中國家電國際競爭力研究

　�。壅� 要］本文首先介紹了我國家電業(yè)出口的現狀,其次通過(guò)對其國際競爭力現狀的分析提出了幾條建議,并對我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了展望。

　�。坳P(guān)鍵詞］經(jīng)濟全球化；家電；國際競爭力

　　經(jīng)濟全球化和國際貿易競爭日趨加劇,出口市場(chǎng)對于中國家電業(yè)的成長(cháng)與發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。這既是中國自身所具有的低制造成本優(yōu)勢,也是國際家電產(chǎn)業(yè)向中國轉移的一個(gè)結果。作為全球家電制造基地,繼續保持出口市場(chǎng)的穩定與增長(cháng)對于中國家電業(yè)未來(lái)發(fā)展仍然非常重要。然而人民幣升值“一發(fā)不回頭”出口利潤被大幅壓縮,出口企業(yè)面臨臨界點(diǎn)。歐盟市場(chǎng)的綠色貿易壁壘使我國家電產(chǎn)品不得不接受各種考驗,從而家電企業(yè)不得不改進(jìn)技術(shù),提高技術(shù)水平,以達到這些綠色壁壘的要求。這無(wú)形中增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本,價(jià)格優(yōu)勢遭到嚴重擠壓,對我國家電產(chǎn)品出口形成了無(wú)形的障礙。

　　1 我國家電業(yè)出口現狀

　　受?chē)鴥韧饨?jīng)濟形勢影響,中國家電行業(yè)產(chǎn)出增幅有較大下降。本來(lái)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展后,中國家電業(yè)整體發(fā)展趨于成熟,形成了一批綜合實(shí)力強、發(fā)展后勁足的集團型家電企業(yè),并初步確立了全球家電業(yè)制造中心的地位和實(shí)力。中國家電業(yè)承擔著(zhù)全球家電制造業(yè)半壁江山,特別是在微波爐、面包機、電風(fēng)扇、空調等產(chǎn)品上,占據了全球八成以上的制造份額。隨著(zhù)企業(yè)參與海外市場(chǎng)競爭的頻率和步伐加速,中國家電業(yè)的制造水平獲得了歐美市場(chǎng)的青睞,中國家電業(yè)順利承接起歐美等發(fā)達國家制造產(chǎn)業(yè)的二次轉移角色。突如其來(lái)爆發(fā)的世界金融危機使我國家電業(yè)的出口陷入低潮。諸如彩電、微波爐、手機的產(chǎn)量等都比2008年同期有所下降,其中作為我國的出口重頭,彩電產(chǎn)量下降了7%,微波爐更是下降了27%。美國次貸危機引起的金融危機對世界經(jīng)濟造成巨大危害,嚴重影響了其他國家的經(jīng)濟發(fā)展,直接減少了國際市場(chǎng)的消費需求,從而使中國家電出口受挫。短時(shí)間內國際經(jīng)濟形勢難以較快轉好,外部需求不旺的狀況還將持續相當長(cháng)的一段時(shí)間。

　　2 我國家電業(yè)出口面臨的問(wèn)題

　　2.1 人民幣升值加大了中國家電產(chǎn)品的出口難度

　　人民幣升值大大削弱了中國家電產(chǎn)品的競爭力,同時(shí)各國貨幣匯率的巨大波動(dòng)也加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。人民幣、歐元、英鎊等對美元大幅升值,一些企業(yè)為追求穩定改變了以美元為結算幣種的固有方式。但國際金融形勢動(dòng)蕩,在人民幣對美元升值的同時(shí),一些國家的貨幣如韓元、英鎊、澳元等,卻呈現出對美元大幅貶值的情況,使以歐元為結算幣種的企業(yè)受到很大打擊。另外,部分貨幣貶值快的國家還出現了個(gè)別進(jìn)口商退貨現象。其實(shí)早在2007年年底,受匯率貶值因素的影響,國內家電企業(yè)對歐美市場(chǎng)的出口就已經(jīng)隱約感到了形勢的嚴峻。國內一大批家電領(lǐng)軍企業(yè)都在積極通過(guò)拓展歐美市場(chǎng)之外的中東、非洲等新興市場(chǎng),來(lái)彌補各個(gè)區域海外業(yè)務(wù)的下滑。同時(shí),還積極通過(guò)海外建廠(chǎng)、承接外資企業(yè)生產(chǎn)職能轉移、豐富和完善出口產(chǎn)品類(lèi)型等手段,打破單一依靠OEM貼牌賺取加工制造費的限制。因此,對海外訂單和今后市場(chǎng)的增長(cháng)仍然樂(lè )觀(guān)。令人意想不到的是,這場(chǎng)金融風(fēng)暴正在演變成一場(chǎng)全球性的經(jīng)濟恐慌,經(jīng)濟下行的趨勢已經(jīng)顯現。這直接影響到海外客商到中國采購的熱情。

　　2.2 企業(yè)綜合成本居高不下,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險加大,效益下滑

　　導致成本上升的因素比較多,主要表現為人民幣升值加大家電出口成本、原材料價(jià)格波動(dòng)劇烈和勞動(dòng)力成本大幅增加。家電是組裝性產(chǎn)品,對各類(lèi)原材料的需求很大。近些年來(lái),家電生產(chǎn)需要的原材料價(jià)格大幅上升。原材料價(jià)格的急劇變動(dòng)使得一些企業(yè)遭受了巨大損失,從而加大了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。勞動(dòng)力成本大幅增加是影響家電生產(chǎn)成本的另一個(gè)重要因素。近年來(lái),由于家電主產(chǎn)區珠三角、長(cháng)三角地區出現勞動(dòng)力供應偏緊狀況,家電企業(yè)開(kāi)始提高工資水平以吸引用工。市場(chǎng)的萎縮、成本的上升、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險加大,使得眾多家電企業(yè)的效益明顯下降,面臨經(jīng)營(yíng)困難。

　　3 提升我國家電業(yè)國際競爭力對策

　　面對重重困難,為了更好地提高我國家電企業(yè)的國際競爭力,我認為可以采取以下對策：

　　3.1 積極擴大市場(chǎng)

　　在出口方面,由于考慮到國際油價(jià)居高不下,物流成本加大,應加大對周邊的日本、韓國以及東南亞市場(chǎng)的出口以降低物流成本；同時(shí)要積極開(kāi)拓俄羅斯、印度、巴西等內需潛力大、經(jīng)濟增長(cháng)快的新興市場(chǎng)。要提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善產(chǎn)品結構,增加高附加價(jià)值家電產(chǎn)品的出口。采用幣值穩定的貨幣作為計價(jià)與結算貨幣,規避外匯風(fēng)險。而在國內市場(chǎng)方面,則要應對國內家電三、四級市場(chǎng)正快速增長(cháng)的勢頭,積極拓展內需,分擔出口壓力。

　　3.2 通過(guò)海外設廠(chǎng)等方式降低生產(chǎn)成本

　　海爾、美的、格蘭仕、長(cháng)虹等國內家電企業(yè)紛紛建立海外生產(chǎn)基地。海爾在海外已有13家工業(yè)園。長(cháng)虹已在捷克設廠(chǎng),美的在越南、俄羅斯,海信在南非、匈牙利都設有生產(chǎn)基地。通過(guò)海外設廠(chǎng)可以規避反傾銷(xiāo)、高關(guān)稅壁壘。

　　3.3 調整產(chǎn)品結構

　　通過(guò)技術(shù)提升、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、調整海外產(chǎn)品結構來(lái)提高產(chǎn)品附加值的辦法以削減成本上漲的壓力。例如，美的的出口增長(cháng)策略由“低價(jià)格、大規�！鞭D變?yōu)椤案邇r(jià)格、高成本、高投入、高毛利、高回報”。海爾在歐美市場(chǎng)推出對開(kāi)門(mén)冰箱、大容量洗衣機、流媒體平板電視等產(chǎn)品,通過(guò)提高具有高附加值的高端以及新產(chǎn)品的出口占比,來(lái)規避成本上漲的不利影響。

　　3.4 轉變自身的經(jīng)營(yíng)模式

　　轉變自身的經(jīng)營(yíng)模式,實(shí)現在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的地位攀升,將原先的成本優(yōu)勢擴展到發(fā)揮企業(yè)的綜合優(yōu)勢。創(chuàng )維正將其定位由彩電制造商轉變?yōu)椴孰娂夹g(shù)解決方案的提供者。四川長(cháng)虹集團發(fā)起了“搶占電子信息產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)”的總攻,打響了產(chǎn)業(yè)升級換代、組織流程重構、核心能力提升、優(yōu)化品牌價(jià)值、全面整合資源五大戰役。

　　3.5 加大對家電產(chǎn)業(yè)的支持力度

　　我國已成為世界貿易組織的成員,為了減少?lài)�際家電市場(chǎng)對我國家電產(chǎn)業(yè)的沖擊,更為了促進(jìn)我國家電產(chǎn)業(yè)出口貿易較快發(fā)展,應該選擇合適的國內支持政策措施,充分發(fā)揮優(yōu)勢,克服劣勢。避免同行業(yè)內的無(wú)序競爭。提高家電產(chǎn)品附加值、產(chǎn)品質(zhì)量及科技含量,提高自主創(chuàng )新能力,構建自主創(chuàng )新系統,強調產(chǎn)、學(xué)、研的聯(lián)合,把企業(yè)的重大科技需求列入國家和地方重大科技計劃,加強產(chǎn)業(yè)內各類(lèi)創(chuàng )新資源的整合。加強品牌建設,重視自主品牌的培育和保護,提高自主品牌的市場(chǎng)地位,使自主品牌的成長(cháng)空間不斷擴大,從而在國際市場(chǎng)的競爭中取得先機。

　　困難與希望并存,挑戰與機遇同在。面對逐漸復蘇的全球經(jīng)濟,家電出口企業(yè)只要瞄準目標,積極應對,成功地轉型，提高自身國際競爭力,必能再造贏(yíng)機。

　　參考文獻：

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