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奢侈品效用函數經(jīng)濟學(xué)論文
一、奢侈品的特點(diǎn)
綜觀(guān)奢侈品消費行為及消費心理，可以看出，奢侈品消費具有以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是具有較強的需求收入彈性。與日常生活所需必需品不同，奢侈品的需求收入彈性大于1，即其需求增長(cháng)速度大于收入增長(cháng)速度。二是特殊的效用函數。對于購買(mǎi)奢侈品的消費者而言，其效用函數不僅與購買(mǎi)數量有關(guān)，同時(shí)受到奢侈品價(jià)格影響。本文將以經(jīng)濟學(xué)的分析方法對奢侈品進(jìn)行分析。
二、相關(guān)經(jīng)濟概念
在消費者理論中首當其沖的問(wèn)題是消費者面臨市場(chǎng)如何選擇商品，為此引入了消費者偏好和效用的概念。簡(jiǎn)單地說(shuō)，消費者偏好是指消費者對商品或勞務(wù)的喜好程度。效用是衡量消費者對某種商品或勞務(wù)的偏好程度，是消費者的一種主觀(guān)感受，消費者認為某商品的效用高即該商品能夠給消費者帶來(lái)高程度的滿(mǎn)足感。
三、奢侈品與普通商品
經(jīng)濟學(xué)中講求效用最大化原理。經(jīng)濟學(xué)的基本假設就有人們都是理性經(jīng)濟人追求效用或收益最大化的假設。理性人對商品的選擇是在能夠擁有的信息條件下對成本和收益的比較。但是奢侈品市場(chǎng)中，消費者在同樣的實(shí)用價(jià)值的情況下會(huì )選擇比普通商品價(jià)格高出幾十倍的奢侈品，這在表面上看來(lái)是不符合理性經(jīng)濟人的假設的。但是在實(shí)際生活中特別是隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)日益繁榮，究其原因是消費者通過(guò)奢侈品消費可以獲得消費普通產(chǎn)品無(wú)法獲得的效用
四、奢侈品的精神利益
效用是一個(gè)與消費者的內心主觀(guān)感受相聯(lián)系的概念，可以說(shuō)內在心理機制是效用形成的根本原因，由此我們可以建立一個(gè)與消費者心理相聯(lián)系的，重點(diǎn)分析偏好的效用模型，將商品產(chǎn)生的效用分解為物質(zhì)層面的效用和精神層面的效用。由佛洛依德的精神分析的相關(guān)理論和人格構成存在差異的理論分析我們可以得出，商品物質(zhì)層面的效用與精神層面的效用所占效用比重大小是不同的，同時(shí)不同的消費者精神層面的效用也是存在較大差異的。為了描述商品對消費者精神層面的效用差異，定義消費者對某一商品精神利益的心理敏感程度為精神指數，用θ表示。以此為基礎，我們來(lái)分析，關(guān)于奢侈品的消費選擇模型。為了簡(jiǎn)化問(wèn)題，同時(shí)使問(wèn)題的分析更具有針對性，我們作出如下假設：一是假設消費者的收入、產(chǎn)品價(jià)格以及產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者的物質(zhì)利益點(diǎn)為外生變量。二是假設理性經(jīng)濟人追求物質(zhì)利益與精神利益總和的最大化。根據以上假設與分析，構建基于精神偏好的消費選擇模型。消費者偏好取決于精神指數的大小。
根據消費者對商品精神利益敏感度的不同，對消費者行為的分析可得出下列三個(gè)結論：第一，兩種商品僅滿(mǎn)足消費者物質(zhì)利益的需求，精神指數為零。第二，商品滿(mǎn)足消費者精神利益需求且消費者對精神利益敏感，消費者對商品j的精神利益完全不敏感。偏好完全取決于商品的精神指數。第三，當商品i和j的精神指數均不為零時(shí)，消費者選擇取決于二者精神指數的大小。
五、結束語(yǔ)
奢侈品是社會(huì )經(jīng)濟高度發(fā)達的產(chǎn)物，運用經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論和數學(xué)的相關(guān)方法我們能夠對奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行深度的剖析，分存在的問(wèn)題，提出相應的對策。
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