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淺論語(yǔ)義圖形的設計表現
摘要 隨著(zhù)國際貿毋和業(yè)的，國際性交流場(chǎng)所的不斷增加，iSR，圖形的國際化也日益增強，它作為人類(lèi)文化的一部分，為人們的相互交流帶來(lái)了更多便捷，使生活更有序，關(guān)鍵詞 語(yǔ)義圖形 造型 視覺(jué)語(yǔ)言
審美
結構主義的符號學(xué)理論提出整個(gè)人類(lèi)的文明史都可以釋為符號的進(jìn)化史，抽象的思維與交流一般通過(guò)具象的形式記憶、延伸、聯(lián)想、理解與交流。人們可以通過(guò)文字、符號、圖象來(lái)表達抽象的感受、意境。由于全人類(lèi)使用5000多種語(yǔ)言，在國際交流日益頻繁的今天。顯示諸多不便。為了加速交流，準確傳達的信息并溝通思想，就需要一種能夠共同識別的符號——語(yǔ)義圖形。
語(yǔ)義圖形是指利用圖形表達一定的概念或事物，達到語(yǔ)言的目的。是一種單一的有機結構體。它借助空間、形狀、節奏、色彩等手段創(chuàng )造出不受民族、國家、語(yǔ)言、信仰等制約的，并且能夠產(chǎn)生視覺(jué)和心理共鳴的圖形表現形式。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)是指物體、景物、聲音、光及生態(tài)等有形、無(wú)形、有機或無(wú)機的東西，不使用語(yǔ)言或文字，而是用視覺(jué)符號圖形來(lái)替代。從這個(gè)意義上看，語(yǔ)義圖形應具有生動(dòng)具體的形象性和高度的概括性，它既作為信息的載體，又作為感情的載體，是人類(lèi)特殊的一種視覺(jué)思維形式和信息交流形式。
一、語(yǔ)義圖形的功能
隨著(zhù)國際貿易和旅游業(yè)的發(fā)展，國際性交流場(chǎng)所的不斷增加，圖語(yǔ)圖形應用的領(lǐng)域也不斷擴展，它包括運輸中的道路、機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭，城市中的商場(chǎng)、飯店、娛樂(lè )場(chǎng)所、館、和服務(wù)性機構等通用公共信息標識、消防、礦山、工地等安全通用標識，環(huán)境保護，產(chǎn)品包裝、使用說(shuō)明等。著(zhù)名傳播學(xué)者威爾伯，施拉姆明確指出；“盡管非語(yǔ)言的符號不容易系統地編成準確的語(yǔ)言，但是大量不同的信息正是通過(guò)它們傳給我們�！边@一論斷說(shuō)明，作為非語(yǔ)言符號的語(yǔ)義圖形具有獨立于語(yǔ)言的不同功能和作用。我們可以將這些功能概括為以下兩個(gè)方面。
1、交流的功能。和語(yǔ)言相比，圖形在意義傳遞的某些方面優(yōu)于或不同于語(yǔ)言的傳遞。語(yǔ)義圖形的交流功能主要體現在間接表達推理和判斷。即通過(guò)簡(jiǎn)練的圖形及其組合把意思表達出來(lái)，讓受傳者迅速作出判斷。
2、表達的功能。通過(guò)圖形說(shuō)明和論證概念，表達某個(gè)主題，使人們便于解讀，不需要象專(zhuān)門(mén)學(xué)習文字那樣花費很多時(shí)間。如禁止標識(禁止人們將要做的某種動(dòng)作。如：禁止吸煙等)、警告標識(提醒人們當心可能發(fā)生的危險。如：小心劇毒、輕拿輕放等)、指令標識(強制人們必須做某事)、限制標識(對人們的行動(dòng)進(jìn)行限制)、指示標識(對人們提供某種信息、如說(shuō)明事物的內容和方法，固定確保秩序和安全的行為，誘導通往目的地和方向，如標明某設施、場(chǎng)所或指明其方向)。
語(yǔ)義圖形作為一種特殊的符號，是某一事物、組織、場(chǎng)所的代號。在進(jìn)行設計時(shí)對復雜物象在形態(tài)上、色彩上的描述應進(jìn)行最大程度地簡(jiǎn)化、提煉，從中抽出形的本質(zhì)，把存在于物象身上的形和色轉化成繪畫(huà)語(yǔ)言的排列組合，同時(shí)在簡(jiǎn)化的造型中注入豐富的精神情感，使形象更洗練、確切，形式更醒目、強烈、清晰、通俗易懂(不需專(zhuān)業(yè)或職業(yè)訓練就可理解)、易辯易記。它不僅注重形式，更重要的是它具有相對完整的視覺(jué)語(yǔ)意。例如：現代交通標志以及其簡(jiǎn)練的方式表達了密集的信息，使人一目了然。而且語(yǔ)義圖形表達的準確性可以使人們正確理解各種場(chǎng)所、各種產(chǎn)品，能引導人們快速、準確、合理地作出判斷。
語(yǔ)義圖形作為社會(huì )活動(dòng)的符號，體現著(zhù)民族傳統、地域文化、時(shí)代特色及社會(huì )的意識形態(tài)等精神信息，表達了文化審美性特征�，F代語(yǔ)義圖形的美不僅表現在造型上的優(yōu)美，色彩上的和諧，而且帶給人們合理想象的意象美。從設計構思到組織形式都是巧用結構的簡(jiǎn)化。形象的強化的藝術(shù)處理，符合當今潮流和審美情趣。由于圖語(yǔ)圖形在表現形式和社會(huì )功能方面的特殊性，導致了它的設計語(yǔ)言、表現手段、審美觀(guān)等方面都有自己的獨特性。
二、語(yǔ)義圖形的造型設計
語(yǔ)義圖形設計是對抽象性信息進(jìn)行一種視覺(jué)化的處理，是一種用形和色的組合來(lái)表達信息的設計。它是現代社會(huì )中傳遞信息的手段，圖形設計強調功能因素，以功能因素之一為基點(diǎn)思考具體的造型、結構和其它因素，通過(guò)對圖形的挑選、組合、轉換，再生這些元素，使設計的造型、結構、內容成為符合視覺(jué)傳達功能和人們需要的信息形式，設計的形式更加趨向完美，設計的符號包容性更大。圖語(yǔ)圖形的應用更加便捷。
構成圖形符號的造型首先是對形態(tài)的研究和系統分析，眾所周知，形態(tài)包含理念形態(tài)——抽象，現實(shí)形態(tài)——具象，無(wú)論是以現實(shí)圖形還是理念圖形為設計載體，都要充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng )造力，將想象、意念形象化、視覺(jué)化。這是圖形設計關(guān)鍵的環(huán)節。與此同時(shí)，恰到好處的現實(shí)形態(tài)和理念形態(tài)的整合也必然會(huì )對人們的認知和行為產(chǎn)生積極的影響。 人的思維是一個(gè)由認識表象開(kāi)始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來(lái)源于實(shí)際生活經(jīng)驗的概念普遍化加以固定，從而是外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過(guò)程均在大腦中產(chǎn)生各自對應的映像。圖語(yǔ)圖形屬于公共信息識別，而不是像其他圖形擺放在畫(huà)廊供人靜靜欣賞，它的識別始終在一個(gè)動(dòng)態(tài)的空間之中，由遠及近，再由近及遠。由于它的功能作用和人的感知尺度范圍的有限，因此，圖語(yǔ)圖形的造型、體量、尺度、色彩等設計就顯得非常重要。
造型是我們用以區別一種物質(zhì)形態(tài)與另一種物質(zhì)形態(tài)的根本手法，它由點(diǎn)、線(xiàn)、面等組成。就語(yǔ)義圖形而言，其造型要素的最小單元是由線(xiàn)、面等組成，可分為形、抽象形等若干類(lèi)。
1，自然形表現為存在于自然界中的多種有機體或無(wú)機體的形象與體態(tài)。它包括具象形和一部分抽象形。所謂具象形是指忠實(shí)于客觀(guān)物象的自然形態(tài)，對客觀(guān)物象進(jìn)行高度概括，提煉的形。比如用手和信封表示郵政投遞，用箱包的形象表示行李寄存或領(lǐng)取等等。由于這種具象形是對現實(shí)對象形態(tài)的強化。結構的簡(jiǎn)化，從而使形象生動(dòng)、圖示鮮明。不存在語(yǔ)言文字的障礙，所以它的應用最為廣泛；自然形所包納的抽象形是指對具象形象的簡(jiǎn)化，但仍保留著(zhù)圖象的根本特點(diǎn)。這類(lèi)圖形在實(shí)際生活中也較多，只是需要一定的社會(huì )規范和人們長(cháng)期的認知和承認。比如在地鐵門(mén)上見(jiàn)到橫置的手和滴血的指頭的標識。就會(huì )使人警覺(jué)自動(dòng)門(mén)的安全性，在靠近時(shí)要有足夠的警惕性。見(jiàn)到人頭骨與交叉的兩根骨頭，立即會(huì )意識到有毒物質(zhì)或有害物質(zhì)。
2、抽象形既不模仿特定物體，也不參照某個(gè)特定的主題，可以是按照某一程序深化出來(lái)的，亦可是基于純視覺(jué)因素的、有幾何特征的和誘發(fā)反應而生成的非具象形。在實(shí)際應用中主要體現在指向性標識方面。比如標志中的禁止調頭、直行左轉，商場(chǎng)中樓層指示標識等等。
無(wú)論是具象形，還是抽象形，都屬于近距離識別形態(tài)，是最具認知識別機能的設計要素，具有個(gè)性獨特風(fēng)貌和最佳的視覺(jué)沖擊力。
在設計過(guò)程中，圖形所表達的信息是否可以被觀(guān)者準確、快速、有效的接受與認知，由設計者在設計的思維過(guò)程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度所決定。具體講。應注意以下問(wèn)題：(一)圖形應采用實(shí)心，大面積，粗線(xiàn)條(在道路標志設計中，考慮到光滲現象對圖形清晰度的影響，應酌減線(xiàn)條的寬度)。(二)圖形在形象化的前提下盡量簡(jiǎn)化，避免消費者識別和記憶困難。(三)利用現有的已被普遍接受的圖形來(lái)設計新的圖形(比如人們所熟知的)。(四)在設計過(guò)程中，必須在消費者中進(jìn)行驗證，必要時(shí)，還在“弱”消費者(如：兒童、文盲等)中進(jìn)行驗證。(五)便于手工繪制，能用通常的方法來(lái)表現，并滿(mǎn)足其它形式。例如；圖形用于印刷品時(shí)，縮小到一定比例時(shí)能保證清晰度：用發(fā)光、反光等材料時(shí)圖形的識別度不受影響。(六)在同一應用領(lǐng)域圖形風(fēng)格應保持一致。
三、語(yǔ)義圖形的色彩設計
語(yǔ)義圖形的識別性、國際性、簡(jiǎn)練性和審美性特征要求我們在設計色彩時(shí)，必須考慮不同國家、地區意識形態(tài)的差異，并在此基礎上進(jìn)行通用性設計。
由于每個(gè)顏色都具有自己的個(gè)性，顏色信號就是根據各個(gè)顏色的物理性能加以選用的，顏色的物理性能已經(jīng)是顏色的個(gè)性之一，也可以說(shuō)自然屬性。在實(shí)際的生活中，色彩不僅顯示他的物理屬性，還要與環(huán)境、人的審美經(jīng)驗、社會(huì )閱歷關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生視覺(jué)上的心理屬性。在日常生活中，紅、黃、黑、藍、綠等顏色之所以被集中、廣泛地應用在交通、商場(chǎng)、等公共建筑的標識識別系統上，究其原因，更多體現的是不同國度、不同信仰、不同性別的人們對色彩心理屬性的普遍性認知。
1 色彩的情感屬性
紅色是人類(lèi)社會(huì )最早使用的色彩之一，它代表著(zhù)活力、激情、危險、刺激等；黃色代表活潑、光明、權力、收獲等情感；黑色代表壓抑、恐怖、莊重、死亡等；綠色代表和平、生命、希望、安全等；藍色代表深邃、廣闊、寧靜等。
2 色彩的引申屬性
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