c2c平臺是同時(shí)提供買(mǎi)賣(mài)雙方的大規模信息集成平臺，而b2c通常是只提供賣(mài)家信息、以及促成買(mǎi)賣(mài)交易的`集散地，包括下單、支付及配送等服務(wù)功能。在信任關(guān)系上，b2c也同樣存在著(zhù)傳統零售業(yè)中商場(chǎng)(網(wǎng)站)和消費者之間，商場(chǎng)(網(wǎng)站)和供貨商之間，商場(chǎng)(網(wǎng)站)和配送公司之間，商場(chǎng)(網(wǎng)站)和支付銀行之間的互信問(wèn)題，原因就是，我國目前的個(gè)人信用制度和企業(yè)信用制度還沒(méi)有完全建立起來(lái)，作為一個(gè)理性的個(gè)人或企業(yè)，在面對一個(gè)虛擬的個(gè)人(企業(yè))時(shí)，最理性的選擇就是把他當作一個(gè)沒(méi)有任何信用的個(gè)體(企業(yè))。由于約束能力不同，個(gè)人通常比企業(yè)更傾向于不守信用。
三、電子商務(wù)信用建立中的法律、政府與中介
電子商務(wù)信用是整體信用環(huán)境的一個(gè)表現，受到法律、政府行為的制約。信用是一個(gè)由政府信用、企業(yè)信用、中介組織信用和個(gè)人信用組成的綜合體系。
1.法律與電子商務(wù)中的信用
信用與法律是分離而獨立的維持市場(chǎng)運行的兩大基本機制。信用要依賴(lài)于法律對風(fēng)險的最后限定與獎懲，雖然獎懲的方式不囿于法律，但法律對很多背信行為樹(shù)起了一道最后的約束。
美國至今已頒布了多部有關(guān)電子商務(wù)的法案，同時(shí)，歐盟、德國、澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區也都頒布了有關(guān)法案和條例。20xx年，被稱(chēng)為“中國首部真正意義上的有關(guān)電子商務(wù)的法律”——《中華人民共和國電子簽名法》頒布，并于20xx年4月1日實(shí)施。目前我國關(guān)于電子商務(wù)信用管理體系和規范的立法建議仍在討論中。
2.政府、中介與電子商務(wù)中的信用
在許多情況下，法律是無(wú)能為力的，只有依靠信任機制發(fā)揮作用，而信任機制跟法律機制相比，是一種成本更低的機制。[4]這同樣適用于電子商務(wù)的制度環(huán)境。
國際上普遍公認，具備第三方背景的認證公司相對而言具有更高的可信度。一個(gè)理想的信用體系應該是一座大廈，最上層是政府，負責信用立法與執法；第二層是行業(yè)協(xié)會(huì )，負責準入、評定、制訂游戲規則；第三層是中介機構，負責信用服務(wù)；第四層是企業(yè)與消費者。在西方國家，社會(huì )中間組織，產(chǎn)生于高信任度、自發(fā)性的社會(huì )交往組織——比如商會(huì )、行業(yè)協(xié)會(huì )、工會(huì )、俱樂(lè )部、民間教育機構以及自愿性組織對建立社會(huì )信用有舉足輕重的意義。
中國電子商務(wù)誠信聯(lián)盟于20xx年12月21日正式成立，是由中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )聯(lián)合易趣、淘寶等國內十余家主流電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)起成立的行業(yè)自律組織。誠信聯(lián)盟成立及授牌被認為是一次建立第三方認證平臺、加強電子商務(wù)誠信氛圍的嘗試。目前在國內，主要的認證機構還有：中國電信ca安全認證系統（cata），由中國電信為參與電子商務(wù)的不同用戶(hù)提供個(gè)人證書(shū)、企業(yè)證書(shū)和服務(wù)器證書(shū);中國金融認證中心（cfca），由中國人民銀行聯(lián)合中國工商銀行、中國農業(yè)銀行、中國銀行、中國建設銀行等12家商業(yè)銀行共同建設的中國金融認證中心，負責為金融業(yè)的相關(guān)需求提供證書(shū)服務(wù)等。
四、結論
隨著(zhù)wto的加入、電子商務(wù)相關(guān)法律的相繼出臺和政府職能的轉變，使得象行業(yè)協(xié)會(huì )這樣的社會(huì )中間組織越來(lái)越重要，而且它們也是真正能培育商業(yè)信用、社會(huì )信用的土壤。解決了網(wǎng)絡(luò )信用問(wèn)題中國的電子商務(wù)在未來(lái)將會(huì )有更好的發(fā)展空間。我們高興地看到，第二代身份證已經(jīng)投入使用，《電子簽名法》已正式生效，對于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，中國的信用制度，已經(jīng)具備了良好的基礎條件，電子商務(wù)已經(jīng)告別了制度缺失時(shí)期。通過(guò)分階段建立和完善信任機制，電子商務(wù)必將成為中國未來(lái)it最有潛力的新的增長(cháng)點(diǎn)。
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電子商務(wù)的論文12
一、證券市場(chǎng)秩序的內涵
證券市場(chǎng)秩序意味著(zhù)按照一定的規范和準則，對證券市場(chǎng)系統進(jìn)行有效的控制，使市場(chǎng)按照特定的規則運行。證券市場(chǎng)制度提供的正是這種內生的規則體系。證券市場(chǎng)的秩序由市場(chǎng)內的行為主體相互作用而形成，但政府作用比較特別，它可以出現在更高的秩序形成與控制層次上。在一般意義上，市場(chǎng)秩序指依據規則和準則進(jìn)行控制下的市場(chǎng)運行狀態(tài)。市場(chǎng)的公平與效率是市場(chǎng)運行狀態(tài)的主要指標，也是制度規則體系的評價(jià)標準。
國內對證券市場(chǎng)效率的實(shí)證研究分析，1993年以前的研究數據得出的結論是非市場(chǎng)有效，此后的研究大多支持弱式有效。市場(chǎng)秩序混亂，市場(chǎng)公平和市場(chǎng)效率都沒(méi)有得到很好的實(shí)現。市場(chǎng)的運行是在制度的約束下進(jìn)行的，要形成良好的市場(chǎng)秩序，必須從形成秩序的市場(chǎng)主體的行為出發(fā)，建立相互制約、平衡的利益框架。
二、利益主體行為與市場(chǎng)秩序的相互影響
證券市場(chǎng)行為主體在相互的交易中會(huì )自發(fā)形成一種市場(chǎng)狀態(tài)，可以稱(chēng)為自發(fā)秩序。每個(gè)行為主體都從自己的利益出發(fā)，將擁有的資源投向能獲取較高收益的股票，這有利于資源配置效率的提高。但自發(fā)秩序的優(yōu)勢必須在長(cháng)期和重復的交易關(guān)系中逐漸形成。如果交易者的行為預期不確定時(shí)，極容易產(chǎn)生機會(huì )主義行為，這就會(huì )增加市場(chǎng)的交易費用。從長(cháng)期看，某個(gè)市場(chǎng)體系要生存下來(lái)，必然能逐漸調節糾正交易機制，取得交易費用上的優(yōu)勢，但要達到良好的狀態(tài)可能要經(jīng)過(guò)相當長(cháng)時(shí)間，在調節過(guò)程中也會(huì )浪費巨大的資源。下面從幾個(gè)主要利益主體行為對秩序的影響進(jìn)行分析。
1．政府。從證券市場(chǎng)制度變遷的路徑依賴(lài)初步形成看，政府是證券市場(chǎng)制度供給和運行的核心，其他主體大多通過(guò)影響政府決策而獲利。強勢主體（上市公司和機構投資者）能對政府的決策施加較大的影響，但并未能控制政府的行為。而政府過(guò)多涉及到證券交易中的具體利益，一是政府對證券市場(chǎng)目前的定位與期望過(guò)高，二是政府自身利益和其他市場(chǎng)主體過(guò)于密切地混雜在一起。在國內證券市場(chǎng)中，國有性質(zhì)的主體占據了主要的地位。上市公司中國有企業(yè)占絕大部分，機構投資者中，國有企業(yè)也占據了重要地位，而媒體更是政府或國有資本主辦的，它們的行為在相當程度上正是通過(guò)政府整個(gè)權力機構發(fā)揮了作用，對證券市場(chǎng)的秩序形成與變動(dòng)產(chǎn)生了極為重要的影響。
2．上市公司。由于占絕大部分比例的國有上市企業(yè)采取的都是增量發(fā)行，國有股仍占有控股地位，外部股東無(wú)論在控制權還是在信息上，都處于十分不利的狀態(tài)，公司經(jīng)理等“內部人控制”現象嚴重。為了獲取更多的融資，欺詐發(fā)行，虛假信息披露等情況時(shí)有發(fā)生。由于上市公司都屬于利益既得者，其利益主要在一級市場(chǎng)的發(fā)行中，而在證券交易市場(chǎng)上，上市公司間難以形成比較普遍的共同利益。而且由于國有上市公司仍然承擔了政策性負擔，國有企業(yè)固有的“預算軟約束”弊病也移植到上市公司身上。上市公司的利益一致性不夠，難以采取集體行動(dòng)。但上市公司與政府的利益密切相關(guān)，分別對各自的管理部門(mén)有較大的壓力。
3．機構投資者。機構投資者不僅實(shí)力雄厚，而且數量比較有限。機構投資者的投資規模很大，因此它受外部環(huán)境變化的影響也很大，對環(huán)境的變動(dòng)比較敏感。在外部環(huán)境中政策和市場(chǎng)景氣是最重要的因素，這些因素具有集體物品（它的收益者只是一個(gè)局部的集體）的特點(diǎn)。機構投資者通常能夠組織起來(lái)，爭取更有利的外部條件。
機構投資者個(gè)體參加爭取集體物品（政府有利政策）行動(dòng)的條件是，它從這個(gè)集體物品中獲取的收益大于它付出的成本。每個(gè)參加者的成本包括行為成本和組織成本的一部分。但集體物品能夠為所有投資者共同享用，而不僅僅是付出努力爭取的機構。每個(gè)機構投資者都希望別人去爭取而自己能夠“搭便車(chē)”。如果努力者分享的集體物品低于其付出的努力成本，它是不會(huì )去爭取這個(gè)集體物品的；如果即使與別的機構投資者共同分享，它從集體物品中獲得的收益仍高于它為爭取這個(gè)集體物品付出的成本，那它有提供的激勵。機構投資者的數量較少，在爭取能夠帶來(lái)足夠大收益的集體物品時(shí)，通常每個(gè)機構投資者能夠分享的收益大于它為集體行動(dòng)付出的努力成本。另一方面，機構投資者也會(huì )權衡不作為的機會(huì )成本，在不作為的損失大于作為的成本時(shí)，他具有參加集體行動(dòng)的.壓力。因此機構投資者經(jīng)常能夠組織起來(lái)爭取對他們這個(gè)群體有利的集體物品，如對政策改變的影響，對政府支持股市的需求，都比較明顯的表現出來(lái)。但集體物品量總是低于最優(yōu)水平，因為搭便車(chē)者的存在，使得努力者總是無(wú)法獲得它所爭取到的集體物品的全部收益。
4．一般投資者。在國內不規范的證券市場(chǎng)上，受到損害最大的是一般投資者群體，一般投資者的個(gè)體力量弱小，更應該聯(lián)合起來(lái)采取集體行動(dòng)。但證券市場(chǎng)的實(shí)際情況是機構投資者經(jīng)常聯(lián)合起來(lái)，集體要求某些對他們有利的政策，而一般投資者則是“沉默的大多數”，極少有集體行動(dòng)來(lái)申訴自身的要求。一般投資者參與爭取集體物品的條件和機構投資者個(gè)體相同：他從集體物品中獲得的收益大于他參加這個(gè)集體行動(dòng)的成本。但一般投資者數量眾多，任何投資者能夠從可能的集體物品中獲利都極為有限。而對一般投資者進(jìn)行廣泛組織的成本都極為驚人，除非某個(gè)組織的成本已經(jīng)為它的其他職能承擔。一般投資者從集體物品中的獲利微小而成本高昂，搭便車(chē)的傾向同樣廣泛存在。他們預期的成本和收益極端不對稱(chēng)，通常沒(méi)有參與集體行動(dòng)的激勵。一般投資者不能形成有效的壓力集團，不利于市場(chǎng)均勢的取得，應該在制度上有一個(gè)一般投資者保護協(xié)會(huì )之類(lèi)的組織，它由某些具有政治、地位要求的個(gè)體來(lái)推動(dòng)，同時(shí)可提供其他非集體物品，這個(gè)組織的真正目的：組織一般投資者，維護自身利益服務(wù)。而先例也可以改變一般投資者對爭取自身合法利益行為的預期。如對上市公司管理層的失職和違法及中介機構的虛假審計行為，投資者也許有通過(guò)訴訟等法律途徑來(lái)保護自己的意識，但個(gè)體能獲得的利益有限，而個(gè)體在對公司和中介機構的訴訟中又明顯處于人財物的劣勢，在證券市場(chǎng)現實(shí)中，個(gè)體訴訟行為也沒(méi)有取得明顯的成功。如果法律的變動(dòng)使投資者個(gè)體有合適的訴訟環(huán)境，出現了較為成功的訴訟案例，形成“選擇性激勵”的效果，其影響可以從個(gè)別到普遍，逐步改變投資者對訴訟的收益——成本預期，使更多投資者愿意通過(guò)法律途徑保護自己，也即成為制度變遷的路徑。
三、良好市場(chǎng)秩序的形成路徑
上市公司、機構投資者等強勢主體群體與一般投資者弱勢主體群體的力量極度不平衡，欺詐行為、虛假信息泛濫，操縱市場(chǎng)行為流行，市場(chǎng)規則有向不利于市場(chǎng)長(cháng)期利益方向發(fā)展的趨勢，市場(chǎng)的秩序陷入混亂。在此階段一種比較有效的解決辦法是政府的強力介入。政府必須充分尊重并利用自發(fā)秩序，但這不意味著(zhù)政府對制度體系形成與變動(dòng)的不參與，自發(fā)秩序需要通過(guò)政府的行為來(lái)調節。政府的制度創(chuàng )新應該和市場(chǎng)主體的創(chuàng )新互為補充，要相信在良好規則下的市場(chǎng)制度能夠帶來(lái)社會(huì )福利的整體增進(jìn)。政府確定交易的基本框架和公平原則，在證券市場(chǎng)已經(jīng)建立起來(lái)的現在，應該放寬其他由市場(chǎng)主體自發(fā)創(chuàng )新的空間，政府則致力于提升自發(fā)創(chuàng )新的層次，消除市場(chǎng)主體創(chuàng )新的外部性，最終形成互補性的制度創(chuàng )新框架。
證券市場(chǎng)的長(cháng)期利益一是公平；二是效率。自發(fā)秩序也許可以提高市場(chǎng)的效率，但自發(fā)秩序通常不能帶來(lái)公平。政府是證券市場(chǎng)中最重要的主體，他供給證券市場(chǎng)制度，調整并維持公平秩序的形成。但統治者也是經(jīng)濟人，他也面臨有限理性的制約，且從自身的利益出發(fā)，不能指望政府的制度供給和秩序調節就必然能帶來(lái)良好的證券市場(chǎng)秩序，增加社會(huì )的總體福利。當政府的利益來(lái)源與證券市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展一致時(shí)，它的行為會(huì )促使社會(huì )的進(jìn)步；反之，它會(huì )導致市場(chǎng)的混亂，阻礙良好秩序的形成。這時(shí)就要調整政府的收入來(lái)源，使得從降低市場(chǎng)交易費用中獲得的利益大于從尋租中獲得的利益，而且實(shí)現這一點(diǎn)，可以削弱個(gè)別市場(chǎng)主體群體對政府決策的嚴重影響或控制，擺脫不利路徑依賴(lài)。
政府要降低市場(chǎng)的交易費用，必須為市場(chǎng)主體界定明確的行為邊界，形成有利于經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)權。政府部分放棄從參與交易中得到的收入，而增加從經(jīng)濟發(fā)展中得到的稅收，即要使每個(gè)官員和國有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者有明確穩定的預期：從努力完成職責中得到收益大于設租和尋租得到的收入。國有企業(yè)的產(chǎn)權改革最終的目的也在于此，而推行上市公司和投資機構的全面非國有化并不一定能促使它們形成明確的預期。在當前情況下，要政府完全放棄為國有企業(yè)融資的目的不僅是不現實(shí)的，也是難以改善市場(chǎng)秩序的。國有上市公司的根源在于政策性負擔造成的預算軟約束，當存在政策性負擔時(shí)，即使是私有企業(yè)，也同樣會(huì )出現這些問(wèn)題。因此，政府的行為應是逐步取消國有上市公司的政策負擔，界定行為邊界、獲利或受損的方式，迫使國有企業(yè)與其他性質(zhì)市場(chǎng)主體競爭，實(shí)現為國有企業(yè)融資與證券市場(chǎng)規范發(fā)展的平衡，加固證券市場(chǎng)的基石。
政府加強對市場(chǎng)的監管而減少對要素流動(dòng)的控制，可以消除在證券市場(chǎng)上廣泛存在的“管制租金”要素的自由流動(dòng)可以加速租金的消散，促使證券市場(chǎng)向常態(tài)的回歸。嚴格的監管可以促使機構投資者和上市公司違規的預期成本上升，有利于遏制違規行為，而要素流動(dòng)控制的放松，有利于市場(chǎng)配置效率的提高。同時(shí)，要素流動(dòng)控制的放松可以促使不同投資市場(chǎng)間的競爭，降低市場(chǎng)主體退出證券市場(chǎng)或選擇其他市場(chǎng)的成本，這對弱勢市場(chǎng)主體尤其有利。而市場(chǎng)間的競爭可以迫使每個(gè)市場(chǎng)降低自己的交易成本，否則將被淘汰，這可以幫助提高整體市場(chǎng)體系的資源配置效率。
電子商務(wù)的論文13
[論文關(guān)鍵詞]
網(wǎng)格電子商務(wù)模式
[論文摘要]
論述網(wǎng)格技術(shù)在各種電子商務(wù)模式中的應用，包括網(wǎng)格技術(shù)在企業(yè)內部電子商務(wù)中的應用、網(wǎng)格技術(shù)在企業(yè)間電子商務(wù)中的應用以及網(wǎng)格技術(shù)在企業(yè)與消費者之間電子商務(wù)中的應用。
一、網(wǎng)格技術(shù)在企業(yè)內部電子商務(wù)中的應用
網(wǎng)格技術(shù)能使企業(yè)在提高效率的同時(shí)，降低運行成本，從自己的計算和數據資產(chǎn)中獲得更多的價(jià)值。利用網(wǎng)格技術(shù)，IT部門(mén)可以匯聚不同的技術(shù)功能。在網(wǎng)格計算的核心，它能夠以虛擬的方式在一個(gè)企業(yè)、行業(yè)或工作組的內部對各種設備進(jìn)行共享、管理和訪(fǎng)問(wèn)，無(wú)論這些設備的運行特性如何。通過(guò)這種資源的虛擬化，可以為那些需要快速解決復雜的業(yè)務(wù)難題、進(jìn)行計算密集型研究和數據分析以及從事的工作具有實(shí)時(shí)特性的人們，提供所有必要的訪(fǎng)問(wèn)、數據和處理能力。
具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)格技術(shù)在企業(yè)內部電子商務(wù)中有以下幾方面應用:
(一)改善新產(chǎn)品和服務(wù)的完成時(shí)間
通過(guò)改善生產(chǎn)效率和協(xié)作，公司最終能縮短取得結果的時(shí)間。運用相關(guān)的網(wǎng)格產(chǎn)品可以為公司提供速度和產(chǎn)品上市時(shí)間的優(yōu)勢，從而獲得競爭優(yōu)勢。
(二)實(shí)現協(xié)作和促進(jìn)運行靈活性 網(wǎng)格產(chǎn)品能將分散的技術(shù)資源和人力資源組合在一起，通過(guò)讓人們方便地共享、訪(fǎng)問(wèn)和管理信息，改善位于不同地理位置的各業(yè)務(wù)部門(mén)之間的協(xié)作，來(lái)實(shí)現關(guān)鍵業(yè)務(wù)計劃，比如全球化的采購等。
�。ㄈ┨岣呱a(chǎn)效率
通過(guò)讓最終用戶(hù)無(wú)限制地訪(fǎng)問(wèn)他們所需的計算、數據和存儲資源，網(wǎng)格計算技術(shù)能幫助員工更快完成工作、輕松解決復雜的業(yè)務(wù)問(wèn)題、更快完成產(chǎn)品設計和研究項目。當個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上提高個(gè)體生產(chǎn)效率時(shí)，公司作為整體也贏(yíng)得了勝利。
�。ㄋ模├矛F有資本投資
盡量高效地使用現有資源是降低運行成本的關(guān)鍵之一。利用網(wǎng)格產(chǎn)品能夠幫助公司避免許多損失。另外，公司能利用網(wǎng)格資源來(lái)提供有效、低成本的備份和恢復情景而不需要投資雙份系統。
�。ㄎ澹┢髽I(yè)優(yōu)化
利用網(wǎng)格解決方案，公司能迅速地將分散的資源鏈接在一起，從而在企業(yè)之間快速提供計算和數據資源。這一靈活性和容量可擴展性使得公司只需要提供計算容量來(lái)滿(mǎn)足平均而不是峰值需求即可，利用虛擬資源來(lái)滿(mǎn)足意料外的資源要求激增，從而改善IT資產(chǎn)的利用率。利用網(wǎng)格技術(shù)，公司能充分利用使用不足的計算資源作為備份和恢復平臺。
二、網(wǎng)格技術(shù)在B2B電子商務(wù)模式中的應用
(一）滿(mǎn)足不同的業(yè)務(wù)需求
利用網(wǎng)格產(chǎn)品，公司能創(chuàng )造靈活自如的運作基礎設施，通過(guò)立即訪(fǎng)問(wèn)計算和數據資源來(lái)“感知和響應”業(yè)務(wù)需求，能迅速處理客戶(hù)要求的波動(dòng)，獲得更快地解決復雜業(yè)務(wù)問(wèn)題的能力，公司能更快地行動(dòng)并獲得競爭優(yōu)勢。
(二)研究開(kāi)發(fā)
對于很多提供高科技產(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)新產(chǎn)品或新技術(shù)的研發(fā)往往是一項耗資巨大而費時(shí)長(cháng)久的投入。研究開(kāi)發(fā)活動(dòng)一般需要大量的信息和計算，涉及到分析、深入計算、數據挖掘、數據提取等方法，而如果一個(gè)企業(yè)要完全靠自己構建一個(gè)龐大的計算系統，昂貴的造價(jià)往往會(huì )制約企業(yè)的步伐。通過(guò)創(chuàng )建統一的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)網(wǎng)格，生產(chǎn)廠(chǎng)商不僅能在其供應鏈之間形成協(xié)作，而且他們還能利用強大的計算能力來(lái)縮短開(kāi)發(fā)周期、降低開(kāi)發(fā)成本并縮短上市時(shí)間，從而向最終客戶(hù)提供價(jià)值更高的產(chǎn)品。
網(wǎng)格產(chǎn)品使企業(yè)能利用數據和數據庫管理系統，這些系統能迅速安全地積累起來(lái)形成“短時(shí)間’，數據倉庫能力，然后可以立即解散。
(三)商業(yè)智能和分析
商業(yè)智能和分析網(wǎng)格通常設計用于執行繁重的數據挖掘和數據利用項目，這些項目通常會(huì )花費相對較長(cháng)的時(shí)間，例如石油行業(yè)的地震、水庫分析和金融服務(wù)行業(yè)的衍生分析等。網(wǎng)格技術(shù)使這些單位能利用無(wú)限的計算和處理資源來(lái)大大加速分析過(guò)程，能比在傳統環(huán)境中更迅速、精確地達到最終結果。這樣，公司就能及時(shí)地做出正確明智的商業(yè)決策。
(四)工程和產(chǎn)品設計
在工程和產(chǎn)品設計過(guò)程中，大型制造公司面臨著(zhù)特殊的計算挑戰，因為他們需要采用高度協(xié)作的工作方式，例如與眾多的合作伙伴、原產(chǎn)設備生產(chǎn)商(OEM)、供應商和組裝工廠(chǎng)等的聯(lián)合。另外，這些合作伙伴中的每一個(gè)都可能運行不同的操作系統、應用程序和數據庫。要把這些數據和結果集成到一起，在以前簡(jiǎn)直是不可能的。但網(wǎng)格以開(kāi)放的標準構架為基礎，使這些大型生產(chǎn)廠(chǎng)商可以把分散的、異質(zhì)系統虛擬到一個(gè)單一的、強大的計算實(shí)例中，最終實(shí)現高度協(xié)作，提高產(chǎn)品價(jià)值。通過(guò)網(wǎng)格，r部門(mén)能訪(fǎng)問(wèn)擴展的虛擬資源網(wǎng)，而這個(gè)虛擬資源網(wǎng)還可以作為備份和恢復系統，來(lái)改善操作自我恢復能力并降低對基礎設施投資的要求。
三、網(wǎng)格技術(shù)在B2C電子商務(wù)模式中的應用
隨著(zhù)連接到網(wǎng)格系統上的計算資源的增加，家庭PC用戶(hù)將能夠使用各種機構提供的更快、更廉價(jià)的服務(wù)。例如，現在人們在發(fā)送電子郵件的時(shí)候，需要知道對方完整的一長(cháng)串的Email地址，而一旦對方的Email地址有變化，便無(wú)法聯(lián)系。利用網(wǎng)格，人們只需輸入收信人的名字，網(wǎng)格上的管理軟件就會(huì )自動(dòng)搜索到該用戶(hù)精確的Email地址。
具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)格技術(shù)在企業(yè)與消費者之間電子商務(wù)中的應用有以下幾個(gè)方面:
(一)工作方式
原來(lái)的人與人的交互受到地理位置、交互能力、共享對象等等許多條件的限制。一個(gè)國際會(huì )議往往需要許多人在旅途上消耗大量的時(shí)間，如果每個(gè)人都可以在自己的工作地點(diǎn)，與參加會(huì )議的其他人員在一個(gè)虛擬的.共享空間中進(jìn)行交互，共同討論問(wèn)題，可以產(chǎn)生面對面的效果，無(wú)疑將會(huì )是十分理想的。
(二)生活方式
在網(wǎng)格環(huán)境下，消費者“量體裁衣”式購買(mǎi)成為可能。從生產(chǎn)者的角度來(lái)講，他們將從批量生產(chǎn)的階段步入個(gè)性化生產(chǎn)的階段。只有為顧客提供度身定做式的服務(wù)，并且充分考慮到顧客所處的社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境和生活方式等背景資料的生產(chǎn)者，才會(huì )在嚴酷競爭中成為最后的贏(yíng)家。
(三)更廣泛的資源貿易
計算能力閑置的機器可以共享出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)格讓更多的人來(lái)租用。需要計算能力的人可以不必購買(mǎi)更大的計算機，只要根據自己計算任務(wù)的需求，向網(wǎng)格購買(mǎi)計算能力就可以滿(mǎn)足要求。除了計算資源，包括貴重儀器、程序、數據、信息、文化產(chǎn)品等等各種資源都可以在貿易的基礎上廣泛共享。由于網(wǎng)格的極大便利性和快速性，越來(lái)越多的消費者會(huì )接入網(wǎng)格，同時(shí)成本也會(huì )下降。
(四)培訓和教育
如果我們能夠建造這樣一個(gè)培訓和教育環(huán)境，培訓者或者教師只需走到一面接通網(wǎng)格的電子墻的前而，就可以為分布在各地的員工進(jìn)行技能培訓，或者為不同地區的學(xué)2L講授一門(mén)基礎課，講完后可以直接回到自己的辦公室繼續工作，而不是在各地奔波，這將是非常理想的情況。這個(gè).問(wèn)題的重點(diǎn)不是如何用網(wǎng)格技術(shù)來(lái)重新實(shí)現經(jīng)典的教育，而是如何使用網(wǎng)格來(lái)實(shí)現何種新類(lèi)型的教育或者培訓形式。
(五)遠程醫療
遠程醫療(Telemedicine)是指用遠程通信技術(shù)以及計算機技術(shù)提供醫學(xué)及有關(guān)信息服務(wù)，遠程醫療不僅有助于克服邊遠地區醫療資源缺乏的困難，還可以通過(guò)遠程會(huì )診和遠程教學(xué)等手段提高醫療水平。
目前，遠程醫療還遠遠不夠普及。網(wǎng)格在遠程醫療中將扮演這樣的角色:管理系統各種設備，動(dòng)態(tài)調度資源，提供資源預留服務(wù)，自適應網(wǎng)絡(luò )的擁擠，提供海量數據的實(shí)時(shí)存儲和檢索服務(wù)，在設備和遠程存儲系統之間提供傳輸服務(wù)，對動(dòng)態(tài)可視化和分析提供支持，支持對遠程儀器的控制，促成專(zhuān)業(yè)人員之間的協(xié)作。有了網(wǎng)格的支持，遠程醫療系統就可以建立在寬帶Internet之上，而不必租用專(zhuān)用線(xiàn)路，各種資源的利用率以及協(xié)作水平也將大幅提高。
電子商務(wù)的論文14
1電子商務(wù)環(huán)境下如何影響商品定價(jià)
在電子商務(wù)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)策略中，企業(yè)的商品定價(jià)策略是相對重要的，同時(shí)，它又屬于充滿(mǎn)變數的組成部分。它必將會(huì )影響企業(yè)定價(jià)的各種不同的因素，在通常條件下，會(huì )產(chǎn)生有如下因素：
1.1國家政策的電子商務(wù)環(huán)境下法規
國家政策的電子商務(wù)環(huán)境的法規是一種制度，它不能隨意變化。在市場(chǎng)條件下，國家政策對商品價(jià)格的干預一直存在，企業(yè)的生產(chǎn)價(jià)格也要按照規定的定價(jià)權限，但是企業(yè)也不能夠隨意選擇價(jià)格的浮動(dòng)權限，這些是不容質(zhì)疑的。這一事實(shí)可以從我國歷次調整商品定價(jià)管理制度可以看出，我國市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的成熟與規范，我國對商品價(jià)格的權限一定會(huì )逐步放寬。
1.2電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)
1.2.1市場(chǎng)狀況。電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)，在形勢下可以分為完全壟斷市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷競爭市場(chǎng)、完全競爭市場(chǎng)。在這些市場(chǎng)中，可以成為完全壟斷的市場(chǎng)中，在完全壟斷的市場(chǎng)中，它們的產(chǎn)品唯一，無(wú)替代品，因此，作為企業(yè)可以在很大的程度上影響市場(chǎng)價(jià)格；由于寡頭壟斷企業(yè)在市場(chǎng)上的企業(yè)較少，這一類(lèi)的企業(yè)在相當程度上會(huì )影響企業(yè)的價(jià)格；而在壟斷競爭市場(chǎng)上由于企業(yè)很多，不同的典型企業(yè)，它們對市場(chǎng)價(jià)格將會(huì )有一定的影響；而完全競爭市場(chǎng)上由于企業(yè)很多，而且這些企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)，因此，單一企業(yè)幾乎不能對市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生較大的影響，因此，在市場(chǎng)條件下，必需利用電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)，滿(mǎn)足市場(chǎng)雙方的條件。
1.2.2商品的價(jià)格。通常與市場(chǎng)需求量成反比，市場(chǎng)上供大于求則價(jià)格下降，供不應求則價(jià)格上揚。此外，價(jià)格還與商品是否具有彈性需求有關(guān)，商品的需求價(jià)格彈性很大程度上取決于它的替代品數量，也可以根據需求價(jià)格彈性系數進(jìn)行甄別。
1.3企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境下的規模
企業(yè)按照規�？梢苑譃榇笾行∥⑵髽I(yè)，規模大的企業(yè)擁有較強的資源、研發(fā)能力、銷(xiāo)售渠道、品牌號召力，容易成為行業(yè)中的領(lǐng)導者，定價(jià)相對有主導性，其他企業(yè)則一般采取“成本+利潤”、需求導向、競爭導向、比附定價(jià)等方式進(jìn)行定價(jià)。
1.4電子商務(wù)環(huán)境下的商品本身
1.4.1電子商務(wù)環(huán)境下的成本。企業(yè)在商品定價(jià)時(shí)，一定要周全的考慮到商品的各項成本，如商品定價(jià)時(shí)原材料、機器設備、能源耗材、信息處理、研發(fā)、管理等。從政策、盈利、市場(chǎng)正常競爭的角度考慮，一定要考慮到商品一般不會(huì )低于成本價(jià)銷(xiāo)售，如果是臨期過(guò)季的商品，價(jià)格影響是會(huì )偶有例外的。
1.4.2電子商務(wù)環(huán)境下的性質(zhì)。以奢侈品和生活必需品為例，奢侈品購買(mǎi)者往往希望通過(guò)奢侈品來(lái)提升自己的形象和社會(huì )地位，獲得他人認同，因此為彰顯出購買(mǎi)者的實(shí)力，商家可采用高定價(jià)、整數定價(jià)的方法。而人們購買(mǎi)生活必需品時(shí)會(huì )進(jìn)行比較，稍稍降價(jià)、尾數定價(jià)更可能引起關(guān)注。
2常用電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)策略
2.1電子商務(wù)環(huán)境下的生命周期定價(jià)
商品生命周期一般分導入期、成長(cháng)期、成熟期、衰退期。新產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)常用撇股定價(jià)法或滲透法。如大品牌電子類(lèi)產(chǎn)品上市之初，定價(jià)高，短期厚利，盡快回籠資金；在成長(cháng)期則可考慮適時(shí)降價(jià)；盡量延長(cháng)成熟期；至衰退期，為維持品牌形象，可收縮、轉移產(chǎn)品；繼而推出升級產(chǎn)品開(kāi)始又一輪新產(chǎn)品的生命周期。而當市場(chǎng)上同類(lèi)商品已經(jīng)比較成熟，作為新品牌進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，可使用滲透法，即價(jià)格定低一些以爭取高銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，當市場(chǎng)達到一定份額時(shí)進(jìn)行提價(jià)，以接近同類(lèi)商品為宜。
2.2電子商務(wù)環(huán)境下的心理定價(jià)
電子商務(wù)環(huán)境下的心理定價(jià)，是指市場(chǎng)根據消費者的消費心理定價(jià)，對待定價(jià)需要有尾數或整數的`定價(jià)，這種依據聲望性定價(jià)和習慣性定價(jià)等，可以促進(jìn)電子商務(wù)環(huán)境下的心理定價(jià)，有利于公平和競爭。
2.3電子商務(wù)環(huán)境下的折扣定價(jià)
通常，企業(yè)為鼓勵客戶(hù)盡早付清貨款、大量購買(mǎi)或促進(jìn)淡季購買(mǎi)，會(huì )酌情調整商品價(jià)格。如現金折扣是對提前一次性付清帳款的客戶(hù)給予的優(yōu)惠；數量折扣是對那些大量購買(mǎi)某一產(chǎn)品的客戶(hù)給予的優(yōu)惠；季節折扣是鼓勵顧客淡季購買(mǎi)的一種手段等。
2.4電子商務(wù)環(huán)境下的差別定價(jià)
電子商務(wù)環(huán)境下的差別定價(jià)，它是指企業(yè)根據不同地區的經(jīng)濟水平、消費者需求強度，以電子商務(wù)環(huán)境下的差別定價(jià)的銷(xiāo)售地點(diǎn)、時(shí)間、對象等變化所產(chǎn)生的需求差異為定價(jià)的基本依據，這樣就可以對同一商品制定不同的價(jià)格。如同期電子類(lèi)新產(chǎn)品可能會(huì )出現一線(xiàn)城市比三線(xiàn)成熟，這時(shí)候市場(chǎng)就會(huì )顯得貨源充足、價(jià)格便宜的情況。
2.5電子商務(wù)環(huán)境下的拍賣(mài)競價(jià)
電子商務(wù)環(huán)境下的拍賣(mài)競價(jià)。是為了獲得更大的市場(chǎng)公平，這在理論上是具有巨大意義的，電子商務(wù)環(huán)境下的拍賣(mài)競價(jià)，是為了獲得市場(chǎng)上最合理價(jià)格的有效方式。但由于市場(chǎng)上有輪流競價(jià)、競買(mǎi)競賣(mài)、消費者集體議價(jià)等其他的許多模式，它會(huì )對電子商務(wù)環(huán)境下的拍賣(mài)競價(jià)起到非常大的影響，這樣做有利于在電子商務(wù)環(huán)境下的拍賣(mài)競價(jià)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟的趨向更大的繁榮。
3結束語(yǔ)
不論所在行業(yè)，不論規模大小，每家企業(yè)都面臨著(zhù)產(chǎn)品的定價(jià)決策問(wèn)題。通過(guò)本文的探討，可以發(fā)現個(gè)性化定價(jià)是個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，它與企業(yè)的生存、發(fā)展休戚相關(guān)。企業(yè)定價(jià)沒(méi)有一定之規，只有不斷學(xué)習國家政策法規，更新?tīng)I銷(xiāo)理念，挖掘市場(chǎng)數據，把握市場(chǎng)脈搏，合理制定符合本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格策略，才能使企業(yè)和消費者雙贏(yíng)，在電子商務(wù)大潮中攜手并進(jìn)。
電子商務(wù)的論文15
新華書(shū)店是我國圖書(shū)發(fā)行業(yè)的主體之一，在政府倡導“全民閱讀”和全民教育文化素質(zhì)提升方面，起著(zhù)支撐作用。然而，進(jìn)入 21 世紀，尤其是 10 年代后，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化、數字化迅猛發(fā)展，以傳統書(shū)業(yè)業(yè)態(tài)為主體的新華書(shū)店正經(jīng)歷著(zhù)以互聯(lián)網(wǎng)為主體的平臺電商的強烈沖擊，互聯(lián)網(wǎng) + 顛覆著(zhù)傳統書(shū)業(yè)業(yè)態(tài)，當下傳統書(shū)業(yè)、電商書(shū)業(yè)相互博弈，展望下一個(gè) 10 年，傳統書(shū)業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合并以“社群營(yíng)銷(xiāo)”“精準營(yíng)銷(xiāo)”為主導的時(shí)代。
一、線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店岌岌可危，新華書(shū)店構建“O2O 運營(yíng)模式”勢在必行
從上述兩圖可見(jiàn)，線(xiàn)下銷(xiāo)售在四年中增長(cháng)最高為 6%,其增長(cháng)更多地體現在圖書(shū)定價(jià)的提高；而線(xiàn)上銷(xiāo)售呈兩位數增長(cháng)，最高達 89%.預計兩位數增長(cháng)仍將持續數年。
依據“天貓”20xx 年 2 月統計數據，20xx 年全國圖書(shū)零售業(yè)共計銷(xiāo)售 420 億碼洋，其中電商圖書(shū)銷(xiāo)售 280 億，實(shí)體門(mén)店圖書(shū)零售 140 億。
從國內電商縱向發(fā)展軌跡看，絕大部分電商在發(fā)展過(guò)程中，都進(jìn)軍圖書(shū)零售業(yè)，如以電器起家的京東、蘇寧，以百貨起家的亞馬遜，以品牌特賣(mài)為主的唯品會(huì )。而當當是直接把圖書(shū)零售業(yè)作為主營(yíng)。
而以圖書(shū)為主體，曾經(jīng)占據書(shū)業(yè)絕對統治地位的新華書(shū)店在觀(guān)望、抗拒中，讓電商企業(yè)分食書(shū)業(yè)的市場(chǎng)蛋糕，短短的幾年間圖書(shū)零售業(yè)被分食 2/3 以上。天貓更是占據圖書(shū)電商平臺的 65% 以上的讀者流量。
以新華書(shū)店為主體的傳統發(fā)行業(yè)處在十字路口，傳統發(fā)行業(yè)需要行業(yè)變局，業(yè)態(tài)創(chuàng )新。
二、借助互聯(lián)網(wǎng)條件，構建新華書(shū)店O2O 運營(yíng)模式
“新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式”應是一個(gè)什么樣的模式，個(gè)人認為：它是以互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體門(mén)店為基礎，通過(guò)運營(yíng)機制創(chuàng )新、垂直電商平臺建立，實(shí)現線(xiàn)上電商平臺與線(xiàn)下門(mén)店相互引流，圖書(shū)資源、讀者資源、物流資源等共享。其次通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)、服務(wù)創(chuàng )新，新華書(shū)店功能將從傳統的以圖書(shū)為主體的圖書(shū)銷(xiāo)售轉變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng) + 為基礎的教育文化服務(wù)商、引導商，最終實(shí)現發(fā)行業(yè)的行業(yè)變局和業(yè)態(tài)創(chuàng )新。
O2O 運營(yíng)模式作為線(xiàn)下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結合的新模式，解決了新華書(shū)店傳統發(fā)行業(yè)的電子商務(wù)化問(wèn)題：線(xiàn)下能力的高低決定著(zhù)這個(gè)模式的體驗度；線(xiàn)上的用戶(hù)黏度決定著(zhù)線(xiàn)下服務(wù)的深度和寬度。因此，擁有大量?jì)?yōu)勢用戶(hù)資源、本地化程度較高的垂直網(wǎng)站，門(mén)店的服務(wù)能力，將借助 O2O 模式，成為角逐未來(lái)電子商務(wù)市場(chǎng)的主力軍。
筆者認為，新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式構建應包含以下內容。
�。�1）運營(yíng)機制創(chuàng )新。運營(yíng)機制的創(chuàng )新是構建“新華書(shū)店O2O 運營(yíng)模式”的前提條件，因“O2O 運營(yíng)模式”是在互聯(lián)網(wǎng) + 條件下運營(yíng)，不同于構建在實(shí)體門(mén)店連鎖經(jīng)營(yíng)基礎上的新華書(shū)店，因此，該模式在構建階段，必須在人、財、物方面具有相對獨立性，打破原有的運營(yíng)機制。
機制創(chuàng )新包括組織架構、運營(yíng)機制兩部分。組織架構方面：從總部至分部，在原有的架構中，須單列條線(xiàn)，形成以總部電商中心為龍頭，分部電商為集群的運營(yíng)格局�？偛侩娚虒Ψ植侩娚虒�(shí)行垂直管理，不受原有的傳統組織體系所束縛。在運營(yíng)機制上：以目標導向，按項目制管理，整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道和資源，自主運營(yíng)，單獨考核。
�。�2）垂直電商平臺建立。垂直電商平臺是構建“新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式”的基礎條件，缺乏該平臺，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)將淪為空中樓閣。構建以 PC 端、移動(dòng)互聯(lián) APP 端、微商城、微社區等合一，并與第三方平臺數據對接的，同時(shí)后臺建有電商 ERP、CRM 系統的垂直電商平臺技術(shù)架構體系。在這一技術(shù)平臺體系中，總部電商負責平臺的技術(shù)支撐和服務(wù)，分部電商作為分銷(xiāo)主體，利用平臺終端進(jìn)行運營(yíng)。
�。�3）資源整合和共享。資源整合是成功構建“O2O 運營(yíng)模式”的保障。資源整合包括技術(shù)、產(chǎn)品、物流、門(mén)店等�？偛宽毨眉瘓F化的供應商采購能力、技術(shù)能力、物流配送能力、資金能力為線(xiàn)上線(xiàn)下提供支撐和服務(wù)，并共享資源。分部利用門(mén)店資源、服務(wù)能力、地域優(yōu)勢、當地的學(xué)生資源，調組織能力，按業(yè)務(wù)要求和規則，進(jìn)行統一規劃，進(jìn)行共享。
�。�4）運營(yíng)規則協(xié)調、統籌和制定。運營(yíng)規則是構建“O2O運營(yíng)模式”的脈絡(luò )，因線(xiàn)上線(xiàn)下的運營(yíng)是借助互聯(lián)網(wǎng)條件，因此，該規則的構建將是對原有連鎖條件下的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的一次顛覆。為構建新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式，電商總部與分部實(shí)體店之間須制定和完善一系列運營(yíng)流程、規則，如定價(jià)規則、競價(jià)規則、營(yíng)銷(xiāo)規則、線(xiàn)上線(xiàn)下的引流規則、服務(wù)操作流程等。
總之，“新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式”打破了書(shū)業(yè)平臺電商銷(xiāo)售與書(shū)業(yè)實(shí)體店銷(xiāo)售各自為政、相互殘殺的局面，在全國發(fā)行業(yè)將起到引領(lǐng)示范作用。同時(shí)，也有利于傳統書(shū)業(yè)的轉型升級，為傳統書(shū)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新的局面。更重要的.是，推動(dòng)了新華書(shū)店從圖書(shū)銷(xiāo)售商向教育文化服務(wù)商的變革，打造新的業(yè)態(tài)。
O2O 運營(yíng)模式的構建，工作的重點(diǎn)更多的是根據讀者的閱讀需求，將讀者分類(lèi)，利用網(wǎng)絡(luò )，建立不同的讀者社群，使新華書(shū)店成為網(wǎng)絡(luò )讀者社群的組織者、服務(wù)者。
三、新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式的立足點(diǎn)
1.“新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式”構建同國家倡導的互聯(lián)網(wǎng) +產(chǎn)業(yè)支持政策相一致
“互聯(lián)網(wǎng) +”首先是一場(chǎng)深刻的科技革命，其次是一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)革命，然后引發(fā)一場(chǎng)深刻的社會(huì )變革。20xx 年，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動(dòng)力的意見(jiàn)》和《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導意見(jiàn)》；商務(wù)部推出《“互聯(lián)網(wǎng) + 流通”行動(dòng)計劃》……不斷促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) +”的發(fā)展。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機的普及和移動(dòng)支付的成熟使得互聯(lián)網(wǎng)對舊商業(yè)體系，特別是服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的顛覆正在不斷上演。一場(chǎng)由“互聯(lián)網(wǎng) +”領(lǐng)銜的普惠式盛宴已經(jīng)開(kāi)局。
2. 同發(fā)行業(yè)市場(chǎng)變革和需求相一致
根據天貓店統計，20xx 年，出版業(yè)實(shí)體店門(mén)店零售業(yè)銷(xiāo)售 140 億碼洋，而電商圖書(shū)銷(xiāo)售 280 億。短短的幾年中，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的電商企業(yè)從傳統的實(shí)體店門(mén)店零售中搶占了大半壁江山�！盎ヂ�(lián)網(wǎng) +”已成為未來(lái)經(jīng)濟社會(huì )的起跑線(xiàn)，出版發(fā)行業(yè)只有擁抱“互聯(lián)網(wǎng) +”,才可能帶來(lái)“彎道超車(chē)”的機會(huì )，否則將面臨顛覆的危險。
3.“新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式”同發(fā)行業(yè)轉型升級需求相一致
新華書(shū)店的銷(xiāo)售與市場(chǎng)占有，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，正面臨著(zhù)發(fā)展的瓶頸。門(mén)店零售業(yè)的銷(xiāo)售增長(cháng)處于“天花板”效應，求新求變，是傳統發(fā)行業(yè)急待解決的問(wèn)題。從經(jīng)濟效益方面考慮，構建“新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式”,可使我們找到新的銷(xiāo)售增長(cháng)方式，
從發(fā)行業(yè)轉型升級方面，構建“新華書(shū)店 O2O 運營(yíng)模式”,可改變我們傳統的銷(xiāo)售方式和運營(yíng)方式，使我們從傳統的發(fā)行銷(xiāo)售商向互聯(lián)網(wǎng)條件下的教育文化的智慧服務(wù)商轉型。
4. 新華書(shū)店具備構建“O2O 運營(yíng)模式”的基礎條件
從流通企業(yè)的發(fā)展看，能否保持可持續發(fā)展，一看理念，二看綜合實(shí)力。在理念具備的情況下，最終是看企業(yè)的綜合實(shí)力。從基礎條件看，新華書(shū)店在區域市場(chǎng)，有遍布鄉鎮的門(mén)店和實(shí)體店發(fā)行網(wǎng)絡(luò )，在人才、技術(shù)、資金、物流方面明顯高于一般的民營(yíng)書(shū)店。
“O2O 運營(yíng)模式”構建，是萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。
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