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網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的意義論文
摘要：網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與物流運輸的快速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的快速發(fā)展，各大購物網(wǎng)站因其自身優(yōu)勢廣受人們歡迎，如購物方便、價(jià)格低廉等，在打破時(shí)空局限，轉變人們消費習慣的同時(shí)還推動(dòng)了社會(huì )經(jīng)濟結構的改變與發(fā)展，這無(wú)疑對實(shí)體經(jīng)濟產(chǎn)生了沖擊。因此，本文主要分析與探討了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的影響，就如何推動(dòng)兩者健康發(fā)展提出相應策略。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟;實(shí)體經(jīng)濟;影響
在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們更加熱衷于網(wǎng)上購物，既便宜又方便，隨著(zhù)各大要素資源向網(wǎng)絡(luò )概念的匯集，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟日益成為熱點(diǎn)問(wèn)題，受到社會(huì )各界人士的高度關(guān)注與重視。從某種程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟給實(shí)體經(jīng)濟帶來(lái)了沖擊，因此正確認識與了解網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的影響至關(guān)重要。
一、實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展現狀
在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展較為速速，但實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展較慢，甚至步入了退步現象。首先網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟為人們的購物交易提供了便利，節省了較多中間環(huán)節，所以網(wǎng)購不僅品種齊全而且價(jià)格低廉，加之市場(chǎng)具備的價(jià)值規律與導向作用，所以商品在實(shí)體經(jīng)濟中的銷(xiāo)售量較低。實(shí)體經(jīng)濟的開(kāi)設，需要具備一定的設備與店面，但在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中，很多商家能夠節約店面與設備的成本支出，這無(wú)疑影響了實(shí)體經(jīng)濟店面的開(kāi)設，即日益減少，與此同時(shí)，商品在實(shí)體經(jīng)濟中的經(jīng)營(yíng)需要充分資金的支持，以較好地實(shí)行進(jìn)貨銷(xiāo)售，而在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中的商品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的拓展則容易的多，由此可見(jiàn)，現階段的實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展有待改善。
二、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的特征
1.全天候經(jīng)濟，這取決于ICT技術(shù)信息輸送的無(wú)限性，理論上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )中的信息輸送沒(méi)有限制。
2.全球化經(jīng)濟，信息網(wǎng)絡(luò )弱化了地理距離產(chǎn)生的影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟活動(dòng)最大限度地降低空間因素約束，從而加快經(jīng)濟全球化進(jìn)程。
3.競和經(jīng)濟，信息網(wǎng)絡(luò )拓展了企業(yè)間的合作領(lǐng)域與競爭領(lǐng)域，并加快了它們之間的轉化速度，企業(yè)競爭優(yōu)勢的提升不再依賴(lài)于資源資源與資金，而是更加依賴(lài)信息與知識。
4.速度型經(jīng)濟，信息網(wǎng)絡(luò )促進(jìn)了信息流動(dòng)，加快了經(jīng)濟主體的收集與加工，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟速度特點(diǎn)還體現于對新鮮事物的支持與認可，代表著(zhù)對高度順利原有東西的摒棄與創(chuàng )新。
5.創(chuàng )新型經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟雖然來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)與高技術(shù)，但又超越它們，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟著(zhù)重將網(wǎng)絡(luò )技術(shù)視作基礎，旨在強調教學(xué)培訓和研究，經(jīng)濟主體優(yōu)勢主要依附于創(chuàng )新，也就是說(shuō)重新組合各個(gè)生產(chǎn)要素。
三、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的影響及建議
1.影響。
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對企業(yè)提出的要求，并不代表著(zhù)否認傳統工業(yè)經(jīng)濟的價(jià)值。對于發(fā)達國家的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展需要傳統經(jīng)濟的支撐，即基于傳統經(jīng)濟的支撐，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟才能更好地發(fā)展。從某種程度上而言，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟屬于后工業(yè)經(jīng)濟，但它更加注重知識與技術(shù)的重要性。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展除了需要實(shí)體經(jīng)濟的支持，還需要穩穩扎根在實(shí)體經(jīng)濟之中，只有有效整合網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟，才能更好地實(shí)現生產(chǎn)力變革。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟轉變了消費活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)，但也僅是要求在傳統工業(yè)經(jīng)濟中融入信息技術(shù)，雖然網(wǎng)絡(luò )具備較多優(yōu)勢，但若離開(kāi)工業(yè)經(jīng)濟，也就僅剩下符號，或者它能夠滿(mǎn)足人們精神消費的實(shí)際需求，但卻難以取代人們物質(zhì)消費的實(shí)際需求。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代背景下，需要重新整合企業(yè)組織結構，工業(yè)經(jīng)濟的必要性也要求我國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展需要“補課”，所以我們需要合理改革傳統工業(yè)經(jīng)濟。
總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的影響主要涉及兩個(gè)層次，即第一是對流通途徑的影響，傳統經(jīng)濟組織易受空間局限影響，在缺乏中間代理商輔助的情況下，廠(chǎng)商難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，難以接觸潛在消費者，所以企業(yè)經(jīng)濟貿易的實(shí)施需要中介結構的幫助，遇到貨物調換、退換等問(wèn)題依然存在反復運輸的現象，長(cháng)期以往自然會(huì )產(chǎn)生浪費，影響企業(yè)成本。而人們逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)會(huì )可以直接銷(xiāo)售品牌，可以加強賣(mài)家和買(mǎi)家的溝通，且不通過(guò)中間商也能夠了解買(mǎi)家需求，縮短銷(xiāo)售中間距離，促使銷(xiāo)售途徑扁平化，但互聯(lián)網(wǎng)交易在一定程度上避免了額外耗費。近些年，我國有好幾萬(wàn)家的機票代售實(shí)體店關(guān)閉了，這無(wú)疑是途徑層級緊縮所致，對經(jīng)濟體系而言，途徑扁平化給其帶來(lái)了巨大變化。第二是對產(chǎn)業(yè)鏈的影響，在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的影響已經(jīng)滲入到產(chǎn)業(yè)鏈中了，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對于生產(chǎn)結構的影響，在變窄銷(xiāo)售途徑后，網(wǎng)絡(luò )需求也逐漸沖擊著(zhù)生產(chǎn)結構。
以前，制造商估量將滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，以明確此組織的具體產(chǎn)出，樣式設計同樣也來(lái)源于設計師對消費者心理的揣測，在此基礎上組織生產(chǎn)，這無(wú)疑會(huì )導致廠(chǎng)家預期和市場(chǎng)需求不相同，從而給資金鏈帶來(lái)壓力。但網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟帶來(lái)的影響是C2B消費者開(kāi)始大規模訂制的概念，使企業(yè)對消費者需求有進(jìn)一步的了解與認識，進(jìn)而組織生產(chǎn)，這除了可以幫助消費者購買(mǎi)到自己心儀的商品，還可以?shī)Z回定價(jià)權，實(shí)行集體議價(jià)，基于對基礎成本的掌握，企業(yè)可以生產(chǎn)小規模定制，即賣(mài)家依據消費者的實(shí)際需求進(jìn)行生產(chǎn)，再向企業(yè)生產(chǎn)運營(yíng)、服務(wù)運營(yíng)等方面進(jìn)行定制分發(fā)，C2B的批量定制概念迎來(lái)了挑戰。不可否認的是，由于物流配置成本及存貨費用的降低，日后產(chǎn)品的價(jià)格有所下降，從而促進(jìn)了社會(huì )效率的提升。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的這些影響中，眾多消費者產(chǎn)生的共同消費需求逐漸轉向要求企業(yè)訂制的現象很有可能是未來(lái)最大的影響。
2.建議。
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟給實(shí)體經(jīng)濟帶來(lái)了眾多沖擊影響，除了表現于交易領(lǐng)域與成本的影響，還影響了現階段實(shí)體經(jīng)濟的地位，就因為這些沖擊，實(shí)體經(jīng)濟也迎來(lái)了機遇，面臨著(zhù)改革發(fā)展。首先，調整銷(xiāo)售途徑，提升服務(wù)水平。通常情況下，網(wǎng)絡(luò )上的名貴物品交易難以得到較好的保護，不可避免地會(huì )產(chǎn)生一些碰撞，影響了物品實(shí)際質(zhì)量，所以實(shí)體商店可以利用此點(diǎn)轉變自身銷(xiāo)售途徑，基于現存的標準系統，加強物品的售后服務(wù)，解決消費者的顧慮。為了提升自身市場(chǎng)競爭力，實(shí)體經(jīng)濟還需要轉變交易市場(chǎng)，提高自身服務(wù)水平，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗與服務(wù)體驗。
其次，強化設施投入，提高優(yōu)惠力度。配套設施對實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展而言有著(zhù)極其重要的影響，如可以在停車(chē)場(chǎng)或休息區這些消費者較密集的區域實(shí)行人性化設計，這樣一來(lái)，不僅提升了消費者的滿(mǎn)意度，而且提升了實(shí)際經(jīng)濟管理實(shí)效。在實(shí)行經(jīng)濟活動(dòng)的時(shí)候，實(shí)體經(jīng)濟可以舉行多種優(yōu)惠活動(dòng)，以達到吸引人群與建立長(cháng)期發(fā)展戰略的目的，在此基礎上再建立忠誠客戶(hù)群，并定期舉行一些惠活動(dòng)回饋這些忠誠顧客。最后，加強媒體宣傳，提升知名度。在實(shí)際宣傳過(guò)程中，實(shí)體經(jīng)濟可以利用高科技平臺加以宣傳與發(fā)展，如廣泛人們歡迎的微信、微博等平臺，或者利用網(wǎng)絡(luò )平臺加以宣傳，尤其是換季清倉活動(dòng)更加積極宣傳�；趯@些媒體平臺的使用，實(shí)體經(jīng)濟能夠幫助自身實(shí)體店樹(shù)立良好的形象，增強知名度，提升競爭力水平。
四、結語(yǔ)
總而言之，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟有著(zhù)潛移默化地影響，即網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟在給實(shí)體經(jīng)濟帶來(lái)沖擊的同時(shí)也也帶來(lái)了相應機遇。實(shí)體經(jīng)濟在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的沖擊下，需要轉變自身形象，學(xué)會(huì )利用先進(jìn)技術(shù)如網(wǎng)絡(luò )等包裝自己；需要提升自身優(yōu)勢，打破傳統局限，增強核心競爭力，從而更好地轉型與發(fā)展。因此，正確認識與了解網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟，合理分析與探討網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對實(shí)體經(jīng)濟的影響至關(guān)重要。
參考文獻：
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