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當代包裝設計中的情感表現研究
摘 要：包裝設計是一門(mén)具有較強實(shí)用性的藝術(shù)，然而其實(shí)用功能的實(shí)現，卻是建立在情感基礎上的。所以情感表現正是包裝設計的首要目的。鑒于此，本文從情感的含義談起，就當代包裝設計中的情感表現進(jìn)行了具體的分析。
關(guān)鍵詞：包裝設計 研究分析 情感表現
一、情感的含義和意義
情感是人們建立在綜合感官體驗基礎上的一種主觀(guān)意識反映，著(zhù)名心理學(xué)家謝弗曾將人的情感劃分為愛(ài)、快樂(lè )、憤怒、驚奇、恐懼和悲傷六種類(lèi)型，較為全面地概括出了情感的表現。具體到包裝設計來(lái)說(shuō)，伴隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提升，人們的價(jià)值觀(guān)、審美需求等也發(fā)生了明顯的變化，既在滿(mǎn)足物質(zhì)實(shí)用等功能需要的同時(shí)，還要獲得一種情感體驗。要求包裝設計者在設計過(guò)程中，將情感視為是第一要素。
首先，情感能夠定位品牌形象。通過(guò)情感的表現和傳遞，能夠提升消費者對品牌的認知程度，并在此基礎上形成品牌形象的確立。
其次，情感能夠表現出個(gè)性化特色。在情感的作用下，整個(gè)設計會(huì )表現出明顯的個(gè)性化色彩，有效激發(fā)起消費者的興趣和注意力，拉近了產(chǎn)品和消費者之間的距離。
最后，情感能夠擴寬未來(lái)的發(fā)展方向。無(wú)論是包裝設計還是情感，都不是孤立存在的，而是和眾多其他因素有機融合在一起的，如心理學(xué)、美學(xué)等。所以對于情感因素的運用，自然會(huì )涉及到對多種文化的研究，也就從客觀(guān)上擴展了今后的發(fā)展空間。
二、當代包裝設計中的情感表現
2.1 文字的情感表現
文字是包裝設計中重要的媒介和載體，并能夠直觀(guān)而快捷地反映出產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。而且文字的字體、色彩、空間、格調等，都能夠表現出不同的情感色彩。所以在具體的設計中，要求設計者在保證文字信息表述功能的基礎上，利用多種方式和方法，對其進(jìn)行創(chuàng )造性的運用。比如在近年來(lái)的一些白酒類(lèi)包裝中，經(jīng)常會(huì )運用書(shū)法藝術(shù)。
書(shū)法作為中華民族的傳統藝術(shù)，在歷經(jīng)了幾千年的發(fā)展之后，已然成為了一種精神和文化的象征。而設計對象――白酒，同樣也有著(zhù)悠久的發(fā)展歷史，中國的釀酒技術(shù)是世界聞名的，用書(shū)法對其表現，一方面顯示出了其歷史的悠久，一方面表現出了一種民族風(fēng)格，激發(fā)起消費者的民族認同感和自豪感，由此獲得情感共鳴。又比如國外一則雞蛋的包裝設計，因為雞蛋是一種易碎物品，所以設計者特意采用了較為堅固的包裝材質(zhì)，然后在此基礎上，在顯眼位置寫(xiě)上了三個(gè)單詞，其含義分別為天然、優(yōu)質(zhì)、六個(gè)，用最為直觀(guān)的方式闡明了雞蛋的各種信息，并由此傳遞出了一種人文關(guān)懷。
在當代，整個(gè)社會(huì )的節奏不斷加快，人們很難再有時(shí)間和精力對一個(gè)事物、一件事情進(jìn)行細致的觀(guān)察和處理，而是需要對方以最為便捷和直觀(guān)的方式將信息表現出來(lái)。這則雞蛋的包裝設計正是如此，在簡(jiǎn)練而精準的表現出商品信息后，消費者自然就會(huì )做出相應的反應。由此可以看出，文字在包裝設計中的情感表現是較為直接的，更是十分有效的，理應得到設計者的充分重視。
2.2 圖形的情感表現
相對于文字來(lái)說(shuō)，圖形則是一種國際通用語(yǔ)言，能夠跨越種族、地域的界限而傳情達意。如著(zhù)名的“V”形手勢，就是一個(gè)最典型的例子。
具體到包裝設計來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抽象圖形還是具象圖形，都能夠給消費者以直觀(guān)的感受和體驗，從而實(shí)現了情感從表現到接受的全過(guò)程。比如國外一則牛奶的包裝，其采用了透明玻璃的包裝材質(zhì)，圖形設計則充滿(mǎn)了趣味化特點(diǎn)。幾點(diǎn)撒落出來(lái)的牛奶，恰好組成了一個(gè)卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材質(zhì)，能夠讓消費者直觀(guān)感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。另一方面，這個(gè)卡通的奶牛形象，則傳遞出了一種健康、舒適的情感體驗，由此能夠引發(fā)起孩子們的興趣。又如賽百味冰激凌的紙杯設計，更是別出心裁。紙杯根據容量大小而分為大、中、小三個(gè)類(lèi)型，每一個(gè)紙杯上都有一個(gè)嘴巴的圖案。大杯子上的嘴張得最大，好像讓人們看到了一幅大快朵頤的神情;中杯子的嘴巴則處于一種自然微笑的狀態(tài)，給人以正合適的感覺(jué)，適用于大多數人;而小杯子的嘴巴則更是有趣，好像是吃得不過(guò)癮，正在舔著(zhù)嘴唇。既幽默表現出了產(chǎn)品的容量、味道等信息，又給消費者帶來(lái)了愉悅的情感體驗。
所以說(shuō)，圖形可謂是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，運用好該元素，往往能夠獲得無(wú)聲勝有聲的效果。
2.3 色彩的情感表現
色彩是一種有著(zhù)強烈感召力和表現力的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠對人的心理和生理感受產(chǎn)生重要的影響。而且在漫長(cháng)的歷史發(fā)展中，色彩早已形成了一種情感屬性，當一種色彩呈現在人們面前時(shí)，自然就會(huì )引發(fā)消費者的情感體驗。所以設計者應該對此有深刻的認識，巧用色彩進(jìn)行情感表現。如美國一款全麥餅干的設計，為了體現出產(chǎn)品全部是由優(yōu)質(zhì)小麥而制成的這一特點(diǎn)，設計者特意采用了麥黃色為主色調，一方面，其與小麥的顏色是完全一致的，另一方面也傳遞出了一種健康、陽(yáng)光的理念，并由此給消費者帶來(lái)了一種溫馨和愉悅的情感體驗。另一款巧克力的包裝設計中，則大膽啟用了全黑色設計，一方面是為了表現出巧克力的顏色，一方面則巧妙運用了黑色所帶有的神秘色彩，鼓勵著(zhù)人們去進(jìn)行品嘗。喜力啤酒瓶的設計中，藍綠色透亮的瓶體，簡(jiǎn)潔時(shí)尚的圖案設計，給消費者帶來(lái)沁涼之感，在炎炎夏日喝上這樣的啤酒，一定是相當愜意的。
由此可以看出，色彩在情感表現方面也是功效獨特的，要求設計者既要對色彩構成、色彩規律等有全面和深刻的把握，也要結合設計對象的特點(diǎn)予以創(chuàng )造性的運用，充分發(fā)揮出色彩在情感上的獨特作用，并由此給消費者帶來(lái)更加深刻的情感體驗。
三、結語(yǔ)
綜上所述，近年來(lái)，伴隨著(zhù)時(shí)代和社會(huì )的進(jìn)步，包裝設計也隨之發(fā)展到了一個(gè)新的階段。但是與此同時(shí)，也出現了一些過(guò)于超前的設計，并一度很難為消費者所接受。造成這種狀況的根本原因，就是在于設計者沒(méi)有認識到情感在整個(gè)設計過(guò)程中的重要性。唯有將情感因素貫穿于作品的始終，才可以稱(chēng)之為有意義的設計，在實(shí)現其實(shí)用功能的同時(shí)，給人以美的愉悅和陶冶。
本文也正是本著(zhù)這一目的，對此進(jìn)行了具體的分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，給更多的人以啟示和借鑒，為當代包裝設計的發(fā)展貢獻一份力量。
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