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服裝表演的傳播學(xué)探究
一、服裝表演的傳播者與接收者
接收者接收者又稱(chēng)受眾，是傳播活動(dòng)的目的與方向。服裝表演的傳播過(guò)程具有一定的特殊性，其受眾通常情況下有兩種類(lèi)型：純粹受眾和介質(zhì)受眾。純粹受眾顧名思義就是終極受眾人，而介質(zhì)受眾則具有雙重身份，既是接收者也是傳播者。⑤從狹義角度來(lái)看，由于服裝表演的類(lèi)型不同，決定了不同受眾群體。例如流行導向型服裝表演的受眾是業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士及新聞媒體記者等，同時(shí)他們也是介質(zhì)受眾。從廣義角度來(lái)看，一些通過(guò)介質(zhì)受眾的再次傳播，接收到信息的最終受眾，或通過(guò)各種媒介的傳播，以光碟、電視轉播、雜志、網(wǎng)站等途徑關(guān)注一場(chǎng)服裝表演情況的個(gè)人或群體，也是一場(chǎng)服裝表演的受眾。
二、服裝表演的傳播內容
傳播內容是傳播者和接收者之間的互動(dòng)介質(zhì)，是接收者能夠接受、使用和傳遞的。服裝表演傳播的具體內容：服裝表演主題，服裝系列風(fēng)格，設計師的設計理念，品牌的文化內涵，服裝的結構、款式、色彩、面料、裝飾細節等。根據不同服裝表演的類(lèi)型，傳播內容的側重點(diǎn)也會(huì )有所變化。例如流行導向型服裝表演的目的在于預測新一季的流行趨勢，其傳播內容從狹義角度看側重服裝的款式、面料、色彩，從廣義角度理解側重傳播時(shí)尚與流行的新趨勢。
三、服裝表演傳播方式
服裝表演傳播內容的表現方式并不是單一且一成不變的，而是呈多元化的，通過(guò)不同內容、手段和策略呈現于受眾的面前，提高信息傳達的表現效益。
(一)舞臺美術(shù)設計舞臺美術(shù)設計屬于舞臺表演藝術(shù)的一種，是傳播者向接收者傳播信息的重要策略之一。舞臺美術(shù)設計包括表演場(chǎng)地、舞臺裝置等。表演場(chǎng)地有室內和室外之分，表演場(chǎng)地的選擇決定服裝表演舞美設計的風(fēng)格，同時(shí)表演場(chǎng)地本身的確定也會(huì )向受眾傳達出一定的信息。舞臺裝置包括舞臺、燈光、背景。例如，舞臺背景能夠立意明確、標題醒目地將服裝表演的主題信息和主辦方的信息清晰地呈現在觀(guān)眾面前，所以它是服裝表演開(kāi)場(chǎng)前相對較直觀(guān)的傳播信息內容的一種方式。
(二)服裝表演音樂(lè )服裝表演音樂(lè )也是服裝表演中信息的重要表現方式，屬于服裝表演傳播內容的一個(gè)組成部分。音樂(lè )的不同風(fēng)格、不同韻律和節奏，往往能夠將不同服裝風(fēng)格的情感有力地通過(guò)非語(yǔ)言的形式表達出來(lái)，傳播給觀(guān)眾的同時(shí)引起觀(guān)眾的聯(lián)想，使觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。
(三)舞臺調度與表演形式舞臺調度的設計與編排是編導通過(guò)對模特的方位、關(guān)系、空間層次的把握，以巧妙的藝術(shù)構思，迎合服裝表演內容的同時(shí)使舞臺整體空間錯落有致、層次分明。例如模特橫向調度通常用一套完整的系列服裝，給觀(guān)眾整體感和系列感，使服裝達到最佳展示效果。四、服裝表演的傳播媒介傳播媒介是傳播行為的物質(zhì)手段。“媒介就是插入傳播過(guò)程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。”
服裝表演的傳播媒介包括：新聞發(fā)布會(huì )、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò )等。
(一)報紙報紙的時(shí)效性相對較弱，選擇性和保存性較強，但感染力相對較弱�？紤]到報紙的傳播特點(diǎn)，服裝表演的內容常以活動(dòng)的宣傳、發(fā)布會(huì )的新聞采訪(fǎng)、評論或最新流行趨勢介紹等形式出現于報紙上。
(二)雜志雜志的選擇性和保存性也較強，但時(shí)效性較差，適合深度報道。雜志在服裝表演的眾多媒介中是一個(gè)較專(zhuān)業(yè)的平面媒體，擁有大量時(shí)裝發(fā)布會(huì )的精美走秀圖片以及相關(guān)資訊。雜志社通過(guò)服裝公司免費服裝贊助進(jìn)行大片拍攝的同時(shí)，也為該服裝品牌進(jìn)行了廣告宣傳。
(三)電視電視的時(shí)效性較強，但保存性與選擇性相對較弱，信息轉瞬即逝，難以展示相對較繁瑣的內容。由于電視與廣播的相似特點(diǎn)，迫使其在傳播過(guò)程中更適合簡(jiǎn)單的宣傳和呈現，不適合過(guò)多的解說(shuō)和評論。相對單一類(lèi)型的傳播而言，所產(chǎn)生的效果更加顯著(zhù)。
(四)網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )具有時(shí)效性、保存性、選擇性均較強的優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡(luò )的信息量大且不受時(shí)間的限制，因此服裝表演與網(wǎng)絡(luò )的合作機會(huì )也相對較多。網(wǎng)絡(luò )對服裝表演進(jìn)行報道的形式有視頻直播、圖文并茂專(zhuān)題報道、服裝時(shí)尚信息的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等。
四、結語(yǔ)
服裝表演的最終目的是最大限度地傳播推廣。服裝表演需要對各傳播要素進(jìn)行細致分析和準確把握，針對不同服裝表演的類(lèi)型采取不同的傳播方式，最終達到服裝表演的傳播效果和社會(huì )效益。從傳播學(xué)視角對服裝表演進(jìn)行解析，對服裝表演理論研究的實(shí)際運用具有現實(shí)的指導意義。
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