- 相關(guān)推薦
淺析Internet網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達
【摘 要】 網(wǎng)頁(yè)設計在網(wǎng)絡(luò )高速發(fā)展的今天已經(jīng)成為重要的設計門(mén)類(lèi)，不僅是對平面視覺(jué)傳達設計美學(xué)的一種繼承和延伸，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統一。作者以哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計為例分析網(wǎng)頁(yè)的平面設計，嘗試從平面藝術(shù)設計的內容、原則和形式美等方面分析；從網(wǎng)頁(yè)的色彩設計和網(wǎng)頁(yè)心理學(xué)方面分析，對這個(gè)新的藝術(shù)設計領(lǐng)域進(jìn)行初步的歸納總結和理論探討。【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)頁(yè)與平面設計 色彩 心理學(xué)
１ 網(wǎng)頁(yè)的平面設計
每個(gè)網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁(yè)構成，故網(wǎng)頁(yè)是構成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國這兩年的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展非�？�，網(wǎng)站數量也以倍率增長(cháng)，然而網(wǎng)頁(yè)的設計卻不容樂(lè )觀(guān)。除了一些大的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見(jiàn)到界面設計考究、美術(shù)創(chuàng )意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站，這是因為沒(méi)有和平面設計緊密結合。網(wǎng)頁(yè)本身就是無(wú)數個(gè)“頁(yè)面”的平面，平面設計規則也適用網(wǎng)頁(yè)設計，網(wǎng)頁(yè)設計的審美需求是對平面視覺(jué)傳達設計美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現形式和目的都有一定的相似性，把傳統平面設計中美的形式規律同現代的網(wǎng)頁(yè)設計的具體問(wèn)題相結合起來(lái)，才能設計出符合審美規則的網(wǎng)頁(yè)。故設計者應該巧妙利用平面設計的設計規則，結合網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)，認識網(wǎng)絡(luò )，了解平面的特征，才能使網(wǎng)頁(yè)更加適合于網(wǎng)絡(luò )上的傳播。
平面設計中如變化和統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，對網(wǎng)頁(yè)中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺(jué)規律。首先，網(wǎng)頁(yè)的內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式表現必須服從內容要求，網(wǎng)頁(yè)上的各種構成要素之間的視覺(jué)流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點(diǎn)位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁(yè)上去的時(shí)候，考慮怎樣把它們以合理的統一的方式來(lái)排布，使整體感強的同時(shí)又要有變化，怎樣使它們脈絡(luò )清楚又富有清晰的視覺(jué)效果等等。例如哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計之歡迎界面，在黃色的背景襯托下，各種線(xiàn)條貫穿其中，運用平面設計中的圖形設計加以修飾，增加網(wǎng)頁(yè)設計的美感和大眾的視覺(jué)審美需求。符合設計學(xué)院的設計的理念，又有學(xué)術(shù)機構的沉穩。內容與形式的表現達到了高度的統一。其次，突出主題要素，必須在眾多構成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時(shí)視線(xiàn)流動(dòng)的起點(diǎn)。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計之主頁(yè)設計作為設計的主體，如果沒(méi)有這個(gè)主體要素，瀏覽者的視線(xiàn)將會(huì )無(wú)所適從，或者導致視線(xiàn)流動(dòng)偏離設計的初衷。主頁(yè)設計中各構成要素在組合時(shí)，要注意其結構的輕重大小、虛實(shí)、多少等對比因素，加強視覺(jué)力度，以強化頁(yè)面的整體吸引力。再次，網(wǎng)頁(yè)版式的新意，網(wǎng)頁(yè)的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設計中占據著(zhù)重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達方式，它在傳達信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計的版式設計賦予了很多心意，版面運用歡快輕盈的風(fēng)格進(jìn)行設計，打破常理設計規范，有鮮明的節奏感，給人以生機盎然的感受，版面中的文字和圖片利用線(xiàn)條隔開(kāi)，主題突出，追求某種富于活力的圖文編排與設計。
２ 網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設計中色彩的設計
網(wǎng)頁(yè)的色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網(wǎng)站形象的因素，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，留下的第一印象就是頁(yè)面的色彩設計。色彩本身是無(wú)任何含義的，有的只是人賦予它的。但色彩確實(shí)可以在不知不覺(jué)間影響人的心理，左右人的情緒，所以就有人給各種色彩都加上特定的含義：紅色：強有力、喜慶的色彩，很容易使人有興奮感覺(jué)，是一種雄壯的精神體現；黃色：亮度最高的色，給人感覺(jué)就是很有溫暖感；綠色：美麗、優(yōu)雅，給人感覺(jué)大度、寬容；藍色：永恒、博大，給人感覺(jué)平靜、理智；紫色：神秘、女性、溫柔、冒險；黑色：有時(shí)給人沉默、虛空的感覺(jué)，但有時(shí)也給人一種莊嚴肅穆的感覺(jué)；白色：有時(shí)給人無(wú)盡的希望感覺(jué)，但有時(shí)也給人一種恐懼和悲哀的感受；灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺(jué)。網(wǎng)頁(yè)的色彩使用得當可以產(chǎn)生強烈的視覺(jué)效果，使頁(yè)面更加生動(dòng)。巧妙使用色彩可以直接影響閱讀者的觀(guān)賞興趣，因此，色彩設計在網(wǎng)頁(yè)設計中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁(yè)的色彩設計應把握以下幾個(gè)方面：
2.1 確定主體色。確定一個(gè)主色調，可以有利于體現網(wǎng)站主題，遵循主從關(guān)系，這是最穩定的處理色彩原則，在網(wǎng)頁(yè)設計頁(yè)面上，除白色為背景外大量使用的顏色，就是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主體顏色。如果在同一個(gè)頁(yè)面內運用了多種顏色，把握不好的話(huà)，就無(wú)法確定哪個(gè)是主體色。因為其他的顏色面積不能過(guò)大，要遵循主從關(guān)系。我們現在看到的網(wǎng)頁(yè)，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。以淺顏色為底，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)的主體色就是以淺黃色、淺藍色為主色調，整體感覺(jué)柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來(lái)自然、流暢，也有利于突出頁(yè)面的重點(diǎn)，有利于整個(gè)頁(yè)面的配色，更容易為大多數人認可和掌握。
其他一些次要內容，如背景圖片、線(xiàn)條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調主頁(yè)的視覺(jué)效果，題頭部分采用明亮的色彩，這些彩色亮點(diǎn)就會(huì )產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊，并有設計藝術(shù)學(xué)院的特色。
2.2 背景色處理。在背景的色調搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時(shí)使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過(guò)于豐富的背景色彩會(huì )影響前景圖片和文字的取色，嚴重時(shí)會(huì )使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純?yōu)橐�。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統一的前提下的一種變化。例如在制用標題時(shí)，為追求醒目的視覺(jué)效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實(shí)際上背景的作用主要在于統一整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格和情調，對視覺(jué)的主體起到一定的襯托和協(xié)調作用，一方面吸引網(wǎng)民的注意力，另一方面有助于體現網(wǎng)站的主題。對一些明度較高的網(wǎng)站，配以黑色，可以適當地降低其明度。白色是網(wǎng)站用的最普遍的一種顏色。很多網(wǎng)站甚至留出大塊的白色空間，作為網(wǎng)站的一個(gè)組成部分，這就是留白藝術(shù)。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計的二級界面就較多運用留白藝術(shù)。留白，給人一個(gè)遐想的空間，讓人感覺(jué)心情舒適，暢快，恰當的留白對于協(xié)調頁(yè)面的均衡起到相當大的作用。
2.3 頁(yè)面的色彩分配。網(wǎng)頁(yè)標題是網(wǎng)站的指路燈，瀏覽者要在網(wǎng)頁(yè)間跳轉，要了解網(wǎng)站的結構，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計的導航設計利用頁(yè)面中的一些小標題，使用稍微具有跳躍性的色彩，吸引瀏覽者的視線(xiàn)，讓他們感覺(jué)網(wǎng)站清晰明了，層次分明。網(wǎng)頁(yè)標志是宣傳網(wǎng)站最重要的部分之一，所以這兩個(gè)部分一定要在頁(yè)面上突迎而出。怎樣做到這一點(diǎn)呢？LOGO和BANNER設計來(lái)源是哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院標志，鮮亮、對比強烈的標志設計寓意哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計學(xué)院的設計精神和學(xué)術(shù)精神，LOGO和BANNER的色彩跟網(wǎng)頁(yè)的主題色分離開(kāi)來(lái)，突出主題。網(wǎng)頁(yè)文字是網(wǎng)頁(yè)傳遞信息的主體，如果一個(gè)網(wǎng)站用了背景顏色，必須要考慮到背景顏色的用色，與前景文字的搭配等問(wèn)題。一般的網(wǎng)站側重的是文字，所以背景可以選擇純度或者明度較低的色彩，文字用較為突出的亮色。讓人一目了然。設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面當中的文字設計并沒(méi)有使用大眾的黑色，在白色背景的襯托下，深灰色的文字既有利于讀者的閱讀，又賦予了活躍的氣氛。導航菜單所在區域是網(wǎng)民利用率比較高的，把菜單背景顏色設置暗一些，然后依靠較高的顏色對比度、比較強烈的圖形元素或獨特的字體將網(wǎng)頁(yè)內容和菜單的不同目的準確地區分開(kāi)。頁(yè)腳，這一項最不重要，不應該喧賓奪主�？梢钥紤]和側欄相同的顏色，設計學(xué)院的頁(yè)腳稍微壓了一下深一些的顏色，也可以在配色上使用一些比較跳躍的顏色，用來(lái)引導視線(xiàn)。
３ 心理學(xué)與網(wǎng)頁(yè)設計
人類(lèi)在互通信息的同時(shí)也在交換彼此的情緒，如果沒(méi)有好的溝通情緒，所謂話(huà)不投機半句多，雙方可能說(shuō)沒(méi)有兩句話(huà)就結束談話(huà)了。因此若要利用網(wǎng)絡(luò )的方式做有效的溝通，則必須讓溝通雙方有臨場(chǎng)感，并引起彼此“良好溝通情緒”。由于網(wǎng)頁(yè)在計算機屏幕上呈現給別人視覺(jué)畫(huà)面，因此一方面觀(guān)者要學(xué)習從計算機畫(huà)面上看見(jiàn)信息；另一方面網(wǎng)頁(yè)設計者要了解觀(guān)者的“看見(jiàn)”的能力，從而設計能使人易懂的畫(huà)面，協(xié)助觀(guān)者能看見(jiàn)信息。由此就涉及到一個(gè)認知的過(guò)程。認知心理學(xué)可以定義為：為了解人類(lèi)行為，而對人類(lèi)心智歷程及結構所作的科學(xué)分析。認知心理學(xué)的主要理論架構是“信息處理模式”。這個(gè)模式視人類(lèi)為主動(dòng)的信息處理者，探討人類(lèi)憑感官接受信息、貯存信息以及提取、運用信息等不同階段所發(fā)生的事，所以認知心理學(xué)也常被稱(chēng)做“信息處理心理學(xué)”。而對于信息，感官記憶可貯存大量的信息，只是若不予以注意，信息很快就會(huì )失去。所以要進(jìn)一步“注意”，作“圖樣辨識”，選擇需要的感官信號做進(jìn)一步的處理。一般說(shuō)來(lái)，感覺(jué)刺激很少的信息很難被記憶，而那些能引起人們很強感覺(jué)刺激的信息很容易被人記憶。而現今社會(huì )是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息的方式主要是從網(wǎng)絡(luò )獲得，這就必定要求在網(wǎng)頁(yè)的設計上要遵循認知心理學(xué)的要求，才可以被人們容易感知。網(wǎng)頁(yè)設計就要善于通過(guò)信息處理心理學(xué)，喚起欣賞者身心結構上的類(lèi)似反應，利用心理學(xué)在設計網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì )縮短與網(wǎng)民的距離。設計學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計運用了信息心理學(xué)和審美心理學(xué)進(jìn)行設計，瀏覽者也會(huì )在高速的信息傳遞中快速掌握信息，讓網(wǎng)民對頁(yè)面有深刻的認識和感知，增強版面的表現力和可讀性。
網(wǎng)頁(yè)設計是一種綜合性的設計，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費者心理學(xué)、視覺(jué)設計美學(xué)、字體設計、標志設計、人機工程、哲學(xué)、等諸多方面，當然也離不開(kāi)一定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。技術(shù)與藝術(shù)、色彩與版式、圖片與文字、構成了網(wǎng)頁(yè)設計，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設計只是網(wǎng)頁(yè)設計中遵循原則的一個(gè)成功案例，在網(wǎng)絡(luò )高速發(fā)展下，網(wǎng)頁(yè)設計更似工作站，發(fā)揮更大的機能。
參考文獻
1 徐珂等.網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)與設計[M].北京：人民郵電出版社，2003
2 張憲榮等.設計色彩學(xué).北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2005
3 張金霞.網(wǎng)頁(yè)設計參考手冊.北京：清華大學(xué)出版社，2009
【淺析Internet網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達】相關(guān)文章：
談視覺(jué)經(jīng)驗與視覺(jué)傳達設計03-18
試析視覺(jué)傳達設計中的傳統美學(xué)觀(guān)03-21
視覺(jué)傳達畢業(yè)設計開(kāi)題報告范文08-27