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商標的翻譯方法分析論文
在日常學(xué)習和工作生活中，大家總免不了要接觸或使用論文吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以提高我們綜合運用所學(xué)知識的能力。還是對論文一籌莫展嗎？下面是小編收集整理的商標的翻譯方法分析論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
[摘要] 商標是對產(chǎn)品宣傳的一個(gè)首要途徑，如何文字商標，使產(chǎn)品商標同本國相切合則成為企業(yè)備受關(guān)注的問(wèn)題。本文就文字商標的漢英譯法進(jìn)行歸納，旨在從翻譯方法上進(jìn)行分析，以提高商標翻譯的性。
[關(guān)鍵詞] 商標 音譯法 意譯法 兼譯法
在商品迅速發(fā)展的現代中,商標是對產(chǎn)品宣傳的一個(gè)首要途徑，在經(jīng)濟全球化時(shí)代，如何翻譯文字商標，使產(chǎn)品商標同本國文化相切合則成為企業(yè)備受關(guān)注的問(wèn)題。本文對文字商標的譯法進(jìn)行歸納總結，旨在從翻譯方法上進(jìn)行分析，以提高商標翻譯的藝術(shù)性。
一、音譯法
音譯法，即把原語(yǔ)商標中的音翻譯成發(fā)音相似或相同的目的語(yǔ)的翻譯法，其特點(diǎn)是翻譯快捷、簡(jiǎn)便，能夠顯示商品的異國特色，切合大眾追求外國品牌的。這種譯法可分為純音譯法和諧音譯法兩種。純音譯法也稱(chēng)為直接音譯法，即根據外文商標詞的讀音，選擇讀音相同或相近的漢字組合在一起，這些詞組在中常常沒(méi)有任何意義。純音譯法保留了原文商標的音韻美和呼喚功能，如Nokia 諾基亞(手機)、Sony索尼(彩電)，Jeanswest真維斯（西部牛仔），雅馬哈YAMAHA。Ford福特，Audi奧迪， BUICK 別克等轎車(chē)；服裝商標如 Pierre Cardin皮爾.卡丹等。
諧音譯法也稱(chēng)諧音雙關(guān)法，即在翻譯時(shí)充分考慮不同國家文化取向，選擇一些能夠激起消費者聯(lián)想的具有國家特色的詞匯，當然，這些是以讀音為相近為前提而進(jìn)行的翻譯活動(dòng)。通常在翻譯時(shí)大多選擇發(fā)音響亮、意境優(yōu)美的字來(lái)表現。很多化妝品牌因大多面對女性，在意境選擇上特色尤為突出，如大家熟知的LOreal歐萊雅、Arche譯為“雅倩”、Pantene譯為“潘婷”，既保留了原音音節的響亮，同時(shí)選用“倩”、“婷”等表現女性的秀美漢，字更突出了化妝品的的商品特色。諧音譯法也經(jīng)常適用于國外研制的農，如：Decis 敵殺死，Ordram 禾大壯，Saturn 殺草丹，Sumisadin 速滅殺丁等。
二、直譯法
直譯法其實(shí)是一種對等翻譯，即將商標按照詞義直接翻譯，譯文的目的語(yǔ)與原文的始發(fā)語(yǔ)表達的形式和內容往往相同。這也是一種應用廣泛的方法，這種譯法能夠讓消費者更能體會(huì )到原商標的涵義，甚至引發(fā)聯(lián)想而產(chǎn)生興趣、好感，利于商品的銷(xiāo)售。比如 “Jaguar”（轎車(chē)）美洲虎——風(fēng)馳電掣，如美洲虎一樣；“Pony ”(轎車(chē)）小馬——小巧快捷；“Pioneer”（音響）先鋒——音響行業(yè)的先驅。轎車(chē)Crown譯為“皇冠”，暗示轎車(chē)的顯貴，若音譯為“克朗”，感覺(jué)就相差甚遠。
三、意譯法
意譯法就是注重原文內容，而不保持原文形式的翻譯方法，也稱(chēng)解釋性釋義法。其特點(diǎn)是重在使產(chǎn)品的效用、性能等表達得更加準確、形象，有時(shí)還富于感染力，引發(fā)聯(lián)想，給消費者留下深刻印象。比如飲料Sprite， 原是“可口可樂(lè )”廣告上促銷(xiāo)小孩的名字，后擴展為一個(gè)新品牌。如果采用音譯“ 斯普賴(lài)特”，則不能明確產(chǎn)品特征，或直譯“小妖精，調皮鬼”，顯然不妥。飲料初次出現在香港上時(shí)，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧音取名為“事必利”，實(shí)際銷(xiāo)售情況并不好。后漢譯為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，充分表達了產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。再如洗發(fā)液Rejoice，直譯是“高興”，意譯為“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味。
四、兼譯法
兼譯法或稱(chēng)分譯法，就是把原商標名按詞或音節分別進(jìn)行不同漢譯的方法。如前部分直譯，后部分音譯，或后部分直譯，前部分音譯等等。其特點(diǎn)是靈活利用發(fā)音、文化，更有利于商品名同文化的結合。這種方法可以更靈活深入地挖掘目的語(yǔ)國家的文化背景，充分表達商品的特性和效能，從而更有利于誘導消費。例如：Goldlion直譯應是“金獅”，本來(lái)寓意很不錯，但根據諧音在粵語(yǔ)中是“金輸”，實(shí)在不吉利，自然不受歡迎�！癎oldlion”商標的創(chuàng )立者曾憲梓先生絞盡腦汁為“金獅”更名，最終將前部分“Gold”直譯為“金”，而后部分“l(fā)ion”用諧音譯為“利來(lái)”。金與利一起來(lái)，使商品更添富麗堂皇的氣派、并切中人們渴望吉利，追求豪華的心理，進(jìn)而使“金利來(lái)”迅速成為馳名而響亮的品牌。再如日產(chǎn)唇膏英文商標“Kiss Me”，直譯就是“吻我”，“親我”。 這種譯法難于被含蓄的國人接受，因此有人用諧音法把它譯成“奇士美”。對此漢譯名，譯界評論多，總的講不是很滿(mǎn)意，因為原文生動(dòng)幽默的語(yǔ)義，以及同文化背景的結合都沒(méi)有表達，但也沒(méi)有人拿出受大家公認的譯名。設想如果采用兼譯法譯作“西施”，將“ Me”用諧音譯為“美”，即“西施美”，應該會(huì )更容易被大眾接受吧。
好的商標翻譯是宣傳商品的一面旗幟，有人把商品銷(xiāo)售比作一場(chǎng)戰爭，商標無(wú)疑是先頭部隊，是商品的一面旗幟。商標的翻譯不僅是一種上的翻譯，更是一種文化翻譯。因此準確地掌握商標的翻譯方法，注重同目標語(yǔ)國家文化的結合，才能譯出符合消費者心理需求的商標，從而爭得消費市場(chǎng)。
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