市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌定位探就

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌定位存在的問(wèn)題及其處理方針

　　1.1品牌定位過(guò)程中存在的問(wèn)題

　　(1)品牌定位缺乏自己的特點(diǎn):只有建立自己的品牌效應，才能實(shí)現持續發(fā)展，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的根本目標。要實(shí)現這一點(diǎn)，建立品牌文化是關(guān)鍵。對于高端或者好品牌來(lái)說(shuō)，其優(yōu)秀的不只是產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括無(wú)法替代的品牌特點(diǎn)，這是企業(yè)生存的基本法則。

　　(2)過(guò)分追求個(gè)性化:隨著(zhù)品牌的增多，產(chǎn)品之間的競爭愈加激烈，很多品牌為了標新立異，忽略了產(chǎn)品質(zhì)量這一核心，最影響了產(chǎn)品的品牌價(jià)值，甚至使產(chǎn)品銷(xiāo)聲匿跡。

　　(3)品牌定位方針片面化:品牌定位的核心就是產(chǎn)品定位以及廣告宣傳。當然廣告宣傳的最終將目的就是希望得到消費者的認可，實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。但是，很多產(chǎn)品在進(jìn)行品牌定位時(shí)自身定位不準確，或者過(guò)分依賴(lài)廣告效應，對產(chǎn)品的使用價(jià)值進(jìn)行夸大甚至虛構，導致品牌難以建立。

　　1.2品牌定位的處理方針

　　首先:對流經(jīng)市場(chǎng)的品牌進(jìn)行調研，了解每個(gè)品牌的消費群體，受歡迎程度等，這是建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌定位方針的第一步。其次:對于目前迅速崛起的網(wǎng)絡(luò )品牌進(jìn)行區別對待，認真分析其與店面品牌的異同點(diǎn)，從而形成品牌定位的具體方針即:搶先占位、關(guān)聯(lián)優(yōu)勢商品、攻擊優(yōu)勢產(chǎn)品等。當然品牌定位的方針不僅限于以上三種，建立品牌的專(zhuān)業(yè)性，提高同行業(yè)的競爭力使其方針制定的主要目的。要實(shí)現這一點(diǎn)，樹(shù)立自己品牌的特點(diǎn)是關(guān)鍵。只有與眾不同才能實(shí)現突破，這種定位包括技術(shù)和廣告策略等多個(gè)方面，如好利來(lái)的黑天鵝。另外在價(jià)格上定位也是很多品牌進(jìn)行定位的主要方針，如保潔的一款飄柔始終堅持低于十元，聚美優(yōu)品的成功也正是堅持了這條路線(xiàn)。當然，在以?xún)r(jià)格為核心競爭力的同時(shí)也必須保證商品的質(zhì)量。很多商品在定位時(shí)采用了情感這一因素，針對某一群體，如腦白金主要成為了中老年人的首選，米旗的“送給最?lèi)?ài)的人”。為了進(jìn)一步明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌效應，企業(yè)還可以樹(shù)立品牌的核心價(jià)值，即品牌的核心價(jià)值包括質(zhì)量和市場(chǎng)價(jià)格兩個(gè)方面，只有二者和諧統一才能使產(chǎn)品的經(jīng)濟價(jià)值得以體現。并建立穩定的供求關(guān)系，實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展:在這個(gè)過(guò)程中，消費者的認可是關(guān)鍵。企業(yè)應通過(guò)廣告等手段使消費者對產(chǎn)品有深刻的了解，建立穩定的供求關(guān)系，可以通過(guò)美化產(chǎn)品包裝以及上文提到的滲透精神文化為手段，從而解決品牌定位方針片面化的弱點(diǎn)。其次:提高廣告效應也是品牌定位的主要方針，通過(guò)廣告詞或意境就可以確定品牌的銷(xiāo)售對象以及價(jià)格定位等，這種方式適合幾乎所有商品，但是就不前情況看，并不是每一種商品都能進(jìn)行準確定位，也就是說(shuō)，品牌定位應存在很多的問(wèn)題有待解決。

　　2.總結

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越激烈，這對品牌的營(yíng)銷(xiāo)提出了新的挑戰。實(shí)踐證明，品牌效應的實(shí)施提高了產(chǎn)品的核心競爭力，也使企業(yè)能夠持續發(fā)展。當然，品牌建立過(guò)程中還存在很多問(wèn)題，因此如何建立合理的品牌市場(chǎng)定位就成為關(guān)鍵。

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