自媒體對傳統新聞傳播的沖擊及影響論文

　　摘要：本文從自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探討入手，通過(guò)分析自媒體與傳統新聞傳播形式進(jìn)行分析和總結，簡(jiǎn)要介紹傳統新聞與自媒體融合的措施，旨在提升傳統新聞?dòng)绊懥�，推�?dòng)自媒體與新聞事業(yè)的穩定發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；影響

　　隨著(zhù)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體成為當前新型媒介之一，對傳統新聞傳播造成極大的沖擊與影響。自媒體自誕生以來(lái)，利用其多功能、多角度、多層次的特點(diǎn)，迅速成為公眾獲取信息和新聞的主要來(lái)源。鑒于此，必須將傳統新聞傳播模式與自媒體形式相互結合，借助自媒體的大眾傳播能力，提升新聞信息的影響力。

　　一、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探討

　　(一)對新聞傳播內容造成的影響。在傳統新聞傳播模式中，傳播方式較為簡(jiǎn)單，受眾獲取新聞渠道呈現出單一化特征，新聞內容在需要經(jīng)過(guò)選擇和篩選后才能展現在受眾面前。而在當前自媒體背景下，新聞內容形式更加多樣化，大眾將自身經(jīng)歷或觀(guān)察到的新聞直接表述出來(lái)，新聞內容極其豐富。在這一開(kāi)放化的新聞傳播模式中，對傳統新聞傳播造成極大的影響，無(wú)論是在選材、采訪(fǎng)環(huán)節，還是在文稿撰寫(xiě)和傳播方面，均影響了傳統新聞形式，致使傳統新聞?dòng)绊懥Χ群头秶�都受到自媒體新聞的沖擊[1]。(二)對新聞傳播對象造成的影響。在傳播對象方面，傳統新聞也受到自媒體的沖擊，傳統新聞媒體傳播一般采用報紙、雜志、廣播及電視等形式，人民群眾僅僅作為新聞傳播的受眾，身份較為單一。而在當前自媒體時(shí)代，受眾的身份有所轉變，人民群眾不僅是新聞的受眾，同時(shí)也可以是新聞傳播者和記錄者。在一個(gè)新聞事件之中，受眾身份與傳播者身份相互交融，促使新聞傳播的范圍呈現出擴大化的趨勢，在一定程度上影響了新聞實(shí)踐的傳播進(jìn)程。(三)對新聞社會(huì )輿論造成的影響。自媒體視閾下，新聞傳播途徑不僅局限于傳統四大媒介，網(wǎng)絡(luò )媒介成為新聞傳播的重要渠道。在這一過(guò)程中，任何人都具有“發(fā)聲”的權利，新聞的主流性特征受到影響。新聞是維護社會(huì )穩定與團結的重要途徑，針對一些將會(huì )造成惡劣影響的新聞，傳統新聞往往不會(huì )播報，從而降低新聞事件對公眾的影響。但在網(wǎng)絡(luò )自媒體之中，惡性新聞事件的當事人、知情人將新聞內容加以曝光，民眾在網(wǎng)絡(luò )中輕易獲取事件的情況，從而形成一定的社會(huì )輿論，不利于社會(huì )的安定團結。這種輿論高度自由雖然在一定程度上豐富了新聞形式與內容，但是于輿情控制角度上而言，具有極高的難度，同時(shí)也極大挑戰了傳統新聞的權威性。

　　二、傳統新聞與自媒體融合的措施

　　(一)將自媒體中先進(jìn)技術(shù)應用于新聞傳播。自媒體時(shí)代不僅對傳統新聞傳播造成極大影響，同時(shí)也為傳統新聞傳播創(chuàng )造了發(fā)展機遇，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)均隨著(zhù)科技進(jìn)步而發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也應如此，將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與傳播技術(shù)應用于現代新聞工作之中。其一，對新聞傳播模式加以創(chuàng )新，在報紙、雜志、廣播、電視等媒介的基礎之上，積極與互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)自媒體及社交軟件相互合作，從而拓展新聞傳播途徑，擴大新聞傳播范圍[2]。例如，建立地方性新聞公眾賬號，針對實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞進(jìn)行推送，并開(kāi)通搜索及定制功能，受眾可根據自身需求檢索相應的新聞內容，并制定個(gè)性化的新聞推送形式，有效提升受眾對新聞的接受及認可程度。其二，合理運用自媒體傳播新聞內容，在新媒體中，傳統新聞的權威性有所下降，而一些自媒體“達人”和“名人”的影響力和權威性水平較高，應與其進(jìn)行合作，通過(guò)這一方式提高新聞的傳播廣度和影響力。例如，微博中一些微博名人的影響力水平較高，一條微博其瀏覽量高達幾十萬(wàn)，微博內部影響力評分超過(guò)90分，這部分微博名人擁有動(dòng)輒數百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的粉絲數量，對公眾輿論造成的影響不容小覷�？筛鶕�新聞的實(shí)際內容與類(lèi)型與不同名人取得合作，進(jìn)而借助其微博影響力進(jìn)行高效傳播。(二)著(zhù)力打造高水平的新聞傳播人才隊伍。鑒于自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播具有極大的差異性，為了提升新媒體新聞傳播的效果及水平，應加強專(zhuān)業(yè)自媒體新聞隊伍建設。尤其是當前自媒體呈現出高速發(fā)展狀態(tài)，傳播形式與特點(diǎn)千變萬(wàn)化，對工作人員的技術(shù)和能力需求較高。針對這一情況，其一，應吸納自媒體信息專(zhuān)業(yè)人才，擴充新聞傳播人員隊伍，優(yōu)化新聞傳播人員隊伍結構。在甄選新聞自媒體傳播人才中，可面向高校畢業(yè)生開(kāi)展招聘活動(dòng)，針對畢業(yè)生中具有一定自媒體平臺運營(yíng)經(jīng)驗的學(xué)生，特別是自己在自媒體平臺中具有一定影響力的學(xué)生，應重點(diǎn)予以關(guān)注，將這些具有現代化自媒體經(jīng)驗的學(xué)生引入到隊伍之中，有效優(yōu)化新聞傳播隊伍的結構。其二，應加強現有動(dòng)作人員的培訓教育，當前自媒體時(shí)代背景下，每個(gè)人都受到自媒體的影響，作為一名新聞工作者，更應具備自媒體傳播技術(shù)與應用能力�？筛鶕�工作人員的實(shí)際情況，開(kāi)展相應的培訓教育活動(dòng)，聘請專(zhuān)業(yè)的自媒體專(zhuān)家及自媒體運行人員，為工作人員講解自媒體時(shí)代新聞及信息傳播的方式，從而提升新聞工作者自媒體信息傳播水平。

　　三、結束語(yǔ)

　　綜上所述，自媒體時(shí)代于新聞傳播而言，既是機遇又是挑戰，新聞工作者應加強自身信息素質(zhì)培養，積極面對自媒體對新聞轉播造成的沖擊，并把握住時(shí)代脈搏，創(chuàng )新和變革新聞傳播形式，與自媒體相互合作，促進(jìn)新聞行業(yè)與自媒體行業(yè)的共同繁榮與發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]褚子玉.自媒體新聞傳播方式對傳統新聞傳播方式的影響[J].新媒體研究，2017，3(8)：3-4.

　　[2]段曉宇.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊與影響分析[J].神州，2017(22)：218.

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