從傳播學(xué)視角看當下的“電視相親”
摘要從2009年底開(kāi)始“電視相親”熱潮的序幕再度被拉開(kāi)，短短時(shí)間內，紙媒、網(wǎng)絡(luò )等媒體上相關(guān)的話(huà)題討論也變得好不熱鬧。在褒貶不一的爭論中，“電視相親”所蘊含的大眾傳播學(xué)價(jià)值也在被不斷地發(fā)現。
關(guān)鍵詞：傳播學(xué) 電視相親 把關(guān)人。
從2009年底開(kāi)始至今，在湖南衛視的《我們來(lái)約會(huì )吧》、江蘇衛視的《非誠勿擾》的帶領(lǐng)下，電視相親節目再掀收視狂潮，其井噴現象引起了社會(huì )各界的廣泛關(guān)注和思考。
一、“電視相親”應時(shí)而火——其存在的原因。
相親是個(gè)很傳統的話(huà)題，雖然它曾被年輕一代不屑一顧，但在當今大眾傳播多元化的時(shí)代里又被注入新的活力，依靠各種媒體以多樣的形式出現在大家面前，“電視相親”就是其中最熱的一種。某一現象的出現必然有其存在的原因，“電視相親”熱潮的出現主要歸結為以下幾個(gè)原因：
首先，新時(shí)代里，人們價(jià)值觀(guān)念的轉變。在物質(zhì)、文化生活迅速提升的當下，青年男女的婚姻逐步走向獨立自主，不少都市男女堅持自己的理想主義，在尋覓與等待的歲月中，變成了所謂的“剩斗士”。另外，現實(shí)生活壓力的不斷增加讓更多青年男女埋頭奮斗，而疲于婚戀，所以大批的“剩男剩女”出現，“電視相親”在此時(shí)代背景下再度火熱。其次，商業(yè)利益的驅使讓各大衛視爭相創(chuàng )辦。就像江蘇衛視《非誠勿擾》制片人王剛說(shuō)的：“交友類(lèi)節目肯定有很大的市場(chǎng)空間……所以，也會(huì )有另外的頻道和電視臺來(lái)做，可能形式會(huì )多元化一些而已。這塊‘蛋糕’會(huì )有很多人來(lái)分著(zhù)吃的。”媒體的收視率大戰已成必然，高收視率才會(huì )帶來(lái)良好的經(jīng)濟利潤，當《我們來(lái)約會(huì )吧》以其獨特、新穎的節目形式展現在受眾面前，并贏(yíng)得了不錯的收視率后，各大衛視的改版便接踵而至。再者，電視節目平民化、娛樂(lè )化的趨勢日益強烈。繼2004年湖南衛視《超級女聲》開(kāi)啟平民化選秀熱潮后，我們日常生活中很多嚴肅的東西，被以?shī)蕵?lè )化的形式展現在電視等各類(lèi)媒體上，在人們思想日益開(kāi)放的今天，本來(lái)嚴肅、傳統的相親，也被涂上這樣的色彩，來(lái)迎合大眾的口味。
二、傳播學(xué)經(jīng)典理論蘊含其中。
（一）使用與滿(mǎn)足理論。
“使用與滿(mǎn)足”理論是從受眾角度出發(fā)來(lái)考察大眾傳播過(guò)程的，它把能否滿(mǎn)足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標準。受眾的行為在很大程度上因個(gè)人的興趣和要求而定，人們使用媒介是為了滿(mǎn)足個(gè)人需求和愿望。但該理論脫離了傳媒內容的生產(chǎn)和提供過(guò)程，而這一過(guò)程恰受到傳媒利益和意識形態(tài)的制約，帶有一定的傾向性。“電視相親”針對新時(shí)代的剩男剩女們，一反傳統的含蓄委婉，更加直白大膽，加上“闖關(guān)”式、專(zhuān)家參與評價(jià)式的環(huán)節設置，這些特點(diǎn)足以吸引觀(guān)眾，讓人們（尤其是年輕人）有眼前一亮的感覺(jué)，滿(mǎn)足了人們在緊張繁忙的生活中追求刺激、尋找輕松乃至窺求欲望的心理需求。但卻忽視了“電視相親”充斥著(zhù)商業(yè)利益的制作過(guò)程，在某些方面會(huì )誤導受眾，有關(guān)此內容我們會(huì )在以下有所探討。
（二）把關(guān)人理論。
“把關(guān)人”這個(gè)概念，最早是美國社會(huì )心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫爾特·盧因提出的。該理論告訴我們，傳媒組織決定著(zhù)什么樣的信息能夠進(jìn)入大眾傳播渠道。研究顯示，市場(chǎng)標準是信息選擇中“把關(guān)”的重要標準，如果大眾傳媒所提供的信息產(chǎn)品不為受眾市場(chǎng)所接受，勢必會(huì )影響到自身的生存和發(fā)展。但是，市場(chǎng)標準并不是惟一的標準，因為傳媒組織除經(jīng)營(yíng)目標外，還有自己的宣傳目標和社會(huì )目標。充當“把關(guān)人”角色的媒體工作人員，其價(jià)值觀(guān)直接關(guān)乎節目的健康，及對受眾的正確引導。“把關(guān)”活動(dòng)是一個(gè)復雜的過(guò)程，需要“把關(guān)人”做出正確的取舍，而不是無(wú)休止地刺激人們的欲望和泛娛樂(lè )化。國家廣電總局下發(fā)通知，直揭當前電視相親節目中存在的弄虛作假、低俗炒作、誤導觀(guān)眾等問(wèn)題，焦點(diǎn)訪(fǎng)談炮轟熱門(mén)相親電視節目。這一切都證明，電視相親節目“把關(guān)”的大意。媒體到底應該擔當怎樣的社會(huì )責任，應該堅守怎樣的價(jià)值觀(guān)，一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。我們弘揚的主流價(jià)值觀(guān)里，電視相親倡導健康、美好、積極向上的態(tài)度，而目前部分電視相親節目片面追求收視率帶來(lái)的經(jīng)濟效益，背離主流價(jià)值觀(guān)，忽視“把關(guān)人”應有的責任，造成節目的低俗化傾向。
（三）“二級傳播”理論。
“二級傳播”理論在大眾傳播中具有重大意義。它認為，觀(guān)點(diǎn)經(jīng)過(guò)各類(lèi)媒體先傳遞到輿論領(lǐng)袖（意見(jiàn)領(lǐng)袖）那里，然后再從他們傳到相對不太活躍的受眾中，輿論領(lǐng)袖的傳播性更具靈活性，更容易被受傳者接受，所以“二級傳播”往往比大眾傳播更具有說(shuō)服力。如果該理論運用不合理，則會(huì )造成惡性傳播。某些電視相親節目中嘉賓的拜金言論、出位語(yǔ)言屢出不鮮，比如江蘇衛視《非誠勿擾》的女嘉賓馬諾在節目中一句“寧愿坐在寶馬車(chē)里哭，也不愿坐在自行車(chē)上笑”，就被進(jìn)行了二級傳播，使這種價(jià)值觀(guān)在潛移默化中，對年輕人形成了惡劣的影響。
三、大眾傳播影響“電視相親”的發(fā)展。
大眾傳播作為具有普遍影響的社會(huì )信息系統，在當今社會(huì )其功能是復雜和多樣的，它即有積極的社會(huì )功能，也有消極的、負面的社會(huì )功能。我們對此問(wèn)題的研究，就是為了要找到正確發(fā)揮大眾傳播積極功能的途徑，最大限度地防止其消極功能。面對日益激烈的競爭，媒體在制造娛樂(lè )化節目的同時(shí)還要承擔更多的社會(huì )責任，保證正確的價(jià)值取向，確保媒體發(fā)揮對受眾健康、積極向上的引導作用。
對于正處于熱議中的“電視相親”，相關(guān)媒體更應該克服其不足之處、完善其制作機制、肩負起對受眾負責的擔當。
參考文獻：
[1]王德侃。消費主義語(yǔ)境下電視相親節目的走勢。傳媒觀(guān)察，2010（7）。
[2]郭慶光。傳播學(xué)教程。北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.
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