旅游紀念品特色開(kāi)發(fā)的探索
旅游紀念品不僅要具有古樸的風(fēng)韻，也要與時(shí)代相結合。那么，特色旅游紀念品如何進(jìn)一步開(kāi)發(fā)呢？
摘 要：作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶，旅游紀念品成為提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標識，然而不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀念品的重要認識，使得旅游紀念品在開(kāi)發(fā)和設計過(guò)程中出現了一些問(wèn)題，本文對旅游紀念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析，并從特色化開(kāi)發(fā)的角度，對旅游紀念品的設計提出了策略建議。
關(guān)鍵詞：旅游紀念品; 特色; 開(kāi)發(fā)
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們消費水平的提高，越來(lái)越多的人成為旅游大軍中的一員，旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。旅游紀念品是指在旅游過(guò)程中供游客購買(mǎi)的富有當地特色的商品，是地域性與紀念性相輔，文化與娛樂(lè )相融的一種特色商品。旅游紀念品是提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標識，也是拉動(dòng)旅游收入的關(guān)鍵商品，更是對外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。然而，不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀念品的重要性認識，使得旅游紀念品在開(kāi)發(fā)和設計過(guò)程中出現了一些問(wèn)題。
一、旅游紀念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題
1.旅游紀念品文化內涵挖掘不夠
旅游紀念品不同于一般的商品，它是當地文化的物質(zhì)載體，是連接旅游者和旅游地的情感紐帶，因此旅游紀念品在設計和開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要深入挖掘當地文化內涵，將其恰當地融入到旅游紀念品中, 是旅游紀念品開(kāi)發(fā)中增強吸引力的關(guān)鍵因素。但一些旅游紀念品開(kāi)發(fā)商本身的文化素養較低，加上過(guò)于追求經(jīng)濟利益，使得前期的旅游紀念品市場(chǎng)需求調研及產(chǎn)品設計資金投入不足，同時(shí)在旅游紀念品的設計及生產(chǎn)過(guò)程中，為了降低成本，旅游紀念品自身制作工藝粗糙，質(zhì)量低劣，缺乏以當地厚重的文化積淀為基礎的設計理念，因而使旅游紀念品缺乏相應的文化附加值，難以滿(mǎn)足游客的需求。
2.旅游紀念品缺乏特色，同質(zhì)化現象嚴重
旅游紀念品的開(kāi)發(fā)關(guān)系到當地旅游業(yè)的持續發(fā)展，因此，特色化的旅游紀念品開(kāi)發(fā)顯得尤為重要。目前旅游紀念品市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品沒(méi)有特色，缺乏個(gè)性，同質(zhì)化現象明顯，已嚴重影響了消費者的購買(mǎi)欲望。
3.旅游紀念品的開(kāi)發(fā)忽視了消費者的需求
隨著(zhù)消費水平的提高，越來(lái)越多的旅游者不再滿(mǎn)足于市場(chǎng)上批量生產(chǎn)的紀念品，他們更偏向特色化的、獨一無(wú)二的產(chǎn)品，因此旅游紀念品的設計應以消費者的需求為出發(fā)點(diǎn)，但目前市場(chǎng)上旅游紀念品的設計與開(kāi)發(fā)，僅僅考慮生產(chǎn)成本的降低、經(jīng)濟效益的提高等層面，對于不同游客的需求并未得以準確的把握和滿(mǎn)足。
二、旅游紀念品的特色開(kāi)發(fā)
針對旅游紀念品設計和開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現的諸多問(wèn)題，唯有走特色化開(kāi)發(fā)之路，才能凸顯旅游紀念品對當地旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。
1.旅游紀念品的開(kāi)發(fā)應與地域特色相結合
旅游紀念品的特色化開(kāi)發(fā)，最重要的就是要實(shí)現本土化，即保持地域特色。如與當地著(zhù)名的歷史典故進(jìn)行結合開(kāi)發(fā)旅游紀念品，與當地旅游資源特色結合開(kāi)發(fā)旅游紀念品等。洛陽(yáng)重渡溝旅游紀念品的設計與開(kāi)發(fā)工作就很好的挖掘了當地資源特色，重渡溝盛產(chǎn)竹，當地的竹林被稱(chēng)作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅游紀念品也圍繞“竹”展開(kāi)，竹水槍、竹水杯、竹制太陽(yáng)帽、竹水桶、竹扁擔、竹簫等，價(jià)格不貴，而且有重渡溝獨有的特色，自然十分受游客喜歡。
2.增加旅游紀念品的差異性和豐富度，滿(mǎn)足不同層次消費者的需求
旅游紀念品的設計要以社會(huì )消費文化需求為對象，力求滿(mǎn)足消費者的精神需求。即旅游紀念品的內涵裝潢、商標的設計都要以市場(chǎng)為導向,根據市場(chǎng)需求設計旅游紀念品,切忌無(wú)的放矢。同時(shí),消費市場(chǎng)是對旅游紀念品文化是否有價(jià)值的客觀(guān)檢驗,二者應具有統一性,否則這樣的文化品位是毫無(wú)價(jià)值可言的。
3.旅游紀念品的設計要與時(shí)俱進(jìn)，體現時(shí)代特色，新穎別致
旅游紀念品不僅要具有古樸的風(fēng)韻，也要與時(shí)代相結合。敏銳地把握時(shí)代脈搏，能夠使旅游者對于產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的興趣。以廈門(mén)市為例，廈門(mén)正在發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè),其中旅游紀念品創(chuàng )意開(kāi)發(fā),是推進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體步驟,廈門(mén)市舉辦相關(guān)的設計比賽,讓更多企業(yè)、院校、設計公司和設計師、工藝美術(shù)師、民間手工藝者、學(xué)生來(lái)為廈門(mén)創(chuàng )意設計旅游紀念品,從而推動(dòng)廈門(mén)旅游紀念品的創(chuàng )新，越來(lái)越多設計獨特、新穎別致的旅游紀念品出現在廈門(mén)旅游市場(chǎng)上，如別具風(fēng)格的廈門(mén)市旅游地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來(lái)的自己一張張祝福明信片，有藝術(shù)氣息的旅游紀念品設計等，極大的滿(mǎn)足了旅游者的審美和精神生活的需求。
4.要有品牌意識
旅游紀念品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重現象產(chǎn)生的最根本原因，就是其設計者、生產(chǎn)者無(wú)品牌意識，新的旅游紀念品一經(jīng)推出，便有大量的商家開(kāi)始跟風(fēng)、仿造生產(chǎn)，形成無(wú)序競爭，旅游紀念品的設計者可以申請專(zhuān)利，利用專(zhuān)利權維護品牌，防止假冒和偽劣產(chǎn)品的侵害，形成具有自主知識產(chǎn)權的旅游紀念品。
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