農業(yè)旅游形象傳播模式論文

　　一、興寧區農業(yè)旅游形象的本底認知

　�。ㄒ唬┡d寧區主要旅游景點(diǎn)景區的規格特色和門(mén)票價(jià)格

　　興寧區的主要景區景點(diǎn)共24處（排除少數已經(jīng)不具有接待功能的旅游景區），現在營(yíng)業(yè)并收取門(mén)票的有10處，3A級景點(diǎn)有1處，均價(jià)2元，4A級景點(diǎn)有2處，均價(jià)124元，在建中的4A級景點(diǎn)一處（昆侖關(guān)戰役遺址不被收錄到門(mén)票統計中）。市級文物及景點(diǎn)有6處，均未收費。區級文物、景點(diǎn)2處，平均門(mén)票價(jià)格11元。農業(yè)旅游相關(guān)景區景點(diǎn)有2處，平均門(mén)票價(jià)格20元，其他收費景點(diǎn)有3處，平均門(mén)票價(jià)格5元。

　�。ǘ�）南寧市整體旅游景區景點(diǎn)的規格特色和門(mén)票價(jià)格

　　除了興寧區以外，南寧市景區景點(diǎn)共還有57個(gè)，南寧所有景區景點(diǎn)共有81處，所占全部景點(diǎn)的比例為70.37%，現在營(yíng)業(yè)并收取門(mén)票的有24處，南寧市收取門(mén)票的景點(diǎn)共有34處。南寧4A級景點(diǎn)4處（在建的昆侖關(guān)戰役遺址為4A級，未被統計到價(jià)格中），平均價(jià)格68.25元。3A級景點(diǎn)4處，平均門(mén)票價(jià)格10.50元。有市級文物7處，市級文物均未收費。區級文物及景點(diǎn)4處，平均門(mén)票價(jià)格13元�？h級景區景點(diǎn)3處，均未收費。農業(yè)旅游景點(diǎn)景區13處，平均門(mén)票價(jià)格13.46元。國家級森林公園或其他景區共有7處，平均門(mén)票價(jià)格23.29元。

　�。ㄈ�）興寧區旅游景區景點(diǎn)與南寧市整體的對比

　　1.興寧區景點(diǎn)與南寧市景點(diǎn)特色對比

　　2.興寧區與南寧市同景點(diǎn)平均價(jià)格對比

　�。ㄋ模├�用霍爾模型分析

　　興寧區的旅游產(chǎn)品形象，通過(guò)霍爾模型，興寧區整體旅游產(chǎn)品為與霍爾模型中的優(yōu)勢地帶，即興寧區的旅游現狀是產(chǎn)品價(jià)格相對于南寧的各景區景點(diǎn)較低，特色相對突出，在南寧旅游資源已開(kāi)發(fā)運營(yíng)的景區景點(diǎn)中，占有絕對優(yōu)勢；而興寧區農業(yè)旅游資源占興寧區全部旅游資源的比例相對偏低；興寧區現在經(jīng)營(yíng)的景區景點(diǎn)在南寧所有經(jīng)營(yíng)的旅游景區景點(diǎn)中占有相對優(yōu)勢，興寧區所占南寧景區景點(diǎn)數量比重要遠遠高于興寧區現在營(yíng)業(yè)的景區景點(diǎn)所占南寧營(yíng)業(yè)景區景點(diǎn)的數量的比；而興寧區與農業(yè)旅游相關(guān)的景點(diǎn)價(jià)格又高于南寧同類(lèi)景點(diǎn)的價(jià)格。由以上可知，興寧區整體旅游產(chǎn)品競爭優(yōu)勢較強，發(fā)展態(tài)勢良好，未來(lái)旅游發(fā)展擁有很大的潛力，但是其農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)不夠，興寧區的農業(yè)旅游應抓住大的旅游發(fā)展趨勢，城市進(jìn)行農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)，以帶動(dòng)旅游農業(yè)的發(fā)展。

　　二、農業(yè)旅游形象定位

　　1.興寧區農業(yè)旅游形象定位是面向全國：大西南紅色旅游勝地、自駕車(chē)旅游勝地；面向南寧：南寧綠城都市城中花園。

　　2.興寧區山水花草游的具體宣傳口號：廣西興寧，山紅水綠花香草芳菲。一山滿(mǎn)紅：環(huán)昆侖關(guān)花團錦簇敬英烈；二水沁綠：鳳凰谷、覃河谷，兩谷綠水細長(cháng)流。

　　三、興寧區農業(yè)旅游形象的傳播策略

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　　興寧區位于南寧市中心向東北方向，興寧區既包含南寧市商業(yè)中心，也包含距離南寧市中心較為偏遠的農村。其現有和潛在的農業(yè)旅游資源分布相對不集中，除了昆侖關(guān)戰役遺址是準4A級的國家風(fēng)景名勝區外，其他農業(yè)旅游資源的級別較低，所以如果把旅游開(kāi)發(fā)的核心客源目標市場(chǎng)定到廣西區以外的地區，有些不符合現有的實(shí)際情況。因此，應該把興寧區的農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的目標受眾群集中在南寧市，把南寧市民的雙休日休閑娛樂(lè )中心作為興寧區農業(yè)旅游現階段的發(fā)展方向和目標。同時(shí)為了興寧區農業(yè)旅游的持續性發(fā)展，要重點(diǎn)關(guān)注廣西區的其他一些經(jīng)濟發(fā)達城市，以及一些距離南寧較近的廣東城市，有目標有層次的進(jìn)行旅游形象傳播。

　�。ǘ�）農業(yè)旅游形象傳播的策略選擇

　　本區進(jìn)行旅游形象塑造的最終目的是強化本區旅游特色，增大對其旅游客源地潛在客源的吸引力。而興寧區要達到這一目的，就必須借助強有力的宣傳推銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)傳播其旅游形象，使其塑造出的旅游形象在大眾中，至少在其主要客源地廣為傳播，并深入人心。興寧區農業(yè)旅游形象傳播可以采取空間傳播策略和時(shí)間傳播策略相結合的方式�？臻g策略上應做到在旅游者最先進(jìn)入及最后離開(kāi)所經(jīng)之地，即第一印象區和最后印象區時(shí)做好形象導入、形象加強的工作。尤其應做好地標區的形象傳播工作，因為地標區是旅游地區的形象傳播的強有力支點(diǎn)。時(shí)間策略上要求做到持續傳播和分期傳播的相互結合，有重點(diǎn)分階段進(jìn)行宣傳。旅游的可持續發(fā)展與旅游形象的不斷傳播密不可分，因此本區需要對農業(yè)旅游進(jìn)行長(cháng)期宣傳。但由于長(cháng)期大力宣傳的費用太高，所以本區現在要以分期宣傳為主，長(cháng)期宣傳為輔。分期宣傳主要的時(shí)間點(diǎn)分布在旅游旺季期、各種節假日、旅游節慶和旅游推介活動(dòng)中，其中包含東盟博覽會(huì )和南寧國際民歌藝術(shù)節。

　�。ㄈ�）農業(yè)旅游形象傳播具體步驟和方法

　　1.創(chuàng )立興寧區農業(yè)旅游形象的主題口號

　　在實(shí)踐中，旅游的理念形象常常概括為一句主題性的宣傳口號，主題口號由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。興寧區的農業(yè)旅游形象的主題口號可以按本規劃農業(yè)旅游形象定位中的方案實(shí)施。

　　2.抓住宣傳的表現時(shí)機

　　重要事件、節慶時(shí)刻是地方旅游形象表現的最佳時(shí)段。各旅游地區若能抓住良機，展現與推廣旅游形象，往往可取得事半功倍之效果。因為重要事件、節慶活動(dòng)、體育盛事、娛樂(lè )演出、重大慶典都可是旅游形象的推介會(huì )。興寧區可以在南寧舉辦的東盟博覽會(huì )，南寧民歌藝術(shù)節、各種美食節等活動(dòng)中推介自己的旅游特色，實(shí)現旅游搭臺，經(jīng)濟唱戲的對接。

　　3.選擇合適的傳播途徑

　　旅游形象傳播的途徑包含多種傳播方式，從普通廣告到事件傳播再到旅游宣傳手冊，方式多樣（具體如表5所示）。在旅游形象傳播的具體實(shí)踐中，采用哪一種傳播途徑和方法，則應根據旅游目的地的特點(diǎn)和宣傳的時(shí)效性等要素，在綜合考慮成本-收益的前提下來(lái)選擇和決定。一般來(lái)說(shuō)采取多種形象傳播策略相綜合的方式較能達到預期的效果。在傳播過(guò)程中，尤其要重視節慶營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)等目前比較流行的傳播方式。

　　4.開(kāi)發(fā)代表性的形象紀念品

　　旅游紀念品是以旅游目的地旅游景點(diǎn)為題材而制成，是旅游地區形象的藝術(shù)表現。游客們通過(guò)旅游紀念品可以回憶和聯(lián)想旅游地的形象，從而有助于旅游目的地旅游形象的保持和傳播。在興寧區農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以開(kāi)發(fā)如太陽(yáng)帽、小彩旗，信封、T恤，工藝品等印有興寧區農業(yè)旅游形象標語(yǔ)的旅游紀念品。

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