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市場(chǎng)參與者眼中的藝術(shù)品市場(chǎng)轉變
市場(chǎng)的順暢運作離不開(kāi)各環(huán)節的默契配合。如同一般市場(chǎng)一樣,藝術(shù)品市場(chǎng)的格局同樣受到貨源供給、買(mǎi)方賣(mài)方及其交易渠道的影響。在此次報告中,TEFAF采訪(fǎng)了一些20世紀80年代以來(lái)就直接參與藝術(shù)品交易或者與藝術(shù)品交易有密切聯(lián)系的關(guān)鍵人物。這些人物包括藝術(shù)品經(jīng)銷(xiāo)商、拍賣(mài)師、個(gè)人和機構收藏者以及其他藝術(shù)品交易周邊產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士。他們見(jiàn)證了25年來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大轉變,包括貨源短缺造就的經(jīng)銷(xiāo)商代理并購業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道的興起、拍賣(mài)行和經(jīng)銷(xiāo)商角色的轉變及買(mǎi)家口味的變化。這些轉變共同鑄造了如今的藝術(shù)品市場(chǎng)新格局。
供給短缺催生經(jīng)銷(xiāo)商代理并購業(yè)務(wù)
藝術(shù)品業(yè)內許多人提到,如今買(mǎi)方為價(jià)格合理的高質(zhì)量藝術(shù)品展開(kāi)的競爭比以往激烈。供給短缺的問(wèn)題在某些領(lǐng)域有愈演愈烈的趨勢。這直接導致了業(yè)內的負面循環(huán):市場(chǎng)內流動(dòng)的作品減少,人們就會(huì )失去興趣,從而造成需求減少,市場(chǎng)萎縮。許多經(jīng)銷(xiāo)商和拍賣(mài)師回憶說(shuō),20世紀50—80年代,在許多規模較大的藝術(shù)品市場(chǎng)有較大的供給,且能以相對低廉的價(jià)格購買(mǎi)藝術(shù)品。而現在許多保有藝術(shù)品的收藏者都不像以往那樣愿意或需要出售他們的藏品,因此市場(chǎng)上流通的藝術(shù)品受爭奪的情況加劇。另外,有許多人表示,美術(shù)館為了獲取稅收減免而大量購買(mǎi)高端藝術(shù)品,將它們移出了流通領(lǐng)域。而且越來(lái)越多的關(guān)于受限制藝術(shù)品的國際規定出現,像中國等一些本就嚴格限制藝術(shù)品出口的國家試圖購回本國的藝術(shù)品,這一系列的做法無(wú)疑是在加劇某些領(lǐng)域的藝術(shù)品流通過(guò)少的局勢。而最終這種供給短缺和價(jià)格不斷飆升的現象造成了越來(lái)越多代理交易或者并購的情況出現。
經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng),一直到20世紀80年代,許多市場(chǎng)板塊仍然只有收藏者一經(jīng)銷(xiāo)商或者收藏者一委托人兩種關(guān)系。但隨著(zhù)價(jià)格上漲,經(jīng)銷(xiāo)商自身的財力有時(shí)不足以單獨購買(mǎi)某些門(mén)類(lèi)的高價(jià)藝術(shù)品,拼購便由此應運而生。簽訂拼購合同后,經(jīng)銷(xiāo)商與其他經(jīng)銷(xiāo)商或者第三方合作者共同購買(mǎi)、并且共同收益。通過(guò)拼購,經(jīng)銷(xiāo)商可以實(shí)現利益共享、風(fēng)險共擔。這種模式在20世紀80、90年代越來(lái)越多,特別是在古典大師美術(shù)品板塊,但多方參與交易會(huì )出現管理上的困難。因此,一些經(jīng)銷(xiāo)商不得不轉型充當代理。有不少經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )視外部環(huán)境的變化,在委托人與代理之間搖擺。20世紀90年代初期以及2009年市場(chǎng)萎縮時(shí),隨著(zhù)銀行信貸和金融的緊縮,一些經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始更多地經(jīng)營(yíng)委托銷(xiāo)售業(yè)務(wù);而當市場(chǎng)好轉后,他們又開(kāi)始出售更多收購來(lái)的藝術(shù)品。
低價(jià)藝術(shù)品銷(xiāo)售青睞互聯(lián)網(wǎng)
過(guò)去25年中,藝術(shù)品市場(chǎng)最重要的變化之一便是互聯(lián)網(wǎng)的影響日益加強�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的使用改變了藝術(shù)品市場(chǎng)的基本結構,讓賣(mài)家和買(mǎi)家都能快捷地進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng),并極大地改變了藝術(shù)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售方式。另外互聯(lián)網(wǎng)還利用數字和主流媒體將信息傳播給全球更為廣泛的受眾,其藝術(shù)品市場(chǎng)的透明度也日益增強。雖然大部分受訪(fǎng)者都提及了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這一變化,但他們當中既有肯定其發(fā)展,也有持反對意見(jiàn)的。
從積極方面講,受訪(fǎng)者普遍認為互聯(lián)網(wǎng)的使用增加了藝術(shù)品市場(chǎng)的國際化,促進(jìn)了市場(chǎng)內部的溝通交流,使經(jīng)銷(xiāo)商和拍賣(mài)行有機會(huì )從不同地域獲取藝術(shù)品和聯(lián)系買(mǎi)家。而買(mǎi)家也無(wú)需親自到畫(huà)廊或者拍賣(mài)行就能輕易地聯(lián)系賣(mài)家。另外,買(mǎi)家還能通過(guò)上網(wǎng)來(lái)了解藝術(shù)品銷(xiāo)售的相關(guān)信息并學(xué)習藝術(shù)品方面的知識。雖然互聯(lián)網(wǎng)對藝術(shù)品貿易的重要性與日俱增,但藝術(shù)品市場(chǎng)中電子商貿的應用仍落后于其他行業(yè),網(wǎng)上銷(xiāo)售只占到全部藝術(shù)品銷(xiāo)售的不到10%。而且網(wǎng)上交易也僅限于那些熟悉經(jīng)銷(xiāo)商及其庫存藝術(shù)品的老客戶(hù)。至今仍有很多人不能接受從互聯(lián)網(wǎng)購買(mǎi)藝術(shù)品。對此,經(jīng)銷(xiāo)商認為一個(gè)主要的原因是藝術(shù)品和古董的買(mǎi)賣(mài)性質(zhì)決定了交易時(shí)離不開(kāi)基于溝通和聯(lián)系的建議、專(zhuān)業(yè)知識和主觀(guān)決斷,而這恰恰是網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售做不到的。除此以外,購買(mǎi)藝術(shù)品和古董往往需要賣(mài)方給買(mǎi)方提供擔保和真品證明,因此私交對于買(mǎi)賣(mài)雙方仍十分重要,當涉及高價(jià)藝術(shù)品時(shí)更是如此。
雖然電子商務(wù)在價(jià)值較大的藝術(shù)品的市場(chǎng)板塊無(wú)法發(fā)揮作用,但是低價(jià)品經(jīng)銷(xiāo)商往往會(huì )青睞這種方式。所以低價(jià)藝術(shù)品的網(wǎng)上拍賣(mài)越來(lái)越普遍。另外,網(wǎng)上銷(xiāo)售一般還適合于高庫存業(yè)務(wù),商家可以選擇價(jià)位較低的地點(diǎn)存放商品,同時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)與遠距離的買(mǎi)家進(jìn)行聯(lián)系。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對藝術(shù)品市場(chǎng)的另外一個(gè)積極影響就是它通過(guò)擴大信息傳播的廣度,增加了藝術(shù)品市場(chǎng)的透明度。藝術(shù)品價(jià)格數據庫最早產(chǎn)生于20世紀60年代,在過(guò)去幾十年中無(wú)論是數量還是涵蓋范圍都成倍地增長(cháng)。目前已經(jīng)有十個(gè)正常運轉的藝術(shù)品價(jià)格數據庫提供拍賣(mài)價(jià)格的數據,而且各大拍賣(mài)行在網(wǎng)上直接發(fā)布的數據量每年都有所增加,買(mǎi)家可以 輕松掌握歷史價(jià)格水平等相關(guān)信息。
到影響。因為市場(chǎng)一般更為青睞新進(jìn)作品。
拍行與經(jīng)銷(xiāo)商分區愈趨模糊
國際藝術(shù)品銷(xiāo)售在很大程度上是在拍賣(mài)行和經(jīng)銷(xiāo)商之間分攤的,兩者不同的經(jīng)營(yíng)模式,在市場(chǎng)上有很大的互補性。不過(guò),自20世紀90年代以來(lái)的市場(chǎng)變化大大地改變了這兩個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)之間關(guān)鍵玩家的運營(yíng)環(huán)境,增強了兩者之間的競爭。過(guò)去25年,拍賣(mài)行與經(jīng)銷(xiāo)商之間的分區越來(lái)越模糊。如今的拍賣(mài)行越來(lái)越多地參與非公開(kāi)交易,經(jīng)銷(xiāo)商也越來(lái)越偏離了藝術(shù)品銷(xiāo)售主體的傳統角色,轉而采用金融化的經(jīng)營(yíng)模式,更多地從收取代理費和委托傭金中盈利。
2000年前后,拍賣(mài)行大規模進(jìn)軍非公開(kāi)交易領(lǐng)域,這部分業(yè)務(wù)也很快成為拍賣(mài)行業(yè)務(wù)的重要組成部分。2010年,蘇富比與佳士得的非公開(kāi)交易銷(xiāo)售額分別為4.48億美元和5.72億美元,占兩家總銷(xiāo)售額的比重超過(guò)10%。這種勢頭在2011年得以延續,佳士得非公開(kāi)交易增長(cháng)50%,而蘇富比的非公開(kāi)交易額在201 1年上半年就實(shí)現了增長(cháng)超過(guò)100%。為了在非公開(kāi)交易市場(chǎng)中更具競爭力,兩大拍賣(mài)行都收購了零售畫(huà)廊。一些受訪(fǎng)的大拍行表示,由于買(mǎi)家對私密性的要求以及爭奪客戶(hù)的需要,非公開(kāi)交易將繼續發(fā)展。 面對拍賣(mài)行的崛起,經(jīng)銷(xiāo)商的反應不一。一個(gè)明顯的趨勢便是舉行藝術(shù)品展銷(xiāo)會(huì )及成立經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì ),這兩者都被視為對拍賣(mài)行發(fā)展策略的回應。其中藝術(shù)品展銷(xiāo)會(huì )已經(jīng)成為銷(xiāo)售商業(yè)務(wù)的中心,展會(huì )銷(xiāo)售額占經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售總額的比重也超過(guò)30%。雖然很多受訪(fǎng)者抱怨差旅費和布展費負擔過(guò)重,經(jīng)銷(xiāo)商仍普遍將藝術(shù)品展銷(xiāo)會(huì )視為接近買(mǎi)家,特別是聯(lián)絡(luò )海外買(mǎi)家的重要手段。在收藏者看來(lái),藝術(shù)品交易會(huì )的重要性也與日俱增,他們表示正是通過(guò)藝術(shù)品交易會(huì )見(jiàn)到了不同種類(lèi)的作品、了解了不同的畫(huà)廊、結識了不同的藝術(shù)家。
藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展近25年,經(jīng)銷(xiāo)商和拍賣(mài)行的界限越漸模糊的同時(shí),藝術(shù)品咨詢(xún)師、代理、專(zhuān)家和評論家的興起也成為一種趨勢。過(guò)去,買(mǎi)家一般通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、畫(huà)廊主人或自身品味指導藝術(shù)品購買(mǎi)。但現在,藝術(shù)品顧問(wèn)和咨詢(xún)師的橫空出世,能為買(mǎi)家提供一系列服務(wù)。
藝術(shù)品咨詢(xún)師不止在數量上有所增長(cháng),提供的服務(wù)種類(lèi)也有所增多,從傳統的藝術(shù)品顧問(wèn)(比如從何種渠道購買(mǎi)的哪些作品)到專(zhuān)業(yè)化的稅務(wù)、法律、金融咨詢(xún)乃至投資服務(wù)樣樣皆有。在一些受訪(fǎng)者看來(lái),這種趨勢能增加大眾對藝術(shù)品市場(chǎng)的興趣。收藏者也看重咨詢(xún)師的獨立性,認為他們能對作品的品質(zhì)和價(jià)格提供更為客觀(guān)的評價(jià),這一點(diǎn)強于有利益牽絆的賣(mài)方。
也有受訪(fǎng)者認為,只有直接參與市場(chǎng)交易的人才有真正的專(zhuān)業(yè)知識。逛展會(huì )、看展品名錄與直接地用自己的錢(qián)進(jìn)行投資還是有很大的差別。因為這個(gè)原因,許多收藏者傾向于雇傭那些曾直接參與藝術(shù)品交易的行業(yè)顧問(wèn)。但有些受訪(fǎng)者認為,目前市場(chǎng)缺乏藝術(shù)品顧問(wèn)或咨詢(xún)師的職業(yè)框架、認證體系或者核準系統,因而擔心讓他們代表富有客戶(hù)運作大批資金是否安全。
買(mǎi)家口味轉變帶動(dòng)市場(chǎng)欣賞品味的變化
作為藝術(shù)品市場(chǎng)重要的組成部分,買(mǎi)家口味的轉變對藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展至關(guān)重要。25年來(lái),買(mǎi)家無(wú)論是從財富的變化、地理分布、欣賞口味還是組成成分等方面去看,都發(fā)生了重大的轉變。
許多觀(guān)察人士認為,藝術(shù)品市場(chǎng)最大的變化便是欣賞口味的變化。其中最明顯的便是市場(chǎng)對當代藝術(shù)品的興趣日益濃厚。20世紀80年代,全球藝術(shù)品市場(chǎng)中價(jià)值最高的是印象派和現代美術(shù)品,而當代藝術(shù)品當時(shí)規模還很小,而且被認為風(fēng)險性高。即便是英國鐵路養老基金這樣的早期收藏者也因為現當代美術(shù)品太不穩定而不愿投資。
直到20世紀最后十年,當代美術(shù)品才日漸受人追捧,價(jià)格也大幅上漲。除此以外,人們對裝飾品、生活方式和時(shí)尚欣賞品味也發(fā)生了重大變化。一些裝飾性工藝品和古董經(jīng)銷(xiāo)商表示,現代人的家庭裝飾崇尚簡(jiǎn)約,古舊家具、玻璃制品和瓷器也因此被認為過(guò)時(shí)。還有不同國家新買(mǎi)家進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)也會(huì )帶動(dòng)市場(chǎng)欣賞品味的變化。
20世紀八九十年代,藝術(shù)品曾被認為是中產(chǎn)階級的玩物。但在過(guò)去20年,藝術(shù)品市場(chǎng)緊隨經(jīng)濟大形勢發(fā)展變化,超級富豪與中產(chǎn)階級之間的差距越來(lái)越大。中產(chǎn)階級已無(wú)法跟上最高端買(mǎi)家的腳步,因為中端市場(chǎng)受最近一次金融危機影響嚴重,如今的藝術(shù)品市場(chǎng)已成為“富人的藝術(shù)品市場(chǎng)”。
隨著(zhù)購買(mǎi)藝術(shù)品的動(dòng)機各不 相同,“老式收藏者”和“新式買(mǎi)家”的界限也逐漸分明。老式收藏者一直到20世紀90年代初都是經(jīng)銷(xiāo)商主要客戶(hù)。他們主要關(guān)注一個(gè)或少數幾個(gè)藝術(shù)板塊,純粹是為了收藏而收藏,藝術(shù)品鑒賞水平高。一般情況下他們都不愿意出售自己的藝術(shù)品。而新式買(mǎi)家則不同,他們年輕富有,地理分布更為廣泛。他們對藝術(shù)品市場(chǎng)不了解,易受媒體影響,收藏大多為了趕時(shí)髦。這類(lèi)藏家更傾向于購買(mǎi)狀況良好的單件藝術(shù)品或孤品。驅動(dòng)他們購買(mǎi)有審美的需要,也有投資的考慮。從新老式買(mǎi)家中的口味,也能窺探出買(mǎi)家年齡結構的變化。20世紀80年代,客戶(hù)的新陳代謝相對緩慢,但如今以當代藝術(shù)品為首的其他板塊,新買(mǎi)家數量呈現快速增長(cháng)的勢頭,年齡也越來(lái)越低,而在一些更為傳統、賞鑒性更強的市場(chǎng)板塊中,新進(jìn)買(mǎi)家往往由于缺乏經(jīng)驗和知識而無(wú)法做出明確的購買(mǎi)決定。一些經(jīng)銷(xiāo)商還發(fā)現,成熟藝術(shù)品市場(chǎng)的買(mǎi)家多為四五十歲開(kāi)始入市的大齡收藏者。俄羅斯、中國、中東等地收藏者則平均年齡較低。新進(jìn)收藏者往往十分富有,從他們的身上也可以看出世界上哪些人在賺錢(qián)。
隨著(zhù)新興藝術(shù)品市場(chǎng)的出現,藝術(shù)品買(mǎi)家的分布比上世紀八九十年代更為廣泛。當時(shí)的市場(chǎng)是美國、歐洲和日本的天下。如今買(mǎi)家的來(lái)源更為多樣,亞洲、中東和南美地區買(mǎi)家的個(gè)人財富和購買(mǎi)能力都有了很大的提高。國際買(mǎi)家一般是通過(guò)拍賣(mài)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)。根據主要拍行的統計,20世紀90年代時(shí),來(lái)自亞洲的業(yè)務(wù)不到10%,而今這一比重上升至30%。有些經(jīng)銷(xiāo)商注意到,來(lái)自中國等新興市場(chǎng)的買(mǎi)家很少到世界各地的畫(huà)廊尋找中意的藝術(shù)品,因此在吸引國際買(mǎi)家方面拍賣(mài)行會(huì )更加成功。因為他們的網(wǎng)上銷(xiāo)售系統更為現代、營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)費更多、營(yíng)銷(xiāo)地域更廣。
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