消費心理在包裝設計中的應用與研究

　　摘 要：商品包裝是商品銷(xiāo)售的一個(gè)重要部分，好的包裝才能吸引消費者的眼球，才能銷(xiāo)售出去。而商品的包裝要想吸引消費者的注意力就必須符合消費者的心理和消費觀(guān)念。商品的包裝除了美觀(guān)之外，更重要的是要把商品的信息傳遞出去，讓消費者在看到包裝的時(shí)候就能了解商品的基本信息，然后進(jìn)行消費，所以，在設計商品包裝的時(shí)候一定要注意利用消費者的消費心理，真正了解消費者的內心需要，設計出既好看又實(shí)用的商品包裝。

　　關(guān)鍵詞：消費心理 應用 包裝

　　引言

　　商品的包裝最后是要面對消費者，吸引消費者的，所以，商品的包裝一定要符合消費者的消費心理。消費者的消費心理是由多種因素構成的，包括消費者的個(gè)人興趣愛(ài)好、生活習慣等等，在選擇商品的時(shí)候他們總是選擇一眼看上去就符合自己習慣的商品。所以，為了抓住消費者的眼球，必須設計出新穎、實(shí)用的包裝，促進(jìn)和推動(dòng)商品的銷(xiāo)售。

　　一、消費心理與包裝設計

　　不管是什么樣的設計都是針對人而言的，人們在選擇物品的時(shí)候都是根據自己的喜好習慣來(lái)進(jìn)行的，所以，設計師在設計作品的時(shí)候就要認真考察民意民情，根據消費者的需要來(lái)設計作品。在包裝設計上加上不同的情感色彩，用情感來(lái)打動(dòng)消費者，爭取消費者。隨著(zhù)現代社會(huì )人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀(guān)念也在逐漸改變，人們選擇商品不僅僅關(guān)注的是商品本身，選擇的第一眼是看商品的包裝，所以，商品包裝的第一印象很重要。許多消費者購買(mǎi)商品除了自身的一些實(shí)際需要，有的時(shí)候也是為了顯示自己的品味和生活觀(guān)念，人們逐漸進(jìn)入了一個(gè)感性消費的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代人們購買(mǎi)的不僅僅是商品，更是一種心理滿(mǎn)足感。因此，把商品的包裝設計得更加個(gè)性化，會(huì )更具時(shí)代氣息更符合消費者的心理和需要。從另一個(gè)角度來(lái)看，人們在現實(shí)生活中的消費也是受到地域、文化和民族的限制的。就我國現階段而言，由于受到我國傳統勤儉節約的文化的影響，人們在消費時(shí)一般都會(huì )考慮實(shí)用便宜的因素，所以對于包裝人們都是希望能夠簡(jiǎn)單明白、方便實(shí)用。再者我國是一個(gè)重禮節的國家，重大節日的時(shí)候會(huì )選擇比較貴重的禮物，這個(gè)時(shí)候一些中華老字號就會(huì )有明顯的優(yōu)勢，因為消費者覺(jué)得這些商品都是真材實(shí)料。所以，商品在設計包裝的時(shí)候一定要把消費者心理放在首位。

　　二、消費心理的運用

　　2.1 不同消費者的個(gè)性?xún)A向心理

　　對于商品來(lái)說(shuō)抓住消費者的心才是最終目的。但是人們的消費心理是有差異性的，對于商品的需求也是根據實(shí)際情況不斷變化的，這就決定了在設計商品包裝的時(shí)候要符合人們的這種心理訴求，才能讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，最后交易成功。消費者的一些個(gè)性?xún)A向我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析。

　　(1)尋求方便：方便好用基本上是大部分人共同追求的一種消費傾向，所以商品的包裝一定要從這方面入手�？梢愿鶕�商品本身的屬性再加上消費者的這種心理設計一些禮盒式的包裝，把幾組商品放在一個(gè)盒子里，這樣既方便又實(shí)用，方便人們攜帶或是送禮。這種便利的商品包裝不僅能節省成本和空間，而且能夠吸引消費者的注意，獲得廣大消費者的青睞。

　　(2)尋求信譽(yù)：對于現在的消費者來(lái)說(shuō)，商家的信譽(yù)是非常重要的。市場(chǎng)上出現的一些假冒偽劣產(chǎn)品讓消費者在購買(mǎi)商品的時(shí)候心驚膽戰，所以他們在購買(mǎi)的時(shí)候總是選擇一些信譽(yù)好的商家和產(chǎn)品。在設計包裝的時(shí)候最好是設計一些能識別商品真假的標志。例如一些袋裝的鮮奶，它的袋子一般是真空的，能夠鼓起來(lái)，如果袋子沒(méi)有鼓起來(lái)就說(shuō)明是有空氣的，那么這個(gè)鮮奶已經(jīng)不新鮮了可能已經(jīng)漏氣，提醒消費者看清楚再買(mǎi)。還有就是在包裝上顯眼的地方寫(xiě)上保質(zhì)期和生產(chǎn)期，這是很多消費者在購買(mǎi)商品時(shí)首先會(huì )關(guān)注的，只有這樣把產(chǎn)品的信息都放在明顯的地方消費者才會(huì )放心，才能得到消費者的信任。

　　(3)尋求美感：漂亮時(shí)尚的包裝對于消費者來(lái)說(shuō)是一種視覺(jué)上的享受，能夠讓消費者產(chǎn)生好感，激起人們的消費心理。比如那些大牌的飾品或是化妝品，不管是樣式還是色彩的搭配都十分的大氣高貴，給人一種很典雅的感覺(jué)，他們就是靠著(zhù)這種包裝獲得了非常多人的喜愛(ài)和關(guān)注。

　　(4)尋求趣味：現代社會(huì )人們每天都處于非常緊張的工作和生活狀態(tài)，所以，很多人都希望能夠在緊張之余找到一些快樂(lè )和輕松。在消費的時(shí)候，他們有時(shí)候會(huì )選擇一些看起來(lái)很有趣的商品來(lái)緩解壓力。例如一些蛋糕的包裝，有的蛋糕比較小，用來(lái)包裝他們的盒子也是非常的漂亮可愛(ài)，而且有的人喜歡收藏盒子，充滿(mǎn)了趣味。

　　(5)尋求個(gè)性：現在的年輕人都喜歡個(gè)性，喜歡新鮮，希望與眾不同，對于這樣的消費人群來(lái)說(shuō)，商品的包裝最好能夠大膽怪異一點(diǎn)，突破傳統的審美觀(guān)念。針對特定的人群設計一些年輕人喜歡的樣式，顏色也最好能夠鮮艷強烈一點(diǎn)，跟得上時(shí)代的潮流，緊緊抓住年輕人的心理。隨著(zhù)人們生活水平和觀(guān)念的不斷提高，人們對于商品的要求會(huì )越來(lái)越高，所以，我們要不斷創(chuàng )新，不斷改變，設計出更好的包裝。

　　2.2 不同類(lèi)型消費者的心理

　　(1)對少年兒童心理的運用。少兒用品相對來(lái)說(shuō)是比較特別的，因為對于小孩子來(lái)說(shuō)他們沒(méi)有購買(mǎi)能力，大多數是家長(cháng)在全程參與，甚至是決定。所以，對于這個(gè)年齡層的少兒用品來(lái)說(shuō)，不僅要面對孩子，更重要的還面對家長(cháng)。但是這兩者的消費心理和觀(guān)念有時(shí)是差異很大的，孩子可能更注重商品包裝的外表，但是家長(cháng)就比較注重商品的實(shí)用性。所以在設計包裝的時(shí)候一定要注意同時(shí)考慮這兩方面的因素，爭取獲得家長(cháng)和孩子共同的青睞。

　　(2)對青年消費者心理的運用。對青年人來(lái)說(shuō)，他們追求的是時(shí)尚和潮流，愿意嘗試新產(chǎn)品，不愿意落后于時(shí)尚的腳步，想要彰顯個(gè)性，突出自我。所以，要成功把握和抓住青年人的心理和需要，設計出時(shí)尚耐用又潮流的包裝，滿(mǎn)足青年人的這種心理需求，促進(jìn)他們的購買(mǎi)消費行為。

　　(3)對老年消費者心理的運用。對于老年人來(lái)說(shuō)，他們消費大都是把實(shí)用放在第一位的，老年人的消費經(jīng)驗是在不斷地消費中積累的，他們在購物時(shí)會(huì )不斷地進(jìn)行對比和考量，貨比多家，他們更在意商品本身的信息。所以在設計包裝的時(shí)候，要把商品的信息在包裝上盡量詳細地顯示出來(lái)，讓他們一目了然，這樣的話(huà)比較容易吸引老年消費者。

　　2.3 消費者的色彩傾向心理

　　商品包裝的顏色是非常顯著(zhù)的，能夠很快地引起消費者的注意。在設計商品包裝的時(shí)候，要注意顏色不同色系給人的感覺(jué)，要準確地運用色調，發(fā)揮色調對消費者的暗示作用，吸引消費者的眼光。例如暖色調給人非常溫暖、熱烈、陽(yáng)光的感覺(jué)，冷色調通常給人一種淡定、穩重的感覺(jué)。除此之外，每種顏色會(huì )有不同的感覺(jué)。例如藍色給人一種憂(yōu)郁但是很潔凈的感覺(jué);粉色感覺(jué)很浪漫;白色代表純潔等等。這種對顏色的感覺(jué)是人天生就有的，每個(gè)人都有不同的色彩愛(ài)好和傾向，如果商品的包裝設計比較新穎，再加上不同的顏色搭配會(huì )更加地吸引消費者的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　三、結語(yǔ)

　　商品包裝對于商品來(lái)說(shuō)不僅僅是起到保護作用，同時(shí)也是顯示商品信息的一種手段。要設計出好的商品包裝，必須把實(shí)用性和美觀(guān)性聯(lián)系起來(lái)，要具有強烈的吸引力，準確地傳達商品的具體信息，盡快吸引消費者的眼睛，讓消費者產(chǎn)生消費欲望。商品包裝只有準確把握消費者的心理，符合消費者的消費喜好，讓他們與商品產(chǎn)生共鳴，才能激起消費者的消費情感，才能保證商品的銷(xiāo)售，在競爭中取勝。

　　參考文獻：

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