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網(wǎng)絡(luò )電視：在夾縫壁壘中生存
8月8日，中央臺以央視國際網(wǎng)站（）為平臺，正式開(kāi)播以互動(dòng)視聽(tīng)為特色的中央電視臺網(wǎng)絡(luò )電視（tv.cctv.com）頻道和娛樂(lè )頻道。用戶(hù)通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )，就可以點(diǎn)播央視網(wǎng)絡(luò )電視的節目。網(wǎng)絡(luò )電視(IPTV)是電信業(yè)與傳媒業(yè)兩個(gè)行業(yè)的全新的融合業(yè)務(wù)：通過(guò)電信的寬帶網(wǎng)絡(luò )，提供電視廣播服務(wù)和數字媒體服務(wù)(包括流媒體節目廣播、點(diǎn)播、視頻電話(huà)、互動(dòng)游戲、信息服務(wù)等)。網(wǎng)絡(luò )電視從技術(shù)實(shí)現方式到服務(wù)內容，從業(yè)務(wù)提供者到服務(wù)對象，無(wú)處不體現了這兩個(gè)行業(yè)的“融合”。
中央電視臺臺長(cháng)趙化勇在開(kāi)通儀式上指出，中國網(wǎng)民人數突破了一億大關(guān)，其中35歲以下的年輕網(wǎng)民占到80%多，通過(guò)寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民占到五成。為滿(mǎn)足網(wǎng)民不斷增強的互動(dòng)視聽(tīng)需求，央視國際把網(wǎng)絡(luò )和電視的優(yōu)勢融為一體，開(kāi)辦CCTV網(wǎng)絡(luò )電視新聞頻道和娛樂(lè )頻道，不僅提供形象生動(dòng)的新聞、娛樂(lè )視頻點(diǎn)播服務(wù)，而且開(kāi)辟網(wǎng)上多媒體聊天室，讓網(wǎng)民充分彰顯個(gè)性、表達觀(guān)點(diǎn)、展示才藝，為網(wǎng)民開(kāi)創(chuàng )精彩的網(wǎng)上互動(dòng)視聽(tīng)新境界。
趙化勇用了一組數據來(lái)說(shuō)明中央電視臺重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中央電視臺276個(gè)電視欄目實(shí)現網(wǎng)上播出，上網(wǎng)率達到68%；目前開(kāi)通36個(gè)網(wǎng)絡(luò )電視頻道；每天播出視頻節目118小時(shí)，其中CCTV-新聞、CCTV-4、CCTV-9三套電視節目實(shí)現全天候網(wǎng)上電視節目全球直播；每天有100萬(wàn)人次訪(fǎng)問(wèn)央視國際，在全球6000多萬(wàn)家網(wǎng)站中，排名進(jìn)入100強，在全球電視臺網(wǎng)站中排名第5位。
面對一個(gè)年輕化的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)群體，央視國際網(wǎng)站作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，充分意識到肩負的責任，為占領(lǐng)網(wǎng)上新陣地，增強對廣大青少年吸引力的重要指示，中央電視臺決定依托央視國際，創(chuàng )建網(wǎng)絡(luò )電視新聞頻道和娛樂(lè )頻道。
網(wǎng)絡(luò )電視需輿論導向
國家廣電總局副局長(cháng)田進(jìn)在央視網(wǎng)絡(luò )電視新聞頻道和娛樂(lè )頻道開(kāi)播新聞發(fā)布會(huì )上表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深地融入了人們的日常生活和工作。隨著(zhù)科技發(fā)展尤其是數字技術(shù)、寬帶網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣播、網(wǎng)絡(luò )電視作為新興的網(wǎng)絡(luò )媒體，對全特別是青少年正產(chǎn)生著(zhù)日益廣泛而深刻的影響。如何順應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，興利抑弊，善加利用，積極搞好互聯(lián)網(wǎng)廣播電視宣傳，是擺在我們面前的一項十分緊迫而又重要的任務(wù)。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò )廣播電視，要牢牢把握正確的輿論導向，還要積極遵循網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)和規律。廣播電視是黨和人民的喉舌，網(wǎng)絡(luò )廣播電視也不例外，要根據網(wǎng)絡(luò )傳播迅速、發(fā)布便捷、交互性強、原創(chuàng )空間廣等特點(diǎn)，積極創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )廣播電視的節目理念、節目?jì)热莺凸澞啃螒B(tài)。不斷增強網(wǎng)絡(luò )廣播電視宣傳的吸引力、感染力、影響力，努力開(kāi)創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )廣播電視宣傳的新局面。
田進(jìn)表示，網(wǎng)絡(luò )廣播電視屬于新生事物，加強網(wǎng)絡(luò )廣播電視非常重要。要著(zhù)力建立健全網(wǎng)絡(luò )廣播電視節目制作、編輯、審查、播出等各項制度，明確規范、完善機制、理清職責、落實(shí)責任，確保網(wǎng)絡(luò )節目導向、內容任何時(shí)候、任何情況下不出問(wèn)題，特別是不出重大性問(wèn)題。目前，國家廣電總局正在從準入、日常監管等方面進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )廣播電視的監管，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )廣播電視健康有序發(fā)展。
營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò )
國務(wù)院辦公室網(wǎng)絡(luò )局副局長(cháng)劉正榮在中央臺網(wǎng)絡(luò )電視新聞頻道、娛樂(lè )頻道開(kāi)播新聞發(fā)布會(huì )上指出，最近互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳戰線(xiàn)好事不斷，創(chuàng )新不斷，中國國際廣播電臺開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò )電臺，中央人民廣播電臺創(chuàng )辦了網(wǎng)上銀河臺，今天中央電視臺網(wǎng)絡(luò )電視新聞頻道、娛樂(lè )頻道又正式開(kāi)通，這些都說(shuō)明我國新聞機構在充分利用互聯(lián)網(wǎng)方面正邁向新的更高的境界。
短短幾年，央視國際網(wǎng)絡(luò )取得了長(cháng)足的發(fā)展，已經(jīng)成為國際互聯(lián)網(wǎng)上的響亮品牌，成績(jì)顯著(zhù)，成績(jì)來(lái)之不易。并冀望央視國際網(wǎng)絡(luò )不斷地創(chuàng )新，越辦越好，辦出特色，更好地為主義服務(wù)，為黨和國家的工作大局服務(wù)，為人民群眾服務(wù)，為先進(jìn)、營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境做出新的貢獻。
人民網(wǎng)總裁何加正表示，面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體相互整合共存共贏(yíng)已經(jīng)是大勢所趨。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視最終實(shí)現了互聯(lián)網(wǎng)與電視的聯(lián)營(yíng)，又創(chuàng )造了一個(gè)嶄新的媒體。在單一形式的傳播媒介已不能滿(mǎn)足受眾需求的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )電視在很大程度上滿(mǎn)足了網(wǎng)民個(gè)性化、大容量的信息需求，也為傳播業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了契機。
雙寡頭競爭
2004年底開(kāi)始，業(yè)內關(guān)于網(wǎng)絡(luò )電視牌照的討論相當火熱。在這個(gè)領(lǐng)域里，上海文廣新聞傳媒集團無(wú)疑是先入者，2004年4月底，上海文廣獲國內首張網(wǎng)絡(luò )電視牌照。上海文廣旗下的上海電視臺已經(jīng)成為首家拿到網(wǎng)絡(luò )電視牌照的企業(yè)，而通過(guò)與中國電信、中國網(wǎng)通的合作，上海文廣的網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)已經(jīng)在國內多個(gè)地區開(kāi)展。
2004年5月31日，央視網(wǎng)絡(luò )電視率先在北京開(kāi)播。在央視網(wǎng)絡(luò )電視開(kāi)播初期，只有北京網(wǎng)通的寬帶用戶(hù)能夠點(diǎn)播節目，訂閱央視網(wǎng)絡(luò )電視點(diǎn)播服務(wù)。目前央視網(wǎng)絡(luò )電視已在北京、上海、江蘇、云南、黑龍江、新疆、河北和河南等8個(gè)�。ㄖ陛犑�、自治區）落地。
據悉，中央電視臺目前與網(wǎng)絡(luò )電視相關(guān)的業(yè)務(wù)主要有兩項：一是央視國際網(wǎng)絡(luò )（CCTV.com），中央電視臺國際互聯(lián)網(wǎng)站始建于1996年，已開(kāi)辦36個(gè)頻道；二是央視網(wǎng)絡(luò )電視媒體業(yè)務(wù)（IP業(yè)務(wù)），于2004年啟動(dòng)，已開(kāi)辦31個(gè)頻道。上述兩項業(yè)務(wù)緊緊依托中央電視臺節目，在重大新聞事件、央視大型活動(dòng)等方面與電視節目充分互動(dòng)，實(shí)現網(wǎng)上視頻播出，同時(shí)通過(guò)多方合作，使央視節目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在海內外落地，擴大了中央電視臺節目的覆蓋和影響。
有關(guān)數據顯示，2004年中國內地寬帶網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)量已達2630萬(wàn)。據研究公司iSuppli表示，預計至2005年底，中國將擁有3400萬(wàn)寬帶用戶(hù)，而美國為3900萬(wàn)。而到2007年中國的寬帶用戶(hù)總數將達到5700萬(wàn)，超過(guò)美國的5400萬(wàn)。
賽迪顧問(wèn)在8月初發(fā)布的研究報告預計，網(wǎng)絡(luò )電視正步入快速發(fā)展期。今年全國網(wǎng)絡(luò )電視用戶(hù)將達到26.7萬(wàn)，而2004年我國網(wǎng)絡(luò )電視用戶(hù)僅為4.6萬(wàn)。報告認為，2005年上半年，網(wǎng)絡(luò )電視迅速躥為中國電信領(lǐng)域的頭號熱點(diǎn)，成為繼視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò )游戲之后，業(yè)內最關(guān)注的增值電信業(yè)務(wù)。雖然我國網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)目前仍處于商用試驗階段，但快速發(fā)展的市場(chǎng)基礎已經(jīng)具備。
報告同時(shí)指出，目前我國網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)的發(fā)展仍面臨著(zhù)運營(yíng)模式不健全、內容匱乏、知識產(chǎn)權保護制度尚未形成、網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)不完善、政策不明朗等限制。
目前我國電視網(wǎng)絡(luò )是諸侯爭霸，各自為陣。樓宇電視、移動(dòng)電視、數字電視、網(wǎng)絡(luò )電視、手機電視……在這些新概念中，目前最當紅的莫過(guò)于數字電視和網(wǎng)絡(luò )電視了。數字電視與網(wǎng)絡(luò )電視從斗爭到結盟，宣告一個(gè)融合時(shí)代的到來(lái)。
但網(wǎng)絡(luò )電視作為一個(gè)新生媒體，它前方的路并不平坦，目前存在的一大瓶頸就是政策。在我國，廣電和電信之間存在行業(yè)壁壘，兩者都不能越權經(jīng)營(yíng)，而網(wǎng)絡(luò )電視不僅廣電提供內容，也需要電信提供通道，勢必因此受到一定制約。
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