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淺析當當網(wǎng)效仿AMAZON推出電子圖書(shū)閱覽器的可行論文
摘 要：數據庫和電子資源被廣泛運用的今天，如何能更便利的使用這些資源成為了全球電子行業(yè)發(fā)展的方向。美國的亞馬遜公司發(fā)布了它的第一款電子圖書(shū)閱覽器Kindle后，引發(fā)全球用戶(hù)的關(guān)注。同樣以“網(wǎng)上書(shū)店”著(zhù)稱(chēng)的當當網(wǎng)，在此刻是否也應推出電子圖書(shū)閱覽器呢？本文分別從地域性、時(shí)效性、功能資源、價(jià)格和版權方面分析了當當網(wǎng)與亞馬遜的優(yōu)劣和差異。當當網(wǎng)推出自己的電子圖書(shū)閱覽器是可行的，但有一定風(fēng)險。
關(guān)鍵詞：當當網(wǎng)； 亞馬遜； 電子圖書(shū)閱覽器； 電紙書(shū)
電子書(shū)的發(fā)展可追溯到1971年[1] Michael Hart建立電子出版物的年代。然而，時(shí)至今日電子書(shū)的發(fā)展一直不溫不火，直到2007年11月，美國的亞馬遜公司發(fā)布了它的第一款電子圖書(shū)閱覽器Kindle后，才引發(fā)全球用戶(hù)的關(guān)注。就在2008年短短的一年間Kindle便銷(xiāo)售了20萬(wàn)臺，巴克萊資本預計，2012年Kindle將會(huì )為亞馬遜帶來(lái)37億美元的營(yíng)收，8。4億美元的毛利潤[2]。美國的亞馬遜與中國的當當網(wǎng)同是網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)，同樣是以銷(xiāo)售圖書(shū)、音像制品為主，兼顧小家電、家具等其他商品的銷(xiāo)售，面對此誘惑，當當網(wǎng)作為全球最大的中文網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，是否也該在此時(shí)來(lái)“分一杯羹”呢？當當網(wǎng)是否適合在此時(shí)推出電子閱覽器呢 ？
一、地域性對比分析
美國亞馬遜公司建立于1995年，如今已是全球第一大網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，能夠提供400萬(wàn)種圖書(shū)[3]，其主要銷(xiāo)售對象主要是美國用戶(hù)。自2004年8月亞馬遜全資收購中國卓越網(wǎng)之后，其銷(xiāo)售主要對象擴大至中國境內。如今，亞馬遜公司的顧客來(lái)自220個(gè)國家和地區[3]，主要來(lái)自美國，中國，歐洲，及一些能夠使用信用卡進(jìn)行全球消費的群體。2007年Kindle的推出，使其在全球的電子書(shū)領(lǐng)域內有了一定的信譽(yù)和市場(chǎng)占有率。
中國的當當網(wǎng)自1999年11月開(kāi)通，由民營(yíng)的科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創(chuàng )業(yè)投資基金（原名軟銀中國創(chuàng )業(yè)基金）共同投資[4]，目前是以中文圖書(shū)銷(xiāo)售為主，外文原版書(shū)為輔的全球最大中文圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站，提供近20多萬(wàn)種中文圖書(shū)和音像制品[3]，其銷(xiāo)售對象顯而易見(jiàn)，主要是面向全世界的中文用戶(hù)。雖然當當網(wǎng)也能為海外用戶(hù)提供服務(wù)，但“中文”二字卻牢牢地局限了當當網(wǎng)的銷(xiāo)售群體范圍。
亞馬遜收購卓越網(wǎng)之后，中英文資源并駕齊驅?zhuān)瑹o(wú)疑對當當網(wǎng)來(lái)說(shuō)在市場(chǎng)占有率上是一個(gè)沖擊。自1995 年至今建立的國內外的信譽(yù)和客戶(hù)群而言，亞馬遜的營(yíng)銷(xiāo)范圍遠遠大于當當網(wǎng)，其語(yǔ)言文化的局限性也遠遠小于當當網(wǎng)。亞馬遜的Kindle于2007年推出，如今在中國占有的市場(chǎng)先機和銷(xiāo)售份額是不可忽視的，其技術(shù)的成熟度也是不可忽視的。
因此，如果當當網(wǎng)要效仿亞馬遜推出電子閱覽器，它的消費群體將有可能局限于中國國內的消費群體中。如何才能占領(lǐng)更多更廣的消費群體呢？誠然，在地域性消費群體方面，當當網(wǎng)應該做出一些創(chuàng )新和改革，例如低端產(chǎn)品針對弱勢消費群體，或校園，或邊遠地區；而高端產(chǎn)品則針對高端商務(wù)消費群體。當電子閱覽器成熟度與亞馬遜Kindle可以匹敵之時(shí)，再進(jìn)攻同一市場(chǎng)中的相同消費群體方為上策�？傊�，當當網(wǎng)屬于中國本土化企業(yè)，其利用國內資源的便利性遠勝于外企亞馬遜，在這一點(diǎn)上，當當網(wǎng)可利用對中國本土資源的了解，適時(shí)地推出屬于自己的電子閱覽器。
二、時(shí)效性對比分析
90年代圖書(shū)業(yè)人士就開(kāi)始關(guān)注電子書(shū)行業(yè)，早期的電紙書(shū)孕育于1990年一班硅谷創(chuàng )業(yè)者身上，他們研制了早期的電紙書(shū)RocketBook和 SoftBook，隨之而來(lái)的是索尼公司和飛利浦公司研發(fā)的電子閱覽器。然而，其體積和容量的局限性使得電子閱覽器領(lǐng)域一直得不到強烈的反響。之后，RocketBook和SoftBook也隨之退出市場(chǎng)[5]。直至2007年，亞馬遜的Kindle以其體積小，容量大，海量品種的特點(diǎn)面向全球推出后，才開(kāi)始掀起一股電紙書(shū)的潮流。從此，電紙書(shū)的發(fā)展被推向高潮，相關(guān)數字顯示，全球電紙書(shū)的銷(xiāo)量在2013年將達到2，900萬(wàn)臺。據DisplaySearch猜測，在中國，2010年電紙書(shū)銷(xiāo)量將升至300萬(wàn)臺，這一數字占全球市場(chǎng)的20%。同時(shí)預計，雄厚實(shí)力的電紙書(shū)廠(chǎng)家的注入和3G網(wǎng)絡(luò )等進(jìn)一步普及，將為國內電紙書(shū)帶來(lái)井噴之勢[6]。
面對如此大的誘惑，國內的漢王、方正“文房”、天津津科“翰林”、移動(dòng)“G3”、大唐、oppo、臺電、愛(ài)國者等等；國外的Amazon，iriver，sony， IREX， PocketBook， Kobo， txtr ，QUE等等全球100多家企業(yè)都競相推出自己的電紙書(shū)及時(shí)占領(lǐng)中國及全球市場(chǎng)。據分析，加上山寨，中國將有400多家企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)[6]。
Kindle第一次投放市場(chǎng)時(shí)，定價(jià)為359美元，在3年的發(fā)展中不斷降低硬件價(jià)格，如今降到199美元。亞馬遜的Kindle 基本上每半年降價(jià)一次，每次基本上為50美元降幅，分析家認為，Kindle最終會(huì )降到100美元左右。Kindle也從Kindle，Kindle2，Kindle3，發(fā)展至今的Kindle DX，技術(shù)的跟進(jìn)和適應市場(chǎng)需求的革新上，相對于初次進(jìn)入電紙書(shū)市場(chǎng)的企業(yè)而言是不可比擬的。
面對400多家同行和同行間的價(jià)格競爭，和亞馬遜從那07年至今的電紙書(shū)銷(xiāo)售經(jīng)驗，市場(chǎng)適應能力，技術(shù)沉淀和電子資源累計上，當當網(wǎng)作為新力軍在此刻效仿亞馬遜，在電紙書(shū)領(lǐng)域中白手起家、從頭做起的話(huà)，資金投入較大，可預見(jiàn)的風(fēng)險也較大。
三、功能資源分析
亞馬遜以紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售為主，在硬件領(lǐng)域并非強項，面對不溫不火的電紙書(shū)行業(yè)，亞馬遜卻在技術(shù)研發(fā)上不惜投資數億，推出電子閱覽器Kindle。
從技術(shù)角度看去，Kindle機身小巧輕薄，隨身攜帶方便；支持國內3G無(wú)線(xiàn)，沒(méi)有3G信號的地方，會(huì )自動(dòng)降級EDGE/GPRS來(lái)用，下載購書(shū)過(guò)程不用一分鐘；E—link的屏幕和電子墨水技術(shù)讓kindle具有紙質(zhì)圖書(shū)同樣的視覺(jué)效果；出Kindle（AZW）格式外，還支持PDF、TXT、音頻（AA、AAX）、mp3、未受限的MOBI， PRC，HTML， DOC， JPEG， GIF， PNG， BMP等格式的瀏覽需要通過(guò)mobi軟件（免費）進(jìn)行轉換，或者透過(guò) Email 的方式進(jìn)行轉換（免費）等功能；Kindle開(kāi)發(fā)出更多紙質(zhì)書(shū)籍沒(méi)有的優(yōu)勢：“Kindle+Amazon。com”捆綁式銷(xiāo)售，為用戶(hù)在網(wǎng)站設立私人圖書(shū)館。也就是一旦電子圖書(shū)被購買(mǎi)下載后便有終身使用權，也就是說(shuō)無(wú)論是Kindle丟失或Kindle上刪除，用戶(hù)再次登錄個(gè)人圖書(shū)館就能再次獲得。這種捆綁式的技術(shù)，讓用戶(hù)擁有一個(gè)隨時(shí)隨地永不丟失的私家圖書(shū)館。
從資源角度看，亞馬遜Kindle一直努力為廣大用戶(hù)提供品種多樣的電子出版物資源。據統計，Kindle電子書(shū)品種有27萬(wàn)多種，其中百余種是《紐約時(shí)報》暢銷(xiāo)書(shū)籍 龔倍倫？？“論電子書(shū)之版權保護與限制——兼議亞馬遜電子書(shū)刪除事件”，？電子知識產(chǎn)權，2010， 第1期
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