傳統工藝影響當今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文

　　一、傳統民間工藝在動(dòng)漫中的應用

　　傳統民間藝術(shù)從三個(gè)方面對我國的動(dòng)漫作品有著(zhù)舉足輕重的影響。其一，對動(dòng)漫的劇情影響，中國的歷史源遠流長(cháng)，許多文化作品都體現了勞動(dòng)人民的結晶，由剪紙藝術(shù)、木偶藝術(shù)制作等的動(dòng)畫(huà)來(lái)進(jìn)行表現原汁原味的本土文化。其二，對動(dòng)漫人物造型風(fēng)格的影響，由壁畫(huà)、漆畫(huà)、皮影等工藝形式中延伸出的動(dòng)漫人物，充滿(mǎn)了濃厚的中國色彩。其三，民間工藝對動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景產(chǎn)生的影響，如剪紙的裝飾性紋樣，年畫(huà)的色彩等等。在我國動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》，在場(chǎng)景設置中就借鑒了傳統建筑和水墨風(fēng)景裝飾畫(huà)，獲得了藝術(shù)上的新高峰。

　　二、傳統民間工藝在動(dòng)漫廣告的立足點(diǎn)

　　動(dòng)漫廣告在廣告方面的成功是毋庸置疑的，體現在:

　　一，卡通形象夸張有趣、生動(dòng)活潑，不僅從風(fēng)格上能體現產(chǎn)品風(fēng)格，也具有強大的親和力。同時(shí)動(dòng)漫形象也是永久的形象，可以長(cháng)期保持原貌不變，如迪士尼的米奇米妮，米其林輪胎的卡通小人畢畢登，都成為了品牌的符號;

　　二，動(dòng)漫廣告可以完成夸張荒誕的表演，能讓觀(guān)眾影響深刻，形成廣告宣傳的效應，而真人廣告沒(méi)有后期特效的過(guò)程，是不能完成動(dòng)漫廣告場(chǎng)景和劇情的;

　　三，動(dòng)漫廣告的制作成本相對比較低，制作周期短，特別是影視類(lèi)動(dòng)畫(huà)廣告方面，更夠節約經(jīng)濟成本。

　　四，動(dòng)漫廣告的形式更加符合當今新媒體的傳播模式，動(dòng)漫的時(shí)尚型元素多，一直走在時(shí)代的前沿，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )新媒體的傳播手段，加上動(dòng)漫廣告不受傳統個(gè)廣告的框架約束，使其更加具有吸引力。外國比較成功的動(dòng)畫(huà)廣告案例比較多，如可口可樂(lè )公司推出的3D動(dòng)畫(huà)廣告，及卡夫公司推出的趣多多餅干系列動(dòng)畫(huà)廣告，都由其詼諧幽默的劇情、獨立鮮明的動(dòng)漫人物收到觀(guān)眾的喜愛(ài)。

　　但是由于當今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完全是由美國動(dòng)漫和日本動(dòng)漫兩大巨頭占領(lǐng)，這兩個(gè)動(dòng)漫派系有創(chuàng )意，也不失親和力，更具有完整系統的產(chǎn)業(yè)鏈，讓其他國家實(shí)在望塵莫及。因此，中國不少動(dòng)漫人都開(kāi)始向美式動(dòng)畫(huà)和日式動(dòng)畫(huà)學(xué)習發(fā)展，以求讓中國動(dòng)漫能夠盡快普及和提高，可這樣的做法反而讓中國動(dòng)漫走進(jìn)了死胡同，不僅得不到觀(guān)眾的喜愛(ài)和贊同，還有一種四不像的滑稽感，讓人扼腕。據考證，最早的動(dòng)漫廣告出自于中國，是北宋的兔子功夫針的平面動(dòng)漫廣告，但當今中國動(dòng)漫廣告的現狀，并不讓人十分樂(lè )觀(guān)，中國的動(dòng)漫人也在默默的尋找更加適合中國的動(dòng)漫廣告之路。其中由“李寧”品牌和NBA籃球合作的一則商業(yè)廣告，大膽使用了皮影的表現手法，雖然動(dòng)作不多，但是在后期制作加上了特效，讓傳統的皮影藝術(shù)在動(dòng)畫(huà)廣告中煥發(fā)出了新的光彩，也讓美國的廣告商看到了中國民族工藝的新表現。更加值得稱(chēng)贊的是，由中央電視臺參與制作的，將中國傳統民間工藝與當今動(dòng)漫廣告相結合的“文明中國”公益廣告系列，為中國動(dòng)漫人上了生動(dòng)的一課。在這一系列動(dòng)漫廣告中，不僅有皮影動(dòng)畫(huà)廣告“文明中國禮”在各大主流平臺放送，還有平面廣告“中國夢(mèng)”系列在各種傳播平臺上展示，都獲得了公眾的好評，是中國傳統工藝與動(dòng)漫完美糅合的作品。動(dòng)畫(huà)廣告使用了傳統民間工藝的彩色皮影藝術(shù)，是濃厚的中國元素發(fā)揮，它巧妙的將我國傳統民間工藝的雕刻和繪畫(huà)技藝結合起來(lái)，吸取了傳統戲曲、表演藝術(shù)的精華，顯得非常別致;同時(shí)廣告使用了童聲旁白，對于公益廣告的主題“文明中國”詮釋的盡善盡美。在平面廣告系列中采用了天津泥人張彩塑先生的泥塑，粗樸討喜中國泥塑，圓塑藝術(shù)讓人驚嘆不已，又裝飾以色彩、紋樣、道具，其自身就是環(huán)境裝飾的藝術(shù)形式，有服務(wù)社會(huì )和美化環(huán)境的作用，這與廣告主題“中國夢(mèng)”十分呼應，體現了當代講文明樹(shù)新風(fēng)的優(yōu)秀風(fēng)貌。

　　三、促進(jìn)傳統民間工藝與當今動(dòng)畫(huà)廣告的和諧發(fā)展

　　動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)潛力巨大，在網(wǎng)絡(luò )媒體日益發(fā)達的今天，動(dòng)漫廣告的受眾市場(chǎng)不斷擴大，而優(yōu)秀的廣告內容和定位，才能夠發(fā)揮最大的商業(yè)利益和公益效應。中國的動(dòng)漫廣告如果一直模仿借鑒，并不是長(cháng)久之路。用盛行一時(shí)的魯迅先生名說(shuō):“越是民族的，越是世界的”，想走出我國特有的動(dòng)漫廣告之路，還是要將我們傳統的優(yōu)秀文化及民間工藝美術(shù)和動(dòng)漫作品結合起來(lái)。帶有傳統民間工藝美術(shù)元素的動(dòng)畫(huà)廣告，不僅具有商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也具有極高的藝術(shù)性。從商業(yè)廣告著(zhù)手，具有中國特色的商品瓷器、服裝，可以更加直觀(guān)的展現出中國風(fēng)情;從公益廣告著(zhù)手，中華民族流傳的優(yōu)秀的道德品質(zhì)思想情操，用傳統的民族工藝作為載體，更能夠呼喚共鳴。弟子規、三字經(jīng)的公益廣告，用木偶動(dòng)畫(huà)或者泥塑動(dòng)畫(huà)來(lái)體現，更加顯得的古風(fēng)古韻，雅俗共賞。

　　四、結語(yǔ)

　　總而言之，動(dòng)漫廣告與中國傳統民間工藝的結合，形成了獨特的動(dòng)漫廣告的表現形式，這樣的藝術(shù)手法不僅會(huì )深受中國觀(guān)眾的喜愛(ài)，相信也能夠向世界展示中國文化、民族傳統藝術(shù)的獨特魅力。

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