淺析從設計心理學(xué)的角度分析“多媒體熱”的成因
論文關(guān)鍵詞：情感需求 動(dòng)機 數字公共藝術(shù) 趨勢
論文摘要：以“多媒體”為代表數字公共藝術(shù)之所以能達到如此熱的程度，科技的進(jìn)步是關(guān)鍵，人們精神需求是謗因，情感回歸是動(dòng)機。
引言
伴隨著(zhù)科技世博、生態(tài)世博的理念，“多媒體熱”早已成為不爭的事實(shí)。從極具震撼的《清明上河圖》，到夢(mèng)幻般的巨幕高清投影，再到各種動(dòng)態(tài)影像，令人新奇的多媒體技術(shù)鋪展開(kāi)來(lái)�？萍贾蜗碌亩嗝襟w藝術(shù)既展現了其炫夢(mèng)般的視昕體驗又彰顯了科技創(chuàng )新的魅力。從設計心理學(xué)的角度分析，后技術(shù)時(shí)代其將繼續秉承“科技創(chuàng )新”“多元文化”等主題，搭建和完善城市多媒體創(chuàng )新服務(wù)平臺，深層次地挖掘數字時(shí)代公共藝術(shù)的趨勢和價(jià)值。
一、“多媒體熱”的成因
通過(guò)“多媒體熱”的表象去探究數字公共藝術(shù)的未來(lái)趨勢，應從內外因入手去量化分析�！岸嗝襟w”是不同媒介復合后與藝術(shù)結合而最終形成的綜合產(chǎn)物，它是為公眾服務(wù)的新興藝術(shù)個(gè)體。從設計心理學(xué)的內在因果聯(lián)系分析，多媒體藝術(shù)隸屬服務(wù)行業(yè)�，F代人們消費行為的多樣化使從事行業(yè)多元化，具服務(wù)行業(yè)特質(zhì)的多媒體藝術(shù)也在消費之列。消費行為產(chǎn)生消費主體和客體，多媒體藝術(shù)消費的主體是參與公眾，客體就是多媒體藝術(shù)經(jīng)加工創(chuàng )作后展現的成果。進(jìn)一步延展，“多媒體熱”的問(wèn)題就轉化為消費熱的問(wèn)題。因此，筆者從設計與消費者需求方面尋找“多媒體熱”現象的成因則更深入、更直接。
二、從設計心理學(xué)的角度分析
1.消費者的需要方面分析
消費者的概念是相對的，多媒體藝術(shù)的消費者多指參與的公眾，公眾是主體，起重要作用。研究公眾的需求與“多媒體熱”的關(guān)系，首先需要搞清楚公眾的需要——欲望——需求——滿(mǎn)意之間的關(guān)系，即NLDS。為挖掘“多媒體熱”現象的本質(zhì)，筆者曾針對世博多媒體項目做了一份滿(mǎn)意度調查問(wèn)卷。通過(guò)對有效問(wèn)卷的量化分析，得知多媒體藝術(shù)一定程度上能滿(mǎn)足公眾需求，即情緒上得到積極的回應，并從感官體驗上得到滿(mǎn)足。所以消費的主體——公眾就會(huì )在接受度上與其達成一致，促其被設計到最終被消費。需要形成消費，有消費才能有市場(chǎng)，市場(chǎng)最終促使“多媒體熱”的出現。這是從內因找到適合其發(fā)展的土壤。根據人本主義心理學(xué)家馬思洛的需要層次論，人們已經(jīng)從早年的物質(zhì)需求上升到精神訴求。消費者需求層次的提高意味著(zhù)潛在需求能力的提高，也意味著(zhù)市場(chǎng)與商機。
多媒體藝術(shù)是技術(shù)與藝術(shù)的完美結合，即通過(guò)藝術(shù)營(yíng)造人文氛圍和空間交互體驗，讓公眾感受到虛實(shí)融合、亦真亦幻的奇妙世界。這既是對消費者某種物質(zhì)需要的滿(mǎn)足，更是對其審美和求知需求的解讀。公眾需要解讀不同的歷史記憶、人文情懷，勢必借助技術(shù)和藝術(shù)手段，來(lái)實(shí)現文化資源的回歸。多媒體藝術(shù)兼具的特質(zhì)正好與公眾的深層次需求找到契合點(diǎn)，因此從外因考慮，多媒體藝術(shù)能在滿(mǎn)足消費者需求的前提下蓬勃發(fā)展。
2.從消費者動(dòng)機方面分析
后科技時(shí)代有更多受眾、群體或機構樂(lè )于欣賞或接受以多媒體為代表的數字公共藝術(shù)形式。類(lèi)似行為的產(chǎn)生與需求驅使、預期刺激、目標誘導等動(dòng)機要素是緊密聯(lián)系的。把握數字公共藝術(shù)的未來(lái)的趨勢，需要了解公眾其形成動(dòng)機。以“多媒體熱”為例，可將其動(dòng)機解構為：非主導動(dòng)機和主導動(dòng)機。非主導是多媒體藝術(shù)潛在的特性，它是誘發(fā)消費動(dòng)機的前提。與傳統信息媒介相比，多媒體藝術(shù)在視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面的特質(zhì)，以及時(shí)空性和場(chǎng)域性的特點(diǎn)使其具備誘發(fā)消贊的可能。同時(shí)“多媒體”充分利用網(wǎng)絡(luò )資源對接的特點(diǎn)，通過(guò)其非主導動(dòng)機的提升，為數字公共藝術(shù)的實(shí)施和推廣創(chuàng )造條件。
主導動(dòng)機，指消費者本身被激發(fā)出來(lái)的動(dòng)機。因消費者產(chǎn)生動(dòng)機需要經(jīng)歷對多媒體認識，到情感的產(chǎn)生和意識形成這一過(guò)程，最終產(chǎn)生應用與消費的行為。主導動(dòng)機既可是感性的也可是理性的，是由消費者的自身特色決定的。消費者消費動(dòng)機的激發(fā)與時(shí)代背景緊密聯(lián)系，即世博前后大的社會(huì )環(huán)境促成了“多媒體熱”。
3.從消費者所處的時(shí)代背景分析現狀
時(shí)代背景分為科技背景和商業(yè)背景。世博會(huì )展示了人類(lèi)文明生活狀態(tài)、社會(huì )生態(tài)發(fā)展的理念和科技進(jìn)步的趨勢，尤其是對現代科技成果的更大限度的展示與運用。世博開(kāi)幕式上出現的燈光、激光、超大屏幕、噴泉、煙火等多媒體表演，場(chǎng)館建設中多媒體藝術(shù)的立面墻，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)共同打造的網(wǎng)上虛擬平臺等都印證了時(shí)下科技發(fā)展狀況。后技術(shù)時(shí)代更是基于科技力量，依靠聲、光、電的數字公共藝術(shù)以及一系列的創(chuàng )新技術(shù)和集成手段來(lái)演繹全新的生活方式，營(yíng)造更加美好的城市生活。
多媒體熱與消費需要相聯(lián)系，需求激發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)需求產(chǎn)生商機，商機最終能轉化為經(jīng)濟效益，可見(jiàn)多媒體藝術(shù)的發(fā)展和商業(yè)背景有連鎖關(guān)系。據一項統計顯示，在22家上海世博會(huì )展覽策劃設計類(lèi)服務(wù)供應商中，僅多媒體企業(yè)就占了半數以上。時(shí)下多媒體的行業(yè)發(fā)展前景可見(jiàn)一斑。
三、數字公共藝術(shù)的發(fā)展趨勢
數字公共藝術(shù)是多媒體技術(shù)和藝術(shù)的結合，并在當今條件下賦予其公共性特質(zhì)的一門(mén)藝術(shù)。數字公共藝術(shù)的全新概念為未來(lái)設計帶來(lái)新契機，它融娛樂(lè )、信息、觀(guān)念、藝術(shù)于一體，使空間媒介變成有生命的生物體，向每位來(lái)訪(fǎng)者講述關(guān)于空間的虛擬故事，除享受虛擬世界帶來(lái)的愉悅外，公眾還能身臨其境地享受藝術(shù)的交互體驗。通過(guò)對多媒體為代表的數字公共藝術(shù)滿(mǎn)意度調查問(wèn)卷的量化分析，數字公共藝術(shù)所展現出的虛擬性、時(shí)效性、互動(dòng)性，都將成為藝術(shù)發(fā)展的趨勢和潮流。
結語(yǔ)
以“多媒體”為代表數字公共藝術(shù)之所以能達到如此熱的程度，科技的進(jìn)步是關(guān)鍵，人們精神需求是誘因，情感回歸是動(dòng)機。后技術(shù)時(shí)代正為多媒體藝術(shù)行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)契合點(diǎn)，所以數字公共藝術(shù)的“熱”是理所當然。但是無(wú)論技術(shù)多么發(fā)達，都是為人服務(wù)的。數字公共藝術(shù)的目的不是炫耀高科技手段，而是展示給世界一種新的可能——人們如何去發(fā)現和創(chuàng )造一種新型的人和自然之間和諧共生的相處方式。
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