無(wú)差異曲線(xiàn)在旅游消費行為中的運用論文
無(wú)論是在學(xué)習還是在工作中，大家都有寫(xiě)論文的經(jīng)歷，對論文很是熟悉吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以提高我們綜合運用所學(xué)知識的能力。還是對論文一籌莫展嗎？以下是小編為大家收集的無(wú)差異曲線(xiàn)在旅游消費行為中的運用論文，歡迎大家分享。
摘要：無(wú)差異曲線(xiàn)是經(jīng)濟學(xué)中消費者行為理論的一條重要的線(xiàn)，運用無(wú)差異曲線(xiàn)進(jìn)行消費決策是旅游者行為選擇的一個(gè)有效途徑，本文通過(guò)實(shí)例分析了無(wú)差異曲線(xiàn)在旅游消費行為中的應用方法和價(jià)值所在，以期為消費者提供一個(gè)旅游消費新思路。
關(guān)鍵詞：無(wú)差異曲線(xiàn) 序數效用理論 旅游消費行為 預算線(xiàn)
在旅游過(guò)程中，旅游消費者經(jīng)常會(huì )面臨一些行為選擇間題，需要作出理性的決策，使得效益最大化。多數旅游消費者都具有這種效益最大化的內在傾向，但就行為選擇過(guò)程來(lái)看，其依據往往是一些感性的認識和判斷，因此，行為選擇的過(guò)程一般缺乏一種標準，過(guò)程與結果之間容易前后矛盾，效益最大化的內在要求難以實(shí)現。比如，一對戀人準備購置下周去新疆旅游的物品，在采購物品的過(guò)程中兩人對購買(mǎi)零食和CD碟片產(chǎn)生了不同看法，喜歡吃零食的女士認為，這次旅行的交通工具是火車(chē)，當火車(chē)在大西北黃土高原或大沙漠中行駛時(shí)，嘴里一邊含著(zhù)話(huà)梅，一邊眺望車(chē)外的風(fēng)景，這才可以消除旅途的單調;若買(mǎi)CD碟片還要帶上CD播放機，太麻煩了。而喜歡音樂(lè )的男士則提出另外看法，因為旅途中的時(shí)間較長(cháng)，帶一些流行音樂(lè )(或歌曲)的CD碟片，可以消磨旅途中一些時(shí)間，并且法國流行歌曲和大西北的風(fēng)景融和在一起，其效果將是精神上、物質(zhì)上雙重收獲;況且，更重要的是，新疆有的是水果，到時(shí)你吃都來(lái)不及，還是CD碟片的效用較大。
究竟是按照女士的偏好還是依從男士的看法來(lái)決定花費呢?這是在旅游前購物決策中常見(jiàn)的一個(gè)典型例子。在旅游決策過(guò)程中，如旅游目的地、交通工具以及住宿條件的選擇等食、住、行、游、購、娛各方面都存在類(lèi)似的問(wèn)題，因此，本文將從經(jīng)濟學(xué)角度利用無(wú)差異曲線(xiàn)來(lái)分析旅游消費行為。
一、序數效用理論與無(wú)差異曲線(xiàn)
旅游決策受多種因素的影響，最終的消費行為歸結為旅游者對各種選擇的效用分析與比較。效用是旅游消費行為理論的基礎，西方經(jīng)濟學(xué)家認為“效用”是人的一種心理感受，而不是商品本身存在的有用性。效用與有用性或商品的使用價(jià)值具有不同的含義，前者是主觀(guān)感受，而后者是客觀(guān)存在的。
由于消費者對商品使用價(jià)值的主觀(guān)評價(jià)不同，消費者從商品的消費中得到的滿(mǎn)足程度也就是效用不同。不同的人從同一個(gè)商品中得到的效用不同，同一個(gè)人在不同的時(shí)間從同一個(gè)商品中得到的滿(mǎn)足程度亦不同。因此，用來(lái)體現消費滿(mǎn)意度的無(wú)差效用就產(chǎn)生了，無(wú)差異曲線(xiàn)也就成為研究消費者行為的重要工具。
利用無(wú)差異曲線(xiàn)研究旅游消費的前提是序數效用論，即商品的效用是無(wú)法具體衡量的，只能用順序或等級來(lái)表示。因此，用消費者偏好的概念，取代基數效用論的關(guān)于效用的大小可以用“效用單位”表示的說(shuō)法。消費者對于各種不同的商品組合的偏好程度是有差別的，這種偏好程度的差別決定了不同商品組合的效用的大小順序。
無(wú)差異曲線(xiàn)是消費者感受滿(mǎn)足程度相等的商品組合點(diǎn)的軌跡，是消費者主觀(guān)嗜好的幾何表現。它是一條向右下方傾斜、凸向原點(diǎn)且斜率為負的線(xiàn)，因此，為實(shí)現同樣的滿(mǎn)足程度，一個(gè)旅游產(chǎn)品消費的增加，必然是另外一種旅游產(chǎn)品消費的減少。邊際替代率遞減決定了曲線(xiàn)的凸性。同一個(gè)平面上可以有無(wú)數條不相交的無(wú)差異曲線(xiàn)，離原點(diǎn)越遠的無(wú)差異曲線(xiàn)代表的旅游產(chǎn)品組合量越大，滿(mǎn)足程度越高。無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)，這由邊際替代率遞減決定的。這種曲線(xiàn)表示消費者在一定的偏好、一定的技術(shù)和資源條件下選擇商品時(shí)，對不同組合商品的滿(mǎn)足程度是沒(méi)有區別的。這時(shí)消費者對商品消費的選擇，只有先后次序間題，沒(méi)有大小問(wèn)題。
二、無(wú)差異曲線(xiàn)在旅游消費行為中的作用
社會(huì )越發(fā)達，人們就越注重消費過(guò)程中的心理感受。消費者一旦受到了“心理傷害”，是很難靠金錢(qián)等物質(zhì)賠償手段來(lái)進(jìn)行彌補的。因此，消費心理決定了消費行為，為了能更加有效地滿(mǎn)足自身的消費心理，旅游者的消費行為通常是由無(wú)差異曲線(xiàn)和預算線(xiàn)來(lái)決定的，其中，無(wú)差異曲線(xiàn)是由旅游者的旅游動(dòng)機、偏好、性格、家庭角色等一系列自然的和社會(huì )的屬性共同作用而形成的。例如，對于黃山和泰山兩種類(lèi)似的休閑觀(guān)光旅游產(chǎn)品的不同組合而言，科學(xué)考察和休閑度假兩種類(lèi)型的旅游者就會(huì )產(chǎn)生不同的旅游心理，休閑度假型旅游者的無(wú)差異曲線(xiàn)比科考型旅游者的無(wú)差異曲線(xiàn)要更遠離原點(diǎn)，效用更大，滿(mǎn)意度更高。進(jìn)而，在同等條件下，度假型旅游者選擇此組合的可能性就更大。
無(wú)差異曲線(xiàn)與消費可能性曲線(xiàn)相切時(shí)，商品的組合是消費者在既定支出水平上所能實(shí)現的最大化效用。如果兩條曲線(xiàn)相割則是以較多的錢(qián)實(shí)現較低的滿(mǎn)足程度;如果不相切不相割則是既定的無(wú)差異曲線(xiàn)實(shí)現不了既定的滿(mǎn)足程度，沒(méi)有意義。因此，在研究旅游消費者行為時(shí)，要在消費可能的前提下，即找到無(wú)差異曲線(xiàn)與消費可能線(xiàn)的相切點(diǎn)。
三、無(wú)差異曲線(xiàn)在旅游消費行為中的運用
由于邊際效用遞減是一種不可改變的規律，因此，在人們的收入和商品價(jià)格既定條件下，如何使用有限的收人獲得最大效用就成為消費者非常關(guān)心的問(wèn)題:
序數效用論將無(wú)差異曲線(xiàn)和預算線(xiàn)相結合來(lái)說(shuō)明消費者均衡。消費者的偏好決定了消費者的無(wú)差異曲線(xiàn)，一個(gè)消費者關(guān)于任何兩種商品的無(wú)差異曲線(xiàn)有無(wú)數條;消費者的收入和商品價(jià)格決定了消費者的預算線(xiàn)，在收入和商品價(jià)格既定的條件下，一個(gè)消費者關(guān)于兩種商品的預算線(xiàn)只有一條。只有既定的預算線(xiàn)與其中一條無(wú)差異曲線(xiàn)的相切點(diǎn)，才是消費者均衡點(diǎn)。在切點(diǎn)，無(wú)差異曲線(xiàn)和預算線(xiàn)的斜率相等。無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率的絕對值即商品的邊際替代率，預算線(xiàn)的斜率的絕對值即兩種商品價(jià)格之比。
如圖所示，既定的預算線(xiàn)I與無(wú)差異曲線(xiàn)U相切于E點(diǎn)，E點(diǎn)是消費者均衡點(diǎn)。在均衡點(diǎn)E上，消費者關(guān)于商品1和商品2的最優(yōu)購買(mǎi)數量的組合為（）。
在旅游消費行為決策中，消費者均衡可以指導旅游經(jīng)營(yíng)者認識到潛在旅游者的消費傾向，從而有利于其積極地做出相應促銷(xiāo)和準備工作。
假定某旅游者的假期只有7天，可供選擇的目的地是上�；蚝贾�，上海、杭州的旅游消費各為80元/天、50元/天，該旅游者的旅游消費總額為500元。以時(shí)間為限制條件的旅游消費可以用時(shí)間限制線(xiàn)X十Y=7來(lái)表示，如下圖所示JK線(xiàn);以費用為限制條件的旅游消費可以用預算線(xiàn)50X十80Y=500來(lái)表示，如圖所示的CD線(xiàn)。
預算線(xiàn)和時(shí)間限制線(xiàn)相交的區域，如下圖所示OCEK，雙重限制線(xiàn)為CEK , CEK與坐標軸之間的區域OCEK表示既滿(mǎn)足收入和價(jià)格的限制，又滿(mǎn)足時(shí)間的要求和消費組合。而區域JCE表示只滿(mǎn)足時(shí)間限制并不滿(mǎn)足價(jià)格、收人限制;區域EKD只滿(mǎn)足價(jià)格、收入限制，但不滿(mǎn)足時(shí)間限制。
旅游者最大滿(mǎn)足的選擇:E點(diǎn)為均衡點(diǎn)，表示在杭州旅游2天，上海旅游5天，用盡500元收入和7天假期，該旅游者獲得最大消費滿(mǎn)足。圖中無(wú)差異曲線(xiàn)I與雙重限制線(xiàn)CEK相切于E點(diǎn)，消費者在E點(diǎn)表示的組合進(jìn)行旅游并獲得的效益為最大。
可見(jiàn)，無(wú)差異曲線(xiàn)是旅游者進(jìn)行旅游決策的有效途徑之一。在收入、旅游偏好、時(shí)間以及兩種旅游產(chǎn)品價(jià)格既定的前提下，消費者要獲取效用最大化，對兩種旅游產(chǎn)品的選擇點(diǎn)應該是無(wú)差異曲線(xiàn)與預算約束線(xiàn)的切點(diǎn)。它運用在為旅游者的消費行為決策中，為旅游者提供了一個(gè)既經(jīng)濟又有效的方法。
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