淺析微電影的現狀及發(fā)展
在平平淡淡的日常中，大家都不可避免地會(huì )接觸到論文吧，論文的類(lèi)型很多，包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等。你寫(xiě)論文時(shí)總是無(wú)從下筆？以下是小編整理的淺析微電影的現狀及發(fā)展論文，希望能夠幫助到大家。
【摘 要】隨著(zhù)移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現，各大網(wǎng)站也紛紛開(kāi)啟微電影計劃。本文將從其產(chǎn)生背景、優(yōu)勢等方面探討微電影的現狀及未來(lái)的發(fā)展方向。
【關(guān)鍵詞】新媒體；微電影；網(wǎng)絡(luò )視頻；廣告營(yíng)銷(xiāo)；微電影的現狀
(一)微電影的概念
微電影，即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運用在各種新媒體平臺上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微(超短)時(shí)(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千~數千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類(lèi)”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。[1]
雖然業(yè)內至今沒(méi)有一個(gè)公開(kāi)且讓各方都認可的完整定義，但它的微播出平臺、微規模投資、微周期制作、微時(shí)放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認。微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結8位世界級一流的導演, 推出8部具有鮮明個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng )新性的電影短片，而當年香港導演伍仕賢打造的片長(cháng)11分鐘的影片《車(chē)四十四》則可以看做是國內微電影的最初火種。2010年末，被稱(chēng)為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》， 開(kāi)始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。
(二)微電影的產(chǎn)生背景
1.網(wǎng)絡(luò )視頻平臺競爭的推動(dòng)
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺，各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈,熱門(mén)影視劇版權價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權購買(mǎi)費導致了巨大的運營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻同質(zhì)化競爭嚴重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線(xiàn)，提升原創(chuàng )能力。在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營(yíng)中享有更多主動(dòng)權，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險都更加可控。
2.微時(shí)代電影受眾的需求
在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說(shuō)、微經(jīng)濟等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時(shí)代”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認為：在“微時(shí)代”，媒體的表現因人們消費媒體的需要而不斷改變。當人們面臨日益加快的生活節奏和獲取更多信息的需要時(shí)，我們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息。[2]現在的年輕人，生活節奏和工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機前或者泡電影院了，甚至花幾個(gè)小時(shí)去電影院看一場(chǎng)電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時(shí)間在網(wǎng)上查找、觀(guān)看他們感興趣的東西。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現代人的收視心理，尤其受年輕觀(guān)眾的青睞。
3.廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地的需要
隨著(zhù)中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，而定制專(zhuān)屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀(guān)看它的人群主要是具有較強購買(mǎi)力的年輕人;另一方面，通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽(tīng)效果達到與觀(guān)眾的情感交流，使觀(guān)眾形成對品牌的認同感。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號公路》就讓觀(guān)眾在獲得電影觀(guān)賞感受的同時(shí)帶動(dòng)與消費者的情感互動(dòng)，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，使得廣告中的系列車(chē)型在部分城市出現熱銷(xiāo)。
(三)微電影的優(yōu)勢
1.門(mén)檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡(jiǎn)單
微電影的制作門(mén)檻低，一是投入資金低，相比于傳統電影動(dòng)輒上千萬(wàn)、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾萬(wàn)元，多則幾十萬(wàn)元，制作成本低得多;二是對拍攝器材的要求低，不需要高清攝像機或者DV，只需要一部單反相機或者iPhone就能拍出具有完美創(chuàng )意的完整故事。同時(shí)，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長(cháng)則幾個(gè)月，導演和演員更易空出檔期進(jìn)行拍攝，尤其是對于名導和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對簡(jiǎn)單，目前主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)行。國內微電影的主要制作方式可分為三類(lèi)：一類(lèi)是草根表演、制作的微電影;一類(lèi)是廣告主量身定制的名導、明星擔綱的品牌營(yíng)銷(xiāo)微電影;一類(lèi)是視頻、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對導演和演員沒(méi)有很強專(zhuān)業(yè)性要求的劇集型微電影。
2.互動(dòng)性、開(kāi)放性、娛樂(lè )性強
微電影的互動(dòng)性和參與性較強，只要你有興趣、有想法，就可以寫(xiě)劇本、當演員、當導演，制作自己的微電影，人人皆可參與，而每一個(gè)人的評論和轉發(fā)也參與到了微電影的宣傳過(guò)程中�！翱炫㈦娪啊钡纳蟽|點(diǎn)擊率主要靠在人人網(wǎng)、微博等社區網(wǎng)站的分享和口碑宣傳。微電影擁有開(kāi)放的傳播平臺，除在網(wǎng)絡(luò )上播出之外，還可在手機、公交和地鐵的移動(dòng)電視等多種移動(dòng)終端上播放，優(yōu)秀作品還可在電影院線(xiàn)播放。優(yōu)酷的“11度青春微電影系列”就率先開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò )與院線(xiàn)播出的雙平臺。此外，微電影為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話(huà)題，而利用微電影為演藝界新人進(jìn)行宣傳造勢，以贏(yíng)得更多粉絲的支持也逐漸成為新趨勢，由此可見(jiàn)微電影娛樂(lè )功能的強大。
3.創(chuàng )作環(huán)境自由，表達機會(huì )更多
微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò )平臺，目前國家并沒(méi)有嚴格的審查機制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng )作空間，更易于新銳導演和演員電影理念和自我價(jià)值的實(shí)現。微電影為更多有志于電影創(chuàng )作的人提供了成就自己的機會(huì )，他們的執著(zhù)追求、獨特的個(gè)人風(fēng)格和天才想象必將帶來(lái)更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng )作也為年輕導演今后的電影之路積累了經(jīng)驗，這也將改變中國電影的面貌，推動(dòng)中國電影的發(fā)展。
二、微電影的發(fā)展方向
(一)內容為王，創(chuàng )意制勝
如果說(shuō)傳統電影強調意義，那么微電影則側重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時(shí)間內高效地吸引觀(guān)眾并讓觀(guān)眾產(chǎn)生繼續看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。內容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，適當采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言。
而隨著(zhù)觀(guān)眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。執導微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個(gè)詞來(lái)概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì )關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀(guān)眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè )�，F在的微電影多是噱頭大于創(chuàng )意，但是好的微電影最重要的還是創(chuàng )意。比如佳能的《Leave Me》，沒(méi)有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動(dòng)人心。[3]雖然明星增強了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會(huì )造成觀(guān)眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng )新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。
(二)平衡數量和質(zhì)量，避免過(guò)度商業(yè)化
對電影藝術(shù)在文藝片和商業(yè)片之間的糾結，以微電影的形式提出來(lái)，不僅是對電影藝術(shù)發(fā)展的質(zhì)問(wèn)，也是對微電影前景的一種審視。[4]尤其在各大網(wǎng)站相繼開(kāi)辟微電影疆域的當下，微電影數量每周甚至每天都在增加，保證品質(zhì)，適量植入應成為網(wǎng)站和企業(yè)共同思考的問(wèn)題。2011年引起微博熱議的桔子水晶酒店的星座系列微電影，就因其巧妙地運用了植入技巧而聚集了大量的網(wǎng)絡(luò )人氣，達到了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
(三)差異化經(jīng)營(yíng)，打造微電影品牌
各大網(wǎng)站要根據自身實(shí)力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線(xiàn)，也可以選擇親近平民的“草根”路線(xiàn);可以拍單集的電影，也可以拍系列的網(wǎng)絡(luò )劇;可以以校園愛(ài)情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話(huà)題。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易、奇藝等網(wǎng)站已率先走上了差異化經(jīng)營(yíng)的道路。
微電影是大眾流行消費產(chǎn)品，大眾品牌消費的今天，必須創(chuàng )立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應將帶來(lái)更長(cháng)遠的收益�？梢源蛟炀W(wǎng)站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導演的品牌效應，還可以通過(guò)改編微小說(shuō)、暢銷(xiāo)書(shū)、名著(zhù)來(lái)形成品牌效應。
(四)豐富微電影類(lèi)型，培養微電影人才
目前出品的微電影，以劇情片、愛(ài)情片、喜劇片為主，話(huà)題也多集中在青春、愛(ài)情、夢(mèng)想、親情等方面，而微電影要想實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，就需要在影片類(lèi)型上進(jìn)行多種嘗試，如紀錄片、動(dòng)畫(huà)片、音樂(lè )片等。公益微電影、院線(xiàn)電影番外篇也應成為新類(lèi)型的思路。賈樟柯監制、聯(lián)想集團出品的公益微電影《愛(ài)的聯(lián)想》，就采用了紀錄片的手法，真實(shí)再現了聯(lián)想公益計劃支持過(guò)的具有代表性的三個(gè)草根公益團隊的成長(cháng)歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時(shí)，也塑造了企業(yè)良好的形象。而由網(wǎng)易打造的電影《東成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《閨蜜》在創(chuàng )造高點(diǎn)擊率和轉發(fā)率的同時(shí)，更是帶給微電影創(chuàng )作一個(gè)新的思路。微電影的創(chuàng )作從劇本到導演都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的微電影，要求創(chuàng )作人員兼具電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的知識，對人才的要求更高。各大網(wǎng)站和企業(yè)要通過(guò)電影大賽、影人計劃、微電影節等平臺發(fā)掘新人，培養微電影人才。
(五)擴大傳播效果，實(shí)現規模盈利
由于微電影時(shí)長(cháng)的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結合的方式，讓觀(guān)眾看到預告片后先產(chǎn)生興趣和期待，同時(shí)也可根據觀(guān)眾反饋及時(shí)調整拍攝內容。在平臺選擇上，要利用微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò )傳播，一是注重發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，二是通過(guò)設置獎品等形式鼓勵網(wǎng)友轉發(fā)，擴大微電影的人際傳播。
微電影要實(shí)現規模盈利，就要走產(chǎn)業(yè)化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點(diǎn)擊率外，還可開(kāi)拓周邊產(chǎn)品、微電影版權、藝人經(jīng)紀、微電影節等獲利渠道。同時(shí)，還應加強與影視公司的合作，實(shí)現自身資源的整合和優(yōu)化配置。盛大旗下的華影盛世已經(jīng)率先開(kāi)始嘗試：盛大網(wǎng)絡(luò )本身就是一個(gè)聚合平臺，擁有盛大文學(xué)、游戲、音樂(lè )、視頻等海量原創(chuàng )內容。對于盛大來(lái)說(shuō)，各種資源就像零散的珍珠，通過(guò)微電影整合起“文學(xué)—劇本—影視—游戲”的產(chǎn)業(yè)鏈條。[5]目前，盛大已推出了改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)小說(shuō)的微電影《昨天》和改編自盛大游戲的微電影《星辰變》。
2011年，微電影已表現出強勁的發(fā)展勢頭，也是未來(lái)具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強相關(guān)人才的培養和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。
參考文獻：
[1]百度百科.http://baike.baidu.com/view/4342291.htm.
[2]“微時(shí)代”來(lái)臨：更多表達更浮躁[N].新華日報，2011-05-18.
[3]定制微電影 國際名牌營(yíng)銷(xiāo)利劍爭相“出鞘”[N].經(jīng)理日報，2011-07-22.
[4]微博之后流行微電影?[N].人民日報·海外版，2011-08-08.
[5]草根原創(chuàng )定制微電影 盛大擬建立虛擬“北影”[N].第一財經(jīng)日報，2011-08-02.
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