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民族文化提升會(huì )展傳播效應
摘要 本文運用具體實(shí)例，分析民族文化元素在會(huì )展活動(dòng)中的廣泛運用，說(shuō)明在會(huì )展策劃，設計過(guò)程中民族文化的摘取與再創(chuàng )造，直接關(guān)系到會(huì )展活動(dòng)的影響力和傳播力，
關(guān)鍵詞 民族文化 會(huì )展 傳播效應
隨著(zhù)我國的快速，會(huì )展產(chǎn)業(yè)呈現迅猛發(fā)展態(tài)勢。由于會(huì )展產(chǎn)業(yè)對、物流、、商貿、制造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)具有一定的拉動(dòng)效應，全國各大城市紛紛將會(huì )展產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分。納入城市發(fā)展戰略，極力加快會(huì )展業(yè)發(fā)展。我們每每都能看到，在眾多的會(huì )展活動(dòng)中，伴隨著(zhù)信息交流、商品和服務(wù)貿易的是五彩繽紛的民族文化展示和各民族文化的交融。
一、民族文化的應用強化會(huì )展傳播功能
無(wú)論何種會(huì )展活動(dòng)，其目的都是在特定的空間和特定的時(shí)間促進(jìn)人們的交流和溝通，以減少交易成本。會(huì )展活動(dòng)的交流有精神和物質(zhì)兩方面的內容，包括信息、知識、觀(guān)念、思想、文化、商品、物品、貨幣交易等。為實(shí)現精神和物質(zhì)的交流，會(huì )展所具有的諸多功能中，其首要的功能就是“傳播”。人們通過(guò)會(huì )展平臺，將自己要表達的信息、訴求傳播出去，以實(shí)現與他人的溝通、交流和信息交換的目的。
在會(huì )展活動(dòng)中，人們的傳播活動(dòng)不會(huì )是平淡的，尤其是在展覽和節慶活動(dòng)中，參展方通常采用化的方式開(kāi)展傳播活動(dòng)，傾力給受眾留下深刻印象。無(wú)論是展覽中的展館設計，還是節慶活動(dòng)中的各種表演，人們在設計自己的傳播活動(dòng)時(shí)，常會(huì )取材于本民族文化，將本民族、本地區具有代表性的文化元素進(jìn)行再創(chuàng )作，以達到提升信息傳播效果的目的。
取材于民族文化，是會(huì )展、廣告等傳播媒介設計的經(jīng)常性手法。傳播媒介設計者要使自己的作品具有鮮明的特色，最便捷的路徑就是采擷自己最熟悉的本民族、本地區特有的文化，并將典型的富有特色的本民族文化元素放大，或者將本民族文化與會(huì )展活動(dòng)地民族文化、地區文化嫁接、融合，再使之與所欲傳播的信息有機結合，呈現給受眾。在展示設計中，民族文化發(fā)揮了提升傳播特色、增強傳播信號、強化傳播功能的重要作用。
二、會(huì )展標識設計中的民族文化元素
大多數會(huì )展活動(dòng)都會(huì )有一個(gè)主題。為了強化會(huì )展主題，擴大傳播影響，許多會(huì )展主辦方委托專(zhuān)業(yè)機構或人士為會(huì )展，活動(dòng)設計專(zhuān)用標識(1ogo)。會(huì )展標識成為會(huì )展活動(dòng)宣傳的主要載體之一。一個(gè)特色鮮明的會(huì )展標識，能給人們留下深刻的印象，為擴大會(huì )展活動(dòng)影響發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。
會(huì )展活動(dòng)總體被會(huì )展主辦方染上文化特質(zhì)。這已成為國際慣例。設計師為會(huì )展活動(dòng)設計標識時(shí)，會(huì )選擇會(huì )展主辦方所屬民族文化元素作為主要創(chuàng )作素材。究其原由，一是會(huì )展主辦方需要通過(guò)會(huì )展活動(dòng)，展示自身文化軟實(shí)力。以鞏固自己在一定領(lǐng)域的地位；二是飽含民族文化元素的會(huì )展標識，更能體現本次會(huì )展特色，以區別本次會(huì )展活動(dòng)與其他同類(lèi)會(huì )展活動(dòng)。便于受眾識別。
例如，2008北京奧運會(huì )標識(如下左圖)“舞動(dòng)的北京”是一方之印，奔跑的“人”形，代表著(zhù)生命的美麗與燦爛。優(yōu)美的曲線(xiàn)，像龍的蜿蜒身軀。logo集合了中國古文字、印章、書(shū)法、太極等中華民族文化元素，既生動(dòng)展示了源遠流長(cháng)的中華文化獨特魅力，又將北京奧運會(huì )與歷屆奧運會(huì )鮮明地區分開(kāi)，讓全世界的人們都清晰地感受到北京奧運會(huì )的標識“很中國”，給各國人民留下了深刻、美好的印象。
又如，2004年第七屆北京國際旅游文化節標識(如上右圖所示)，整個(gè)logo以阿拉伯數字2004為基本結構，融合舉辦地北京的名勝天壇公園的圖形和中國特有的生肖紀年猴年臉譜，天壇簡(jiǎn)練的輪廓，生肖猴的頑皮可愛(ài)，以及用傳統的中國書(shū)法藝術(shù)鐫寫(xiě)的阿拉伯數字，灑脫豪邁，讓世人感受到該標識蘊涵著(zhù)濃濃的中國情、地道的北京味，使北京國際旅游文化節形象更加生動(dòng)化、人本化，富有親和力、感染力。
三、會(huì )展廣告設計中的民族文化元素
會(huì )展是具有強烈廣告傳播功能的平臺。會(huì )展平臺需要一定的社會(huì )主體的參與。需要社會(huì )各界的廣泛關(guān)注，會(huì )展活動(dòng)才具有一定的社會(huì )價(jià)值。提升會(huì )展活動(dòng)影響力。增強會(huì )展活動(dòng)影響力，是每一個(gè)會(huì )展活動(dòng)主辦方根本目標。正因為如此，會(huì )展這一本身具有廣告傳播功能的平臺，自身仍然需要通過(guò)各種廣告傳播手段強化對外宣傳，擴大影響。
會(huì )展主辦方委托廣告公司進(jìn)行會(huì )展廣告設計時(shí)，一般要求廣告設計的首要元素是本次會(huì )展活動(dòng)的標識(10go)。會(huì )展標識的藝術(shù)風(fēng)格，常常定格會(huì )展廣告的藝術(shù)取向。因此，設計師為會(huì )展活動(dòng)設計廣告時(shí)，也常常會(huì )選擇會(huì )展主辦方所屬民族文化、地區文化元素作為主要創(chuàng )作素材，使廣告整體藝術(shù)風(fēng)格與會(huì )展標識融為一體。即使會(huì )展廣告設計不納入會(huì )展標識，廣告設計者也常會(huì )采用能反映會(huì )展主辦方民族文化、地區文化特色的藝術(shù)表現手法。彰顯會(huì )展主辦方所具有民族文化特質(zhì)，幫助會(huì )展廣告從紛繁的廣告中跳躍出來(lái)。
例如，第十屆寧波國際服裝節的宣傳海報，嵌入了寧波國際服裝節的標識(如下左圖)：一只紅色的國畫(huà)蝴蝶，又用一根針和一條飄逸的紅綢組成了“10”的圖案。這條飄逸的紅綢，其構圖源自中國圖騰文化“火鳳凰”。整個(gè)廣告構圖，既清晰明確地傳達了服裝節的信息，又表達了東道主“中國式”的熱情、喜慶與吉祥，實(shí)現了民族文化與會(huì )展廣告信息的有機融合。
又如，2007年中國藝術(shù)博覽會(huì )的宣傳海報(如上右圖)，采用了一端硯臺作為廣告的主要藝術(shù)元素。硯臺，不僅是文房用具，由于其性質(zhì)堅固，傳百世而不朽，又被歷代文人作為珍玩藏品之選。自古以來(lái)就與中國書(shū)畫(huà)緊密相連、不可分割，而且許多硯臺本身就是絕佳的藝術(shù)品，也是中國藝術(shù)中不可或缺的部分。廣告設計者采用古硯臺作為中國藝術(shù)博覽會(huì )宣傳海報的創(chuàng )作素材，給宣傳海報染上了濃厚的東方文化色彩，做到了廣告藝術(shù)風(fēng)格與會(huì )展主題的高度吻合，有較強的藝術(shù)感染力。
四、會(huì )展場(chǎng)(館)設計中的民族文化元素
1 會(huì )場(chǎng)、節慶活動(dòng)現場(chǎng)設計中的民族文化元素。
隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )的快速發(fā)展。對外開(kāi)放的不斷擴大，在我國舉辦的國際性會(huì )議和節慶活動(dòng)日益增多。國際性會(huì )議和節慶活動(dòng)，首先要求會(huì )議、節慶活動(dòng)的主辦者對會(huì )場(chǎng)、節慶活動(dòng)現場(chǎng)的設計布置符合國際慣例。然而，在符合國際慣例的同時(shí)，還必需具有自身的民族特色。沒(méi)有民族文化特色的國際性會(huì )議的會(huì )場(chǎng)、節慶活動(dòng)現場(chǎng)，很難被來(lái)自世界各地的嘉賓所認同。舉辦國際性會(huì )議、節慶活動(dòng)的東道主，通常都會(huì )在會(huì )場(chǎng)、節慶活動(dòng)現場(chǎng)的設計中巧妙融入主辦者本民族、本地區的文化元素，以展示東道主的文化風(fēng)貌、精神風(fēng)貌，這本身已成為國際慣例。
例如，都江堰市每年在清明節舉辦放水節，作為該市發(fā)展旅游業(yè)推出的主打節慶活動(dòng)�！胺潘潯敝鲿�(huì )場(chǎng)的設計(如下圖)，采用了中國書(shū)畫(huà)造型，在造型中選取了李冰治水為內容的國畫(huà)，配以對聯(lián)“拜水都江堰，問(wèn)道青城山”，使節慶會(huì )場(chǎng)與節慶活動(dòng)主題高度吻合，彰顯出濃郁的古蜀文化，增強了節慶活動(dòng)的藝術(shù)感染力。
2 展館設計中的民族文化元素
展館是參展者的舞臺。參展方憑借展館，宣傳自己的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等希望傳播的信息。展館設計的風(fēng)格，在服從于展館所要表達的信息的前提下，常常會(huì )表現出三方面的藝術(shù)取向：一是選擇參展方所屬民族文化、地區文化元素，讓受眾更清晰地知道“你是誰(shuí)”；二是選擇展會(huì )舉辦地民族文化、地區文化元素，給本土居民以親切感；三是將參展者民族文化與會(huì )展舉辦地民族文化、地區文化融合。無(wú)論是怎樣的藝術(shù)取向，在展館設計中，彰顯到處民族文化元素。在大型的國際性展覽中，各國、各民族文化藝術(shù)更是爭奇斗妍、交相輝映。例如，第6l屆法蘭克福書(shū)展主賓國展臺(如下圖)，。將漢字與“四大發(fā)明”之一的活字印刷作為展館設計的主要文化元素，巧妙地傳達了“虛與實(shí)”、“靜與動(dòng)”、“一點(diǎn)接萬(wàn)物”的現實(shí)與超現實(shí)文化包容的思想，以及注重人內心靈魂與生命的相互關(guān)系的中華人文精神，既使展館藝術(shù)風(fēng)格與會(huì )展活動(dòng)主題實(shí)現完美結合，又使展館成為了傳播中華文明的窗口，成功表現了“讓世界品味中國書(shū)香，讓中國領(lǐng)略世界風(fēng)采”的會(huì )展主題。
五、在會(huì )展設計中如何摘取民族文化元素
浩瀚的民族文化海洋，給予會(huì )展設計以取之不盡的營(yíng)養。會(huì )展舉辦者、參與者、設計者如何更好地擷取民族文化，在會(huì )展設計中如何成功地運用民族文化元素進(jìn)行再創(chuàng )造，是關(guān)系到會(huì )展活動(dòng)影響力、傳播力的重要課題之一。
1 選擇與會(huì )展主題相吻合的民族文化元素。
民族文化浩如煙海，然而，我們在從事會(huì )展設計時(shí)，只能選擇與會(huì )展主題相吻合的民族文化元素，就是要求會(huì )展設計所表現的民族文化與會(huì )展主題間具有某種內在的令人產(chǎn)生聯(lián)想的元素。例如，春節年貨展銷(xiāo)會(huì )，展場(chǎng)設計若采用大紅燈籠、大紅春聯(lián)，與會(huì )展主題是吻合的，若采用白底的國畫(huà)菊花構圖就與會(huì )展主題完全相悖。
2 選擇適合于不同會(huì )展形式的民族文化。
在會(huì )展設計中，選擇民族文化，除需與會(huì )展主題吻合外，還必須考慮你所展示的商品、服務(wù)自身所具有的內在文化特質(zhì)，以及目標受眾的文化取向等諸多因素。比如，在醫藥類(lèi)商品會(huì )展中，中藥類(lèi)商品展館設計，其藝術(shù)風(fēng)格往往采用中國傳統文化表現手法，而西藥類(lèi)商品展館設計，其藝術(shù)風(fēng)格常常采用藝術(shù)表現方式，選擇民族文化后也會(huì )融入時(shí)尚元素進(jìn)行再創(chuàng )作。
3 在會(huì )展設計中對民族文化進(jìn)行再創(chuàng )造。
會(huì )展設計離不開(kāi)民族文化，但并不是簡(jiǎn)單照搬民族文化，而是根據展示活動(dòng)的需要對民族文化進(jìn)行再創(chuàng )造。對民族文化進(jìn)行再創(chuàng )作的創(chuàng )意理念，主要有以下三類(lèi)：一是將民族傳統文化與現代文化、時(shí)尚文化相結合；二是將本民族文化與外民族文化相結合；三是將民族文化與高新展示技術(shù)相結合，創(chuàng )新民族文化展示載體。無(wú)論是怎樣的創(chuàng )意理念，對民族文化的再創(chuàng )作都是會(huì )展設計成敗的關(guān)鍵，這需要設計人員不斷地創(chuàng )新，不斷地打破常規，實(shí)現新的突破。
4 正確處理民族文化的挖掘與受眾認知的關(guān)系。
在會(huì )展的策劃與設計中，策劃設計人員深入挖掘民族文化，將別人在會(huì )展設計中很少選取而又能引起受眾共鳴的民族文化，創(chuàng )新性地運用于設計之中，可增強設計的新穎感，提升會(huì )展傳播效應。但是。我們要注意，要想達到預期傳播效果，前提是所選取的民族文化能被受眾所認同。將一般人不熟知的民族文化運用于會(huì )展設計，需要充分考慮目標受眾的認知水平。若簡(jiǎn)單地片面地追求“新穎”、“創(chuàng )新”，選取受眾無(wú)法理解的過(guò)于生僻的民族文化，只會(huì )讓人不知所云，結果只會(huì )適得其反。
綜上，會(huì )展水平的高低，不僅
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